Prihodnost digitalnega zunajdoma je svetlejša od panojev na Times Squareu. Ker se negotove gospodarske razmere nadaljujejo in tehnološke inovacije cvetijo, postaja digitalna uporaba zunaj doma priljubljena oblika digitalni marketing .



Glede na Trg digitalnega oglaševanja zunaj doma Po poročilu se pričakuje, da bo trg digitalnih storitev zunaj doma rasel po skupni letni stopnji rasti več kot 10 %, da bi leta 2026 dosegel velikost trga več kot 33 milijard USD. To rast delno spodbujajo podatkovne priložnosti digitalnega trga -home ponuja blagovnim znamkam, ki želijo ustvariti dobro premišljene odločitve, ki bolje ščitijo njihove naložbe.



V tem članku se bomo poglobili v prednosti uporabe digitalnega oglaševanja zunaj doma in izstopajoče primere kampanj, ki vam bodo pomagali navdihniti vašo strategijo. Poglobili se bomo tudi v to, kako lahko družbeni mediji okrepijo in razširijo digitalne kampanje zunaj doma.

Kaj je digitalno oglaševanje zunaj doma?

Digitalno oglaševanje zunaj doma se nanaša na elektronske napise, ki jih najdemo v javno dostopnih prostorih z velikim prometom, kot so nakupovalna središča, univerze, telovadnice, bencinske črpalke itd. Vključuje, vendar ni omejeno na, digitalne panoje in prikaze v trgovinah, zasloni za dvigala in zasloni za polnjenje električnih vozil (EV).

Zunaj doma (OOH) tradicionalni mediji se je osredotočil na statične oznake, kot so vinilni panoji in plakati. Digitalni mediji zunaj doma so dinamični in predstavljajo edinstvene poti za večkanalne strategije, ki vključujejo pametne telefone, tablične računalnike, prenosne računalnike itd. – zato je na voljo veliko zaslonov, ki jih blagovne znamke uporabljajo za pritegovanje pozornosti.

Prednosti digitalnega oglaševanja zunaj doma (DOOH).

Več blagovnih znamk vlaga v digitalno uporabo zunaj doma, ker ima kup prednosti.

1. Avtomatizacija in tehnologija poenostavljata izvedbo

Številne digitalne zunanje platforme in programska oprema, ki jih poganja, so avtomatizirane, kar odpravlja številne izzive, s katerimi se soočajo tržniki pri načrtovanju, sklepanju pogodb in zagonu kampanj. Tržniki lahko upravljajo strategijo, aktivacijo, poročanje in optimizacijo na enem mestu, medtem ko uporabljajo avtomatizacijo in podatke za spodbujanje odločanja. In namesto da bi sodelovali z več ponudniki, imajo tržniki možnost uporabe ene platforme za načrtovanje vsebine za različne vrste in velikosti zaslonov.



V bistvu digitalna avtomatizacija zunaj doma veliko olajša večkanalne kampanje. Na primer, če bi maloprodajna blagovna znamka želela združiti mobilne oglaševalske akcije z digitalnim oglaševanjem zunaj doma, bi lahko postavila interaktivni zaslon v nakupovalno središče. Po interakciji z zaslonom lahko potrošnik skenira a QR koda ki jih pošlje na ciljno stran ali mobilni oglas s pozivom k dejanju.

In zahvaljujoč današnji tehnologiji lahko tržniki na daljavo načrtujejo in upravljajo digitalne oglaševalske akcije zunaj doma na različnih lokacijah v nekaj klikih.

Obstaja veliko programskih digitalnih platform zunaj doma, vendar je Volta odlična ilustracija glede vrste storitev, ki jih ponujajo tovrstni prodajalci. Kot vodilno podjetje za polnjenje električnih vozil in medijsko podjetje z več kot 5000 zasloni je Volta priljubljena platforma izbire za aktivacije DOOH.



Oktobra 2022 je podjetje objavilo 3D kreativne kampanje , skupaj z aktivacijami kode QR in dinamičnimi ustvarjalnimi možnostmi, kot so vremenski sprožilci v realnem času, ki blagovnim znamkam omogočajo uporabo oglasov glede na vreme. Ponujajo tudi ponovno ciljanje na mobilne naprave, tako da se lahko podjetja znova povežejo s potrošniki, potem ko vidijo oglas na zaslonu Volta.

2. Olajša sledenje ustreznim ključnim kazalcem uspešnosti in neposrednemu poslovnemu vplivu

Ker digitalno delo zunaj doma združuje fizična in digitalna področja, imajo blagovne znamke dostop do širšega nabora meritev. Skupaj z angažiranostjo in konverzijami lahko tržniki uporabljajo različne ključne kazalnike uspešnosti (KPI) za merjenje učinkovitosti DOOH kampanje, vključno s povečanjem prodaje, prenosi aplikacij in konverzijami (spletne konverzije, dejanja v aplikaciji, prenosi itd.).

Ker je veliko platform avtomatiziranih, je sledenje meritvam zgornjega in spodnjega toka lažje. Z dostopom do vrste meritev postane ponazarjanje uspešnosti in neposrednega vpliva na poslovanje jasnejše. S pregledovanjem podatkov o potrošniških trendih lahko blagovne znamke sprejemajo informirane odločitve o svojih umestitvah, saj lahko natančno določijo najboljši čas in kraj za vključitev ciljne publike.

22 pomen številke

Blagovna znamka oblačil za prosti čas si lahko na primer ogleda največje ure za lokacije, ki jih obiskuje njihovo ciljno občinstvo (telovadnice, trgovine z zdravo hrano, studii za jogo/pilates itd.), da optimizira čas objave za oglaševalsko akcijo.

3. Poganja inovativnost in personalizacijo, po kateri hrepeni vaše občinstvo

Če je metaverse je bila ključna beseda leta 2022, leto 2023 pa je leto umetne inteligence (AI) in strojnega učenja (ML). Z dotokom AI, ML in drugih nastajajočih tehnologij, kot je razširjena resničnost (XR), lahko blagovne znamke ustvarijo bolj privlačne, prilagojene oglase, ki izboljšajo dojemanje blagovne znamke. Ker postajajo tehnologija in potrebe potrošnikov vse bolj izpopolnjene, se bodo morale blagovne znamke opreti na inovacije, da bodo ostale v prednosti in izpolnile pričakovanja potrošnikov. Blagovne znamke že vključujejo digitalni OOH v metaverse okolja, kar dodatno briše mejo med spletnimi in resničnimi izkušnjami.

Pametni primeri digitalnega oglaševanja zunaj doma

Oglejmo si nekaj naših najljubših odličnih primerov digitalnih kampanj zunaj doma:

McDonald's

McDonald's Kampanja »Deals Stuck in Time«. na Švedskem je bil kreativen odgovor na pomoč potrošnikom pri soočanju z inflacijo. Kampanja je uporabila Google Street View, da bi ljudem omogočila, da se vrnejo v preteklost in si ogledajo stare oglase za zunaj doma od leta 2009 do 2022.

Oglasne table so bile digitalno spremenjene na Street Viewu, da prikazujejo stare oglase. Ko je stranka prepoznala, ko je bil oglas prvič prikazan, je lahko zahtevala ponudbo prek spletnega mesta kampanje ali aplikacije McDonald's.

morje-doo

Digitalne platforme zunaj doma lahko blagovnim znamkam pomagajo izkoristiti trženje, ki temelji na vremenu, z uporabo sprožilcev, kot sta temperatura in padavine, za samodejno zagotavljanje ustreznih oglasov v realnem času ciljnemu občinstvu.

Sea-Doo, kanadska osebna znamka vodnih plovil in čolnov, je sodelovala z Vistar Media ustvariti digitalno kampanjo zunaj doma, ki jo sproži vreme.

Z uporabo orodij Vistar Media za ciljanje na zanimive točke in vremenske razmere je kampanja Sea-Doo ustvarila 80-odstotno povečanje namena nakupa in 43-odstotno povečanje upoštevanja blagovne znamke. Kampanja je bila tako odmevna, da je bila nominirana za »Najboljšo uporabo DOOH« na podelitvi nagrad Drum Awards for Digital Advertising 2022.

Mora

Dole je sodeloval z Volto, da bi spodbudil prodajo med zimsko praznično sezono. Na podlagi študije primera je živilsko podjetje uporabilo Voltine umestitve v trgovinah, da bi izpostavilo različne izdelke Dole, da bi spreobrnilo kupce. Dole je pridobil 8-odstotno povečanje prodaje, 13-odstotno število novih kupcev in 8,5-odstotno povečanje deleža kategorije.

Kako se lahko digitalni OOH in družbeno dopolnjujeta?

Pokrili smo prednosti digitalnih kampanj zunaj doma in nekaj zanimivih blagovnih znamk za zgled, toda kako izstopate v morju zaslonov? Ključ so vpogledi v družbena omrežja.

Razširite svojo organsko družbeno vsebino v ciljnih prostorih

Tržniki se zanašajo na celostne, večkanalne kampanje, zlasti v trenutnih gospodarskih razmerah, kar pomeni, da morajo z namenom in natančno doseči veliko ciljno občinstvo. Izkoristite svoje plačani mediji proračun s potiskanjem vsebine, ki je že dokazano učinkovita na družbenih medijih.

duhovni pomen leta 933

Znotraj Sprouta lahko identificirate najbolj uspešne objave za TikTok, Instagram in druga omrežja družbenih medijev znotraj ene platforme, tako da je načrtovanje večkanalnih DOOH kampanj še bolj učinkovito.

Z uporabo Sproutovih plačanih poročil o uspešnosti si lahko ogledate, katera vsebina najbolj odmeva, in ocenite naslednje korake za preoblikovanje vsebine v fizičnem prostoru.

Poročilo Sprout Social Paid Performance za Facebook in Instagram. Nadzorna plošča vsebuje različne meritve, vključno s skupno porabo, prikazi, kliki in spletnimi konverzijami.

Uporabite socialne podatke za boljše digitalne OOH naložbe

Poleg avtomatizacije je lepota digitalnega zunajdoma v tem, da lahko blagovne znamke postanejo neverjetno natančne o tem, katera sporočila prikazujejo na določenih lokacijah. Vendar pa lahko izkoristite socialne podatke, da dodatno podprete svoje odločitve o tem, katero kreativno vsebino boste spodbujali.

Orodja Sprout Social Listening so zgrajena na pametnih delovnih tokovih in tehnologiji, ki jo poganja umetna inteligenca, tako da lahko pridobite poslovno inteligenco, ki jo potrebujete za izboljšanje svoje strategije in pametnejše naložbe DOOH.

Na primer, vpogledi iz Pregleda lokacij lahko odkrijejo trende in dogodke, ki se odvijajo v določenih državah in mestih, kar olajša natančno določitev nakupa digitalnega OOH oglasa.

Pregled lokacij družbenega poslušanja Sprout. Pregled prikazuje ključne meritve za več držav, vključno z obsegom, komentarji, všečki, prikazi, delitvami, angažiranostmi in skupnimi prikazi.

Prihodnost digitalnega zunaj doma

Ko pokukamo v DOOH-jevo kristalno kroglo, obstaja ogromno priložnosti za bolj kreativne in inovativne aktivacije. Uporaba podatkov in raziskav za podporo vaših naložbenih odločitev je ključni način za zagotovitev, da imajo vaše DOOH naložbe svetlo prihodnost.

Iščete več načinov za podporo svojih tržnih in poslovnih odločitev s podatki? Nadaljujte pot z našimi Marketerjeva vrhunska zbirka orodij, ki temelji na podatkih — poln je virov, tako da lahko samozavestno načrtujete.

Delite S Prijatelji: