Ugotovite Svoje Število Angela
Kaj so lažni vplivneži in kako jih prepoznati?
Kot potrošniki smo pogosto pod vplivom mnenj ljudi, ki jih imamo za strokovnjake na tem področju. Ko raziskujemo izdelke ali storitve, iščemo zanesljive pregledne videoposnetke in objave v blogih vplivnih osebnosti. A študija Olapica celo ugotovilo, da je 31 % anketirancev kupilo izdelek ali storitev, potem ko so jo videli v objavi vplivnežev na družbenih omrežjih.
Zato ni presenetljivo, da blagovne znamke sprejemajo moč vplivnega trženja za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in zaupanja. Toda tako kot vse dobre stvari ima tudi vplivni marketing svoj niz tveganj in pomanjkljivosti, med katerimi je tudi goljufija vplivnežev. Goljufije pri vplivnih osebah vključujejo delo z lažnimi vplivneži in so lahko izjemno škodljive za vašo kampanjo.
Ti lažni vplivneži nimajo dejanskega vpliva na pravo občinstvo in ne prinašajo resničnih rezultatov. Pravzaprav lahko vašo akcijo zavrnejo za nekaj korakov nazaj, tako da poškodujejo ugled vaše blagovne znamke in izčrpajo vaš proračun za trženje. Če se torej želite izogniti žrtvi goljufije vplivnežev, se morate naučiti odkriti lažne vplivneže.
Točno to boste odkrili v tej objavi. Izvedeli boste vse o tveganjih, povezanih z delom z lažnimi vplivneži, in o tem, kako odkriti goljufijo vplivnežev, preden se sploh zgodi.
Kdo so lažni vplivneži?
Preden se lahko naučite odkriti lažne vplivneže, morate najprej imeti jasno predstavo o tem, kdo so. To vam bo pomagalo odkriti značilnosti, po katerih se razlikujejo od pravih vplivnežev.
Lažni vplivneži so uporabniki družbenih omrežij, ki se na videz zdijo vplivni. Objavljajo visokokakovostne slike, ki se ne razlikujejo veliko od tistih pravih vplivnežev. Toda glavna razlika je v tem, da njihovo spremljanje večinoma sestavljajo lažni računi in boti. Z drugimi besedami, nimajo pomembnega vpliva na pravo občinstvo.
V mnogih primerih lahko za enim samim lažnim vplivnežem stoji skupina ljudi. To bi običajno vključevalo ustvarjanje lažnega računa osebe, ki ne obstaja. Uporabili bi fotografije ali najeli modela, ki bi se predstavljal kot oseba. Prav tako bi kupili sledilce in sodelovanje, da bi bilo videti, kot da je oseba vplivna.
Ekipa pri Mediakix je celo izvedel poskus videti, kako enostavno je bilo postati lažni vplivnež. Ustvarili so dva lažna vplivneža – @calibeachgirl310 in @wanderingggirl. Čeprav ti računi ne obstajajo več in so bili ustvarjeni kot poskusi, so pomagali dokazati, kako enostavno je ljudem z zlonamernim namenom zagrešiti goljufijo vplivnih akterjev.
Vir: Mediakix
V veliko primerih pa bodo za temi lažnimi vplivneži resnični posamezniki. Toda to jih ne naredi nič bolj pristnih, ker njihovo občinstvo ni pristno. Lažni in kupljeni sledilci so glavni odločilni dejavnik lažnega vplivneža.
Vpliv goljufije vplivnežev
Biti žrtev goljufije vplivnežev je lahko za vašo blagovno znamko škodljivo na več načinov. Eden največjih vplivov je na finance vaše blagovne znamke. Lažni vplivneži vas lahko izkrvavijo, ne da bi ustvarili pomembne rezultate. A Analiza Points North Group celo ugotovili, da je ena blagovna znamka na koncu porabila 600.000 $ za prikaze, ki jih lažni sledilci bodisi niso videli ali jih videli.
Ta vrsta izgube morda ni popolnoma uničujoča za veliko in uveljavljeno blagovno znamko. Morda bodo lahko hitro povrnili svoje izgube v nekaj mesecih brez kakršnega koli dolgoročnega vpliva. Toda za manjša podjetja in zagonska podjetja, ki imajo omejena sredstva, bi to lahko predstavljalo velik udarec za njihov proračun za trženje in blagovno znamko.
To je dvojna izguba glede na to, kako bi lahko blagovna znamka porabila ta denar za ustvarjanje dejanskega učinka. Poleg tega je zapravljen trud, saj se marketinška ekipa ure in ure poskuša razviti strateško marketinško kampanjo vplivnih in se uskladiti z vplivnežem, ki se izkaže za goljufivo. Ti lažni vplivneži povzročijo, da blagovne znamke zapravljajo dragoceni čas in sredstva za partnerstvo, ki ne prinese pomembnega rezultata.
Influencer goljufija lahko tudi poškoduje vaše ugled blagovne znamke in zlomite zaupanje, za katerega ste si tako trdo delali. Seveda lažni vplivneži niso zelo znani po svoji verodostojnosti. Če ljudje izvejo, da ste se združili z računom, za katerega se izkaže, da je ponarejen, lahko dvomijo v vašo verodostojnost.
Kako prepoznati lažne vplivneže
Zdaj, ko razumete, kaj mislimo z lažnimi vplivneži in kakšno škodo lahko povzročijo vašemu podjetju, preidimo na najpomembnejši del. Tukaj je, kako ločite lažne vplivneže od pristnih:
1. Poiščite nenavadno razmerje med privrženci in angažiranostjo
Ker roboti in lažni računi predstavljajo večino njihove baze sledilcev, imajo lažni vplivneži običajno nenavadno nizko stopnjo angažiranosti glede na njihovo ogromno število sledilcev. Morda bodo lahko kupili na tisoče lažnih sledilcev, vendar ti lažni sledilci ne bodo sodelovali z njihovo vsebino.
Poleg tega scenarija nekateri drugi opozorilni znaki, ki bi jih morda lahko odvzeli iz razmerja med privrženci in angažiranostjo, vključujejo pretirano visoko stopnjo angažiranosti, ki jo spodbuja nizkokakovostna lažna angažiranost – preberite, če želite izvedeti več o tem, kako to prepoznati. Druga situacija, s katero se lahko srečate z lažnim vplivnežem, je lahko dosledno enaka stopnja angažiranosti med objavami zaradi nakupa določene vrste angažiranosti za vsako objavo.
Kakor koli že, da bi ocenili pristnost, morate vedeti, kako primerjati njihovo stopnjo angažiranosti z njihovo velikostjo. Osnovni koraki za izračun povprečne stopnje angažiranosti so:
- Skupno število dejavnosti v zadnjih 30 dneh delite s skupnim številom objav v istem časovnem obdobju.
- Znesek delite s skupnim številom sledilcev.
- Rezultat pomnožite s 100, da dobite odstotek in v teh 30 dneh boste imeli povprečno stopnjo angažiranosti.
Toda ta ročni postopek je lahko dolgotrajen in zapleten, še posebej, če morate oceniti več vplivnežev. Uporabite lahko orodja, kot so Pristojbina za vpliv za izračun povprečne stopnje angažiranosti vplivnežev na Instagramu. Čeprav ni veliko orodij za izračun angažiranosti na drugih platformah družbenih medijev, je lažni vplivnež na Instagramu verjetno lažen tudi na drugih platformah.
kaj pomeni srna 3
Kljub temu poznavanje njihove stopnje angažiranosti ni dovolj za oceno njihove pristnosti. Prepričajte se, da imate jasno predstavo o merilih uspešnosti v svoji panogi, da boste vedeli, s čim jih primerjati. Stopnje angažiranosti se lahko razlikujejo glede na naslednjo velikost in industrijo, zato morate to upoštevati tudi.
Po besedah an Analiza Influence.co , računi z 2000 do 5000 sledilci so imeli povprečno stopnjo angažiranosti 6%. To število postopoma pada, ko se število sledilcev povečuje. In vplivneži z več kot 1 milijonom sledilcev imajo povprečno stopnjo angažiranosti 1,5%.
Prav tako je dobro omeniti, da samo zato, ker je stopnja angažiranosti nekoga nekoliko nižja od povprečja v panogi, ga ne naredi samodejno lažnega vplivneža. Drastična razlika od povprečja industrije je tisto, kar bi morali iskati.
2. Analizirajte kakovost sodelovanja
Čeprav nam stopnja angažiranosti veliko pove o pristnosti vplivneža, tudi to ni vedno zanesljiva metoda. Nekateri lažni vplivneži so se tudi zatekali k nakupu lažne zaroke ali sodelovanju v zarokah, da bi povečali svojo stopnjo angažiranosti. Veliko lažnih vplivnežev bi torej še vedno lahko opravilo prvi test.
To pomeni, da se boste morali bolj osredotočiti in ročno analizirati kakovost sodelovanja. Preglejte komentarje in preverite, ali prejemajo na tone nepomembnih komentarjev, ki nimajo nobene zveze z objavo. V primeru lažnih vplivnežev boste morda opazili veliko količino komentarjev samo za emodžije in splošnih komentarjev, ki bi jih lahko uporabili v kateri koli objavi.
Splošni komentarji bi vključevali komentarje, kot so lepa, odlična slika, neverjeten posnetek itd. Oglejte si na primer naslednji seznam komentarjev. Ker v zvezi z vsebino ne povedo ničesar posebnega, so dovolj vsestranski, da se prilegajo vsaki objavi. Obstaja velika verjetnost, da ti komentarji prihajajo od lažnih sledilcev ali botov.
Verodostojni vplivneži lahko dobijo tudi več komentarjev samo za emodžije in splošnih komentarjev. Toda v njihovem primeru bo tudi dobra mešanica ustreznih komentarjev. To so komentarji, ki neposredno omenjajo vsebino slike ali videa. Morda cenijo določen element vsebine ali celo postavljajo vprašanja o tem.
Poglejte si na primer komentarje o naslednjem objava vplivneža na hrano . Slika je mochi krofov in komentarji so zelo pomembni za prikazano hrano.
Poleg tega morate biti previdni tudi, če vplivnež v vseh svojih objavah dobi na tone komentarjev iste skupine ljudi. Če opazite ta vzorec, to pomeni, da so verjetno del zaročnih sklopov.
Potreba po organskem udejstvovanju je privedla do pojava zaročnih podkov. Te skupine sestavljajo ljudje, ki se dogovorijo, da bodo sodelovali z objavami drug drugega in zvišali svojo stopnjo angažiranosti. Medtem ko nekateri nišni Instagram podi temeljijo na skupnem interesu, so običajno zamudni za sodelovanje in vas ne povežejo nujno s pristnim občinstvom. Velika količina angažiranosti, ki se zdi povezana z Instagram podom, je možna rdeča zastava za lažnega vplivneža, ki dejansko nima namenskih sledilcev
3: Bodite previdni pri nenadnih skokih v številu sledilcev
Še en zanesljiv znak kupljenega vpliva je nenaden porast števila sledilcev. Porast je verjetno posledica vseh računov botov, ki so jim začeli slediti, potem ko so plačali, da bi dobili več sledilcev. V večini primerov bodo pristni vplivneži občasno doživeli stalno povečanje sledilcev z nekaj manjšimi odstopanji.
Včasih so ti skoki lahko posledica neke virusne vsebine, ki jo je ustvaril vplivnež. Toda virusnost ni zlahka za vsakogar. V večini primerov se bo njihovo število sledilcev še naprej postopoma povečevalo tudi po skoku. Na kar morate iskati, je nenaden porast, ki mu sledi postopno ali drastično zmanjšanje števila sledilcev, kar je pogosto znak lažnih vplivnežev.
Uporabite orodja, kot je Orodje za statistiko ustvarjalcev iz CreatorBoxa za analizo stopnje rasti sledilcev potencialnih vplivnežev. Tukaj je primer stalne rasti števila sledilcev, ki nakazuje, da račun verjetno pripada pristnemu vplivnežu.
Nekateri računi z kupljenim vplivom lahko celo prikažejo grafikon rasti sledilcev, kot je spodaj. Kot lahko vidite, prihaja do stalnega upada in kasneje brez večjih povečanj. To pomeni, da ste jih verjetno ujeli že dolgo po tem, ko so kupili sledilce in ne morete več kupiti več.
4. Analizirajte kakovost občinstva
Kakovost vplivnežev občinstva vam lahko veliko pove o pristnosti njihovega vpliva. Zato je analiza kakovosti občinstva še en pomemben korak za odkrivanje lažnih vplivnežev.
Za to lahko uporabite orodje, kot je IG Audit orodje, ki temeljito analizira profile sledilcev javnega Instagram računa. Lahko razlikuje med botovskimi računi in pravimi računi, tako da vam da oceno, koliko pravih sledilcev ima vplivnež.
Ker je vsak profil družbenih medijev dovzeten za sledilce botov, ne morete pričakovati 100 % pravih sledilcev. Če je ocena siva, kot je prikazano spodaj, je to pozitiven znak, da imate opravka s pristnim vplivnežem.
V primeru, da imate opravka z lažnim vplivnežem, bo ocena prikazana rdeče. To pomeni, da ima račun večje število lažnih sledilcev kot pravih.
Morda boste celo videli ocene, ki so prikazane oranžno. To pomeni, da ima račun pošten delež tako pravih kot lažnih sledilcev. Še vedno je dobro, da se izogibate tem vplivnim osebam, ker ne morejo ustvariti želene ravni vtisov za pravo kupčevo občinstvo.
Kako nadaljevati
Izogibanje partnerstvu z lažnimi vplivneži je lahko prvi korak, ki ga morate narediti, ko jih prepoznate. Od tam naprej lahko vodite tudi evidenco lažnih vplivnežev, ki ste jih identificirali. To zmanjša potrebo po ponovnem dolgotrajnem raziskovalnem procesu v prihodnjih kampanjah.
Vodite evidenco vplivnežev s črne liste, skupaj z njihovimi ročaji na družbenih omrežjih, zakaj ste jih uvrstili na črno listo itd. Tako se lahko zlahka obrnete na svoj seznam, preden začnete drugo marketinško kampanjo vplivnežev.
Če ste se v preteklosti že spopadali z lažnimi vplivneži, si oglejte naše nasvete za iskanje pristnih vplivnežev, ki so zelo primerni za vašo naslednjo kampanjo.
Delite S Prijatelji:
