Nič ni zajelo energije prvega dne šole tako kot izdaja Threads, nove besedilne platforma družbenih medijev od Mete.



Uvedba novega družbenega omrežja običajno naleti na enake odmerke radovednosti in skrbi. Odziv na Threads je bil drugačen. Blagovne znamke in upravitelji družbenih medijev, ki jih upravljajo, so platformo sprejeli z navdušenjem. Seveda je bilo nekaj stresa – izraženega predvsem v obliki preobremenjenih memov upraviteljev družbenih medijev – vendar se je večina zdela navdušena nad novostjo in potencialom nove platforme.



Posnetek zaslona objave v storitvi Threads iz Carl's Jr. Objava pravi: 'Pozdrav vsem mojim kolegom upraviteljem družbenih medijev, ki jih danes vsi počnete in-THREAD-ible.'

Od takrat so teme sprožile veliko razprav. Kakšno vlogo bo imel v obstoječih strategijah družbenih medijev? Kaj o tem menijo potrošniki? Ali ima obstojnost?

Naša ekipa je zadnji mesec razpravljala o teh vprašanjih, medtem ko je eksperimentirala z našim pristopom k najnovejši platformi Mete. Med potjo smo se kar nekaj naučili in imeli nekaj lastnih vročih pogledov na to, kaj sledi.

Kaj je Meta's Threads?

Threads je besedilno socialno omrežje, ki ga je razvila Metina ekipa za Instagram. Platforma je manj kot teden dni po uvedbi 5. julija 2023 prejela 100 milijonov prijav, kar je največ hitro prenesena aplikacija doslej .

Nekaj ​​trenutne priljubljenosti omrežja je mogoče pripisati izjemno preprostemu postopku prijave. Uporabniki morajo imeti za prijavo račun Instagram, pri čemer morajo imeti isto ime računa, uporabniško ime in geslo v obeh omrežjih.



Kako ustvariti profil Threads

Če želite ustvariti profil Threads, namestite aplikacijo Threads iz App Store ali Google Play Store.

Če že imate Aplikacija Instagram prenesete, lahko tudi poiščete »Threads« in tapnete ikono vstopnice, ki se prikaže v iskalni vrstici.

Dva posnetka zaslona izkušnje prijave v Threads v aplikaciji Instagram. Prvi je posnetek zaslona zavihka za iskanje v Instagramu z besedo »Threads« v iskalni vrstici. Na desni strani iskalne vrstice je prikazana ikona za sprejem ene vstopnice. Drugi posnetek zaslona prikazuje črn zaslon z belim prehodom z logotipom Threads. Na dnu zaslona je gumb z napisom »Odpri niti«.



Ko prvič odprete aplikacijo Threads, boste pozvani, da se prijavite z Instagramom. Na tej točki se lahko tudi odločite, ali želite samodejno slediti računom, ki jih spremljate na Instagramu, ali pa želite svoj seznam sledilcev začeti od začetka.

Ko to storite, ste pripravljeni začeti Threading.

Katere lastnosti ima Niti ponudba?

Niti bodo znane ljubiteljem platform družbenih medijev, ki temeljijo na besedilu. Še vedno pa obstajajo majhne razlike, ki dajejo aplikaciji edinstveno uporabniško izkušnjo.

Glavne funkcije od avgusta 2023 vključujejo:

  • Hitro sledenje , ki uporabnikom omogoča, da sledijo računom, ki jih vidijo v svojem viru, ne da bi se pomaknili do svojega profila, tako da preprosto tapnejo ikono plus v kotu slike profila drugega uporabnika.
  • Kontrole odgovorov omogočajo uporabnikom, da zategnejo vajeti glede tega, kdo lahko sodeluje z določeno objavo. Uporabniki lahko izbirajo med naslednjimi ciljnimi skupinami: Kdorkoli , Profili, ki jim sledite in Samo omenjeno.
  • Uporabniki lahko nemo profile tako, da se dotaknejo menija s tremi pikami na objavi iz računa Threads, ki ga želijo utišati.
  • Uporabniki lahko tudi skrijejo besede in besedne zveze, da se ne prikažejo v njihovem viru niti, tako da se pomaknejo na Meni zasebnosti in tapkanje Skrite besede .
  • Tapkanje na Deliti omogoča uporabnikom, da delijo niti v svojo Instagram zgodbo ali mrežo.
  • Če se dotaknete logotipa Threads na vrhu aplikacije, lahko uporabniki izbirajo med dvema možnostma vira: Zate feed prikaže objave iz računov, ki jih spremljate, in priporočene profile. The Sledim feed prikazuje objave samo iz profilov, ki jim sledite.

Metini načrti za prihodnost Niti

Od njene uvedbe pred mesecem dni uporabniki Threads sanjajo o dodatnih funkcijah za aplikacijo. Na srečo je bila Meta razpoložena za izpolnjevanje želja.

Posnetek zaslona objave Thread iz računa Threads (@threadsapp). Objava pravi: »Slišali smo te. Ta teden predstavljamo nekaj novih funkcij Threads: dva načina za prilagajanje vašega vira, prevode, nove načine za filtriranje obvestil, nov gumb za spremljanje, »odobri vse« zahteve za spremljanje.

7 11 angelskih števil

Adam Mosseri, vodja Instagrama, se je lotil uporabe svoj račun Threads da potrdite, kaj je v razvoju za aplikacijo. Po besedah ​​Mosserija potrjene funkcije vključujejo namizno različico, hashtags , razširjeno funkcijo iskanja in neposredno sporočanje.

Poleg tekočih izdaj funkcij si Meta prizadeva tudi za vgradnjo Threads v fediverse. Fediverse je nova vrsta decentralizirane infrastrukture socialnih omrežij, ki bo ljudem omogočila spremljanje in interakcijo z uporabniki na neodvisnih, a medsebojno povezanih platformah, kot je na primer Mastodon.

Meta še ni sporočila, kdaj bodo Threads API bo izpuščen. Vendar so lahko upravitelji družbenih medijev prepričani, da delimo povpraševanje, ki ga že opažamo med našimi strankami.

Tesno sodelujemo z ekipo pri Meti, da čim prej odpremo API, tako da lahko načrtujete svoje niti skupaj z ostalo svojo družabno vsebino v Sproutu.

Testiranje Niti : Kaj smo se naučili en mesec po lansiranju

Ne bi dali nobenih nasvetov, ki jih nismo osebno preizkusili. Zato smo zadnji mesec preživeli v eksperimentiranju s Threads in raziskovanju, kako lahko vpliva na celotno pokrajino družbenih medijev.

Uporabite te nasvete in zaključke, da postavite temelje za lastno strategijo Threads.

Zaroka je velika priložnost (vsaj za danes)

Niti so v samo nekaj dneh pridobile rekordno bazo uporabnikov. Skoraj enostavna prijava v kombinaciji z Metinim vplivom v industriji družbenih medijev je ustvarila profil enostavna izbira za blagovne znamke in posameznike.

Trenutno je to aplikacija samo za mobilne naprave z zaprtim API-jem. Objavljanje se še vedno zdi osebno in majhna pozornost blagovne znamke lahko veliko pripomore. Medtem ko čakamo na izvorno analitično orodje ali dostop do API-ja – kar nastopi prej – dajemo prednost kakovosti sodelovanja pred količino. Kar nam manjka pri konkretnih KPI-jih, nadoknadimo s presenečenjem in veseljem.

Posnetek zaslona interakcije med računom Sprout Social Threads in uporabnikom Threads @MsAnnaGrace. Začetno sporočilo Sprouta pravi: »V redu, pet je in bil je cel teden. Omenimo nekaj družbenih ali marketinških zmag, ki ste jih dosegli ta teden. Ne glede na to, kako majhne so, jih poslušajmo. @MsAnnaGrace odgovarja z: »Imela sem TOLIKO pogovorov o nitih! Bilo je tako zabavno biti navdušen nad novo platformo.« Sprout odgovori: »TO. Da, lahko je veliko, toda energija gradnje nečesa novega in spreminjanja prioritet je lahko tako osvobajajoča.«

Vendar se zavedamo, da višje vodstvo morda ne bo preveč navdušeno nad posvečanjem časa omrežju, ki nima funkcije poročanja, potrebne za dokazovanje svoje vrednosti. Če še vedno verjamete, da je Threads prava igra za vašo blagovno znamko, jih prodajte ob priložnosti za povezave 1:1 s strankami, vplivneži in oboževalci.

Niti je svoje

Če še niste opazili, socialni mediji, ki temeljijo na besedilu, so imeti trenutek .

Ne morete govoriti o Threads, ne da bi govorili o Twitterju, BlueSkyju, Spillu ali katerem koli drugem nastajajočem akterju na področju družbenih medijev. Seveda se veliko pogovorov usmeri v primerjavo. Zdi se, da lahko obstaja samo eno omrežje, ki bi vladalo vsem, in ljudje želijo vedeti, kdo bo to.

Resnica je, da krajina družbenih medijev razpada. Nekaj ​​omrežij se je spremenilo v veliko, vsako s svojo edinstveno uporabniško bazo in normami sodelovanja. Je nova doba družbenih medijev , vse o avtentičnosti in skupnosti – ki bo na različnih platformah videti drugače.

Čeprav ima Threads podobno uporabniško izkušnjo kot Twitter in druga besedilna omrežja družbenih medijev, ima drugačno vzdušje. Poleg tega ima ekipa Instagrama načrte za nenehno objavljanje funkcij, ki bodo Threads razlikovale od drugih omrežij družbenih medijev.

Blagovne znamke, ki obravnavajo Threads, kot da gre le za še en Twitter račun, bodo sčasoma izgubile edinstveno vrednost omrežja.

Naj vam potrošniki pokažejo, kaj iščejo

Vsako omrežje družabnih medijev ima svojo prvotno predvideno uporabo, kako ga ljudje dejansko uporabljajo, in vse funkcije, ustvarjene za povezavo obeh.

Vennov diagram z naslovom »Pritisk in vleka med družbenimi omrežji in občinstvom«. Leva stran vennovega diagrama pravi: 'Prvotna predvidena uporaba družbenega omrežja'. Na desni strani piše, 'kako ga ljudje dejansko uporabijo'. Center pravi: 'Funkcije, ustvarjene za premostitev vrzeli.'

914 angelsko število

To potiskanje in vlečenje je mogoče videti v številnih vaših priljubljenih družbenih omrežjih. Na primer, TikTok je najbolj znan kot platforma za kratke videoposnetke, vendar diaprojekcije fotografij postajajo vse bolj priljubljeni na platformi in pred kratkim je bila predstavljena aplikacija besedilne objave .

Niti so morda trenutno sinonim za besedilo, vendar to ne pomeni, da jih ljudje ne uporabljajo za skupno rabo fotografij in videoposnetkov. Ko gre za razvoj vaše strategije, sprejmite raznolikost. Delite dosledno mešanico vrst vsebine – statične slike , besedilo, videoposnetek itd. – da zožite, na kaj se ljudje odzivajo.

Ste pripravljeni na novo omrežje družbenih medijev?

Mesec dni po predstavitvi je Threads še vedno na poti, da postane sam. Trenutno se zdijo pogovori v omrežju organski in pozitivni. Obstaja intimnost, ki jo lahko najdete samo na platformi v razvoju. Ko bo Threads razširil svoje dnevno aktivne uporabnike in vpliv, se bo ozračje nedvomno spremenilo.

Če imate vire, potrebne za izvorno upravljanje prisotnosti Threads, je vredno razmisliti o tem kot o kraju za eksperimentiranje z osebnostjo vaše blagovne znamke. Kako lahko vaše podjetje na spletu zveni bolj pristno? Kako lahko poskrbite, da bo interakcija s strankami bolj resnična? To so vprašanja, ki jih lahko danes razkrijete na Threads.

Kljub temu vodenje novega računa blagovne znamke ni majhna odgovornost. Če ste še vedno negotovi, poskusite zastaviti teh pet vprašanj, ki jih Jenny Li Fowler, direktorica strategije družbenih medijev MIT, vedno postavi pred ustvarjanje novega računa v družabnem omrežju .

Delite S Prijatelji: