Oscar Wilde je dejal, da je posnemanje najiskrenejša oblika laskanja - in družbena omrežja si ta citat res jemljejo k srcu.



kaj pomeni 550

Primer: manj kot leto dni je trajalo, da so velika imena v družabnih omrežjih začela razvijati svoj lasten izdelek za zvočni klepet, da bi konkurirali naraščajočim novincem, Klubska hiša . Facebook eksperimentira z zvočnimi funkcijami, je predstavil Twitter Presledki decembra lani in celo Reddit zasleduje svoje klone Clubhouse.



Resničnost ni nič novega na družbenem omrežju, ki traja večno. Clubhouse je s svojim edinstvenim formatom samo za zvok dosegel zlato, vendar je bilo le vprašanje časa, kdaj bo ena od bolj uveljavljenih elektrarn ponovila isto funkcijo zase.

Poslušaj me…

Za družbena omrežja inovativnost sama po sebi ne zagotavlja konkurenčne prednosti. Bolj pomembno je, kdo lahko naredi najboljšo ponovitev funkcije, ki jo je izumil nekdo drug.

Nathan Young , vodja strategije pri Deloitte Digital, to najbolje povzema v svojem Tweetu:



Razmislite o pretakanju v živo, funkciji, ki je na voljo na večini družbenih omrežij. Preden je bil Periscope je bil Meerkat , aplikacija, ki je v svoji življenjski dobi zbrala skoraj dva milijona uporabnikov. Kljub priljubljenosti Meerkata pa je pogosta pritožba uporabnikov bila, da je večina povezav v živo že mrtvih, ko so jih kliknili. Po drugi strani pa je Periscope (aplikacija za pretočno predvajanje v živo, ki jo je pridobil Twitter) omogočila pretočna predvajanja. Prav ta majhna značilnost je poleg dostopnosti Periscopa do celotne uporabniške baze Twitterja na koncu prispevala k umiku Meerkata le leto po uvedbi.



Nekaj ​​podobnega se dogaja s socialnim zvokom. Clubhouse se je uvrstil na vrh lestvic aplikacij, ker je na mizo prinesel nekaj novega. Je hit pri slavnih in miselnih voditeljih, ima vrednotenje 4 milijarde dolarjev in več kot 10 milijonov prenosov aplikacij . Ni čudno, zakaj druga družbena omrežja nestrpno uporabljajo to novo funkcijo.

A vemo, da je še prostora za izboljšave. Clubhouse je na voljo samo za iOS, razen več kot 2,5 milijarde aktivnih uporabnikov Androida okoli sveta. Prav tako je popolnoma nedostopen za gluhe in naglušne uporabnike, ker ni na voljo možnosti podnapisov ali prepisov.

Po drugi strani pa Twitter Spaces že ima aplikacijo, ki je samo povabljena, premagala na nekaj frontah – kljub temu, da je bila lansirana nekaj mesecev po nastopu Clubhousea. Spaces je trenutno na voljo v iOS in Android, dostopen je vsem z računom Twitter in ima možnost ogleda napisov. Čeprav Clubhouse izstopa zaradi svoje funkcionalnosti samo za zvok, je pošteno dvomiti o njeni dolgoživosti, ko enkrat vzpostavljena omrežja najdejo način, kako zrcaliti funkcije Clubhousea in jih izboljšati.

Medtem ko lahko bleščeča nova funkcija pomaga družbenim omrežjem na začetku izstopati iz množice, ta konkurenčna prednost le redko traja dolgo. In prav zato se omrežja, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn, ne počutijo prisiljene, da morajo vsakih nekaj let izdati nekaj iz nič, da ostanejo pomembne.

Družbena omrežja z obstojnostjo vedo, da je pomembneje porabiti dodaten čas za ustvarjanje čim boljše različice izdelka, kot pa biti prvi na trgu.

Vas zanimajo zvočne vsebine, vendar niste prepričani, kje začeti? Oglejte si ta članek o podcastih in nasvetih, ki jih potrebujete za ustvarjanje učinkovite zvočne vsebine.

Delite S Prijatelji: