Ugotovite Svoje Število Angela
Učni vodič za trženje visokošolskega izobraževanja
Nobena skrivnost ni, da je svet družbenih omrežij postal sestavni del univerzitetne izkušnje.
Navsezadnje se današnje vrhunske univerze, tako velike kot majhne, trudijo za Facebook, Instagram in Twitter, da se pohvalijo, kaj sploh imajo njihovi kampusi.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Toda pri trženju visokošolskega izobraževanja ne gre le za to, da imamo najbolj 'šolskega duha', niti za tekmovanje v objavi najbolj epskih kolegijskih vsebin.
Gre za ustvarjanje izkušenj za člane skupnosti vaše šole, tako v kampusu kot zunaj njega.
Upoštevajte odgovornosti na krožnikih katere koli marketinške ekipe katere koli šole, vključno z:
- Navdušujoči bodoči študentje, ki razmišljajo, kam bi se morali prijaviti
- Vseskozi ohranjamo kampus okoli milijona stvari, ki se dogajajo vsak dan, vključno z univerzitetnimi roki in večjimi dogodki
- Spodbujanje večje morale in pozitivnih odnosov med učenci, vzgojitelji in šolsko skupnostjo na splošno
Poglej nazaj nekaj naših najljubših trenutkov iz #ExploreUT Upamo, da se bomo naslednje leto spet videli! https://t.co/iULw8WxpQU
- UT Austin (@UTAustin) 6. marec 2018
To mimogrede samo praska površino.
Žongliranje s številnimi deli trženja visokošolskega izobraževanja se morda zdi težka bitka, vendar postane manj zastrašujoče, če razumete le kako šole naj bi danes uporabljale socialne medije.
V tem priročniku bomo razčlenili splošna pričakovanja in taktike trženja visokošolskega izobraževanja ter kako se lahko šole bolje povežejo s svojimi kampusi.
S tem se potopimo kar noter!
Iščete dodatne vpoglede na visokošolskih družbenih medijih? Pridružite se našemu visokošolskemu spletnemu seminarju v živo da boste dobili najnovejše informacije v panogi in dobili odgovore na vaša vprašanja!
Trendi in vpogledi v trženje visokošolskega izobraževanja
V zgodnjih dneh socialnih medijev za fakultete in univerze je bil šolski vir na Twitterju ali Facebook stran morda bolj podoben oglasni deski za sedanje študente.
Hitro naprej do danes in jasno je, da so se časi glede taktike in pričakovanj spremenili.
Za začetek bodoči študentje v veliki večini uporabljajo socialne medije za raziskovanje potencialnih kampusov, ki jih sčasoma pokličejo 'dom'. Študentje in starši, ki ne brskajo več po okornih vodnikih, se zanašajo predvsem nanje digitalna komunikacija s fakultetami v obliki e-pošte, besedila ali sporočil, da ostanejo v stiku s šolami.
Socialni mediji so seveda ključni sestavni del tega raziskovanja in komuniciranja.
Približno 18% dijakov večkrat na dan preverite račun prihodnje univerze v Instagramu. Ta mlada, a vse bolj tehnološko podkovana demografska kategorija na šolski socialni vir gleda kot na okno v življenje v kampusu.
Oglejte si to objavo na InstagramuŠtudije snežnih globusov ️ -: @robertgillphoto - #Dartmouth #DartmouthCollege # 18winterwonderland
Medtem je večina katerega koli študentskega telesa že tako ali drugače povezana z družabnimi mediji. Podatki iz Raziskovalni center Pew ugotavlja naraščanje družbene uporabe med mlajšimi od 30 let, pri čemer je bilo 88% vključenih v vsaj eno platformo.
Ti podatki kažejo, da ne gre za to, ali je tradicionalna množica študentov povezana s socialnimi mediji, ampak bolj za to koliko . Šole naj bi torej delo med več socialnimi računi govoriti z vsemi študenti na vseh točkah univerzitetnega cikla.
Vlagatelj. Študent. Alumni.
Jasno je, da moramo vse te ciljne skupine dosledno obdržati.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Trženje visokošolskega izobraževanja pa je več kot le ustvarjanje vsebin za to občinstvo.
Kot ugotavljajo lastne izkušnje HASHTAGS-a z delom Univerza Marquette , eden najbolj spregledanih vidikov trženja visokošolskega izobraževanja je poravnava.
V primeru Marquette je Sprout iz prve roke videl izzive ustvarjanja doslednega sporočila na ducate družabnih računov, ki so govorili na desetine različnih občinstva in oddelkov hkrati.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Če govorimo o tem, obstaja velika potreba po šolah, da svoje študente, profesorje in ustrezne skupnosti povežejo prek družbenih omrežij, zato morajo tržniki v izobraževanju reševati določen niz izzivov.
Premagovanje izzivov visokošolskega marketinga
Za šole vseh oblik in velikosti imajo socialni mediji v visokem šolstvu ovire. Natančneje, obstajajo štirje skupni izzivi za tiste, ki poskušajo vzpostaviti učinkovito tržno strategijo visokošolskega izobraževanja.
1. Siled oddelki
Trženje, sprejem, odnosi z javnostmi, atletika, alumni in seznam se lahko nadaljuje.
Vsak od teh oddelkov si želi lastnega družbenega odtisa, ki pogosto med njimi povzroči malo ali nič sodelovanja. Namesto da bi se različni oddelki med seboj obravnavali kot z otoki, bi si morali prizadevati, da bi se zbrali okoli osrednjega družbenega sporočila.
Oglejte si to objavo na InstagramuTFW ste pripravljeni na selitev v @UF dan po objavi odločitev. # UF22
2. Konkurenčni interesi
Uskladitev družbenih ciljev ni tako preprosta, kadar oddelki v bistvu tekmujejo med seboj.
Na primer, univerze uporabljajo socialne medije za vse, od zbiranja sredstev in ozaveščenosti študentov do ugleda blagovne znamke in novačenja. Šole si morajo prizadevati za uskladitev teh interesov, ne da bi določenim skupinam preprečevale sodelovanje v družbi.
V idealnih razmerah bi morali biti oddelki pooblaščeni, da delujejo v skladu s svojimi individualnimi cilji, hkrati pa se še vedno držijo splošne strategije svoje šole.
Označite svoje koledarje, #Gaučos ! Naš drugi #UCSBGiveDay poteka 12. aprila, ko se združimo, da proslavimo zgodbo o UC Santa Barbara. To je pripoved, ki nima konca, ker skupaj še vedno pišemo prihodnost. https://t.co/V3JQT90kkB
- UC Santa Barbara (@ucsantabarbara) 3. marec 2018
3. Raznoliko občinstvo
Spet eden največjih izzivov trženja visokošolskega izobraževanja je vključevanje študentov od prosilcev do alumnov.
Sporočila se hitro premikajo za univerze. Čeprav je prvotno trženje morda osredotočeno na privabljanje novih študentov, se ta poudarek preusmeri na novice v kampusu in zbiranje sredstev. Za lažji premik je potrebna velika pozornost do podrobnosti.
Seveda je treba tudi, da šole govorijo z učenci iz vseh družbenih slojev. V dnevih in letih raznolikih študentskih organizacij in šol, ki praznujejo vrsto kultur, se enoten pristop k trženju študentov preprosto ne bo odrezal.
1131 angelska številka
Oglejte si to objavo na Instagramu
4. Sledenje ugledu znamke
Obstaja tudi pričakovanje, da bodo univerze sčasoma utripale zdravje in ugled svoje blagovne znamke. To pomaga ugotoviti, ali je šolska socialna strategija učinkovita ali ne in kaj je treba spremeniti.
Poleg tega ne pozabite, da socialni mediji šolam omogočajo neposredno komunikacijo s študentskim telesom. Univerze je mogoče zlahka opozoriti na vprašanja v kampusu, pa tudi na zanimive dogodke v kampusu.
Šole prav tako želijo vedeti, kje beležijo omembe v medijih, ki se neposredno navezujejo na ugled blagovne znamke in prizadevanja za novačenje.
Očitno je, da lahko šole prek socialnega področja pokrijejo veliko. Ti izzivi predstavljajo današnje prednostne naloge tržnikov v visokem šolstvu.
Učinkovito trženje visokošolskega izobraževanja v akciji
Poleg dosedanjih izzivov je tudi vprašanje, katere vrste vsebin naj učenci potisnejo.
Za tržnike v visokošolskem izobraževanju so priložnosti na videz neskončne.
Od tržnikov, ki predstavljajo mlajšo množico, ki je približno tako družabna, kot je, naj bi tržniki bili ustvarjalni in dosledni glede tega, kako govorijo študentom.
Spodaj je nekaj bleščečih primerov trendov trženja v visokošolskem izobraževanju in idej za to, kako današnje vrhunske univerze izkoriščajo svoje študentsko občinstvo.
Uporabniško ustvarjena vsebina
Pogosto najbolj priljubljena in skupna vsebina katerega koli kolidža prihajajo od študentov samih. Številne fakultete redno kričijo uporabniško ustvarjene vsebine v kampusu, pridobljen iz šolskega hashtaga, kot je ta iz UCLA (#sceneatUCLA):
Oglejte si to objavo na Instagramu
Tovrstne fotografije ne samo poudarjajo pristno izkušnjo kampusa, temveč tudi ustvarjajo občutek skupnosti v kampusu. Prek UGC imajo univerze nenehno nabor vsebin, ki jih je mogoče deliti, saj študentje ostanejo povezani s kampusom: to je win-win.
Kot taka je običajno, da imajo šole nekakšen hashtag, s katerim učenci delijo svoj duh in prav tako urejajo UGC.
Tulane na primer s standardnim hashtagom #Tulane označi njihovo vsebino:
Oglejte si to objavo na Instagramu
Medtem UNC Chapel Hill študente spodbuja, da izkoristijo svojo oznako #Targram:
Oglejte si to objavo na InstagramuObožujemo Carolino Blue, vendar moramo reči, da je kampus precej roza #TARgram
Izkoriščanje univerzitetnega hashtaga je preprost, a sijajen primer, kako trženje visokošolskega izobraževanja zbližuje skupnost v kampusu.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Dober način za iskanje uporabniško ustvarjene vsebine za skupno rabo v družabnih omrežjih je spremljanje omemb blagovnih znamk ali določenih hashtagov. Lahko uporabiš Pametna mapa Prejeto v HASHTAGS-u za filtriranje družabnih sporočil, ki vsebujejo ročaje družbenih medijev ali oznake blagovne znamke vaše univerze v več profilih.
Na primer, Vanderbilt bi lahko spremljal hashtag #vandygram, da bi si ogledal vse najnovejše uporabniške vsebine na Instagramu študentov ali fakultet.
Mislite, da ste se pripravljeni potapljati takoj, ko začnete uporabljati orodje socialnih medijev za svoje trženjske potrebe v visokošolskem izobraževanju? Izpolnite spodnji obrazec in dali vam bomo osebno predstavitev o tem, kako a orodje za upravljanje socialnih medijev lahko pomagam.
Epske podobe
Vizualna vsebina danes prevladuje na vseh družbenih kanalih, še posebej pa odmeva med množico študentov.
Da ne bo pomote: estetika je za študente pomembna. Med skoraj vsako šolo, ki poskuša pokazati, kdo ima najlepši, živahni kampus, poteka neizrečeno tekmovanje. Zato so epski, obsežni posnetki kampusov tako običajni.
Oglejte si to objavo na InstagramuVčerajšnji sončni zahod je bil
videnje številke 44
Tovrstne posnetke imajo dvojno dolžnost, da ujamejo pogled študentov in prav tako pokažejo vzdušje vašega kampusa.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Čeprav so informacije in posodobitve morda pričakovanje tistih, ki sledijo fakulteti prek družabnih omrežij, je tak tudi občasni sončni zahod.
Čarobni sončni zahod nad kampusom sinoči
Prispeval Univerza Emory na Sreda, 24. januarja 2018
Video vsebina
V zvezi s tem so video posnetki življenja v kampusu vedno plus, da v šolo vbrizgate nekaj osebnosti v družabni vir.
Vemo #Valentinovo šele jutri - vendar smo želeli začeti širiti ljubezen early že zgodaj. RT, če bi v svojem življenju lahko uporabil kenguru objem. pic.twitter.com/hycClL3Xn5
- Univerza v Akronu (@uakron) 13. februarja 2018
Od polnopravnih produkcij do preprostih vlog, pričakujte, da se bo video vsebina še naprej razvijala v univerzitetnih virih.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Ustvarjalni opomniki
Šole ne morejo spregledati potrebe po obveščanju učencev o najpomembnejših dogodkih v kampusu. Kljub temu bi te bistvene napovedi in posodobitve lahko vedno uporabile malo kreativnega duha.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Sredi toliko trendov in vrst vsebin ne spreglejte preproste naloge, da učence držite v krogu.
Ste prejeli datum sestanka za vpis?
V tem primeru poskusite s programom MySchedule Builder dobiti želene razrede in učitelje https://t.co/H2OhhdADr7 pic.twitter.com/BDk21tqAFh
- UCF (@UCF) 5. marec 2018
Šaljiva vsebina
Trženje visokošolskega izobraževanja šole zahtevajo, da vzpostavijo svoj lasten ton in glas. Samo to, da upravljate račun fakultete, še ne pomeni, da morate biti v vsej pompoznosti in okoliščinah.
Številni računi fakultet se poleg tradicionalnih posodobitev sprostijo s šaljivo vsebino. S tem poskrbite, da bodo učenci zabavani in znova pustite, da se osebnost vaše šole zasije.
Naslednji teden so Pomladni odmori? A ++
To vreme? A +
Dejstvo, da je šele torek? C- pic.twitter.com/jVr2lRCDt8- Univerza v Houstonu - Urad za sprejem (@UHadmissions) 6. marec 2018
Vsak kampus ima svoje muhe in pametni socialni tržniki pogosto praznujejo te edinstvene vidike študentskega življenja, kadar koli lahko.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Če želite več informacij o tem, kaj današnje vrhunske šole počnejo na področju socialnih omrežij, si oglejte naš nedavni seznam strategij socialni mediji v visokem šolstvu .
Kako se počutite glede stanja trženja v visokem šolstvu?
Trženje visokošolskega izobraževanja postaja vse bolj družbeno in ta trend se kmalu ne bo upočasnil. Od usklajevanja ciljev med oddelki do ugotavljanja, katere vrste vsebin najbolj odmevajo pri študentih, imajo tržniki več pričakovanj in odgovornosti kot kdaj koli prej.
Dobra novica? Ni nujno, da je uskladitev teh ciljev ogromno vprašanje. S sodelovanjem in ustreznimi orodji, ki usklajujejo cilje oddelkov, lahko univerze pripravijo konkretno socialno strategijo, ki ustreza vsem.
Delite S Prijatelji:
