Ugotovite Svoje Število Angela
Ponovno razmišljanje o odnosu vplivnež-blagovna znamka
Pomislite, kdaj ste nazadnje videli objavo vplivneža, zaradi katere ste nehali listati. Kaj je bilo na osebi in vsebini tisto, kar vas je prepričalo, da ste se ustavili, ali vas je celo navdušilo, da preizkusite nov izdelek ali storitev? Preden te digitalne postavljavce trendov vidimo na naših časovnicah, se v ozadju dogaja veliko načrtovanja in oblikovanja strategij. Od razumevanja interesov občinstva do natančnega določanja pravega sodelovanja za oglaševalsko akcijo, obstaja veliko zapletenosti vplivnostno trženje .
Raziščimo plasti partnerstev med vplivneži in blagovnimi znamkami, da boste lahko zgradili in negovali uspešno sodelovanje – in ustvarili vsebino, ki je vredna prekinitve časa premikanja vašega občinstva.
številka 43 pomen
Kaj je partnerstvo med vplivneži in blagovno znamko?
Partnerstva vplivnežev in blagovnih znamk izkoriščajo družbene dokaze ustvarjalcev vsebin in/ali vplivnežev za spodbujanje prodaje in krepitev prepoznavnosti blagovne znamke. Izkoriščajo sledilce ustvarjalca, zanesljivost in pristnost, da povečajo verodostojnost med blagovno znamko in njihovo ciljno publiko.
vplivnež - sodelovanja blagovnih znamk ima lahko veliko različnih oblik, vendar naša Anketa o utripu za tretje četrtletje 2023 med 307 socialnimi tržniki v Združenih državah odraža nekaj zanimivih trendov. V skladu z raziskavo so podjetja osredotočena na naslednja partnerstva med vplivneži in blagovno znamko: darila, sodelovanja pri izdelkih in oglasi, ki jih vodijo vplivneži. Verjetno ste že seznanjeni z obdarovanjem in sodelovanjem izdelkov, vendar se oglasi, ki jih vodijo vplivneži, razlikujejo in lahko vključujejo sponzorirane objave in ambasadorje pridruženega trženja.
Da bi ta partnerstva z blagovnimi znamkami uspevala in čim bolj povečala donos naložbe v tržna prizadevanja vplivnežev, bodo morali tržniki razmisliti o tem, kako sodelovati z vplivneži z namensko miselnostjo.
Kako smiselno sodelovati z vplivneži
Vedeti kako najti prave vplivneže je ključnega pomena za uspeh partnerstev z vašo blagovno znamko. Prepoznavanje pravih vplivnežev je glavna prednostna naloga, vendar morajo tržniki upoštevati tudi opozorila, kot sta zanimanje občinstva in razumevanje, kdaj vplivnežem dati več delovanja. Čarobnost sodelovanja z vplivneži je v njihovem strokovnem znanju – in blagovne znamke bi se morale vsekakor učiti od njih, hkrati pa izkoristiti njihov družbeni dokaz.
Uporabite pristnost kot glavno gonilo
Potrošniki iščejo pristno vsebino, aktiviranje pravih partnerjev pa gradi zaupanje in povezavo z občinstvom. Naj pojasnimo: pristnost je pomembnejša kot kdaj koli prej – zato je zanašanje nanjo ena naših najboljših napovedi za prihodnost družbenih medijev . Po navedbah Socialni indeks Sprout 2023™ , pristna, nepromocijska vsebina je prva vrsta vsebine, ki jo potrošniki ne vidijo dovolj od blagovnih znamk na družbenih omrežjih.
Nekaj najuspešnejših primeri vplivnih marketinških kampanj osredotočiti na pristnost. Na primer, avgusta 2023 je Topicals gostil potovanje blagovne znamke, ki ga je v celoti sponzoriral BIPOC, na katerem je sodelovala skupina 18 manjših ustvarjalcev in vplivnežev. Več jih še nikoli ni bilo na potovanju znamke. Potovanje vplivnežev je povzročilo 3 milijone prikazov in povečanje števila sledilcev za 5000 v TikToku in Instagramu, glede na Topicals .
1234, kar pomeni numerologijo
Topicals so ohranili podoben zagon s potovanjem znamke v Gano decembra 2023, #TopicalsGoneToGhana. Kampanja na družbenih medijih je dosegla, kar se zgodi, ko blagovne znamke naredite tripe vplivnežev na pravi način .
#TopicalsGoneToGhana se je zgodilo med Detty december , enomesečno letno praznovanje z glasbenimi festivali in drugimi dogodki v Zahodni Afriki, ki je v zadnjih nekaj letih postalo priljubljeno. Na tisoče se z vsega sveta zgrinja v Gano, Nigerijo in Senegal, da bi uživali v Detty December.
Teme, ki so privlačne za kulturo in se povezujejo z vplivneži, ki odmevajo z njihovim občinstvom, dosegajo glavno prednostno nalogo tržnikov: pristno sporočanje ob krepitvi prepoznavnosti blagovne znamke.
Če želite ugotoviti, kateri vplivneži vam bodo pomagali pri oblikovanju pomembnih kampanj, poiščite podatke o družabnih omrežjih, da boste obveščali svoja partnerstva med vplivneži in blagovno znamko.
Kako lahko socialni podatki informirajo vaše sodelovanje z vplivneži
Poleg avtentičnosti bi morala podjetja poiskati tudi socialne podatke za obveščanje svojih partnerstev med vplivneži in blagovno znamko. Na vplivneže si predstavljajte umetnike, ki s svojim glasom oživijo pesem. Družabni podatki so notni zapis, ki usmerja njihovo pesem – vendar namesto glasbenih not uporabljamo meritve.
Sprout Social Index™ razkriva, da 51 % tržnikov namerava uporabiti socialne podatke za obveščanje o razvoju izdelkov ali tržni strategiji. Z orodji za socialno poslušanje lahko odkrijete ustrezne pogovore, teme in vplivneže, ki vam pomagajo obveščati sodelovanje z vplivneži. Na primer, z orodji za socialno poslušanje lahko sledite razpoloženju strank in preverite, kako se vaše občinstvo počuti glede različnih pogovorov. Sledite lahko tudi drugim ustreznim meritvam, kot so doseg, stopnje angažiranosti, novi sledilci in obiski profila.
In s orodja za vplivno trženje, kot je Tagger , se lahko blagovne znamke potopijo še globlje in izvejo, kaj njihovo občinstvo resnično zanima, kar tržnikom omogoči, da prepoznajo najboljše vplivneže, da izkoristijo, kar si želi njihovo občinstvo, in razvijejo vsebino, ki odmeva.
angel številka 1226
S programom Tagger by Sprout Social lahko uporabite pametne filtre za ogled na tisoče ustvarjalcev in vplivnežev, ki jih analizira relevantno občinstvo v družbenih omrežjih, ki so povezani z vašo blagovno znamko. Platforma tržnikom omogoča tudi upravljanje celotnih kampanj in merjenje uspeha teh kampanj v realnem času prek analitike in poročil po meri.
kaj pomeni 17
Zahtevajte predstavitev
3 nasveti za sodelovanje z vplivneži, ki gradijo zvestobo strank
Raziščimo tri učinkovite zaključke, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje in negovanje partnerstev z vplivneži.
1. Izkoristite vplivneže na celotni poti stranke
Večina ljudi trženje z vplivneži povezuje z vsebino v fazi nakupa, kot so vadnice, ocene izdelkov, preizkusi in nakupovanje v živo, vendar lahko partnerstva z vplivno znamko uporabite na vsaki stopnji poti stranke. Na primer, v fazi zadrževanja si tržniki prizadevajo za ponovne nakupe in povečanje ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI), kot sta stopnja zadrževanja in življenjska vrednost stranke. Vplivneže lahko aktivirate v ekskluzivnih članstvih ali vsebinah, ki cenijo stranke. Za namene zagovorništva lahko vplivneži podprejo referenčne programe. Vplivneži lahko dajo podporo, ki se njihovemu ciljnemu občinstvu zdi verodostojna. Uporaba napotitvenih povezav prav tako olajša sledenje in merjenje donosnosti naložbe. Na primer, Gymshark ima Partnerski program in an ambasadorski program .
2. Negujte trajna partnerstva
Namesto da gostite večkratna enkratna sodelovanja vplivnežev, se osredotočite na spodbujanje trajnih partnerstev. Ne pozabite, da so vplivneži umetniki, ki oživijo vsebino, zato sprejmite ustvarjanje skupine partnerjev. Gradnja na istih partnerstvih bo dodatno okrepila zaupanje občinstva in jim omogočila več priložnosti, da spoznajo te vplivneže. Na primer, za kampanjo #TopicalsGoneToGhana je blagovna znamka vključila nekatere vplivneže, ki so se prav tako udeležili potovanja po Bermudah, kar je znamki omogočilo, da dodatno aktivira njihova trenutna partnerstva z blagovno znamko in osebnosti teh vplivnežev.
3. Uporabite socialno poslušanje za ocenjevanje partnerstev in ponavljanje
Zapomnite si našo analogijo: vplivneži so umetniki, družbeni podatki pa so glasbeni list. Uporabite podatke o socialnem poslušanju, da ocenite zanimanja vaše obstoječe publike in trenutne vplivneže, ki bi lahko že bili del pogovora o vaši blagovni znamki. Z orodji za poslušanje družbe Sprout Social lahko spremljate ustrezne hashtage, ključne besede in omembe blagovnih znamk, da vam pomagajo prepoznati vpogled v občinstvo. Na primer, lahko opazite vplivneža, ki je že resnično povezan z izdelkom ali storitvijo vaše blagovne znamke, preden je bil plačan za uporabo v sodelovanju. Izkoriščanje obstoječih strank kot vplivnežev doseže drugo raven pristnega trženja. Ko razmišljate o sedanjih in prihodnjih partnerstvih med vplivneži in blagovnimi znamkami, analizirajte ta sodelovanja. Oglejte si, kako se vaše občinstvo odziva, in temu prilagodite svojo strategijo vplivanja.
Kaj sledi: ocenite in izboljšajte svoja prihodnja partnerstva z vplivneži
Če želite še naprej ustvarjati oglaševalske akcije, ki pritegnejo pozornost, se ne pozabite zanašati na uporabo podatkov, da boste razumeli svojo uspešnost sodelovanja med vplivneži in blagovno znamko. Učenje iz obstoječih partnerstev bo spodbudilo prihodnje sodelovanje. Če ga še niste, razmislite o uporabi platforme vplivnega trženja da vam pomaga pridobiti analitiko in vpoglede, ki jih potrebuje vaša blagovna znamka.
Delite S Prijatelji:
