Poročilo o uspešnosti objave: partnerstva influencerja, ki presegajo družbene medije

Vrnili smo se še z drugim obrokom poročila o uspešnosti (PPR) - serijo, v kateri sestavljamo in analiziramo objave na družbenih medijih in kampanje, ki nas navdihujejo, in razbijemo, kaj jih naredi tako genialno. Ne preučujemo samo brezhibne ustvarjalne izvedbe vsake objave ali kampanje, ampak tudi vpliv poslovanja.

10-10 številka

Ta mesec opažamo blagovne znamke, ki uporabljajo trženje influencerjev, da obveščajo o svoji strategiji zunaj družbene vsebine in kako to vodi do trajnostne rasti poslovanja. Medtem ko je dobro uveljavljeno, da vplivniki povečujejo ozaveščenost, je v Q1 2025 Sprout Pulse raziskava ugotovila tudi, da družbene ekipe pravijo, da influencer trženje prinaša prihodke. Izkoristiti priložnost influencerja, Več kot polovica marketinških skupin Načrtujte, da bodo letos sestavili svoj seznam vplivnežev in razširili partnerstva.

Skupine bi morale razmisliti o vlogi, ki jih vplivajo vplivniki v svoji veliki strategiji trženja slik. Glede na poročilo trženja influencerja leta 2024 , 80% potrošnikov se strinja Da bi bili bolj pripravljeni kupiti od blagovnih znamk, ki sodelujejo z vplivniki na osebnih dogodkih, potovanjih z blagovnimi znamkami ali večkanalnimi oglaševalskimi kampanjami.

Te blagovne znamke ponazarjajo, kaj je potrebno za izdelavo nepozabnih strategij influencerjev polnovrednih vplivov in lahko pomagajo navdihniti svoja partnerstva.

Dickova športna oprema: Dick's Varsity Team Sting okoli promocij v trgovini

Dickova športna oprema opredeljuje športnike vseh vrst, da dosežejo svoje sanje. Ameriški trgovec s športnimi orodji ponuja vse, od golf klubov do tekaških čevljev do kajakov in se ponaša s zagotavljanjem prilagojenih storitev za stranke iz belih rokavic v trgovinah.

Blagovna znamka vedno najde nove načine za obogatitev izkušenj v trgovini, kot ko so se razširili Dick's Varsity Team . Skupino sestavljajo mladi vplivniki, ki oblikujejo družbene vsebine, ki jih blagovna znamka deli na svojih kanalih. Toda partnerstva segajo dlje od standardne vsebine, saj Dick's vsebuje tudi varsity člane ekipe v fotografijah blagovnih znamk, videoposnetkih in znakov v trgovini.

Skozi ekipo Varsityja Dick vpiše privlačnost vplivnežev in spletne kulture v izkušnjo blagovne znamke IRL. Kontinuiteta med njihovo digitalno vsebino in vizualnimi deli v trgovini krepi identiteto njihove blagovne znamke in poganja ljudi v njihove trgovine.

Ta partnerstva so del večje strategije za eksperimentiranje na lokacijah opeke in malte. V času, ko veliko trgovcev na drobno zapira svoja vrata, Dick se širi in uvajanje novih funkcij trgovine, kot so skalne stene in travnata polja. Pravzaprav Dick Navedeni direktorji blagovna znamka Omnichannel nakupovalna izkušnja in naložbe v trgovine, ki prispevajo k njihovi višji od pričakovane finančne uspešnosti leta 2024.

Igra: Partnerstvo z vplivniki in ustvarjalci na promocijah in označevanju v trgovini je eden od načinov, da pomagate spremeniti svoje fizične lokacije v destinacije in gojiti močnejšo identiteto blagovne znamke po kanalih. Vzemite iztočnico od Dick's in razširite partnerstva influencerja zunaj digitalne vsebine.

Blueland: Črni forager vodi razvoj izdelkov

Blueland ustvarja okolju prijazne izdelke za čiščenje. Namesto plastičnih in neznanih sestavin za enkratno uporabo blagovna znamka prodaja steklene steklenice za večkratno uporabo, tablete in praške, ki opravljajo delo-brez škode planeta ali vašega zdravja.

Za nedavni padec mila za roke sta sodelovala z Alexisom Nikoleom - begom, ki ga je na družbenih medijih poznal njenega uporabniškega imena Black Forager. Alexis deli vsebino o krmljenju, veganskih receptih ter znanosti o okolju in pravičnosti skoraj 8 milijonov sledilcev na platformah.

Za novo kolekcijo mila za roke je blagovna znamka tesno sodelovala z Alexisom, da bi razvila verodostojne vonjave, navdihnjene z naravo, kot je pojasnila v svojem kolutu o kolabu. Občutek v razdelku za komentarje je bila nadvse pozitivna, objava pa je prejela skoraj 30 tisoč všečkov. Alexisovo prvo partnerstvo z Bluelandom leta 2024 se je razprodalo zelo hitro, tako da je bila ta nova linija dolgo pričakovana.

Igra: To sodelovanje je del dolgoletne strategije, kjer Blueland sodeluje z vplivniki in ustvarjalci, da bi okrepil svoje poslanstvo. Ključno pri njihovih uspešnih partnerstvih je bilo iskanje vplivnežev, ki so usklajeni z vrednotami, kar ima za posledico vsebinsko in sodelovanje z izdelki, ki se počutijo pristno. Ko iščejo vplivneže Soustvarjanje izdelkov S sledite zgledu Bluelanda.

Deliveroo: Tom Gilbey ponuja Valentinovo storitev Sommelier

Deliveroo je vodilno britansko spletno podjetje za dostavo hrane s preizkušeno formulo. Stranke oddajajo naročila prek spletnega mesta ali aplikacije, kurir pa ga dostavi. Prav tako radi presenetijo in razveselijo svoje stranke z zabavnimi tekmovanji in podelitvami, kot je njihovo najnovejše partnerstvo Influencerja.

Za letos Valentinovo se je Deliveroo združil z najljubšim internetom, Tom Gilbey . Gilbey je sommelier že več kot 32 let in svoje znanje prinaša na stotine tisoč privržencev na družbeno - brez kakršne koli pretencioznosti. Deliveroo je Gilbeyju naložil zasebno storitev sommelierja trem srečnim zmagovalcem, kar je bil dobro primeren za svoje pretekle pare z vsem, od Taco Bell do Tobyja Carveryja.

Kupci so se prijavili na tekmovanje na spletu in nato vnaprej plačani za obrok in poslali Gilbeyja v njihov dom. Ko je (in hrana) prispel, je vsakemu zmagovalcu ponudil tri različne vinske pare in so lahko obdržali svojo najljubšo steklenico in uživali s svojim obrokom.

Ta promocija je bila glede na njihovo dobro prizadevanje Strateško ponovno vlaganje Na trgu Združenega kraljestva jim pomagajo pri povečevanju zvestobe kupcev in se razširijo na novo občinstvo.

Igra: Trženje influencerjev in prizadevanja za sodelovanje strank so prepogosto uokvirjeni kot nasprotujoče si ideje (tj. Če gostite potovanje blagovne znamke influencerja, tvegate, da odtujite svoje vsakodnevne stranke). Deliveroo je našel pameten način, da se namesto tega poroči z obema. Ko načrtujete svojo naslednjo kampanjo influencerja, razmislite zunaj meja značilnih aktivacij in poiščite načine, kako vključiti oba vplivneže in stranke.

PGA Tour: Class Classic Returns

PGA je organizator profesionalnih golf turnej v Severni Ameriki. Na predvečer njihove slavne turneje, prvenstva v igralcih, je PGA prinesla favorit navijačev - ustvarjalca Classic.

Dan, preden so golf legende, kot je Rory McIlroy, stopile na plovbo, ustvarjalci vsebine, kot so Nick 'Fat Perez' Stubbe, Gabby 'Golf Girl' Degasperis in Tisha Alyn, so imeli priložnost preizkusiti tečaj. Dogodek z osmimi luknjami je bil predvajan na YouTubu, ESPN+, Peacocku in hitrih kanalih PGA Tour. Ustvarjalci so tudi vsebine oblikovali z njihovih perspektiv, ki vodijo do, med in po njej.

angelsko število 950

Ko je PGA avgusta avgusta predstavila prvega ustvarjalca Classic, so bili navdušeni oboževalci ustvarjalcev in profesionalnega golfa. Turnir ponazarja novo dobo golfa - tistega, kjer morajo vplivniki družbenih medijev doseči nove gledalce, njihova potrditev pa lahko sledilce spremeni v vseživljenjske oboževalce.

Uspeh prvega ustvarjalca Classic je PGA spodbudil, da je predstavil celotno sezonsko serijo ustvarjalcev. Kot višji podpredsednik blagovne znamke Chris Wendell Daj , 'PGA Tour je namerno osredotočen na to, da je tako raznoliki in vse večji oboževalni bazi, hkrati pa ojačala glasove naših sodelujočih ustvarjalcev.'

Igra: Blagovne znamke niso tuje, da se obračajo IRL dogodki v spletno angažma. Kaj pa tudi poskusiti drugače? Vzemite vodjo PGA z gostovanjem dogodkov, ki jih vodijo spletni ustvarjalci, in jih predvajajo na tradicionalnem in socialne platforme. Ta pristop spodbuja sinergijo med digitalnimi in resničnimi življenjskimi prostori.

Estée Lauder: Predstavitev svetovnega svetovalca za spanje

Luksuzna blagovna znamka za nego kože Estée Lauder ima kabinet za zdravila, polno izdelkov s kultnim. Njihova klasična ponudba so sponke v rutini ustvarjalcev, vplivnežev in celo priložnostnih plakatov za družbene medije. V zadnjem času se je podjetje usklajeno potrudilo, da bi doseglo mlajše in bolj raznoliko občinstvo, kot je ženske oboževalce NFL .

Za podporo širitvi občinstva se je Estée Lauder nagnila na partnerstva influencerja in ustvarjalcev. Pred kratkim je blagovna znamka imenovala naslov 'Global Sleep Advisor' dr. Matthew Walker, priznani avtor, profesor in ustvarjalec. Walker se ponaša s sto tisoč zvestimi privrženci, je pogost gost na podcastih za zdravje spanja in ima veliko izkušenj z raziskavami in inovacijami spanja - kar mu predstavlja popoln obraz za njihov njihov obraz Advanced Night Repair Campaig .

Kampanja služi vsebini 'Medutainment' ali medicinsko izobraževanje, ki je tudi zabavno. V kampanjskih objavah se Walker osredotoča na nasvete, ki jih lahko privrženci doma izvajajo, da bi izboljšali kakovost spanja in splošno zdravje. Z izkušnjo ozadja in medijev se vsebina cevovoda poganja. Poleg navdušenja nad Social se je kampanja prelila v tradicionalne medije.

Igra: Kampanja Estée Lauder ponazarja, kako lahko razmišljanje zunaj okvira pomaga vaši kampanji influencerja pri pridobivanju prave pozornosti. Pričakuje se, da bo lepotna blagovna znamka sodelovala z ustvarjalci lepote, mode ali življenjskega sloga. Toda z združevanjem s pričakovanim partnerjem, Estée Lauder se je uspela prebiti. Ta pristop je nekaj, kar je veliko blagovnih znamk, zlasti v reguliranih panogah - lahko izkoristi.

Nagrade prikazujejo v središču pozornosti: Amelia DiMoldenburg je bila uradna dopisnica oskarjev na rdeči preprogi

Amelia Dimoldenburg, ustvarjalka in voditeljica serije YouTube Datum piščančje trgovine , je bil imenovan za uradno dopisnico rdeče preproge za letošnjo podelitev nagrad za 97. Oscars. Nagrade, ki vsako leto slavijo najboljše filmske dosežke, so znane kot končni dogodek sezone.

Pomen številke 3

To ni bila prva igra Dimoldenburga, ki je gostila koncerte, saj je tudi stopila, da bi zapolnila vlogo med 96. sezono nagrad. Prav tako ni bila prva internetna ustvarjalka, ki je služila kot dopisnica rdeče preproge - Emma Chamberlain Znano se je v imenu revije Vogue leta 2021 (in od takrat vrnil) v imenu revije Met Gala.

Letos in ta rdeča preproga je bila narazen, kako dobro uveljavljeni so bili odnosi Dimoldenburga s hollywoodskimi A-listi. Priznanja duhovitega gostitelja z nekaterimi najbolj znanimi zvezdniki dokazuje, koliko medijev se je premaknilo. Številni prisotni so se celo pojavili na lastnem šovu Dimoldenburga (ali pa bo kmalu, brez dvoma).

Šele pred nekaj leti vplivniki sploh niso bili povabljeni na dogodke na seznamu A. Zdaj se redno pojavljajo na rdečih preprogah in tiskovnih turnejah, se udeležujejo najprestižnejših dogodkov in so dani novinarski dostop v Beli hiši .

Igra: Vplivci so zakonite medijske številke. Popolna postaja. Igrajo ključno vlogo v našem sodobnem medijskem ekosistemu in pomagajo demokratizirati dostop do večjih dogodkov. Uporabite to v svojo korist tako, da pošljete svojega dopisnika v družbenih medijih za pokrivanje prihajajoči kulturni dogodek , vpletete svojo blagovno znamko v pogovor.

Potencial trženja influencerja sega mimo spletnega sveta

To se zaključuje v tem mesecu obroku PPR. Spremljajte naslednji mesec, kjer se bomo osredotočili na vodilne zdravstvene blagovne znamke, ki bodo utrle pot do zelo reguliranih panog na družbenih. Medtem si zapomnite te ključne odvzema:

Poročilo o uspešnosti

Vplivci pomagajo ustvariti brezhibno integracijo na spletu in izklopu. Blagovne znamke, ki se nagibajo v to sinergijo, krepijo angažma in njihovo identiteto blagovne znamke.
Blagovne znamke in vplivneže morajo deliti vrednosti, da se njihova partnerstva zdijo verodostojne. Potrošniki morajo verjeti, da vplivniki dejansko uporabljajo vaš izdelek in podpirajo vaše poslanstvo.
Vplivci igrajo vrhunsko vlogo pri PR in tradicionalnih medijskih prizadevanjih - ne samo v sferi družbenih medijev. Socialne rojene osebnosti so zdaj bistvene za večje dogodke.

In če vidite socialno objavo ali kampanjo, ki si zasluži, da je treba poudariti, nas označite @sproutSocial in uporabite #PostPerForMaceReport, da bo vaša ideja vključena v prihodnji članek.

Delite S Prijatelji: