Dobrodošli v družabnem središču pozornosti, kjer se poglobimo v tisto, kar imamo radi pri pristopu blagovne znamke k določeni družbeni kampanji. Od strategije do izvedbe in rezultatov bomo preučili, kaj ustvarja najboljše blagovne znamke na socialnem tiku - in pustili vam bomo nekaj ključnih možnosti za razmislek o socialni strategiji lastne blagovne znamke.



Pregled

Ena izmed neizbrisnih izkušenj na fakulteti je občutek skupnosti - pogosto prva skupnost, ki jo lahko izberete sami. Skupne izkušnje in spomini iz tega formativnega obdobja segajo globoko v odraslo dobo in zdi se, da oblikujejo način, kako gledamo na svet do konca življenja. Na primer, še vedno ne morem piti tekile. Ampak to je zgodba za drugačen čas.



Ustvarjanje občutka skupnosti je naravno, ko živite, se igrate in se učite v kampusu. Kaj pa zdaj, ko so študentje in profesorji razpršeni, je e-učenje primarna skupna izkušnja in je toliko univerzitetnega življenja postalo zastarelo? Zdaj, ko so študentje, zaposleni in fakultete razpršeni po vsem svetu, se državna univerza v Michiganu opira na socialno strategijo, ki je bila ustvarjena za ohranjanje povezave med poslanci, izkušnjami in skupnostjo MSU tistih, ki so zapustili kampus.

Kaj se lahko naučite

1. Poudarite velik vpliv, ki ga ima vaša skupnost v trenutnih svetovnih razmerah.

Ena od svetlih točk pri zaprtju univerzitetnih kampusov je bilo razpršitev tisočev somišljenikov, strastnih posameznikov v skupnosti daleč naokoli. Vrednote, ki so jih delili v kampusu, se zdaj širijo na njihove lokalne skupnosti in te zgodbe lahko vašo skupnost v kampusu od daleč povežejo. Od zaprtja kampusa marca se MSU zanaša na uporabniško ustvarjene vsebine (UGC), da deli zgodbe svojih zdaj geografsko razpršenih študentov in bivših študentov. Med najbolj privlačnimi so vsebine, ki delijo zgodbe špartancev iz zvezne države Michigan, ko delajo na prvih črtah pandemije, zbirajo denar za premalo zaposlene skupine in na splošno skrbijo za skupnosti okoli sebe.

številke 5 pomen
  • Kako začeti: Mreža 'pomočnikov', povezanih z vašo institucijo, je verjetno tako široka in raznolika kot učinki COVID-19, uporaba družabnih omrežij za iskanje in deljenje njihovih zgodb pa je odličen način, da občinstvo opozorite na močan vpliv vaše univerzitetne skupnosti na njihove lokalne skupnosti.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Vsem špartanskim junakom: Hvala. : @dinhpete



Objava, ki jo je delil Michiganska državna univerza (@michiganstateu) 8. aprila 2020 ob ​​14:06 PDT

2. Opozorite na prispevke vaše institucije k globalnemu razumevanju krize.

Univerze so središče raziskav in napredovanja in tudi vaša verjetno ni nobena izjema. Najpametnejši umovi na področju znanosti in zdravja na svetu so osredotočeni na diagnosticiranje, boj in zaščito prebivalstva pred COVID-19, izmenjava zgodb o tem, kako vaša institucija prispeva k naši skupni bazi znanja, pa bo v vaši univerzitetni skupnosti vzbudila ponos, upanje in povezanost.



  • Kako začeti: Redno se posvetujte s predstavniki komunikacij iz vsakega akademskega oddelka, da ugotovite morebitne nove raziskovalne pobude ali rezultate, povezane s pandemijo koronavirusa. Medtem ko bo veliko teh izviralo iz medicine ali znanosti, lahko med drugim obstajajo tudi zgodbe iz dela, opravljenega v vaši sociologiji, zgodovini ali poslovnih šolah.

3. Delite univerzitetne vire, ki so na voljo zunaj kampusa.

Tako kot številne organizacije in podjetja so tudi višje ustanove prvih nekaj tednov pandemije reagirale na omejitve zatočišča in razvijale nove vire za podporo svojih skupnosti na daljavo. Ti viri so pogosto na voljo vsem v univerzitetni skupnosti, pa tudi širši skupnosti, ki jo služi vaša institucija. Ozaveščanje vseh skupnosti o razpoložljivih virih bi moralo biti prednostna naloga vašega socialnega načrtovanja. Za pamet: z uporabo Sproutove teme o predstavljenem poslušanju COVID-19, smo ugotovili da so najbolj angažirane vsebine za splošno industrijo višjega razreda povezave (135-odstotno povečanje v primerjavi s četrtletjem 2019), kar kaže, da je potrebna ustrezna vsebina zaupanja vrednih institucij.

  • Kako začeti: Tako kot zgoraj omenjene raziskave tudi v vašem kampusu razvijajo nove vire skupnosti številni različni oddelki, povezani s šolo. Vzpostavite metodo za iskanje teh virov, bodisi z orodjem za združevanje vsebin bodisi s pomočjo skupin kampusov, in vzpostavite ritem njihove kohezivne in jasne delitve z občinstvom, ki jih mora videti.

Delite S Prijatelji: