Facebookov preimenovati v Meta konec leta 2021 je metaverzum postalo splošno ime in od takrat je internetna modna beseda. Toda samo zato, ker je to modna beseda, še ne pomeni, da bi se ji morala pridružiti vsaka blagovna znamka.



V tem članku bomo razčlenili, kako ugotoviti, ali je metaverzum prava kombinacija za vašo blagovno znamko. Pokazali vam bomo tudi, kako so podjetja že vstopila v to pionirsko tehnološko inovacijo.



Zakaj blagovne znamke vlagajo v metaverse

Bodimo iskreni, 4D-poglobljeno vesolje zveni zanimivo tako za potrošnike kot za podjetja – blagovne znamke ne prodajajo le izdelka ali storitve, temveč futuristično izkušnjo. Kot steber Splet3 , metaverzum obljublja tehnološki napredek, ki bo presegel fizično in digitalno področje, decentraliziral internet in preoblikoval družbo, ki jo poznamo danes.

Glede na Sprout Social Index™ , več kot dve tretjini tržnikov predvideva, da bosta v naslednjih 12 mesecih vložili vsaj četrtino svojega proračuna v taktike metaverse. Približno 33 % tržnikov meni, da so njihove blagovne znamke pred krivuljo pri uvajanju razširjene resničnosti (AR) ali navidezne resničnosti (VR) v svojo družbeno strategijo.

Blagovne znamke se bodo bolj verjetno pridružile kot potrošniki, ki še niso povsem dosegli cilja.

numerologija 555 pomen
Posnetek zaslona infografike Sprout Social Index™ o interakciji z nastajajočo tehnologijo

Celo generacija Z in milenijci, ki najverjetneje pričakujejo uporabo AR, VR ali razširjene resničnosti (XR) za interakcijo z blagovnimi znamkami v prihodnosti, so še vedno v manjšini s po 46 %. Ko bo metaverse rasel in postajal bolj dostopen potrošnikom, se bo povečalo tudi sprejemanje.

Metaverse uporabnikom ponujajo povsem novo izkušnjo druženja, igranja iger, dela in celo nakupovanja. Čeprav so se potrošniki počasneje prilagajali, je navdušenje nad to novo tehnologijo na družbenih medijih skokovito naraslo. Glede na podatke o poslušanju Sprout Social Metaverse od 10. januarja do 10. marca 2022 je prišlo do 102-odstotnega povečanja pogovorov o metaverzumu z 91-odstotnim pozitivnim občutkom na Twitterju.



Številna znana podjetja že izkoriščajo metaverse kot marketinško orodje in ustvarjajo aktivacije blagovnih znamk, da ostanejo pred konkurenco. Podobno kot pri rojstvu družbenih medijev želijo blagovne znamke, ki se pridružujejo metaverzumu, biti zgodnji uporabniki, ki preračunano tvegajo in zaslužijo.

Kako se pridružiti metaverzumu: 5 korakov za iskanje prave priložnosti blagovne znamke

1. Razumeti metaverzum

Morate razumeti kaj je metaverzum , kako deluje in projekcije industrije, preden se pridružite. Če nimate strokovnega znanja o metaverzumu, ne boste mogli predstaviti ali izvesti uspešnih aktivacij blagovne znamke. V tradicionalno kampanjo se ne bi potopili brez raziskav. Priprava na pridružitev metaverzumu je enaka. Ni vam treba biti strokovnjak, vendar bi morali biti sposobni razložiti bistvene koncepte, kot je razširjena resničnost in interoperabilnost .

Metaverse je nastajajoča tehnologija, kar pomeni, da se bo pojavil nov razvoj. Bodite na tekočem s spletnimi diskurzi in udarnimi novicami, saj se bo metaverzum spremenil, tako kot katera koli druga tehnologija. Še naprej se učite o drugih komponentah Web3/metaverse, kot so kriptovalute in nosljive naprave, saj boste verjetno še slišali zanje. Razmislite o prijavi na glasilo metaverse, kot je AdAge's Trženje Metaverse danes ali Time's V Metaverzum da se boste zavedali.



2. Razmislite, ali se metaverse ujema z vašo ciljno publiko in blagovno znamko

Generacija Z in milenijci so trenutno najaktivnejši udeleženci v metaverzumu, vendar razmislite o drugih lastnostih poleg starosti. Na primer, blagovna znamka energijske pijače ali igralne naprave bi lahko imela koristi od aktivacije blagovne znamke na platformi metaverse, kot sta Fortnite in Roblox (MMO). Glavni igralci iger uporabljajo energijske pijače, da ostanejo pozorni med igranjem, igralne naprave pa jim omogočajo udobno igranje, tako da bi tržna kampanja, ki to občinstvo vključi v metaverzum, lahko delovala.

Pomislite tudi na to, kako se vaša blagovna znamka na splošno ujema z metaverzumom. Številne modne znamke so se na primer pridružile metaverzumu za prodajo ekskluzivnih digitalnih oblačil in NFT-jev ter se uveljavile kot narekovalci trendov, ki svojim strankam ponujajo ekskluzivno izkušnjo.

3. Razmislite o privlačnih tržnih kampanjah

Blagovne znamke lahko uporabljajo trženjske akcije metaverse za povečanje angažiranosti ali prodajo izdelka ali storitve. Ali želite zgolj virtualno izkušnjo ali boste ponudili tudi resnične ugodnosti? Kaj želite doseči za svojo blagovno znamko in kako boste srečali svoje občinstvo tam, kjer je? Razmislite o takšnih vprašanjih in razmišljajte.

Ponudite lahko zbirateljski predmet, kot je digitalna oprema ali NFT, sodelujete s platformo metaverse, da ustvarite instalacijo ali dogodek z blagovno znamko, ali uporabite oglase na virtualnem panoju. To je nekaj običajnih taktik, vendar naj vas ne bo strah razmišljati izven okvirov.

kaj predstavlja 222

4. Izberite platformo metaverse

Ko potrdite, da se pridružitev metaverzumu ujema z vašo blagovno znamko in občinstvom, izberite platformo metaverzuma, ki vam lahko pomaga najbolje izvesti vašo oglaševalsko akcijo. Razmislite, kateri obstoječi metaverzi vam omogočajo povezovanje z uporabniki na smiseln način.

5. Investirajte in se pridružite metaverzumu

Zdaj, ko ste dokončali druge korake, je čas, da se pridružite metaverzumu. Če bi radi najprej izkusili metaverzum kot posameznik, raziščite platformo metaverzuma po vaši izbiri. Odvisno od platforme je preprosto kot nakup strojne opreme ali prenos programske opreme in ustvarjanje avatarja.

Če vas zanima aktivacija blagovne znamke, sodelujte s platformami metaverse, da ugotovite, kako uresničiti svojo vizijo. Morali se boste obrniti na predstavnika iz platforme metaverse po vaši izbiri in iti od tam.

Kje lahko vstopim v Metaverse?

Metaverzum je še vedno v zgodnjih fazah in interoperabilnost ostaja velik izziv, zato še ni enotnega, univerzalnega prehoda. Za zdaj je na voljo več metaverzov, ki jih lahko raziskujete.

Obstaja tudi nekaj tehnologij, ki jih lahko uporabite za raziskovanje teh metaverzumov. Ti lahko vključujejo nosljive naprave z razširjeno resničnostjo, osebne in prenosne računalnike, tablice, pametne telefone, javne verige blokov , decentralizirane avtonomne organizacije , itd. Seznam se nadaljuje, kar je še en razlog, zakaj so pogoste raziskave, raziskovanje in eksperimentiranje bistvenega pomena.

Kaj potrebujem, da se pridružim metaverzumu?

Pridobivanje, kar potrebujete za pridružitev metaverzumu, je preprosto. Vaš seznam je odvisen od platforme in vrste izkušnje, ki jo iščete. Ne glede na metaverzum, ki ga izberete, boste potrebovali avatar, ki ga boste ustvarili, ko se boste pridružili skupnosti.

Nekatere platforme metaverse, kot je Fortnite, vam omogočajo, da se pridružite prek računalnika, igralne konzole ali pametnega telefona. Upoštevajte, da pametni telefoni in tablični računalniki običajno nimajo zadostne procesorske moči za idealno delovanje – z drugimi besedami, lahko pride do počasnejšega nalaganja ali občasnih zakasnitev. Imejte to v mislih, če iščete najboljšo izkušnjo.

Nekateri metaverzi, kot je Decentraland, zahtevajo digitalno denarnico. Digitalno denarnico lahko dobite prek platform za kriptovalute, kot je Coinbase . Če nimate digitalne denarnice, lahko še vedno prilagodite svoj avatar, raziskujete in komunicirate z drugimi uporabniki v metaverzumu. Preprosto ne boste mogli prodajati ali kupovati predmetov, sodelovati na dogodkih ali zaslužiti dnevnih nagrad.

Če želite popolnoma poglobljeno izkušnjo metaverzuma, boste potrebovali nosljivo napravo, kot so slušalke za navidezno resničnost. Na trgu je veliko slušalk VR, vendar je najbolj priljubljena Meta Quest 2 . Omogoča preprost dostop do iger VR, virtualnega delovnega prostora, aplikacij in drugega. Potrebovali boste tudi Oculus Touch Controller, ki je v bistvu igralna palica, ki jo uporabljate za interakcijo s predmeti v metaverzumu. Playstation VR in Indeks ventila so tudi običajne nosljive naprave.

Izbira pravih platform metaverse za vaše občinstvo

Na izbiro je veliko različnih meteverse. Tukaj je seznam priljubljenih platform metaverse, ki jih lahko uporabite:

Vsak ima svoje nianse, zato ne pozabite raziskati, da boste najbolje razumeli, kako vključiti svojo blagovno znamko.

angel številka 214

Kako se velike blagovne znamke pridružijo metaverzumu

Zdaj, ko imate dostop do seznama platform metaverse, pojdimo čez nekaj primerov blagovnih znamk, ki vam bodo pomagali navdihniti vaše oglaševalske akcije:

Miller Lite

Nogometni navdušenci si vsako leto med gledanjem Super Bowla privoščijo nekaj hladnih. Februarja 2022 je Miller Lite postal prva blagovna znamka, ki se je pridružila metaverzumu . Bar Meta Lite je gostil Decentraland in celo predvajal oglas znamke Super Bowl. Virtualna taverna je ponudila 21+ obiskovalcem interaktivne igre, foto kabino in več. Blagovna znamka piva je uporabnikom dala tudi priložnost, da osvojijo 500 $ gotovine, da napolnijo svoje hladilnike pred Big Game.

Pred kratkim je Miller Lite sodeloval z mednarodno zvezdo J Balvin za lansiranje nove fizične prodajne linije z naslovom WineryWear . Linija oblačil je ekskluzivna kolekcija streetwear, ki jo je navdihnila bodega scena. Ves izkupiček bo namenjen Accion Opportunity Fund , neprofitna organizacija, namenjena zagotavljanju sredstev lastnikom podjetij Latinx.

Miller Lite je kolekcijo predstavil na svoji spletni strani 26. julija 2022, vendar je bila linija trgovskega blaga na voljo tudi v Decentralandu v baru Meta Lite. Uporabniki lahko pridobijo pričesko, ki jo je navdihnil J Balvin. Sodelujejo lahko tudi zaradi priložnosti za osvojitev resničnega blaga, vključno z omejena izdaja boomboxa . Uporabniki morajo samo obiskati bar in igrati dnevno mini igro za vstop.

pomen 1212

Miller Lite je celo ustvaril nit vadnic na Twitterju, da bi oboževalce popeljal skozi metaverzum:

Tarča

Target je lansiral svoj prvi metaverse projekt znotraj Horizon Worlds, imenovan Take Pride worlds. Projekt sta vodila Kelsey Dahlager, višja vodja, Social Evolution .

Posnetek zaslona objave na LinkedInu, ki poudarja Target's Take Pride Worlds

Kot že ime pove, je projekt praznoval mesec ponosa. Take Pride je ustvarila skupina oblikovalcev LGBTQIA+ in Flutt3r, graditelj sveta za Horizon Worlds. Virtualna izkušnja je uporabnikom ponudila tri svetove za raziskovanje, igranje iger in več.

Trgovec z velikimi škatlami je med več kot 10.000 svetovi dosegel 46. mesto na lestvici »Hot World Chart« Horizon Worlds. Target je znan po svojih prizadevanjih za DEI, zato prenos letnega praznovanja na novo področje ponazarja sposobnost blagovne znamke, da sprejme spremembe in vključevanje.

NARS

NARS je na Robloxu predstavil izkušnjo z blagovno znamko, imenovano NARS Color Quest , 90-dnevna aktivacija blagovne znamke, navdihnjena s priljubljenimi izdelki znamke Laguna in Light Reflecting. Aktivacija vključuje štiri virtualne otoke, kjer si lahko igralci prislužijo značke in Robux (Robloxova valuta). Igralci lahko tudi prilagodijo ličila svojega avatarja in fotografirajo s prijatelji. Kdo je vedel, da so lahko lepota, pustolovščina in videoigre ultimativni trio?

Nike

Nike tudi prek Robloxa odprl izkušnjo z blagovno znamko . NIKELAND ponuja različne igralnice in mini igre. Aktivacija je na voljo v vseh napravah, tako da lahko igralci uživajo tudi v interakcijah, specifičnih za platformo. Roblox na primer uporablja tehnologijo pametnega telefona za prepoznavanje gibanja igralca, kot je tek ali skakanje.

1233 angelska številka ljubezen

Skupaj z mini igrami lahko igralci kupijo digitalne priljubljene Nike, kot sta Air Force 1 in Air Max.

Ta metaverse izkušnja je le del Nikeovih dolgoročnih načrtov za zmanjšanje ovir dostopnosti ter integracijo digitalnih športnikov in izdelkov.

Pridružite se metaverzumu

Zdaj veste, kako ugotoviti, ali naj se vaša blagovna znamka pridruži metaverzumu in kako to storiti.

Če želite izvedeti več o metaverse in drugih nastajajočih tehnologijah, ki jih uporabljajo tržniki, prenesite Sprout Social Index™ .

Delite S Prijatelji: