Ugotovite Svoje Število Angela
Poročilo o uspešnosti: Blagovne znamke z namenom ustvarjajo vsebino, ustvarjeno z umetno inteligenco
Čas je za še eno izdajo Poročila o uspešnosti (PPR), serije, v kateri predstavljamo objave in kampanje v družabnih medijih, ki nas navdihujejo, ter raziskujemo, zakaj so tako genialne. Razkrivamo, kako lahko vaša blagovna znamka uporabi te primere, da sproži lastne ideje, ki vam bodo ustavile drsenje, hkrati pa povečajte svoj proračun in naredite več z manj.
Ta mesec smo navdušeni nad blagovnimi znamkami, ki uporabljajo AI povečati svojo družbeno prisotnost. Odkrito povedano, uporabniki družbenih medijev so še vedno v veliki meri razdeljeni glede tega, kaj menijo o blagovnih znamkah, ki se ukvarjajo z ustvarjanjem vsebin z umetno inteligenco. Glede na raziskavo Sprout Pulse Survey v prvem četrtletju 2024 bi 38 % potrošnikov bolj zanimala blagovna znamka, ki je na družabnih omrežjih objavljala vsebino, ustvarjeno z umetno inteligenco, medtem ko nadaljnjih 39 % pravi, da je manj verjetno, da bodo sodelovali. Več kot ena tretjina (36 %) pravi, da sploh ne bi mogli opaziti objave, izdelane z umetno inteligenco.
Kljub polarizirajoči naravi vsebine umetne inteligence nekatere blagovne znamke najdejo način, kako presekati negativno klepetanje in uporabiti umetno inteligenco v svojo korist. Od pospeševanja ustvarjanja vsebine do nagnjenosti k muhavosti do razločnosti njihovih objav bolj človeški . Poglobimo se v našo linijo blagovnih znamk, ki iščejo pravo ravnovesje med človeško in strojno izdelano, ter izdelke za s seboj, ki jih lahko uporabite, da jim sledite.
ESPN: Nadomestni dres-verz
ESPN, plodno podjetje za športne novice, uporablja AI za ustvarjanje vsebine, ki predstavlja športnike v nadomestnih dresih. Ne glede na to, ali gre za zajemanje kaj bi lahko bilo če je športnik igral za drugo ekipo, ali deliti prvi pogled na a igralec, ki je bil zamenjan .
ESPN lahko doseže ta učinek z uporabo orodij Photoshop AI, kot ponazarja ta videoposnetek ustvarjalca @tysonbennett_.
Objave iz alternativnega dresa zberejo na tisoče komentarjev in na stotisoče všečkov. Številni komentarji oboževalcev izražajo svoja vroča mnenja o naborih, menjavah in kariernih odločitvah – kar dokazuje, zakaj je ta vsebina generator angažiranosti za ESPN.
Brez umetne inteligence bi morale družabne ali ustvarjalne ekipe ESPN ure in ure dolgočasno urejati fotografije, kar bi onemogočalo njihovo hitro objavljanje udarnih novic o najnovejših poslih in podpisih. Toda Photoshop omogoča izdelavo teh slik v samo nekaj minutah, kar spodbuja neskončno ponudbo hitro ustvarjene vsebine za zamenjavo dresov.
Objave ESPN, ki začnejo pogovore, jim pomagajo priti na domače strani uporabnikov in povečajo njihovo angažiranost. na primer ta objava vključuje Caitlin Clark v manj kot 24 urah ustvaril več kot 318.000 všečkov in skoraj 2.000 komentarjev.
Igra: Uporaba umetne inteligence za ustvarjanje šablonskih slik omogoča hitro ustvarjanje vsebine, prihrani čas vaši ekipi in pomaga vaši blagovni znamki ostati v ospredju.
Get Dirty: prava vplivna oseba proti njenemu AI robotu
Glede na raziskavo 2000 potrošnikov, ki jo je Sprout izvedel februarja 2024, 37 % potrošnikov pravi, da jih bolj verjetno zanimajo blagovne znamke, ki uporabljajo AI vplivneži , kar se med generacijo Z dvigne na 46 %.
Toda kaj točno je AI vplivnež? V nekaterih primerih gre za blagovno znamko, ki kot avatar računa uporablja »osebo«, ki je v celoti ustvarjena z umetno inteligenco. Mnoge od teh 'vplivnic' so privlačne ženske. Nekateri so tako realistični, da jih uporabniki potisnejo v DM vprašaj jih o zmenkih . Toda ta formula (lepi bot + izdelek = prepoznavnost blagovne znamke) postaja spletna tropa.
Drugi vplivneži z umetno inteligenco so slike in videoposnetki, ustvarjeni z umetno inteligenco, ustvarjalcev, ki svoje podobe prodajajo blagovnim znamkam za uporabo v vsebini o svojih izdelkih. Kot takrat, ko je znamka izdelkov za osebno higieno Get Dirty naročila video:
Objava je na koncu postala viralna, razdelek za komentarje pa je bil poln enakih delov navdušenja, skepticizma in skrbi. Blagovna znamka se je odzvala tako, da je najela Ariel, človeško vplivnico, katere podobo so uporabili, da bi poleg nje igrala v seriji z vsebinami – ali AI sam to je
Get Dirty je dokazal, da lahko ljudje in vplivneži z umetno inteligenco živijo skupaj v harmoniji, in to se je obrestovalo njihovi blagovni znamki. Prvotna viralna objava je prinesla 250.000 ogledov na X (prej Twitterju), njuno poznejše partnerstvo z Ariel pa je pripeljalo do tega, da so zgodbo prevzele glavne novice, kot je AdAge , kar je pritegnilo veliko pozornosti dokaj neznane znamke.
Igra: Opustitev človeških vplivnežev izključno za vplivneže z umetno inteligenco bo imela nasproten učinek. Toda s sodelovanjem s človeškimi ustvarjalci in vplivneži pri vsebini, ki jo je ustvarila umetna inteligenca, bi lahko zaintrigirali občinstvo in spodbudili sodelovanje, namesto da bi jih poslali v distopično zajčjo luknjo.
Meta: AI-očarljiv
Meta stavi na prihodnost, ki jo poganja AI. Znamka je pravkar objavila svoje naslednje generacije infrastrukture umetne inteligence , in promovira Meta AI, njihov laboratorij za umetno inteligenco. Medtem ko je večina pogovorov o AI resnih (z dobrim razlogom), Meta uporablja lahkotno vsebino, da prebije led.
Meta začenja pogovore z umetno inteligenco na način, ki se zdi dostopen in znan v družabnih omrežjih: ljubka mačja vsebina.
Kot ta pregled slik, ki jih je navdihnil oblak.
Komentarji na objavo segajo od »Želim sedeti na kavču s svojo muco in jesti piškotek v oblaku« do pozivov k festivalu umetne inteligence ustvarjalcev, ki ga gosti Meta.
Druge funkcije vsebine Meta AI portreti hišnih ljubljenčkov in fotografiranje — relikvija preteklih dni družbenih medijev — s sodobnim pridihom.
Promocija Meta AI je blagovni znamki in njenemu laboratoriju AI pomagala zagotoviti 10 milijonov prikazov na X, glede na Podatki o poslušanju Sprout od 12. marca do 11. aprila 2024.
Igra: Umetna inteligenca je zapletena in pogosto razdiralna tema. Kljub temu ostaja osrednji del kulturnega duha časa in bo v prihodnje postajal vse pomembnejši. Namesto da se tega izogibate, se zgledujte po Meti tako, da se nagnete vanjo na način, ki se vam zdi znan in zabaven. Preglednost (tj. označevanje vsebine, ustvarjene z umetno inteligenco) vam bo pomagala ohraniti zaupanje zdaj in v prihodnosti.
Dove: Na misiji proti AI
Pred 20 leti je znamka osebne nege Dove predstavila svojo Kampanja Real Beauty . Da bi obeležili obletnico, blagovna znamka podvoji svojo misijo #KeepBeautyReal, tako da zavzame stališče proti pristranskosti v slikah, ustvarjenih z umetno inteligenco.
V njihovem najnovejšem videoposnetku je generativno orodje AI pozvano, da ustvari podobo lepe ženske, in kar ni presenetljivo izpljune stereotipno brezhibno žensko. Toda nato je pozivu dodan »v kampanji Dove Real Beauty«, ki razširi definicijo »lepe ženske«, tako da vključuje različne starosti, ozadja, rase in izkušnje.
Na koncu videoposnetka se je blagovna znamka zavezala, da nikoli ne bo uporabljala umetne inteligence za ustvarjanje ali izkrivljanje ljudi v svoji vsebini, pri čemer je ponovila, da je resnična lepota boljša od vsega, kar bi lahko ustvaril računalnik.
V samo nekaj urah je video dobil na tisoče všečkov, na stotine komentarjev, pobrale pa so ga novice, kot je DANES in Fox Business. Ta kampanja je povečala prepoznavnost blagovne znamke in doseg med novo generacijo, hkrati pa utelešala pravočasne strahove, ki jih ima veliko ljudi glede vsebine AI.
Igra: AI je močno orodje za Analiza podatkov , skrb za stranke in optimizacija poteka dela . Lahko pa tudi nehote ustvari nerealne lepotne standarde in pričakovanja. Ko ustvarjate vsebino z umetno inteligenco, se spomnite etičnih posledic tega, kar počnete, in premišljeno uporabljajte umetno inteligenco, ko pripovedujete zgodbo svoje blagovne znamke.
V središču pozornosti AI: naslovnica albuma Cowboy Carter
Beyoncein najnovejši album, ki kljubuje žanru, Cowboy Carter, je izšel konec marca. Vrvež okoli albuma je po podatkih o poslušanju Sprouta od 12. marca do 11. aprila 2024 presegel 12,2 milijarde prikazov, 16 milijonov vključitev in 2 milijona edinstvenih pogovorov. Čeprav je mejnik, ki opredeljuje kulturo bolj kot aktivacija blagovne znamke, je pomemben padec presenetljivo povezan do umetne inteligence, od katere se lahko tržniki učijo.
Fotograf za albumom ikonična naslovnica uporabil AI za navdih za sliko. Glede na intervju z AfroTech , fotograf Blair Caldwell pravi, da uporablja orodja za pripovedovanje zgodb z umetno inteligenco za ustvarjanje razpoloženjskih desk, ki zajamejo bistvo njegovih posnetkov in pomagajo izpopolniti njegovo umetniško vizijo. V intervjuju je podvojil tudi pomen človeških fotografov – predlagal je, da bi morala biti AI bolj virtualni pomočnik kot ustvarjalec.
Igra: AI je lahko koristen sparing partner, ko gre za ustvarjanje idej za vsebino in dokončanje vaše vizije. Pomaga lahko dvigniti odlične ideje na višjo raven in vam omogoči več časa, da se posvetite ustvarjanju samega dela.
Revolucija umetne inteligence znamke je tu: ljudje bi morali biti na čelu
S tem se zaključuje letošnja izdaja PPR. Naslednji mesec bomo raziskali blagovne znamke, ki uporabljajo dogodke na kraju samem za spodbujanje svoje vsebine. Medtem si pri eksperimentiranju z vsebino, ustvarjeno z umetno inteligenco, zapomnite te zaključke:
Poročilo o uspešnosti
pomen 112
- AI ne bi smel nadomestiti ljudi. To bi moralo narediti vaše poteke dela učinkovitejše in vam dati več časa za delo na strateških pobudah.
- Delo skupaj z vplivneži in ustvarjalci na vsebini vaše znamke, ustvarjeni z umetno inteligenco, bo ustvarilo zanimivejši končni izdelek.
- Če svojim sledilcem pokažete, kako deluje umetna inteligenca, ne uničite skrivnosti. Pravzaprav lahko spodbudi njihovo spletko in pridobi njihovo zaupanje.
Iščete več o tem, kako premišljeno vključiti AI v svojo strategijo socialnega trženja? Preberite naš vodnik za pogovorni AI in kako lahko pozitivno vpliva na uporabniško izkušnjo.
In če opazite objavo v družabnem omrežju ali kampanjo, ki si zasluži, da jo izpostavimo, nas označite z @sproutsocial in uporabite #PostPerformanceReport, da bo vaša ideja vključena v prihodnji članek.
Delite S Prijatelji:
