Ugotovite Svoje Število Angela
TikTokova kultura vplivov: s čim izstopa in kako se lahko pridružite
Če še vedno niste sprejeli TikTok-a kot načina življenja, kaj še čakate? Tema priljubljene aplikacije je lahko sporni naslovi v zadnjem času , vendar še naprej prevzema svet le še brez primere. Medtem ko je tu, se bomo pogovarjali o tem, kako lahko kar najbolje izkoristite to možnost.
Tiktokovo kulturo je morda zastrašujoče vdreti - z nišnimi šalami milijoni ljudi sledijo iz razlogov, ki jih še ne razumemo v celoti, in s tako demokratiziranim algoritmom je lahko ogromno, da ugotovite, za kakšen slog ste primerni. Ampak tukaj smo, da vam demistificiramo to pokrajino in vam pokažemo, kako deluje marketing TikTok influencer, kako različne panoge delajo zanje in razgrajujejo kulturo, v kateri živi.
Zajčja luknja odkritosti
Se sprašujete, zaradi česar TikTok klopi? Zakaj se trendi v tej aplikaciji širijo hitreje kot katera koli druga video vsebina na družbenih omrežjih? Odgovor je v enem ključnem razločevalniku: uporabniška izkušnja.
Aplikacija je samo video vsebina, ki uporabnika osredotoča na neskončno drsenje. Aplikacija razbije ta neskončni pomik v dva jasna odseka:
Sledi : Vir, sestavljen iz vseh ustvarjalcev, ki jih spremljate.
FYP (za vašo stran) : Vir, sestavljen iz vse virusne (in kmalu postajajoče virusne) vsebine, ki jo predlaga TikTok-ov AI.
Če želite odkritje narediti še korak naprej, ima TikTok posebno stran Discovery z vsemi priljubljenimi hashtagi in vsebino blagovne znamke, ki je bila priljubljena v tem tednu. Celo naprej , lahko enostavno preverite, ali so vaši priljubljeni vplivneži TikTok v trendu pod katerim koli priljubljenim zvokom. Ta stopnja odkritja in angažiranosti TikTokove vplivneže omogoča močnejše.
Zaradi narave aplikacije se uporabniki počutijo, kot da jim vedno nekaj manjka. Da ne bi zamudili tistega 'nečesa', ki ga spremljate vsakogar in kaj nam preostane, so TikTokers v povprečju nekaj sto tisoč novih sledilcev vsak teden. Ko na primer vidite vplivnega Instagrama z nespremenljivimi 100 tisoč sledilci in nekaj tisoč všečki na vsaki objavi, se vam zdi, da so precej uveljavljeni. Toda to je spodnji del povprečnega TikTokerja. Bolj značilno je, da priljubljeni ustvarjalci z milijoni privržencev hitro rastejo z desetimi, če ne celo sto tisoč všečkov na objavah.
Priljubljeni ustvarjalci v tej aplikaciji lahko v nekaj minutah dosežejo in vključijo milijone. Pa ne samo njihovi sledilci, kdorkoli.
New age 'komercialni odmor'
Aplikacija in kultura se lahko razlikujeta od katere koli družabne platforme, ki jo poznate, vendar ima veliko več skupnega s tradicionalnim oglaševanjem, kot bi si mislili.
888, kar pomeni numerologijo
Glasba je eden ključnih načinov širjenja trendov v aplikaciji. Vsak video, ki se razstreli z določenim zvokom, postane ZVOK trenutka. Lahko traja teden ali dva, da vedno znova poslušamo iste zvoke (preden jih nekdo neizogibno remiksira). Vedenje je podobno tradicionalnemu televizijskemu oglaševanju. Tudi če sama vsebina ni oglas, je to kot komercialni zvok, ki si ga preprosto ne morete umakniti iz glave.
To je privedlo do več blagovnih znamk ustvarijo svoje avtorske pesmi in avdio. Ko vplivnež v aplikaciji uporabi zvok vaše blagovne znamke, ustvari takojšnjo viralnost. Drugi priljubljeni ustvarjalci, ustvarjalci srednje stopnje, imajo povprečne šale s petimi sledilci - vsi preplavijo FYP z istim zvokom ali trendom, zaradi česar ostane dovolj, da pusti naraščajoč vtis.
In aplikacija v svoji trendni kulturi ni popoln opazovalec. Opazi trende in na svoje potisne priljubljene hashtagove, včasih blagovne znamke Odkrijte stran .
Včasih trend nima imena ali hashtaga, po katerem bi ga lahko odkril. Tako ga bo TikTok ustvaril in poudaril na strani Odkrivanje ter ga še bolj razširil med neizkoriščeno občinstvo.
Katera hiša TikTok ste?
Družbeni mediji brez sodelovanja ne bi bili nič. The Hype hiša na naslovnice leta na vrhu leta, ko so se največji ustvarjalci TikTok združili, da bi ustvarili vsebino iz enega dvorca LA. Kmalu je sledil Sway House, Clubhouse in nešteto drugih hišnih računov.
Najstniki, ki živijo v bogatih dvorcih v LA, niso nov koncept vsebine. Razvoj 'hiš' smo videli na drugih platformah, kot je Youtube 10. ekipa ali Vlog Squad . Razlika je v TikToku. Vsak od teh ustvarjalcev je že sam po sebi v veliki meri priljubljen, saj ga je združila bližina in množično število privržencev. Zato blagovne znamke sodelujejo s posameznimi ustvarjalci bolj kot s hišami, hkrati pa imajo še vedno koristi od skupne moči občinstva.
Kraljica TikTok in prvotni član Hype House, Charlie D’Amelio, redno sodeluje z blagovnimi znamkami, ki odražajo njene osebne interese in vrednote. Zunaj svojih plesnih vsebin 16-letna partnerica z organizacijami, kot je UNICEF, ustvarja vsebino proti ustrahovanju ali lepotna znamka Morphe, da izda novo svežo zbirko ličil, ki ustreza njenemu slogu in njenim 77 milijonom sledilcev. Nenadoma trendi TikTok postanejo večji od aplikacije, postanejo posel.
@charlidamelio#duet z @morpheofficial uporabite mojo kodo 'charli' za 10% popusta morphe !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty Beauty pristopil k hišam TikTok nekoliko drugače. Kot uveljavljena blagovna znamka so sami sestavili kurirano skupino vplivnežev in jih poslali živeti v LA hiša s hiper fokusom na lepotne vsebine . Uradni vizažist Rhianne bi občasno celo prispel, da bi okrepil občutek ene velike zabavne hiše.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown pullin up to #FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Kdo lahko imenuje izdelke ??
Obraz hiš TikTok se prilagaja vplivnemu življenju v zaklenjenem položaju. Namesto osebnih kolabov boste zdaj videli številne gospodinje, ki prispevajo vsebino iz svojih domov in zveznih držav, poenoteno s hashtagi, izdelki in izdelki.
Številne strani TikToka
Ali veste, na kateri strani TikToka ste?
Morda je bolj pomembno kot razumevanje hiš TikTok razumevanje številnih žepov TikTok subkultur, v katerih se znajdete. Medtem ko je algoritem strani Za vas v veliki meri demokratiziran - služi vsemu od velikih ustvarjalcev vsebin do skoraj neobstoječih, video posnetki ki so že postali virusni za videoposnetke, v katerih ste prvi potencial - to je še vedno učni algoritem. Z vsebino, s katero se ukvarjate, se nauči vaših zanimanj in pripravi vaš vir FYP, da to odraža.
Lastni vzorci zaroke vas lahko pripeljejo do presežka videoposnetkov iz sanjskih #cottagecore TikTok , ali #woke TikTok, če ste politik, ali celo #frog TikTok, če ste malo čudni. Presenečeni bi bili nad tem, kako natančen algoritem dobi.
Vendar je treba upoštevati, da ti trendi presegajo hiše in stranice ter generacije TikTok-a. Glasba, plesi, šale, novice, ponudbe blagovnih znamk - če jo uporabniki popularizirajo, bo končala na praktično vsakem demografskem FYP, ki ga bodo nato uporabili vsi vplivni uporabniki.
Kako nepričakovane industrije na pravi način izkoristijo kulturo TikTok
Kljub dojemanju, da je TikTok igrišče Gen Z, je kultura hitre izmenjave informacij uspešna pri odločno blagovnih znamkah in panogah, ki jih ne vodi Gen.
Vzemimo za primer zdravstveno varstvo. Dr. Austin Chiang ni le priljubljen ustvarjalec na DocTok-u (medicinski strani TikTok-a), ampak je prav priljubljen. Hitro poskoči s trendovsko glasbo in memi, da na presenetljivo povezan način predstavi zdravstveno vzgojo. V aplikaciji sodeluje z različnim krogom ustvarjalcev, zaradi česar je viden velikemu občinstvu.
Tu je uporabil trend, ki ga je populariziral japonski ustvarjalec življenjskega sloga, in ga prilagodil glede na njegovo zdravstveno vsebino:
@austinchiangmdkarmično število 8
Če bi se vprašali, zakaj. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
V vrstah se mu je pridružil priljubljeni medicinski TikTokers, kot je OBGYN Dr. Staci, ki mlade ženske v aplikaciji izobražuje s odgovarjajo na njihova vprašanja vsak dan in psihologinja dr. Janine Kreft, izmenjava mehanizmov zdrave komunikacije in spoprijemanja z izvajanjem zahtevanih scenarijev od sledilcev.
Druge panoge, kot so mediji, so našli različne načine, kako se približati kulturi TikTok, ki ostajajo zvesti svoji prodajni točki, vendar dovolj pomembni, da postanejo vplivni v aplikaciji. Washington Post je nedvomno najbolj prevladujoč v tej kategoriji, saj se pridružuje tako rekoč vsem trendom, hkrati pa objavlja novice.
@washingtonpostAllan Lichtman je pravilno napovedal osem od zadnjih devetih volitev. Danes je v New York Timesu napovedal zmago Bidena # 2020izbor
Ustvarili so dovolj prisotnosti, da drugi uporabniki označijo Washington Post, da jim v živo prikažejo posodobitve trenutnih dogodkov, ki krožijo v aplikaciji. Z zgodnjim sprejemanjem in ohranjanjem doslednosti dajejo povsem novo generacijo zvezdo Severnica za novice, ki jo dobijo tam, kjer so.
Harvard Business Review je uporabil nekoliko drugačen pristop. Namesto da bi imeli eno posebno družbeno entiteto, med člani ekipe pihajo kokice, zato pogosto vidite različne obraze. Njihovi videoposnetki so osredotočeni na iskanje različic vsebine člankov v velikosti, na primer Nasveti za pridobitev navidezne prakse:
@hbrascendTrije nasveti za pridobitev virtualne prakse. #tiktoktaughtme #delo z doma #Pripravništvo #college
Razmerje med temi panogami in uporabnikom deluje obojestransko. Široko širjenje vsebin ni dragoceno samo za katero koli od teh blagovnih znamk ali panog, temveč sta zavest in povezanost izjemno dragocena tudi za skupnost, ki ji služi na TikTok-u. Za panoge, kot sta izobraževanje in zdravstvo, ki večinoma veljajo za zaprte ali zaprte, zastopanje ustvarja resnično zaupanje pri naslednji generaciji potrošnikov. To je definicija 'srečati se z njimi, kjer so.'
Ali ste TikTok 'kultura'?
Hitra kultura TikTok-a lahko mame naredi minljivimi, vendar omogoča tudi vpliv. Brez studijske opreme ali visoko proizvedene vsebine ljudje po vsem svetu ustvarjajo in definirajo vplivne vsebine. In prav tam je TikTok, ki prinaša občinstvo, ki se vsega prime.
Ne glede na to, v kateri panogi strežete ali katero zvrst vsebine ustvarjate, ni vaša naloga, da se »prilegate« na TikTok. Vaša naloga je, da izstopate.
Če želite na TikTok stopiti z nogami, preberite več o tem, kako je ustvarjanje videoposnetkov za platformo usklajeno z vašim celotnim strategija video trženja .
Delite S Prijatelji:
