Ugotovite Svoje Število Angela
Kaj objaviti na posameznem družbenem kanalu, da izstopate iz množice
Razumemo: lažje je objaviti isto vsebino na vseh svojih družbenih profilih kot načrtovati posamezno. Toda vaše občinstvo na Twitterju verjetno ni isto kot vaše občinstvo na Instagramu ali na Facebooku. Občinstvo vsake platforme ima različna pričakovanja. In to ni omejeno samo na medije. Vključuje, kaj pišete in kako to pišete, tudi ko to objavite.
Objavljanje enake vsebine povsod je minimalna strategija, pri kateri veste, da morate objaviti vsebino, vendar ne veste, kaj bi še objavili, da bi izstopali.
Zakaj razlikovati med kanali?
Kot smo že omenili, vaše občinstvo ni enako na vseh kanalih. Nekatere platforme dajejo prednost medijem pred besedilom, druge so bolj dovzetne za infografiko. Strateško je, da svojo vsebino prilagodite svojemu občinstvu, da povečate tisto, kar imate. Ista navpično dolga infografika zaradi nepremičnin ne bi imela enakega vpliva na Instagram kot na Pinterest.
Razlikovanje vsebine po omrežjih ne pomeni vedno, da bi morali vsakič vedno ustvarjati edinstveno vsebino. Pomeni vedeti, kaj dobro deluje, in se prilagoditi omrežju. Isto infografiko za Pinterest je mogoče razdeliti na diapozitive za objavo v galeriji na Instagramu. Ni točno enako kot original, vendar je prilagojena slogu Instagrama.
Ko se odločate, kaj objaviti na vsakem platforma družbenih medijev , morate tudi ugotoviti, ali je vsebina relevantna. Posledica objave nepomembne vsebine je, da tvegate, da vam ljudje ne bodo sledili. Enainpetdeset odstotkov potrošnikov zaradi tega razloga ne spremlja blagovnih znamk na družbenih omrežjih. Tako kot bi določili različne cilje družbenih medijev na družbeno platformo, se mora vaša vsebina ujemati s temi cilji.
Kaj potrebujete za ustvarjanje različnih vsebin za družbene medije
Čas je tukaj največja potreba. Potrebovali boste čas, da načrtujete različne vsebine, jih napišete, ustvarite in objavite. Poleg časa morate tudi optimizirati medije za omrežje, v katerem objavljate. Uporabite ta vodnik za optimalne velikosti slik družbenih medijev, da ugotovite, katere dimenzije so najboljše.
Da bi prihranili čas, Sprout Social's Asset Library organizira vse vaše medijske in besedilne datoteke, kjer lahko dostopate do izvirne datoteke, spremenite velikost in jo objavite, ne da bi zapustili platformo.
In če Sprout še ne uporabljate, brezplačno orodje, kot je Landscape, takoj spremeni velikost slik za katero koli platformo.
Nazadnje si oglejte svojo trenutno strategijo ali jo izboljšajte, tako da vključuje slogovni vodnik in glas blagovne znamke . Ta dva elementa se bosta spremenila, če ločite med socialnimi omrežji.
Kako raziskati, katera vsebina deluje
V redu, zdaj, ko veste, da bi morali spremeniti svojo vsebino glede na občinstvo in omrežje, kje začeti? Ta del bo šel z roko v roki pri ustvarjanju vaše strategije vsebinskega trženja. Začne se s pregledom vaših analitičnih in podatkovnih poročil na kanal. Spodnji podatki so na voljo tako v Sproutu kot izvorno, čeprav ima izvorna analitika morda časovne omejitve.
Objavljanje in poročilo o uspešnosti po objavi
Na kartici Poročila v Sproutu boste videli razčlenitev vrst vsebine, ki ste jo objavili v poročilu o uspešnosti objave, vključno z: videoposnetki, besedilom, fotografijo, povezavo itd. Pregledate lahko življenjsko uspešnost vsake objave v svojih omrežjih. . Te lahko razvrstite po prikazih, dejavnosti in klikih, da vidite, katera vrsta vsebine je najbolj uspešna.
V poročilih, specifičnih za omrežje Sprout, boste samodejno prejeli najvišje objave v časovnem obdobju, ki ste ga izbrali. Poleg tega, da opazite vrsto vsebine, preverite tudi, ali obstajajo podobne značilnosti vrhunske vsebine: dimenzije, glas, slog, grafika, vrsta filtra, kompozicija fotografij itd. To ponovite za vsako omrežje in si oglejte, kje so razlike .
Trendi in oznake
Poročilo o trendih vam pokaže, katere besede in hashtage so v trendu med omembami in odgovori vaše blagovne znamke na Twitterju. Če opazite besede ali hashtage, ki jih ne vključite pogosto v svoje objave, jih uporabite kot navdih, ko potrebujete nove besede, ki jih želite dodati svojim napisom. V Sproutu je to poročilo na voljo samo za Twitter.
Če želite nekoliko razširiti obseg, opravite raziskavo konkurentov in kanalov, da ugotovite, ali zamudite kakšno ključno besedo. Družbeno poslušanje vam bo pomagalo tudi pri iskanju trendov, o katerih ljudje zdaj govorijo.
kaj pomeni 350
Občinstvo in ljudje
Sproutova orodja za poslušanje vam pomagajo prepoznati demografsko skupino občinstva, ki se najbolj zanima za vašo vsebino.
V demografskem razdelku vaših tem Poslušanje lahko vidite, kje potekajo pogovori in katere naprave vaše občinstvo uporablja. Ko ugotovite demografijo občinstva, lahko pripravite osebnost družbenih medijev, da izpopolnite svojo strategijo.
Čas objave
Objava ob 14. uri na vsakem omrežju morda ni najboljša strategija. Čas dneva, ko je vaše občinstvo na spletu in je privlačno, je takrat, ko želite objaviti, a kako to ugotovite? Nekatere družbene platforme imajo poročila, ki kažejo, kdaj je vaše občinstvo najbolj aktivno. Z uporabo teh informacij in sklicevanja na vodnik o najboljših časih za objavo na družbenih medijih začnite načrtovati svoje objave. S testiranjem na družbenih omrežjih z objavami in časi objavljanja boste začeli opažati trende dejavnosti ob dnevih in urah.
Če ne želite iti skozi fazo ročnega eksperimentiranja s časom objave, naj vam Sprout svetuje s funkcijo Optimalni čas pošiljanja ViralPost. ViralPost na podlagi vaše zgodovine objav določi optimalne čase za objavo glede na dan in uro. Torej višje kot so zvezdice, več možnosti za visoko angažiranost bo ta objava prejela. Te zvezdice temeljijo na preteklih podatkih vašega računa.
Kakšna vrsta vsebine deluje z vsakim omrežjem
Morda ste še vedno v popolni izgubi, kaj objaviti na vsaki platformi družbenih medijev. Tukaj je splošen povzetek vrst vsebine za družbene medije po omrežju.
Omrežje, ki je na prvem mestu vizualno, Instagram daje prednost fotografije in videi ki pritegnejo pozornost. Ko je platforma rasla, so se vrste slik spremenile. Profesionalne fotografije niso edina vrsta, ki jo zdaj vidite. Obstajajo lepe besedilne grafike, izobraževalne vsebine, navdihujoča sporočila, memi in celo posnetki zaslona tvitov .
Oglejte si to objavo na Instagramu
Čeprav se je začelo samo z besedilom, se je Twitter razvil tako, da vključuje predoglede povezav, videoposnetke, fotografije in gif. Povezave dobro delajte na tej platformi in če imate čas, skočite na tok memi in trendi .
LinkedIn, bolj profesionalno usmerjeno omrežje, je odličen za izgradnjo sebe kot vodje misli. Pogovor o vašem podjetju in deljenje objav vodilnih v vašem podjetju sta v redu. Če delite povezave , ji dodajte svoj komentar. Če imate za deliti nekaj delovnega navdiha, a dolga objava besedila ni nezaslišano.
Facebook ima na voljo vse vrste vsebine, zato je malo težko zožiti, kaj najbolje deluje. Video pogosto zmaga, pa tudi informativen ali pritegne pozornost povezave . Na uspešnost vpliva tudi Facebook algoritem, zato preizkusite in opazujte uspešnost svoje objave.
Ker se Pinterest pogosto uporablja kot način zbiranja idej, vsebine informativni , izobraževalni oz navdihujoče dobro deluje. Dimenzije navpično dolge so veliko bolj vpadljive. Če to vsebino prekrijete z naslovom, bo Pin izstopal.
Blagovne znamke, ki spreminjajo svojo vsebino med kanali
Wendyjeva
TA STROJ IZDELA NAJBOLJŠE SLADICE IN JE PRAV DALJE.
Objavil Wendy's na Torek, 22. decembra 2020
Na Facebooku Wendy's uporablja napise z velikimi črkami, da pritegne pozornost. Medijska vsebina sega od memov do grafičnih slik.
Hej, smešno zoom ozadje, novo leto je. To pomeni, da boste našli nekaj drugega, da bi nadomestili svoje pomanjkanje osebnosti, in tudi #Nacionalni dan pečenja se bo kmalu vrnil! KMALU.
— Wendy's (@Wendys) 6. januarja 2021
Toda na Twitterju je glas blagovne znamke bolj duhovit. Prevzema igre besed, meme in retweetira zgodbe strank.
Dickova športna oprema
Dick's Sporting Goods je uporabil isti videoposnetek, vendar je imel manjše razlike v napisu.
Upoštevajte, kako je na LinkedInu povezava vključena z vdelanim videoposnetkom v primerjavi z videoposnetkom, ki je samo vdelani na Facebooku. In če primerjate njihove objave med omrežji, boste videli, da veliko pogosteje objavljajo z različnimi vrstami vsebin na Facebooku. Na LinkedInu gre vse za povezave in deljenje novic o njihovem podjetju.
Casper
Na Pinterestu Casper prihrani navdih za spalnico. Čeprav želijo, da bi njihovi sledilci sčasoma kupili njihove vzmetnice, vedo, da razmišljajo tudi o dizajnu spalnice. Pripenjanje različnih navdihujočih slik spalnice je njihova strategija, da svoje sledilce zanima njihova vsebina.
Dremež do konca leta 2020. Zzz vas naslednje leto. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30. december 2020
Toda na Twitterju je Casper bolj zabaven in več govori o svojih izdelkih. Njihove blazine in odeje so bolj vidne na fotografijah, ker njihove stranke želijo vedeti o njihovih izdelkih.
The Met
Insider Insights—Making The Met: spopadanje z modernizmom okoli leta 1929
Prelomno leto 1929 je bilo prelomna točka v ukvarjanju The Met s sodobno umetnostjo – področju, ki se je muzej lotil s tremo in neenakomerno. V tej tedenski epizodi #InsiderInsights se pridružite trem kustosom Met, da raziščete transformativne pridobitve slik in fotografij, pionirske oblikovalske razstave in zamujene priložnosti, ki so oblikovale zbirko v prihodnjih desetletjih. Želite izvedeti več o zgodovini The Met? Obiščite osebno ali raziščite našo razstavo 'Making The Met, 1870–2020' na ogled do 3. januarja. Več o tem → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Objavil Metropolitanski muzej umetnosti, New York v soboto, 5. decembra 2020
Na Facebooku The Met ustvarja video posnetke, ki so izvorno naloženi v omrežje, in jih dodaja na tematske sezname predvajanja. Za zgornji primer razpravljajo o zgodovini muzeja leta 1929.
angelska števila 855
#DYK : Prelomno leto 1929 je bilo za The Met in moderno umetnost velika prelomnica.
Prisluhnite, ko trije kustosi Meta raziskujejo transformativne pridobitve, pionirske razstave in zamujene priložnosti v zgodovini Meta.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Metropolitanski muzej umetnosti (@metmuseum) 6. december 2020
Na Twitterju se je The Met odločil, da namesto tega poveže isti videoposnetek, ki je bil naložen na YouTube. Ker niso mogli napisati enakega dolgega opisa videa kot na Facebooku, so povzeli ravno toliko, da je video zvenel zanimivo.
Zaključek
Ali ste še prepričani, da morate razširiti vsebino na različnih računih družbenih medijev? Z malo dodatnega truda je mogoče isto vsebino ponovno uporabiti in prestrukturirati, da bo ustrezala glasu in slogu vaše blagovne znamke, odvisno od platforme družbenih medijev. Uporaba številnih različnih analitičnih poročil, ki so vam na voljo za raziskovanje, kaj vam deluje, je šele začetek.
Ko boste stvari pretresli, se boste morali nenehno vračati na ta poročila, da preverite napredek. Ali se ta duhoviti glas na Twitterju bolj angažira ali pade? Ne bojte se poskusiti istega sloga in vrste vsebine več vrst. Navsezadnje prvi morda ne bo zanimiv, naslednji pa bi lahko bil zaroka.
Pomembno je tudi raziskovanje zunaj lastne blagovne znamke. Oglejte si najnovejše poročilo Sprout Social Index, da vidite, kaj potrošnike trenutno zanima in kako bi lahko tržniki uporabili podatke v svojo korist.
Delite S Prijatelji:
