Jesenska sezona se uradno začne šele konec septembra. Neuradno se je jesen začela avgusta, v znamenju najzgodnejšega prihoda priljubljenih sezonskih pijač Starbucksa.



Starbucks je morda najvidnejši dobavitelj kave z okusom buče, vendar je le ena od mnogih blagovnih znamk, ki izkoriščajo jesenske okuse, praznovanja in prijetne občutke. Z orodjem Sprout Social za napredno poslušanje smo analizirali več kot 106.300 tvitov in objav na Instagramu med 23. avgustom 2021 in 13. septembrom 2021, da bi podrobneje pogledali družbeni hype, ki se ustvarja okoli jesenskih okusov. Nadaljujte z branjem, da pridobite pet predlogov, ki jih lahko tržniki uporabijo za svoje sezonske marketinške strategije.

1. Zgodaj ravnajte po pričakovanju jeseni

Letos se je pričakovanje in vznemirjenje za jesen začelo graditi že zgodaj. julija 2021, komaj čakam jesen. Tweeti so se povečali za 112 % v primerjavi z junijem.

Pogovori o jesenskih okusih so se močno okrepili na dan, ko je Starbucks predstavil svoj jesenski jedilnik in znova 1. septembra.

Posnetek zaslona za napredno poslušanje Sprout Social prikazuje skupni obseg tem (106.347+) in poraste pogovorov 24. avgusta in 1. septembra.

Poletne temperature so morda še vedno visoke na večini območij ZDA, vendar se premik v pogovorih ujema s spremembo miselnosti potrošnikov in sezonskimi trženjskimi pritiski. Da bi izkoristila priložnosti v sezoni bučnih začimb, morajo podjetja razmisliti o svojem pristopu, preden se vreme ohladi.



Zgodaj in pogosto se vključite v pogovore na družbenih omrežjih, da boste razumeli, česa se vaše stranke veselijo, kaj želijo videti od vaše blagovne znamke, kateri znaki padca uživajo in druge vpoglede v podporo vaši strategiji.

2. Predstavite nove okuse in izdelke, na katere bodo potrošniki navdušeni

Bučna začimba redno prevladuje v jesenski ponudbi okusov, letos pa druge bruhajo v kavnih napitkih in na družabnih omrežjih.

Posnetek zaslona Sprout Social Advanced Listening prikazuje obseg teme Pumpkin Spice v primerjavi z Apple

Poleg tipičnih bučnih pijač je Starbucks predstavil svoj novi Apple Crisp Macchiato. Medtem je Dunkin’ predstavil svoje ledene napitke z jabolčnimi brusnicami.



Glede na količino se pogovor izkrivlja v prid buče, a ljudje se glede jabolk počutijo še posebej pozitivno – 74 % družbenih sporočil o jabolčnih okusih je imelo pozitiven sentiment, v primerjavi s samo 43 % sporočil o bučni začimbi.

metafizični pomen 3

Na tako nasičenem trgu z bučami je razširitev obzorij in eksperimentiranje z dodatnimi okusi način za razlikovanje vaše blagovne znamke. Jesen je odličen čas za uvedbo nečesa novega, ne glede na to, ali gre za sezonski ali trajni izdelek, še posebej, ker so prazniki in napor ob koncu leta tik pred vrati.

3. Obrnite nov list s socialnimi podatki in povratnimi informacijami potrošnikov

Starbucks in Dunkin’ sta pripravljena vsako jesen prodati svoje sezonske pijače, vendar če vaša blagovna znamka razmišlja o ustvarjanju novih sezonskih izdelkov ali menijev, lahko postopek traja od 12 do 18 mesecev . Z družbeno, največjo in najbolj odprto fokusno skupino na svetu, lahko blagovne znamke drugače vidijo inovacije .

Z uporabo družbenega poslušanja in zbiranja neposrednih povratnih informacij od vaših strank skozi vse leto lahko vaša blagovna znamka s podatki vpliva na vašo strategijo jesenskih izdelkov, potrdi vašo odločitev, da vrnete preizkušene priljubljene ali predstavi nekaj povsem novega, o čemer so zahtevale vaše stranke. za Potrebujete pomoč pri iskanju navdiha? Neposredno vprašajte svoje občinstvo za vnos o tem, katere izdelke želijo videti od vaše blagovne znamke.

4. Zapisujte si novosti

Poleti je Kraft izdal omejeno serijo sladoleda z okusom maka in sira. Novost, pomanjkanje in nenavaden okus izdelka so radovedne potrošnike spraševali, ali je dejansko kaj dober? Rezultat- vseh 6000 pintov prodanih v manj kot eni uri.

To jesen so druga podjetja ubrala podoben pristop v upanju, da bodo izkoristila novost uporabe sezonskih okusov za nepričakovane izdelke. Bud Light je predstavil svoj paket Fall Flannel Seltzer z bučnimi začimbami, javorjevimi hruškami, hrustljavimi jabolki in celo opečenimi sortami marshmallowa.

so angelske številke resnične

Cup Noodles je napovedal svojo radovedno kreacijo – ramen z začimbami iz buče.

Pri teh izdelkih je dejavnik šoka, vendar vzbujajo zanimanje in spodbudijo ljudi k pogovoru na družabnih omrežjih. Čeprav ti izdelki morda nimajo vzdržljivosti kot PSL, bi lahko bila novost dovolj za spodbujanje nakupov, možnosti objav v družabnih omrežjih, ki jih lahko meme, in vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki. TikTok je na primer poln ljudi, ki preizkušajo flanelasti paket Bud Light.

kaj pomeni 20
@badbeveragesonly

to mora biti najbolj divji paket, kar sem jih videl #alc #seltzer #budlight #postelja #pijan #padec #sestrinstvo #frat #koledž #prtljažna vrata #pijaj #pijan

♬ Slavite Boga – Kanye West

Pri tovrstnih izdelkih omejena izdaja ustvarja občutek pomanjkanja, ki sproži potrošnike, da se hitro premaknejo in ga dobijo, preden ga ne bo več.

5. Osredotočite se bolj na občutke kot na okuse

Jesen je več kot okusi, to je občutek. Vreme v puloverju, nabiranje jabolk, grozljiva sezona, nogomet, praznični družinski čas – jesen vsebuje veliko trenutkov, ki imajo tople, nostalgične asociacije. Blagovne znamke, ki to uspešno vbrizgajo v svoje sezonske marketinške kampanje, bodo imele pozitiven učinek.

Posnetek zaslona Sprout Social Advanced Listening prikazuje oblak besed s pogosto uporabljenimi jesenskimi izrazi in emodžiji.

Tudi če vaša blagovna znamka nima nujno izdelka, ki je osredotočen na jesen, lahko ta občutek in pozitivne asociacije na jesenske vibracije izkoristite v svojih sporočilih in sezonskih vsebinah.

Naj se vaše sezonsko trženje uskladi z družabnimi sredstvi

Bučna začimbna mrzlica je tu, da ostane, vendar se bodo preference potrošnikov še naprej spreminjale. Najbolj učinkovite sezonske marketinške strategije so tiste, ki postavljajo stranke na prvo mesto in pokažejo razumevanje njihovih želja in potreb. Družbeno poslušanje je ključnega pomena za pridobitev tega razumevanja.

Prenesite ta vodnik, če želite izvedeti približno 40 edinstvenih primerov poslušanja in primerov uporabe v resničnem življenju, ki vam bodo pomagali navdihniti vaše lastne marketinške strategije skozi vse leto.

Delite S Prijatelji: