Vsi – od tržnikov do uporabnikov družbenih medijev – imajo radi ustvarjalce. Glede na raziskavo Sprout pulse Q1 2023 več kot dve tretjini (79 %) tržnikov namerava porabiti do 50 % svojega skupnega socialnega proračuna za ustvarjalce vsebine. Drugih 39 % tržnikov sodeluje z ustvarjalci mesečno. Ustvarjalci digitalnih vsebin preoblikujejo strategijo blagovne znamke na bolje.



Ker pa se vpliv družbenih medijev seli iz marketinških oddelkov v druge poslovne funkcije, je morda čas, da o ustvarjalcih razmišljamo v isti luči. Očitno je, da ustvarjalci ne bodo nikoli delali na vaših linijah za pomoč strankam, toda njihovo poglobljeno poznavanje njihovih skupnosti (t. i. vaših potencialnih strank) vam lahko pride prav. Ustvarjalci že sodelujejo pri prodaji s pridruženim marketingom. Morda je čas, da razmislite o njihovi vključitvi v drugo ključno funkcijo vašega podjetja: razvoj izdelkov.



Kaj lahko blagovne znamke dosežejo s soustvarjanjem

Ustvarjalci imajo platforme, ker razumejo svoje občinstvo. Vedo, kaj želi njihovo občinstvo videti, s kakšnimi težavami se soočajo in katere zgodbe so zanje pomembne. To temeljno znanje je osnova zasnove in raziskav izdelkov.

Izkoriščanje tega vira znanja je lahko neprecenljivo za blagovne znamke. Navsezadnje vam bo nefiltriran razdelek s komentarji na videoposnetek ustvarjalca dal veliko boljši vpogled v vašega potrošnika kot katera koli uradna anketa ali fokusna skupina. V svetu, kjer se podjetja vse bolj zanašajo na socialni podatki , lahko ustvarjalci zagotovijo kvalitativne vpoglede, ki dopolnjujejo kvantitativne rezultate, ki jih dobite z družbenim poslušanjem.

Če ne izkoristite vpogledov ustvarjalcev, bodo to morda storili sami. Današnji marketinški sodelavec bi zlahka postal jutrišnja konkurenca. Videli smo na desetine ustvarjalcev, ki svoje vpoglede v potrošnike in obstoječo bazo strank uporabljajo za uspešne neodvisne blagovne znamke.

Na primer ustvarjalka Emma Chamberlain ustanovila lastno podjetje za kavo leta 2020 in pri tem pridobil serijo A v vrednosti 7 milijonov dolarjev. Partnerstvo z ustvarjalci, preden se odločijo za samostojno delo, lahko izloči potencialno konkurenco, še preden se pojavi.

Študije primerov uspešnega soustvarjanja

Ideja, da bi ustvarjalce pripeljali k mizi za razvoj izdelkov, je nova, vendar ni nepreizkušena. Videli smo uspešna sodelovanja med panogami, ki prinašajo vrednost tako podjetju kot ustvarjalcu.



Kolektiv Shutterfly

Shutterfly, spletni trgovec, specializiran za personalizirane izdelke, je julija 2022 lansiral The Shutterfly Collective, omejeno kolekcijo, ki so jo oblikovali vplivneži. Priljubljene ustvarjalce, kot so Brittany Broski, Chris Olsen, Serena Kerrigan in Elsa Majimbo, so združili z oblikovalci, da bi ustvarili več kot 4000 novih modelov za svojim strankam. Shutterfly je izkoristil osebni občutek teh ustvarjalcev za slog in poznavanje strank, da bi ustvaril očarljive dizajne za svoje izdelke po meri.

numerologija za datum poroke

angel številka 800

Tabitha Brown za Target

Tabitha Brown je leta 2020 zaslovela kot ustvarjalka kot popoln paket osebnosti in stila. Začela je z delitvijo veganskih receptov na družbenih omrežjih in si s svojo toplino in pristnostjo hitro pridobila privržence. Ker je prepoznal Tabithin asortiman, je Target posegel po partnerstvu pri soustvarjanju brez primere, ki je doseglo skoraj vsak hodnik v trgovini.

Tabitha Brown za Target vsebuje oblačila, izdelke za dom, pisarniški material, hrano, predmete za hišne ljubljenčke in kuhinjsko posodo. Vsak kos je navdihnjen z njeno odprto osebnostjo, predanostjo zdravju in splošno karizmo. Je rezultat dveletnega partnerstva in oboževalcem je naravnost všeč.

Tabasco x Tinx

Vaša stranka morda uporablja vaš izdelek na načine, o katerih ne razmišljate. Na primer, Tabasco je bil izdeluje pekočo omako od leta 1869 . V tem času so naredili različne različice svoje omake, vendar so trdno ostali na tem pasu.

Vnesite ustvarjalko Christino Najarr, na družbenih medijih bolj znano kot Tinx. Ko je objavila videoposnetek o 'utopitvi' svojega guacamola v zelenem tabascu kot DIY prelivu za svojo skledo Chipotle, je pritegnil pozornost starejše blagovne znamke. Rezultat njunega truda pri soustvarjanju je bil popolnoma nov izdelek za podjetje, preliv z avokadovo zeleno pekočo omako.

Kako pritegniti ustvarjalce v proces razvoja vašega izdelka

Če ste bili navdihnjeni, da v svoj proces razvoja izdelka vključite ustvarjalce, je tukaj nekaj nasvetov za začetek.

vrednosti abecede numerologije

Začnite s podatki

Kot pravijo, ni pomembno, kaj veš, ampak koga poznaš. Verjetno imate seznam ustvarjalcev, s katerimi ste sodelovali v preteklosti. Natančno preglejte podatke o teh sodelovanjih in poiščite vzorce. Katere akcije so bile najuspešnejše? Kateri ustvarjalci poznajo demografsko skupino, ki jo poskušate doseči? Kakšne trende opažate na vseh področjih pri svojih ustvarjalcih? Vse te informacije so izjemno dragocene, ko ugotavljate, kateri ustvarjalec je najprimernejši za proces soustvarjanja.

Ustvarite novo vrsto ciljne skupine

Skupnosti ustvarjalcev so žive fokusne skupine. Ustvarjalci sami so prepojeni z mnenji svojega občinstva, kar vam lahko pomaga odpraviti nekatere stroškovno in časovno intenzivne vidike procesa razvoja vašega izdelka. Če zgodaj privabite prave ustvarjalce, lahko zmanjšate število ponovitev in veliko hitreje pridete do izvedljivega izdelka. Če ustvarjalec pravi, da bo nekaj delovalo, mu zaupajte. Očitno boste še vedno morali preizkušati in razmišljati, vendar bi morali biti ustvarjalci glavni vir informacij – in navdiha.

Naj bo smiselno

Ne lotevajte se soustvarjanja samo zato, da bi poskusili. Prepričajte se, da sodelujete z nekom, ki ima smisel za vaše podjetje, občinstvo in preostali del načrta vašega izdelka. Trajalo je dve leti, da je Target razširil linijo Tabithe Brown na celotno trgovino. Vzemite si čas in se prepričajte, da ustvarjate izdelke, ki jih vaše občinstvo dejansko želi.

In ne pozabite: večje ni vedno boljše. Ko soustvarjate, je bolje imeti partnerja ustvarjalca, ki dobro razume svoje občinstvo in ima trdno stališče, kot pa ustvarjalca z večjim številom sledilcev. Najboljše koristi pri soustvarjanju prihajajo od ustvarjalcev z jasno opredeljeno nišo.

Bodite enakopravni

Ste strokovnjak za svoj izdelek. A to ne pomeni, da boste vi vodili oddajo. Ustvarjalci imajo edinstveno okno v vaše občinstvo, zaradi česar so strokovnjaki za to, kar želijo. Svoje ime – in ugled – bodo dodali temu izdelku na enak način kot vi, zato pristopite k njim kot k enakovrednim partnerjem v procesu.

Soustvarjanje je samo dober posel

Ustvarjalci so eden najdragocenejših virov, do katerih ima vaše podjetje dostop, če lahko z njimi učinkovito sodelujete. Ne glede na to, ali želite izkoristiti ustvarjalce, naše poročilo o gospodarstvu ustvarjalcev ima vpoglede, ki jih potrebujete za začetek.

Delite S Prijatelji: