Metaverse je nova internetna meja in priljubljene blagovne znamke izkoriščajo to razvijajočo se tehnologijo. Ko bodo podjetja končno razumela kaj je metaverzum , kako lahko izstopajo med številnimi multiverzumi metaverzov (poskusite reči, da dvakrat hitro)?



V tem članku bomo razpravljali o tem, kako se vrhunske blagovne znamke približujejo aktivacijam blagovnih znamk metaverse in kako industrije dosegajo največji napredek. Dali vam bomo tudi seznam primerov metaverse v panogah, ki vam bodo pomagali navdihniti vašo strategijo.



Aktivacije blagovne znamke Metaverse: Kako izgledajo danes

Blagovne znamke se lahko pridružijo metaverzumu na veliko načinov, vendar večina aktivacij blagovnih znamk v metaverzumu vključuje eno ali več naslednjih tehnologij:

  • Virtualna, poglobljena okolja prek platform metaverse, kot sta Roblox ali Decentraland
  • Mini igre
  • Izkušnje razširjene in/ali navidezne resničnosti
  • Nezamenljivi žetoni (NFT) in druge kriptovalute
  • QR kode

To ni vseobsegajoč seznam, vendar so najpogostejši. Vrhunske blagovne znamke uporabljajo te tehnologije za izvedbo fizično trženje . Phygital marketing združuje digitalne in fizične taktike za pripravo edinstvenih izkušenj za potrošnike.

Na primer, Frito-Layjeva kampanja FIFA World Cup je izkoristila metaverzum za fizično izkušnjo. Potrošniki skenirajo kodo QR na vrečki s prigrizki, da se pridružijo izzivu Pass the Ball Challenge in dobijo priložnost za osvojitev nagrad, vključno z NFT. Po skeniranju kode so uporabniki pozvani, da posnamejo selfie, ki se namesti na digitalno nogometno žogo.

Nekatera podjetja tudi razmišljajo delo v metaverzumu , ki uporablja tehnologijo VR za sodelovanje zaposlenih in sestanke za delavce na daljavo.

Industrije napredujejo v metaverzumu

Kot pri vseh novih tehnoloških inovacijah, obstajajo zgodnji uporabniki, ki napredujejo v metaverzumu. Tukaj je nekaj panog, ki že puščajo svoj pečat.



angelska številka 11111

Nepremičnina

V metaverzumu ljubitelji nepremičnin trgujejo s kriptovaluto. Ljudje kupujejo in prodajajo nepremičnine na platformah metaverse, vključno z Decentralandom in Sandboxom, ki je največja nepremičninska platforma metaverse. Nekatere parcele celo prodati za milijone dolarjev .

EveryRealm, metaverse vlagatelj v nepremičnine in svetovalno podjetje, plačal 4,3 milijona dolarjev za zemljišče v peskovniku za razvoj otokov Fanasty, zbirke 100 edinstvenih zasebnih otoških vil.

Moda

Z napredno mislečo in ustvarjalno kulturo ni presenetljivo, da je bil svet mode ena prvih industrij, ki je sprejela metaverzum. Luksuzne modne znamke, kot sta Gucci in Dolce & Gabbana, so lansirale ekskluzivna digitalna oblačila in NFT, da bi se uveljavile kot pionirke v metaverzumu. Celo blagovne znamke za množični trg, kot je Pacsun, so veliko vložile v povezovanje z občinstvom v metaverzumu.

Pacsun je začel počitniško trženje sezona s kampanjo PacVerse. PacVerse sledi uspehu prisotnosti blagovnih znamk znotraj PACWORLD na Robloxu in Pacsun the Game, ki je bila predstavljena v začetku leta 2022. Blagovna znamka je razširila izkušnje v PACWORLD s počitniškim pridihom, saj ponuja funkcije, kot je trgovina s spominki. Izkušnje iz resničnega življenja vključujejo pobude v trgovini in ogled na strehi v Los Angelesu.

Holistična kampanja se je razširila na vse Pacsunove digitalne in družbene kanale, vključno z ekskluzivno vsebino na YouTubu, Instagramu, Snapchatu in Discordu. Kampanja se naslanja tudi na kreativni marketing, tapkanje Brooke Monk , Mathieu Simoneauju in virtualni vplivnež Miquela .

Potem so tu še decentralizirane avtonomne organizacije, kot je Metaverse Fashion Council (MFC), ki aktivno kurirajo dogodke in gojijo profesionalna omrežja za metaverzum. MFC je ustanovil in gostil prvi Metaverse Fashion Week.

Maloprodaja

Trgovci z velikimi škatlami so ustvarili tudi aktivacije blagovnih znamk metaverse. Macy's je ustvaril virtualno različico svojega letnika Parada za zahvalni dan . Dogodek je predstavil pet galerij projektov NFT in uporabnikom omogočil glasovanje o paradnem balonu NFT, ki bo spremenjen v fizičnega na dogodku naslednje leto.

Target je leta 2022 izvedel več aktivacij metaverse. Junija so gostili aktivacijo meseca ponosa, da bi proslavili in okrepili glasove LBGTQIA+. Oktobra so prinesli viralni #GothTarget v metaverzum prek Meta Horizon Worlds, da bi proslavili grozljivo sezono.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Target (@target)


Trgovec na drobno uporabnikom omogoča tudi, da si zamislijo notranjo opremo in pohištvo v svojih domovih s funkcijo navidezne resničnosti v svoji nakupovalni aplikaciji.

Alkohol

Miller Lite je postal prva blagovna znamka, ki je ustvarila bar v metaverzumu, vendar druge znamke v alkoholni industriji pomagajo ljudem uživati ​​v hladnem baru v tem nastajajočem digitalnem prostoru.

življenjska pot številka 19

Corona je izkoristila nostalgijo za svoje Praznična marketinška kampanja 2022 z osredotočanjem na svoj ikonični božični oglas iz leta 1990, 'O'Tannenpalm' (spodaj).

Virtualna izkušnja O’Tannenpalm Tree Lot uporabnikom ponuja priložnost, da z razširjeno resničnostjo raziščejo počitniško pravljično deželo na temo Corone. Uporabniki lahko na primer postavijo virtualno praznično palmo v svoje prostore, skupaj z več interaktivnimi funkcijami. Znamka piva načrtuje tudi organizacijo nagradnih iger.

Vendar to ni edina izkušnja razširjene resničnosti, ki jo ponuja Corona. Lani so lansirali Plastic Reality, da bi predstavili plastične odtise in nasvete o trajnosti.

Glasba in zabava

Podobno kot modna industrija sta bili glasbena in zabavna industrija eni prvih, ki so sprejeli metaverse marketing. Priljubljene izvajalke, kot sta Ariana Grande in Megan thee Stallion, so gostile koncerte v metaverzumu.

IHeartMedia namerava gostiti več dogodkov v svojih koncertna arena metaverse . Medijska družba je začela predstavitev IHeartLand z dvodelnim nastopom pevca Charlieja Putha, nominiranega za grammyja, ki mu je sledila zabava ob izidu albuma. Poleg koncertov lahko uporabniki posnamejo selfije na rdeči preprogi in igrajo mini igre.

Primeri metaverzuma: Širitev po panogah

V prihodnost usmerjena kultura modne in igralniške industrije je voditeljem družbenih medijev in tržnikom omogočila, da vodijo pot za aktivacije blagovnih znamk v metaverzumu. Vendar pa obstaja priložnost tudi za druge industrije, da prodrejo v metaverzum.

Tukaj je nekaj primerov metaverse blagovnih znamk iz različnih panog:

1. Hrana: McCain Foods

McCain Foods je sodeloval z Roblox in Dolgčas in lačen do zaženi Regen Fries v okviru pobude #SaveOurSocial. Cilj je izobraževati in pritegniti mlajše potrošnike o regenerativnem kmetijstvu in vprašanjih, s katerimi se sooča kmetijska skupnost.

Z Robloxom je proizvajalec krompirja ustvaril igro Farms of the Future, ki igralcem omogoča gojenje krompirja z metodami regenerativnega kmetovanja. Ko igralci uporabijo regenerativne metode, kot je sajenje pokrovnih posevkov ali paša v kolobarju, so v igri nagrajeni.

Bored & Hungry je prva skupina restavracij na svetu, ki podpira NFT, in je zagotovila resnični del aktivacije. Oktobra in novembra 2022 je restavracija stregla Regen Fries na svoji vodilni lokaciji, skupaj z več pojavnimi trgovinami v Londonu in Torontu. Ta časovno omejena pojavna okna krompirja služijo kot primer, kako lahko blagovne znamke združijo resnične izkušnje z metaverzumom.

2. Šport: NFL

NFL in dolgoletni partner Visa sta ustvarila območje NFL , cilj znotraj igre peskovnika Fornite Creative. Območje NFL vsebuje dve miniigri, ki temeljita na virtualnih izkušnjah s prtljažnikom in drugih priljubljenih dejavnostih Fortnite. Kot uradni sponzor NFL ima Visa virtualni stadion v igri.

NFL načrtuje uvedbo serije vsebin z več ustvarjalci iz športa in iger. Liga namerava tudi izkoristiti spremljanje igralcev lige NFL v družabnih omrežjih za povečanje ozaveščenosti.

Območje NFL je ena od številnih metaverzalnih dejavnosti, ki jih je sprejela liga. Cilj te aktivacije je ustvariti družabno središče za sodelovanje z Gen-Zerji in vzgojiti novo generacijo nogometnih navijačev – demografsko kategorijo, ki jo liga pogosto trudil pritegniti .

3. Finance: Mastercard

Mastercard je izvedel večkanalno kampanjo s Black Pantherjem: Wakanda Forever studia Marvel v središču pozornosti Lastniki malih podjetij v lasti temnopoltih . Uvedli so izjemno izkušnjo prek Meta Horizon Worlds, da bi povezali potrošnike z malimi podjetji prek dejavnosti, namenjenih oživljanju zgodb njihovih blagovnih znamk.

Ta aktivacija temelji na prejšnjih prizadevanjih družbe Mastercard za raznolikost, pravičnost in vključevanje, vključno s pobudo Strivers, platformo, namenjeno podpori podjetjem v lasti temnopoltih žensk.

4. Obutev: Snap x New Balance

Snap in New Balance sta izdala lečo, ki uporablja prepoznavanje govora in razširjeno resničnost za podajanje priporočil glede daril, od obutve do dodatkov. The Praznično darilo Concierge Lens ima več načinov, ki jih lahko uporabniki raziskujejo. V načinu pogleda na svet uporabniki izkusijo razpakiranje AR, ki prikaže priporočilo.

Čeprav med uporabo leče ne morete klikniti povezave, če obiščete profil Snapchat družbe New Balance in obiščete »Trgovina«, si lahko uporabniki ogledajo predmete za prodajo in prejmejo povezavo do njihove spletne strani za nakup.

Učite se od blagovnih znamk v metaverzumu

Za znamke, ki raziskujejo strategijo metaverse v letu 2023, obstajata dva ključna zaključka:

1) Dajte prednost dostopnosti

Tudi pri ciljanju na nišno občinstvo se poskušajte izogniti zapletenim zahtevam za pridružitev aktivaciji blagovne znamke, kot je kriptovaluta ali tehnologija veriženja blokov. Želite, da se širok nabor potrošnikov počuti prisiljenega k interakciji ali igri.

2) Razmislite o izkušnji mešane resničnosti

Zaradi česar je figitalno trženje privlačno, je zmožnost ponuditi edinstvene priložnosti ali ugodnosti, ki običajno ne bi bile na voljo. Razmislite, kako lahko vaša blagovna znamka združi digitalno in fizično.

Naučite se ustvariti te izstopajoče izkušnje z našim vodnikom na kako se pridružiti metaverzumu .

Delite S Prijatelji: