Če ste blagovna znamka, želite ustvariti privlačne izkušnje za svojo skupnost. Še pomembneje je, da si želite, da se vas občinstvo spomni, ko bo naslednjič potrebovalo vaš izdelek ali storitev. Če želite izstopati v množici, je vaša blagovna znamka morda razmišljala o poskusu Twitter kampanje.



Vendar, ali vaše občinstvo dejansko želi sodelovati? Ali ima vaša kampanja dolgo življenjsko dobo, da učinkovito izpostavi svojo blagovno znamko?



Vaše socialne kampanje ljudem veliko pomenijo. Glede na HASHTAGS Q1 2017 Kazalo , 71% vprašanih je reklo, da je bolj verjetno, da bodo kupovali pri podjetju, ko bodo imeli pozitivno interakcijo z blagovno znamko. Kako torej spodbuditi interakcije, ki navdušujejo?

Če želite biti resnično uspešni, morate oblikovati strategijo za ustvarjalne, primerljive in združujoče vsebine. Na srečo obstaja več blagovnih znamk, ki lahko ostale nas navdihnejo za vizualne elemente, pristope, teme in različne načine sodelovanja.

Tu je pet oglaševalskih akcij na Twitterju, ki jih lahko spremljate po navdihu:

1. Netflix - #NetflixCheater

Že ste si zamislili trenutek, ko boste predvajali premiero 2. sezone Stranger Things. Ampak bodite iskreni, ali ste sami? Če je vaš odgovor pritrdilen, ste verjetno krivi, da ste #NetflixCheater.

Goljufanje Netflix je nov svetovni pojav, ki je povezan s prednostmi pretakanja. V objavljena nova študija z Netflixom, ravno ob Valentinovu, 46% parov prizna, da Netflix vara - gleda serijo pred vašo pomembno osebo ali prijateljem.



Čeprav Netflix ne oglašuje določene oddaje ali njihovih storitev neposredno, si vzame primeren trenutek in se zabava s podatki, da na svoji strani na Twitterju ustvari dosledno in privlačno izkušnjo z blagovno znamko.

Tukaj je Netflix naredil pravilno:

Izpopolnjen v več formatih

Zgodba okoli #NetflixCheater je pripovedovana skozi različne vrste medijev. Od ustvarjalno ustvarjenega videoposnetka, interaktivnih kvizov in ciljnih strani ter celo GIF-jev po meri, se Netflix ne boji eksperimentiranja.



Izkoristil obstoječi fenomen

Koncept #NetflixCheater deluje, ker se resnično zgodi. Naravno je, da si želite ogledati svojo najljubšo oddajo deliti s svojim pomembnim drugim ali najboljšim prijateljem, vendar je tudi naravno, da del skupne rabe preskočite in se podate na samostojno pustolovščino.

Zbiranje podatkov okoli tega je bilo za Netflix neverjetno mesto za začetek, podatki pa so jim omogočili velik bazen za ustvarjanje lastniške vsebine. Uspelo jim je tudi z vlivanjem humorja in ustreznosti, tako da so goljufanje Netflix enačili s kratkostjo romantičnega varanja v resničnem življenju.

Govoril vsem

Če ste uporabnik Netflixa, se lahko popolnoma povežete s pojavom #NetflixCheater, zato je sodelovanje enostavno. Delite svojo zgodbo in uporabite hashtag - končano! Dosežena večja zvestoba blagovni znamki.

Lepota te akcije pa je, da je primerna tudi za ljudi, ki niso uporabniki Netflixa. Povezava vsebine je ublažila oviro za sodelovanje. To je Netflixu omogočilo, da je uporabnike pozval k resničnim zaročnim dejanjem, na primer označevanju svojih partnerjev, za katere sumijo, da jih „varajo“.

Za poneti: Bodite kreativni z osebami in podatki. Poskusite poiskati skupne lastnosti v svoji skupnosti in ugotovite, kako bi lahko vaša blagovna znamka govorila z njimi. Zabavajte se s podatki in osebami, nikoli ne veste, ali bi lahko zadeli živec, ki odmeva med vašo publiko.

Navsezadnje bodo ti nepozabni trenutki povečali možnost, da nekdo pomisli na vašo blagovno znamko, ko se pojavijo njene potrebe po vašem izdelku ali storitvi.

2. Tillamook - #RealFoodSunday (napolni ploščo)

Kdo je vedel, da je znamka sira cheddar lahko kaj drugega kot sirasta?

Tillamook, priljubljena mlekarska zadruga iz Oregona, ki slovi po svojem cheddarju, si zelo prizadeva za uporabo družbenih omrežij in njihove moči v družbeno dobro. Z enim zamahom se Tillamook uskladi s tem, da je družinska in visokokakovostna sestavina, hkrati pa gradi zagon in dolgoživost, tako da nedelje določi kot dan praznovanja prave hrane. Natančno so povezali svojo blagovno znamko in vrednost, ki jo ima uživanje prave hrane v splošnem življenjskem slogu.

Da bi okrepili svoje obstoječe kampanje, so izvajali sočasne sezonske kampanje s povezavami, ki so imele velik vpliv in vpliv blagovne znamke. Tillamook lahko svojo blagovno znamko zdaj poveže s hashtagom, ki niti ne vključuje njihove blagovne znamke - vse skupaj pa prispeva k splošnemu družbenemu blagu.

Tukaj je tisto, kar je Tillamook naredil pravilno:

Slojevito v Uporabniško ustvarjena vsebina Iz njihove skupnosti

Ne samo, da se Tillamook usklajuje z moralnim družbenim konceptom, ampak s svojimi stvaritvami skupnosti spodbuja druge, da se pridružijo pogovoru in dajo družinski ton.

Zagotovljena dosledna vrednost

Tillamook uporablja #RealFoodSunday za zagotavljanje konstantne vrednosti na tedenski ravni. Ponujajo ideje za obroke, recepte in sodelujejo z drugimi resničnimi zagovorniki hrane za dragocenejše informacije o hrani.

Xibit dodajanje vrednosti meme

Partnerstvo + uporabljeno socialno omrežje za družbeno dobro

Tillamook je izkoristil zavzetost vseh, da je govoril v emoji, da je lažje otroke nahranil v prazničnem času. Tillamook se je združil 72andSunny da pretvorite emojije s praznih krožnikov v resnične donacije hrane s pomočjo hrane na družbenih omrežjih.

Vse družabne uporabnike je moralo objaviti prazne čustvene simbole, skupaj z #RealFoodSunday hashtag za pomoč pri zagotavljanju obrokov lačnim otrokom prek nacionalne neprofitne organizacije Noben otrok lačen . Po njihovem Vstop nagrad Shorty so lahko družinam v stiski podarili skupaj 500.000 obrokov s pravo hrano.

Na družbenem področju so videli 60-krat tedensko povprečje omembe #RealFoodSunday. V šestih urah je bila #RealFoodSunday priljubljena tema na Twitterju v Los Angelesu, Portlandu in Seattlu.

Tillamook je prejel 26 milijonov prisluženih vtisov, deloma tudi zahvaljujoč zvezdnikom, ki so tweetali v imenu cilja. Medtem ko je imel Tillamook v preteklosti podporo resničnim živilskim vzrokom, je ta kampanja še utrdila Tillamook kot inovativnega voditelja v pogovoru o pravi hrani.

Delal sezonsko z obstoječo kampanjo

Medtem ko je #RealFoodSunday kampanja, na katero se Tillamook osredotoča skozi celo leto, so morali biti strateški glede tega, kdaj naj zaženejo 'Napolni krožnike'. Preprosto povedano, prazniki so pravi čas za vodenje kampanje, ki se osredotoča na družbeno dobro.

Počitniški čas na družabnih omrežjih je pogosto napolnjen z nesramnim navdušenjem in Tillamook je ugotovil, da je potrebna ponižna in strastna ideja, ki bi bila za uporabnike smiselna. Premišljenost Tillamookovega časovnega okvira je nekaj, kar je treba pohvaliti in 100% prispevati k uspehu njihove kampanje.

Ustvarjal z vizualnimi elementi

Poleg uporabe emojijev in grafike za spodbujanje kampanje je Tillamook objavil družabne videoposnetke, polne čustvenih simbolov, ki potencialnim udeležencem temeljito razložijo koncept. Družba je za širjenje glasbe zaprosila za pomoč gurmanskim vplivom in ko so uporabniki začeli objavljati v množicah, je družabna ekipa Tillamook odgovorila s prilagojenimi GIF-ji 'hvala'.

Za poneti: Poenotite svoje občinstvo s skupnimi vrednotami. Poiščite skupno nit med vrednotami vašega podjetja in vrednotami vašega občinstva in se prepričajte, da se pogovarjate z njim. To bo vašo skupnost združilo okoli širšega smisla in ustvarilo priložnost za poudarjanje prisotnosti vaše blagovne znamke v tem skupnem prostoru.

Ne samo, da bo vaša blagovna znamka povezana z enim samim družbenim gibanjem, temveč lahko ustvarite dolgotrajno kampanjo, ki raste z vašo blagovno znamko in njeno edinstveno skupnostjo.

3. DoSomething.org - Prilagojena motivacija sredi tedna

Za uspešno oglaševalsko akcijo na Twitterju vam ni vedno treba biti super strukturiran. Včasih je lahko tako preprosto, kot da se kreativno obrnete na občinstvo. To pomeni, da ne potrebujete vedno blagovno znamko hashtag , boste morali podeliti visoko vrednost nagrade ali pa boste potrebovali vse prednosti celotne oglaševalske akcije z blagovno znamko. Zaročne kampanje so lahko tako preproste kot majhna serija vprašanj ali nepozaben CTA, kot je ta, od neprofitne organizacije Naredi kaj .

Evo, kaj je nekaj naredil pravilno:

Niso vprašali preveč

Takoj je enostavno sodelovati v tej kampanji. Nekaj ​​ne zahteva ničesar, razen začetnega odgovora. Če nekajkrat kliknejo udeležbo občinstva, rušijo številne ovire za sodelovanje. Namesto da prosijo svojo skupnost za eksplicitne ali ustvarjalne odgovore, zaupajo, da jo predajo skupnosti, da se le pozdravi.

Niso preveč obljubljali

Medtem ko Naredi nekaj omenja, da bodo zagotovili motivacijo sredi tedna, niso obljubili natančnega časa ali oblike. Ta taktika ima dve prednosti. Prva prednost je mamljiv element presenečenja. S tem je občinstvo navdušeno, ko končno dobi motivacijo sredi tedna.

Druga korist je ta, da član skupnosti nima velikih pričakovanj glede tega, kar bo prejel, tako da bodo prihodnje zaroke odprte za bolj pozitivne in resnične reakcije.

Zagotovili so pravočasno in osebno nagrado

Ali je nekaj pristopilo k odzivanju na super pregleden način. Niso se potrudili, da bi naredili super uglajene in preveč oblikovane video vsebine. Organizacija je preprosto šla po pisarni in nabirala člane svoje ekipe, da so njihovi skupnosti dali kratke, kratke videoposnetke, da jih razveselijo.

Ta pristop zahteva minimalno pasovno širino za družabno ekipo in jim omogoča, da so s svojimi odzivi dovolj hitri, da so še vedno pravočasni. Dejstvo, da so si člani njihove ekipe vzeli čas, da omenjajo vsakega uporabnika po imenu, je lep dinamičen pridih pošiljanju prilagojenega sporočila.

Zaradi surove narave videoodzivov se interakcije počutijo manj vsiljene in bolj organske, kar lahko vpliva na to, kako njihova skupnost interpretira sporočilo.

Za poneti: Ne bojte se, da vas bodo odvezali in poskrbite za takojšnjo zaroko. Morda se zdi nekoliko zastrašujoče, če gremo v trženje v družabnih omrežjih z improvizacijskim pristopom, toda včasih bolj odkriti pogovori, močnejši postanejo odnosi med blagovno znamko in njeno skupnostjo.

Ne bojte se poigravanja z bolj surovimi, interaktivnimi pristopi. Nikoli ne veste, kako se bo odzvala vaša skupnost. In včasih najbolj smiselni angažmaji izhajajo iz bolj poenostavljenih pristopov.

4. Braintree - #CodeAsCurrency

Podjetje za spletna plačila Braintree morda nima najbolj bleščeče blagovne znamke, vendar vedo, v čem so dobri, kar e-trgovino polepša. Da bi predstavili najrazličnejša plačila, ki jih Braintree sprejema, so izvedli množico osebnih aktivacij, ki v obliki valute jemljejo »karkoli«.

Braintree sicer ponuja izdelek, vendar ga sestavljajo tudi tehnološko podjetje in veliko prispevajo k tehnološki skupnosti v svojem rodnem Chicagu. Ti dve temi brez truda tkata v kampanji, ki so jo poimenovali #CodeAsCurrency.

Evo, kaj je Brain Tree naredil pravilno:

Partnerstvo gor

Braintree partnerstva v skupnosti dvigne na naslednjo stopnjo. Prizadevali so si za sodelovanje z lokalnimi blagovnimi znamkami v Chicagu, kot je Dark Matter Coffee. V zameno za njihovo skupnost na twitterju, ki je ugotovila nekaj začetne kode, se je Dark Matter strinjal, da bo zagotovil brezplačno kavo. To vzajemno partnerstvo ozavešča obe blagovni znamki, ljudi, ki niso povezani z internetom, prodajajo v trgovinah in Braintree postavlja na vodilno mesto pri sprejemanju kakršne koli valute.

Grassoots pristop k promociji

Braintree se zanaša na nekatere običajne najboljše prakse v kampanji Twitter. Sem spadajo @ omenjanje svojih marketinških partnerjev, uporaba privlačnih slik in ne povpraševanje preveč od njihove publike.

Braintree se je ukvarjal tudi s promocijo tweetov #CodeAsCurrency, da bi razširil doseg svoje kampanje in pripeljal nove ljudi v okrilje svoje skupnosti. S pravilnim ciljanjem je to odličen recept za začetek kampanje iz nič.

Naj bo preprosto

Za vse, ki so sodelovali, so bila sporočila kratka in prijazna. Ugotovite kodo (ki je bila koda 101 ravni) in si zagotovite brezplačne stvari. Postopka vstopa niso zapletli in družabni pogovor so izključili, ko so bili ljudje v prostoru za opeko in malto. Privlačna doslednost njihovih kodnih grafik je bila ključnega pomena za opozarjanje udeležencev na naslednjo priložnost #CodeAsCurrency.

Za poneti: Lokalna partnerstva so ključnega pomena. Braintreeju je resnično koristilo lokalno partnerstvo v Chicagu, ki je Braintreeju omogočilo, da prinese vrednost. Partnerstva so bila pomembna tudi za povečanje dosega in razširitev uspeha njihovih promoviranih tweetov.

Poleg tega je bila osvetlitev njihovih inženirjev in partnerstvo v njihovi organizaciji naravni način, da se poudari Braintreejeva lastna uporaba kode za promocijo pametnih plačilnih rešitev na trgu.

S poudarkom na kulturi lastnih podjetij in lokalnih podjetjih se je Braintree lahko verodostojno povezal s svojo skupnostjo in spodbujal resnično osebno angažiranost prek družabnih omrežij.

5. Google Zemljevidi - posodobitve aplikacij

Instagram in Snapchat nista edina načina za poudarjanje vizualne znamke. Blagovne znamke lahko samozavestno uporabljajo Twitter za oblikovanje vizualne identitete, ki olajša takojšnjo prepoznavnost blagovne znamke. Na ta način lahko namesto enkratnih akcij z dosledno estetiko lansirate izdelke na sezonske trenutke in skoraj vse vrste vsebin, ki ustrezajo vaši vizualni temi.

Google Zemljevidi ohranjajo enoten vizualni slog, ki olajša njihovo skupnost, da je pozorna in se zabava s posodobitvami aplikacij.

Evo, kaj so Google Zemljevidi pravilno naredili:

Imel definiran slog

Vsaka posodobitev aplikacije Google Maps je poudarjena na zelo podoben način. Za ponazoritev je na voljo telefon, za telefonom pa drzno obarvano navadno ozadje. Oblika teh tvitov se razlikuje od slike, do GIF-a do videoposnetka, vendar je vsa vsebina videti srhljivo podobna. Nenehna uporaba te estetike preseka neizogiben hrup družbe in uporabnikom Google Zemljevidov reče: 'Poglejte me, vreden sem zaznamkov.'

Uporabljeni tviti za draženje

Posodobitve aplikacij ponavadi kažejo dober pregled nad tem, kaj počne nova funkcija. Vendar so Google Zemljevi pametni, da svoji skupnosti vedno ponudijo vir, ki lahko dodatno pojasni posodobitev. To daje njihovi skupnosti prilagodljivost glede tega, koliko želijo porabiti za posodobitev. Svojemu občinstvu dajo okus, kaj je novega, vendar mu vedno priskrbijo vir, če se želijo potopiti globlje.

Uporaba kratkega videoposnetka je odličen način, da spodbudite pozornost, hkrati pa še vedno zagotovite dovolj konteksta, da boste lahko na hitro razumeli posodobitev. Google Zemljevidi celo uporabljajo barve, da vas privabijo na tisto, kar je pomembno, kot so to storili s to rožnato posodobitvijo za Valentinovo.

Zabaval sem se s Toneom

Vemo, da so Google Zemljevidi pomembni, in vemo, da so posodobitve aplikacij pomembne, vendar to ne preprečuje, da bi Google Zemljevidi vsake toliko časa uporabili manj zapeti ton. Izkoristijo priložnost, da se s posodobitvijo aplikacije povežejo s sezonskimi počitnicami in se celo zaigrajo, kot da bi uporabili priljubljen, ustrezen hashtag #TreatYoSelf.

Ne samo, da izobražujejo uporabnike in jih obveščajo o nečem novem, ampak tudi širijo vrednostno sporočilo, da sklepajo na bolj zabavne aplikacije posodobitev.

Za poneti: Ne bojte se, da bi vas položili v zemljo, ko gre za vašo vizualno prisotnost na Twitterju. Vse kampanje niso osredotočene na klic in odziv. V tem primeru Google Zemljevidi poskušajo ozavestiti njihove nove posodobitve aplikacij in to storijo učinkovito, tako da ustvarijo skladno temo sloga, v katerem bodo objavljene te posodobitve. Google Maps te posodobitve popestri in jih posodablja, tako da svoj pristop prilagodi sezonskosti, obliki in ustreznosti.

Ne glede na to, ali je vaš cilj spodbuditi ozaveščenost ali angažiranost, je Twitter pravi kraj za začetek. Vzemite si nekaj navdiha iz teh kampanj na Twitterju in si oglejte, kaj lahko storite za svojo blagovno znamko.

Delite S Prijatelji: