Ugotovite Svoje Število Angela
Sprout Tested: Odgovor na vprašanje, zakaj dajete povezave v komentarje na LinkedInu
LinkedIn je postal drugačna vrsta družbenega prostora. Kar je bilo nekoč mesto za objavo prostih delovnih mest, je postalo središče miselnega vodstva in privlačne vsebine za iskalce zaposlitve, zaposlene, vlagatelje in stranke.
Te eksplozije vsebine si ni mogoče predstavljati. Glede na LinkedIn so si člani platforme ogledali 22 % več posodobitev virov leta 2022, leto za letom. Toda povečanje vsebine in LinkedIn trženje strategija na platformi bo neizogibno vodila do vprašanj v prizadevanju, da bi jo naredili pravilno. In eno največjih vprašanj, ki smo jih zasledili o vsebini LinkedIn, je, ali bi morali v svoje objave ali v prvi komentar dati povezave ali ne.
Tudi nas je zanimalo: zakaj postaviti povezavo v komentarje na LinkedInu? Zato smo zasnovali eksperiment, da bi ugotovili. Nadaljujte z branjem in si oglejte, kaj smo storili, naše rezultate in spoznanja za krepitev vaše strategije.
Zakaj postaviti povezavo v komentarje v objavah na LinkedInu? (Ali je pomembno?)
Komentarji proti objavi? Ali je zaroka pomembna? Vtisi?
Ker tržniki ponovno razmišljajo o svoji vsebinski strategiji LinkedIn, se ta vprašanja vse pogosteje pojavljajo. Ker je pasovna širina za družabne ekipe že majhna, se splača zagotoviti, da so objave, ki jih potisnete na platformo, optimizirane za največ angažiranost v družbenih medijih .
Naša družabna ekipa je zasnovala eksperiment, da bi odgovorila na to vprašanje. »Na LinkedInu sem opazil vedno več besedilnih objav, zato smo želeli izvesti ta poskus,« nam je povedal Greg Rokisky, strateg družbenih medijev družbe Sprout in oblikovalec tega poskusa. »Videl sem veliko objav na vrtiljakih in dokumentih in videl sem veliko ustvarjalnosti, ki se tam izvaja. Zato je vznemirljivo videti, kako se LinkedIn še naprej prilagaja različnim vrstam objav.«
Kako smo testirali dodajanje povezav do vsebin na LinkedInu
Družbeni mediji so delno umetnost, delno znanost. dirigiranje eksperimenti s socialnimi mediji je eden najboljših načinov za oceno, kateri vsebini bi morala vaša ekipa posvetiti več časa.
Tukaj je opisano, kako smo zasnovali naš poskus – in spremenljivke, ki smo jih nadzorovali – da bi dobili kar najbolj natančne rezultate.
Vsebina objave
V enem mesecu smo na LinkedInu ustvarili 8 objav, zasnovanih posebej za ta poskus. Najprej smo iz našega bloga izbrali štiri članke, ki:
- O tem smo želeli objaviti v naslednjih tednih
- Imeli smo uporabne sezname, ki so na prvem mestu v družbi, in stvari, ki bi jih lahko vključili v objavo
- Delil podobne zaključke
Nato smo za vsak članek ustvarili dve objavi: Objavo, ki bi vsebovala povezavo v komentarjih, kot je ta:
In še ena, ki bi vsebovala povezavo v sami objavi, kot je ta:
Tako smo imeli štiri objave s povezavami v komentarjih, štiri objave s povezavami.
Oblikovanje objave
Ključno pri tem je bilo zagotoviti, da se naših 8 objav ne ponavlja in da se ujemajo z našim običajnim tokom vsebine.
Da bi to naredili, smo spremenili besedilo in kako so bile informacije predstavljene v vsaki objavi. Objave s povezavami v komentarjih so imele zasnovo »socialno na prvem mestu«. To pomeni, da je sama objava imela dovolj vrednosti, da jo je bilo mogoče deliti, in je bila zasnovana tako, da:
- Privlačna
- Dovolj dolgo, da se prikaže poziv »glej več besedila«.
- Na podlagi vrednosti (tj. vključen seznam odhodov, ki so bralcem dali vpogled, hkrati pa dražil celoten članek)
Objave s povezavami so imele na splošno krajše besedilo. Če je bila kopija objave s povezavami v komentarjih zasnovana tako, da je na prvem mestu v družabnih omrežjih, je bila ta kopija usmerjena v to, da bralce spodbudi, da kliknejo do članka.
Pogostost objave
Ta poskus smo omejili na en mesec, da smo razdelili in analizirali objave v našem rednem obdobju poročanja. Prav tako smo v enem tednu objavili največ dve poskusni objavi, pri čemer smo izmenjevali objave s povezavami v komentarjih s tistimi, ki so vsebovale povezave, da bi se izognili odvečni vsebini.
505 duhovni pomen
Nazadnje, kot pojasnjuje Greg, »načrtovali smo tudi enega od dveh najboljših naših Optimalen čas pošiljanja priporočila v Sprout Socialu, da zagotovimo, da načrtujemo ob največjih priporočenih urah kot dodaten nadzor.«
Rezultat: Ali povezava med komentarje izboljša učinkovitost?
Zdaj prihaja zabavni del. Brez nadaljnjega odlašanja, tukaj sta dva najbolj vplivna rezultata. Drum roll prosim:
Objave s povezavami v komentarjih so bile boljše
Kot pojasnjuje Greg: »Glede splošne uspešnosti in delovanja teh objav na LinkedInu so se objave s povezavami v komentarjih izkazale bolje in so imele višje številke tako z vidika ozaveščenosti kot z vidika angažiranosti.«
Ne samo, da so bile te objave uspešnejše od objav s povezavami – dobro so se odrezale tudi v okviru naše širše strategije. V mesecu našega testiranja sta bili dve od objav s povezavami v komentarjih med naših 10 najbolj uspešnih na vseh platformah glede ozaveščenosti in angažiranosti.
Tukaj je boljši pogled na te številke:
- Rezultati ozaveščanja: Objave s povezavami v komentarjih so imele višje povprečje prikazov na objavo – približno 8.136. Medtem ko so objave s povezavami v povprečju imele približno 3309 prikazov – približno 3-kratna razlika.
- Rezultati sodelovanja: Objave s povezavami v komentarjih so imele povprečno 261 udejstvovanj na objavo, medtem ko so objave s povezavami padle na 141 povprečnih udejstvovanj.
Da bi sledili našim rezultatom, smo v Sproutu označili naše objave o poskusih. Oznake so nam pomagale pridobiti poročila, ki vsebujejo samo rezultate naših poskusov, kar je učinkovit način za sledenje določenim rezultatom objave ali oglaševalskim akcijam. Spodaj si oglejte oznake, ki smo jih uporabili za ta poskus (v temnem načinu Sprout.)
Sproutovo poročilo o uspešnosti oznak nam je dalo pregled nad uspešnostjo po poskusu. Uporabili smo poročila o uspešnosti profila in po uspešnosti, da bi analizirali, kako se je preizkus obnesel v naši splošni strategiji LinkedIn, vključno s tem, ali je bil kateri od njih najbolj uspešen v mesecu.
Če želite ta poročila preizkusiti sami, začnite a brezplačno 30-dnevno preizkusno obdobje Sprout .
Objave, ki so bile »najprej družbene«, so bile uspešnejše
Objave s povezavami v komentarjih so imele bogate napise, ki so vsebovali povzetke iz povezave, vključene v komentarje. Te objave so bile samo besedilne in »najprej družabne« – to je, zasnovane tako, da ustrezajo platformi in so delovale kot »stop-in-the-door«, da bi zainteresirane bralce vodile k naslednjemu koraku in kliknili povezavo v komentarjih. .
In kot smo že omenili – več samo besedilnih objav v družabnih omrežjih je bilo med našimi 10 najboljšimi objavami na vseh naših kanalih v mesecu testiranja.
Ti močni rezultati testa so razkrili pravo formulo za naše objave s povezavami na LinkedInu: kombinacijo pristopa, ki je na prvem mestu socialno, in dodajanja povezav v komentarje. Preizkušanje tega formata objave lahko tudi poveča vašo učinkovitost objave.
5 stvari za s seboj, ki jih lahko uporabite v svoji strategiji LinkedIn
Podatki so nič, če jih ne prenesete v dejanja. In obstaja veliko načinov, kako lahko s tem poskusom navedete, kako strukturirate svojo vsebino LinkedIn in svoje Najboljše prakse LinkedIn .
Po našem Poročilo o merilih vsebine za leto 2023 , več kot polovica tržnikov navaja 'spreminjanje formatov vsebine' kot izziv pri načrtovanju in razporejanju vsebine. Uporabite teh pet zaključkov, da ublažite del tega stresa tako, da veste, kam svojo strategijo usmeriti naprej.
1. Oblikujte objave na prvem mestu
Ustvarjanje objav, oblikovanih tako, da izgledajo izvirno za platformo, na kateri objavljate, je kot 'govorjenje jezika' družbenega kanala. Da ne omenjam, deluje. Kot pravi Greg: »Zdelo se je, da so objave, za katere se je zdelo, da so zasnovane za kanal ali »na prvem mestu v družabnih omrežjih« in so mu domače, na splošno uspešnejše.«
S tem tudi svoje občinstvo spoznate z vrsto vsebine, ki jo iščejo na platformi, na kateri objavljate. In to velja za katero koli platformo – ne le za LinkedIn. Na primer, verjetno ne bi vključili istih okvirjev ali glasovnih učinkov v YouTube videoposnetek, kot bi jih v TikTok ali YouTube Short video.
Kot pravi Greg, 'mislim, da je to okrepilo našo strategijo za ustvarjanje vsebine, prilagojene vsaki posamezni platformi.'
Naš Predloga LinkedIn za podjetja vam bo pomagal raziskati načine za večji vpliv na ta kanal.
2. Vodite s svojimi cilji
V tem poskusu so bili naši cilji na prvem mestu socialni – ustvarjanje več organske angažiranosti in ozaveščenosti.
Toda vaš cilj je lahko osredotočen na druge cilje in ključne rezultate, kot je spodbujanje obiskov spletnega mesta ali nakupov. V tem primeru lahko vaše objave v družabnih omrežjih vplivajo na vse ekipe. Uskladite se z drugimi ekipami glede KPI-jev in parametrov svojega preizkusa, da dobite podatke, ki jih vsak sodelujoči potrebuje za sprejemanje premišljenih odločitev, in zagotovite, da imate dostop do potrebnih orodij – podatkov Google Analytics, na primer.
Na primer, če vaša skupina za vsebino uporablja Google Analytics za sledenje povezavam k spletnim dnevnikom, sodelujte z njimi, da zagotovite, da pravilno sledite svojim povezavam z UTM-ji in lahko dostopate do teh rezultatov. V naslednjem razdelku se poglobimo v sledenje povezavam.
3. Načrtujte ločeno sledenje povezavam
Ena od omejitev, ki smo jo ugotovili v tem poskusu, je bila zmožnost merjenja klikov povezav, ko je bila povezava v komentarjih v primerjavi z objavo.
Poročila Sprout merijo klike povezav za objavljene objave. Ko pa je povezava v komentarjih, družabne platforme ne morejo zajeti teh informacij za objavo v LinkedIn analitika .
Rešitev: Če želite slediti, koliko ljudi je kliknilo vašo povezavo do komentarja, uporabite UTM za sledenje svojim URL-jem. UTM je osnovni delček kode, dodan na konec vašega URL-ja. Sledi uspešnosti vaših povezav in vam pomaga pridobiti globlji vpogled v interakcijo ljudi z njimi.
Če želite uporabiti UTM, uporabite Googlov graditelj UTM . Ko pa uporabljate Sprout, vam naša platforma olajša implementacijo sledenja URL-jem v potek dela za objavljanje in skrajšanje povezav pred objavo.
4. Dodajte povezavo svojim komentarjem, da sami preizkusite
LinkedIn je že organska platforma, ki jo najdejo tržniki vsebin B2B najučinkovitejši . Ko izboljšujete svojo strategijo objavljanja, poskusite v komentarje vnesti povezave, da potencialno spodbudite svojo ozaveščenost in sodelovanje.
In če niste pripravljeni na skok, vzpostavite ravnovesje. V objavo vključite svojo povezavo. Vendar naj bo vaše besedilo najprej družabno in oblikovano tako, da pritegne bralce LinkedIna. Pomislite: dražite svojo vsebino s seznamom namigov, ključnih zaključkov in še več.
Če za načrtovanje in objavo objav uporabljate platformo za upravljanje družbenih medijev, ne pozabite komentirati s povezavo ročno zaradi omejitev API-ja. S svojim občinstvom se že ukvarjate s komentarji – kar lahko tudi Sprout pomaga poenostaviti z našo pametno mapo »Prejeto«. Dodajte ta korak svojim trenutnim komentarjem in strategiji vključevanja, da ostane v mislih, ali nastavite opomnike.
5. Poskusite oblikovati preizkuse vsebine, specifične za platformo
Najboljši način, da resnično veste, kaj vpliva na vašo vsebinsko strategijo in kaj vodi do največje donosnosti naložbe, je eksperimentiranje.
Uporabite ta članek kot vodnik in oblikujte eksperiment družbenih medijev, da preizkusite različne vrste vsebine, oblike in oblike v svoji strategiji.
17 biblijski pomen
Ključno je imeti nadzor – na primer, kako smo nadzorovali čas, pogostost in teme objavljanja, da bi omejili število spremenljivk, ki smo jih testirali hkrati. In vedeti, kako boste vnaprej merili svoje objave.
Imeti prava orodja je ključnega pomena za izvajanje učinkovitih testov. Kot je rekel Greg: »Ko sem bil nekoč družabna ekipa enega člana, sem izvajal tovrstne eksperimente na družbenih omrežjih in se moral zanašati na preglednice, ki povzročajo človeške napake. Izvajanje eksperimenta v izdelku, kot je Sprout, omogoča veliko lažje pregledovanje rezultatov, razumevanje trendov, poglobitev v objave in ohranjanje nadzorovanega eksperimenta.« Lažje ko zberete ugotovitve in analizirate svoje rezultate, bolj boste motivirani za testiranje.
Prepričajte se, da so vaše testne objave naravne za vašo strategijo. »Izvajanje eksperimenta v družabnih medijih mora biti za vaše občinstvo in platformo pristno in naravno,« pojasnjuje Greg.
Na primer, to je običajna, neeksperimentalna objava na našem kanalu LinkedIn. Primerjajte to z objavami o poskusih, ki smo jih delili zgoraj:
Preizkusite, kaj deluje za vašo strategijo in občinstvo
Družbeni mediji so nenehno v gibanju. Bolj kot se spreminjajo formati vsebine in preference občinstva, bolj pomembno je izvajati poskuse, ki ocenjujejo, na katere vrste vsebine se mora vaša ekipa osredotočiti.
Ključ do izvajanja preizkusa, ki vodi do uporabnih vpogledov, je organiziranje vašega procesa. Oglejte si naše delovni list za testiranje družbenih medijev za načrtovanje in izvajanje prilagojenih poskusov, ki bodo natančno prilagodili vašo strategijo in pripeljali do boljših poslovnih rezultatov.
Delite S Prijatelji:
