Ugotovite Svoje Število Angela
5 blagovnih znamk na Threads, ki dajejo lastno vlogo platformi
Kdaj Niti , Metina prva besedilna socialna platforma, ki je prišla na sceno julija 2023, so socialni tržniki povsod izpustili kolektivni zasoplost. Nihče ni bil prepričan, kaj pričakovati. Kmalu so družabne ekipe in uporabniki hitro komentirali »dobre vibracije« Threads, ki so spominjale na zgodnje dni družbenih medijev – dokaz organskih, v skupnost usmerjenih pogovorov na platformi.
Ker Threads še naprej uvaja nove funkcije izdelkov in širi zmogljivosti API-ja, je platforma postala generator sodelovanja za blagovne znamke, kar več njih spodbuja k ustvarjanju prisotnosti. Glede na raziskavo Sprout Pulse iz tretjega četrtletja 2023 70 % tržnikov trenutno uporablja Threads, nadaljnjih 21 % pa jih predvideva uporabo platforme v bližnji prihodnosti.
Kako si znamke izborijo prostor v tem novem omrežju? Kako Threads prispeva k njihovi splošni družbeni strategiji? Pobliže smo si ogledali pet blagovnih znamk na Threads, ki so nas navdihnile, in sestavili ključne izsledke njihovih pristopov. Uporabite njihove pionirske strategije, da začrtate svojo pot.
Kakšna je priložnost za blagovne znamke na nitih?
Po besedah Mete Razpis o zaslužku v četrtem četrtletju 2023 , ima Threads 130 milijonov mesečnih uporabnikov, v primerjavi s 100 milijoni v tretjem četrtletju. Mark Zuckerberg, izvršni direktor Mete, pravi nastajajoča platforma še naprej hitro raste. To rast podpira seznam novih funkcij, izdanih od lansiranja platforme.
Ravno v prvem četrtletju 2024 so Threads predstavili shranjene objave , shranjeni osnutki , dodajanje slik na objave, dodajanje trendov na iskalno stran in vir Zate ter a nova posodobitev API-ja ki omogoča družabnim ekipam, da upravljajo svojo prisotnost v platformah za upravljanje družbenih medijev, kot je Sprout Social. Niti so tudi beta testiranje »swiping« objav tako lahko uporabniki izrazijo zanimanje (ali nezanimanje) za vsebino v svojem viru.
Ko se platforma širi – tako glede velikosti uporabnikov kot funkcionalnosti – lahko postane prostor za smiselno, pristno sodelovanje med blagovnimi znamkami in njihovimi oboževalci. Kar je natanko tisto, kar občinstvo išče. Sprout Social Index™ Raziskave so pokazale, da si večina potrošnikov želi, da bi jih od blagovnih znamk na družabnih omrežjih videla več, »pristna, nepromocijska« vsebina. Drugih 51 % pravi, da se najbolj nepozabne blagovne znamke odzivajo na svoje stranke, medtem ko si več kot ena tretjina (37 %) želi, da bi blagovne znamke neposredno sodelovale s svojim občinstvom, namesto da objavljajo veliko vsebine.
Odzivanje na stranke in ustvarjanje skupnosti na Threads lahko povečata zadovoljstvo potrošnikov in tudi povečata kritične KPI. Angažiranje je velika priložnost na platformi in skoraj tri četrtine (74 %) podpredsednikov in vodilnih delavcev se ozira na meritve angažiranosti družbenih medijev (všečki, delitve, komentarji itd.), da bi določilo vrednost socialnih prizadevanj njihove ekipe, glede na kazalo.
Kako 5 blagovnih znamk išče nov dom na Threads
Poglobimo se v našo linijo blagovnih znamk, ki izstopajo na Threads, in se osredotočimo na to, kako njihov pristop poveča sodelovanje na platformi.
GBH
GBH je producent javnih medijev s sedežem v Bostonu, ki ustvarja lokalne novice, nacionalno distribuirane televizijske programe, programe klasične glasbe, izobraževalne vire, dogodke in drugo. GBH-jevega stratega za družbene medije, Zacka Waldmana, smo prosili, da nam predstavi njihovo vsebinsko strategijo Threads.
101 angelska števila
»Threads še ni star niti 10 mesecev – še vedno je dojenček, ki se uči plaziti. S tem v mislih je eksperimentiranje ime igre in je še naprej. Ugotovili smo, da se zelo uspešne duhovite in barvite objave na X (prej Twitterju) in Instagramu pogosto predvajajo tudi na Threads, vendar bi lagali, če bi rekli, da smo našli formulo za uspeh,« pravi Waldman.
Nekaj njihovih najuspešnejših vsebin vključuje priljubljene oboževalce iz javnih radijskih in televizijskih programov, kot je ta objava z Big Birdom in g. Rogersom.
oz vsebine iz zakulisja , kot je ta ogled pisarne z znamenitim novinarjem in voditeljem NPR Fresh Air Terryjem Grossom.
kaj pomeni 52
GBH uporablja niti za izboljšanje svojih vplivnostno trženje prizadevanja, kot je ta objava, ki promovira novo serijo družbenih medijev PBS vplivneža. To je strategija, ki jo vse pogosteje vidimo pri blagovnih znamkah. Po podatkih Q3 Pulse Survey skoraj polovica (45 %) tržnikov uporablja niti pri izvajanju svojih trženjskih prizadevanj vplivnežev.
Waldman pravi, da rastoča baza uporabnikov Threads in format, osredotočen na besedilo, olajšata eksperimentiranje in dopolnjujeta prizadevanja na drugih kanalih. »Threads daje nacionalnim in lokalnim produkcijskim enotam GBH priložnost, da dosežejo precejšnje občinstvo in sodelujejo z njim. Glede na to, da besedilno obremenjene objave še naprej prevladujejo v pokrajini Threads, je manjša ovira za uspeh v primerjavi s platformami, osredotočenimi na video.«
Toda še vedno obstajajo izzivi, ko gre za sintezo podatkov. »Razločiti, kaj deluje in kaj ne, je še posebej zahtevno zaradi pomanjkanja podatkov, ki so na voljo na platformi, poleg sledilcev, všečkov objav in odgovorov,« dodaja Waldman.
Waldman upa, da bo nova integracija Sprouta s Threads olajšala upravljanje in analizo učinkovitosti. »Zdaj, ko je bilo v Sprout dodano objavljanje in razporejanje Threads, lahko upravitelji družbenih medijev GBH, ki so odgovorni za rast in privabljanje občinstva za svoje specifične produkcije ali enote, lažje in učinkoviteje izkoristijo platformo za izgradnjo in poglobitev povezav z našimi skupnostmi. ”
Pridobite Thready z njim: Ko vaša blagovna znamka gradi prisotnost v Threads, nenehno testirajte in se učite. Če želite spremljati trende uspešnosti in načrtovati objave vnaprej, preizkusite integracijo Sprout's Threads brezplačno 30 dni .
Ameriški Rdeči križ
Ameriški Rdeči križ, neprofitna humanitarna organizacija, ki zagotavlja nujno pomoč, pomoč ob nesrečah in izobraževanje o nesrečah v ZDA, je pridobila trdno število sledilcev na Threads. Strategija blagovne znamke temelji na izgradnji skupnosti in humanizaciji njihove blagovne znamke.
Kot pravi Rebecca Torriani Márquez, vodja socialne angažiranosti pri Ameriškem Rdečem križu: »Prav je, da se zabavate, sodelujete z drugimi blagovnimi znamkami in raziskujete različne vrste vsebin, da vidite, kaj deluje. Threads nenehno uvaja posodobitve in funkcije za izboljšanje uporabniške izkušnje, kot so ankete in priljubljeni pogovori.«
svetopisemski pomen 77
Poudarja tudi, da je ton na kanalu drugačen: 'Blagovne znamke na nitih so bolj igrive, kot jih običajno vidite na drugih platformah, in so pripravljene sodelovati s svojim občinstvom, ki presega običajne odzive na skrb za stranke.' Kot, ko se je blagovna znamka odzvala na objavo o prinašanju knjig v komplet prve pomoči:
Za ameriški Rdeči križ je Threads bistvenega pomena za ustvarjanje občinstva, eksperimentiranje z vsebino, diverzifikacijo kanalov in prepoznavnost blagovne znamke. Kot pravi Torriani Márquez: »Niti nam omogočajo, da se dotaknemo novega občinstva, ki ga na drugih platformah običajno ne dosežemo. In kot zgodnji uporabniki lahko eksperimentiramo z novimi idejami, ki pomagajo razvijati našo vsebinsko strategijo, ko se izdajo nove funkcije in funkcionalnosti. Hkrati ugotavljamo, katera vsebina odmeva pri našem občinstvu, in se učimo od drugih blagovnih znamk in njihovih uspehov.«
Pridobite Thready z njim: Zgledujte se po ameriškem Rdečem križu in spremljajte nove posodobitve platforme/trende in demografske podatke o občinstvu. Niti se nenehno razvijajo in ustvarjajo nove priložnosti za rast občinstva in sodelovanje z neizkoriščenimi trgi.
CNN
CNN, multinacionalna novičarska družba, uporablja niti za obveščanje sledilcev o udarnih novicah in aktualnih dogodkih. V svojih objavah delijo naslove zgodb in ključne zaključke ter vključujejo povezave, tako da lahko uporabniki preberejo celotne članke na njihovi spletni strani.
Threads predstavlja priložnost za blagovno znamko, da prva deli zgodbo. V primerjavi z drugimi kanali, kjer prevladujejo kratki in dolgi videoposnetki, so posodobitve, osredotočene na besedilo in slike, pogoste na Threads. Kar pomeni, da lahko CNN objavlja pogostejše objave z nižjim učinkom, ki so pred ciklom novic 24/7.
Pridobite Thready z njim: Ker je družabnih vse več decentralizirano in pojavljajo se nove platforme, povečuje se pritisk na socialne ekipe za ustvarjanje vsebine. V Threads lahko blagovne znamke redno objavljajo – kar gradi njihovo miselno vodstvo, občinstvo in skupnost – ne da bi pri tem izgorele.
Krokodil
Ooni je podjetje za peko pice na prostem s sedežem v Edinburghu na Škotskem. Blagovna znamka je specializirana za visokotemperaturne pečice za gospodinjstva. Na Threads Ooni deli slike in videoposnetke, vredne sline, nepričakovanih receptov, ki jih lahko potrošniki pripravijo s svojimi pečicami. Kot tale gnjecavo jajce in slanina quesadilla.
Sledilci komentirajo vsebino in delijo ljubezen do blagovne znamke, njihovih izdelkov in receptov, ki jih delijo.
Ooni dopolnjuje svojo vsebino inspo s hrano z objavami na podlagi besedila, ki povečujejo sodelovanje, kot je ta, ki od uporabnikov zahteva, da delijo najboljšega pekarja pice v svoji družini.
Pridobite Thready z njim: Tako kot Ooni, tvoj mešanica vsebine on Threads ni omejen na eno obliko. Čeprav obstaja veliko priložnosti za sodelovanje z nizko stopnjo, ki jih lahko izkoristite, obstaja tudi priložnost za skupno rabo video vsebin iz drugih kanalov. Poskusite preizkusiti različne oblike in teme, da vidite, kaj odmeva pri vašem občinstvu.
Reddit, družbeno omrežje, znano po svojih forumih skupnosti, pritegne pozornost na Threads. Čeprav se morda zdi nepričakovano, da ena družbena platforma zasije nad drugo, je točno to Reddit je dosegel.
pomen 18
Reddit razume, da ima vsak uporabnik družbenih medijev ekosistem vsebine, ki jo uporablja v omrežjih. Njihova vsebina strateško doseže potencialne člane občinstva in pritegne ljudi na Reddit. Večina objav Redditovih niti so memi, ki so jih ustvarili uporabniki na njihovi platformi.
72 duhovni pomen
Izpostavljajo celo forume Reddit o nitih v omrežju (meta, kajne?).
Reddit deli tudi posodobitve izdelkov o svoji platformi. To uporabnike spominja na izkušnjo, ki jo ponuja, in nakazuje, da je Redditova strategija Threads zakoreninjena v tem, da ostanejo na prvem mestu svojega občinstva.
Pridobite Thready z njim: Tudi če se zdi nepričakovano, da se vaša blagovna znamka pridruži Threads, lahko tam še vedno gojite svoje občinstvo. Še posebej, če so njihovi interesi in priljubljeni pogovori v skladu z vašo blagovno znamko ali izdelki.
Še naprej vlecite niti, ki vodijo k angažiranju občinstva
Vključevanje občinstva igra ključno vlogo pri ustvarjanju spletne skupnosti in merjenju uspeha vaše blagovne znamke. Niti so zaročni magnet. Tako kot omrežje družabnih medijev iz zgodnjih 2000-ih je Threads osredotočen na vzpostavljanje povezav, namesto da bi le postal virusen.
Če želite zgraditi prisotnost niti, ki deluje, ne pozabite:
- Prepustite se eksperimentiranju – od oblik vsebine in tem do splošne strategije. Bodite pozorni na prihajajoče posodobitve platforme, ki vam bodo pomagale pri vodenju.
- Humanizirajte svojo blagovno znamko tako, da na igriv način sodelujete s svojim občinstvom in drugimi blagovnimi znamkami. Ni nujno, da je vaš ton na Threads tako resen kot na drugih kanalih.
- Uporabite nizko naravo besedilnih objav Threads v svojo korist. Za izstopanje niso vedno potrebni bleščeči vizualni elementi ali visoka kakovost produkcije.
Želite izvedeti več o optimizaciji prisotnosti Threads vaše blagovne znamke? Preberite, kako Integracija s Sprout Threads vam pomaga ustvariti pristne povezave v velikem obsegu.
Delite S Prijatelji:
