Ugotovite Svoje Število Angela
Poročilo o uspešnosti: vplivne marketinške kampanje prevzemajo naše vire
Čas je za še eno izdajo Poročila o uspešnosti (PPR), serije, v kateri predstavljamo objave in kampanje v družabnih medijih, ki nas navdihujejo, ter raziskujemo, zakaj so tako genialne. Razkrivamo, kako lahko vaša blagovna znamka uporabi te primere, da sproži lastne ideje, ki vam bodo ustavile drsenje, hkrati pa povečajte svoj proračun in naredite več z manj.
Glede na raziskavo Sprout Pulse Survey Q3 2023 se 81 % tržnikov strinja, da je vplivno trženje bistveni del njihove celotne družbene strategije, vendar se skoraj polovica trudi izmeriti učinkovitost vplivnih kampanj. Ker je priložnost za vplivno trženje velika, smo se odločili, da zaokrožimo nekaj naših najljubših nedavnih vplivnih kampanj in pokažemo, kako spodbujajo poslovne rezultate. C-suite skrbi .
Poglobimo se v našo linijo blagovnih znamk, ki blestijo pri vplivnem trženju, in povzetke, ki jih lahko uporabite za zagotavljanje prepričljivih rezultatov.
Zaplet: Blagovna znamka, ki blesti na LinkedInu
Plot, prihajajoča platforma za kreativno upravljanje, je obvladala vplivno trženje na LinkedInu – platformo, ki jo težko izkoristijo celo velika tehnološka podjetja. In so šele v beta fazi lansiranja svojega izdelka.
Blagovna znamka je sodelovala z zaupanja vrednimi glasovi v industriji družbenih medijev za program #PlotPartner, da bi dražila njihov začetek in spodbudila ljudi, da se prijavijo na čakalno listo. Všeč mi je Chi Thukral , zmagovalec Forbesove lestvice 30 pod 30 let, ki dela na družbenih omrežjih HubSpot. V svoji nedavni objavi o blagovni znamki poudarja, kako jo uporablja vsak dan, in zadene določene boleče točke, ki jih socialni marketing predobro poznajo.
Še ena objava od Lia Zneimer , podpredsednica trženja pri Tealu, deli svoje odkrite povratne informacije o tem, kako odličen se ji zdi izdelek, in podrobneje govori o izdelku samem.
Vrvež vplivnežev, ki je obkrožal ta novi izdelek, je sovpadel z vzponom Plot raising a Investicijski krog v višini 3 milijonov dolarjev , ki ga bo blagovna znamka uporabila za pospešitev razvoja izdelkov in javno lansiranje znamke. Trenutek, ki ga ves LinkedIn nestrpno pričakuje.
Igra: Potrošniki so zahtevni. Zavedajo se, da vplivno trženje ni isto kot priporočila prijateljev in družine od ust do ust, in vplivnežem ne verjamejo na besedo. Še vedno pa lahko dosežete pristno pričakovanje, če dovolite vplivnežem, da s svojimi besedami opišejo, kako uporabljajo vaš novi izdelek, in potrošnike popeljete na potovanje BTS.
Vendar ne pozabite vedno poiščite vplivneže in partnerji, ki dejansko uporabljajo vaš izdelek in razumejo, kako deluje, še posebej, če ste v tehnološki industriji.
YSL Beauty: najboljši zmenek za valentinovo
YSL Beauty, luksuzna blagovna znamka za nego kože in ličila, je to valentinovo navdušila vplivneže, da bi promovirala lansiranje svojega novega izdelka za ustnice Candy Glaze. Od obdarovanja daril do kakovostnega časa do služenja, je YSL pokrival vse jezike ljubezni.
Pred lansiranjem izdelka je blagovna znamka različnim lepotnim vplivnežem poslala škatle za sijaj Candy Glaze v obliki srca. Vsak videoposnetek je bil v edinstvenem slogu vplivneža, kar kaže na to, da jih je YSL pooblastil, da podajo odkrite povratne informacije o izdelkih in videoposnetkom dodajo svoj ustvarjalni zasuk.
855 pomen številke
Gostili so tudi vplivna zabava YSL Beauty med newyorškim tednom mode, ki so se ga udeležile zvezdnice in vplivneži, ki so postali slavni. Dogodek YSL je vseboval gravure bleščil za ustnice, branje odtisov ustnic in nastop Jacka Harlowa. Dogodka so se udeležili YSL vplivneži in tiskovni predstavniki, kot je Dominik Sessa in Noah Beck .
Lepotna blagovna znamka je zaključila svoje aktivacije za valentinovo s sponzoriranjem videzov ličil internetnih osebnosti, kot je Amelia Dimoldenberg . Dimoldenbergova objava YSL Beauty je bila februarja ena izmed njenih najbolj všečkanih.
Po navedbah Podatki Sprout Social Listening od 4. februarja do 5. marca 2024 so se omembe novega lipglosa Candy Glaze in YSL Beauty povečale za 3634 % od 11. do 12. februarja, nato pa so se po valentinovem umirile. V tednu valentinovega so objave povzročile več kot 40 milijonov prikazov in več kot 554.000 vključitev v X in YouTube. Tisti teden sta se blagovna znamka in #CandyGlazeLip pohvalila z impresivno 100-odstotnim pozitivnim občutkom.
Igra: Začetek kampanje YSL Beauty je bil izdelan ekosistem vsebin za vplivneže, ki je močno vplival na ozaveščenost. Za vašo naslednjo uvedbo ne pozabite, da bo vplivno trženje sestavni del vaše marketinške strategije – ne obrobna taktika.
Disney: »Odmev« tega, kar želi njihovo občinstvo
Najnovejša Disneyjeva miniserija Marvel, Echo, pripoveduje zgodbo o Mayi Lopez, antagonistki, ki je postala protaginistka, ki sprejme svojo družino in skupnost Choctaw, medtem ko se bori proti kriminalni organizaciji. Maya Lopez je gluha, avtohtona ženska z amputacijo – identitete, ki so običajno premalo zastopane v franšizah superjunakov.
kaj pomeni 331
Da bi ustvaril navdušenje za premiero serije, je Disney sklenil strateško partnerstvo z domorodnimi in gluhimi vplivneži, ki so proslavili prikaz naroda Choctaw in gluhega in invalidnega junaka v seriji. To je vključevalo okroglo mizo med vplivneži in zvezdami šova.
Po podatkih iz Označevalnik Sprout Social od 1. januarja do 5. marca 2024 so pogovori v družabnih medijih prinesli več kot 1 milijon dolarjev zaslužene medijske vrednosti, pri čemer so nekatere objave dosegle 10-odstotno stopnjo angažiranosti, kot je ta objava iz @TheDeafFamily
Po zagonu, Forbes je poročal oddaja se je izkazala bolje (pri občinstvu in kritikih) kot nedavni podvigi Marvel Cinematic Universe z višjimi proračuni.
Igra: Serija, kot je Echo, je že dolgo čakala na ljubitelje Disneyja in MCU. Toda brez prispevka domorodnih in invalidnih skupnosti serija morda ne bi zagotovila poštene ali natančne upodobitve lika. Disney je bil previden, ko je pripovedoval Echovo zgodbo – in to vključuje izbiro vplivnežev za sodelovanje pri promociji. Ko iščete vplivneže, s katerimi bi sodelovali, ne pozabite reprezentančne zadeve .
Porsche: Luksuzno muhasta vsebina drvi proti vrhu
Ko si predstavljate vplivno trženje avtomobilske industrije, si lahko predstavljate luksuzna vozila in idilične dogodivščine. Verjetno ne pomislite na modne dedke ali prikupne sive mačke. Toda natanko to so vplivneži, s katerimi nemški proizvajalec avtomobilov Porsche sodeluje na TikToku. Daleč od elegantne vsebine, osredotočene na avtomobile, na njihovih drugih kanalih, kot je Instagram in Facebook (in vsebine njihovih konkurentov).
Komentarji uporabnikov – tako na straneh vplivnežev kot na njihovih lastnih – kažejo, da je oboževalcem znamke všeč. Ta vplivna partnerstva pomagajo Porscheju ustvariti lastne kulturne trenutke in doseči mlajše potrošnike.
Porschejeva nenavadna vsebina TikTok jim pomaga prehiteti tekmece v avtomobilski industriji na družbenih medijih. Po podatkih Tagger by Sprout Social od 1. januarja do 5. marca 2024 je Porschejeva vsebina vplivnega trženja letos prinesla 56 milijonov dolarjev zaslužene medijske vrednosti. Porsche spodbuja več angažiranosti in zaslužene medijske vrednosti kot druge tri najboljše avtomobilske znamke na družbenih omrežjih, po podatkih družbe Tagger.
Igra: Zelo urejena promocijska vsebina ni najboljša uporaba vplivnih vsebin katere koli znamke. Še posebej, če to počnejo vsi vaši konkurenti. Pomembno je najti vplivneže, ki lahko vaš izdelek predstavijo na nove in kreativne načine.
Reformacija: to volilno leto volite v stilu
V osupljivi potezi, ki je navdušila internet, je Reformation imenovala politično ikono Monico Lewinsky za obraz svoje nove kampanje 'Imaš moč' v sodelovanju z Vote.org. Kampanja je namenjena spodbujanju ozaveščenosti volivcev, hkrati pa lansira novo linijo dvignjenih delovnih oblačil z 'močnimi silhuetami, odličnim krojenjem in trajnostnimi materiali za deadstock.'
Odziv na kampanjo je bil izjemno pozitiven, vplivneži, ustvarjalci in komentatorji internetne kulture so ocenili njen pomen. Uporabnik TikTok @BlakelyThonton je dejal: »To je najbolj kulturno pomembna stvar, ki jo je Reformacija kdaj naredila. Vsaka blagovna znamka, ki trenutno obstaja, mora ustvariti čustveni razlog za to, da ... [Lewinsky] je popolna posoda za sporočilo o dinamiki moči na delovnem mestu.«
16 pomen v bibliji
Prvotna objava, ki je napovedala kampanjo, je prejela več kot 39.000 všečkov na Instagramu in skoraj 17.000 ogledov na TikToku. Po podatkih Sprout Social Listening od 26. februarja do 11. marca 2024 je bila predstavitev tako ikonična, da ima 100-odstotno stopnjo pozitivnega razpoloženja. Tudi znamka je uživala v uspehu lansiranja kampanje v Instagram vrtiljak , kjer je ponovno objavil nekaj najboljših odzivov oboževalcev.
Igra: Iznajdljivost partnerstva Reformation z Lewinskyjem je v tem, kako dobro govori o posebnih vprašanjih, ki zanimajo njihovo občinstvo. V dobi, ko se številne blagovne znamke izogibajo politični žarometi , lahko blagovne znamke še vedno uporabljajo vplivno trženje, da predstavijo svoje vrednote. Pazite le, da delate z vplivneži, ki imajo visoko »odobravanje« pri vašem občinstvu.
V središču pozornosti vplivnežev: Corporate Erin
Čeprav tehnično ne gre za posel ali kampanjo za vplivno trženje blagovne znamke, smo se tako navdihnili s humorjem, satiro in resničnostjo, ki jo Corporate Erin prinaša v svojo družbeno prisotnost, da smo se odločili, da jo vključimo v postavo.
Njen humor je neposreden vtis o pasteh korporativne kulture – vključno s korporativnim žargonom, nerealnimi pričakovanji do zaposlenih in krutim ravnotežjem med poklicnim in zasebnim življenjem.
Oglejte si več od Corporate Erin (aka Lisa Beasley) v Sproutovem spletnem seminarju na zahtevo o izdelava družbenih strategij, ki temeljijo na podatkih .
Igra: Najboljša vsebina za vplivneže se zdi pristna – prenaša resnice, ki jih je mogoče soočiti, in ujame ustvarjalčev edinstven umetniški slog. Videoposnetki podjetja Corporate Erin so opomnik, zakaj preveč predpisujoče navedbe ustvarjalcev ponavadi povzročijo pomanjkljivo vsebino, medtem ko so pristne objave dobre. Vplivneži razumejo, kaj si njihovo občinstvo želi, in to ni natančno napisana, preveč promocijska vsebina.
Povečajte svojo odkritost z vplivnim marketingom
S tem se zaključi ta mesečni obrok PPR. Ostanite z nami za izdajo naslednjega meseca, kjer se bomo poglobili v blagovne znamke, ki uporabljajo AI za izboljšanje svoje družbene vsebine. Do naslednjič upoštevajte te točke:
Poročilo o uspešnosti
- Ne pozabite: trženje vplivnežev ni le 'lepo imeti'. Bistvenega pomena je za doseganje občinstva in mora biti osrednji del vaše strategije.
- Ko iščete vplivneže za svojo naslednjo kampanjo, poiščite ljudi, ki poznajo vaše izdelke in predstavljajo vrednote vaše ciljne publike.
- Razmislite dlje od trdnih prepričanj v vaši panogi, da naredite preboj in pritegnete mlajšo publiko.
Iščete več o donosnosti naložbe v vplivno trženje? Preberi o tem šesttočkovni okvir za razbijanje enačbe donosnosti naložbe vplivneža.
In če opazite objavo v družabnem omrežju ali kampanjo, ki si zasluži, da jo izpostavimo, nas označite z @sproutsocial in uporabite #PostPerformanceReport, da bo vaša ideja vključena v prihodnji članek.
Delite S Prijatelji:
