The Muzej sladoleda začela vse.



Morda ne prva tovrstna, zagotovo pa izkušnja, ki je spodbudila trend in javnosti predstavila koncept 'narejenega za instagram.', Ki je bil leta 2016 odprt v New Yorku, je bil hit. (Insta-hit? .... Žal mi je.)



Sploh ni trajalo nič časa, da so popolnoma urejene fotografije in video posnetki preplavili naše družabne vire - pepto-bismol rožnate sobe, korneti sladoleda, ki visijo kot viseče lučke, in videoposnetki ljudi, ki plavajo skozi bazene z mavričnimi posipami, so nas prevzeli. Zaradi samega strahu, da bi zamudili, ste želeli doživeti karkoli liziko, ki so jo delili fantazijski ljudje Willyja Wonke.

Tovrstne ambiciozne vsebine so bile nekoč rezervirane za blogerje življenjskega sloga in modele Instagrama. Toda če te fotogenične prostore naredimo dostopne širši javnosti - kjer vse spodbujajo, da posnamejo najboljše fotografije, ki jih zmorejo, smo vsi ustvarjalci vsebine. In blagovne znamke želijo na tem.

Sem točno demografsko, za katero se pojavljajo ti prostori: sem tisočletnik, sem purist Instagrama in si želim deliti nekaj nejasnih koščkov svojega življenja s svetom.

Sem pa tudi skeptik. Včasih dvomim v površnost kulture, ki jo vodijo všečki. Toda na koncu sem pripravljen sodelovati pri vsem skupaj in kupiti vstopnice za družabne igralnice, kot je katera koli druga rdečekrvna Američanka.

Ko razstave, kot je ta, vredne Instagrama, s pomočjo družabnosti dobijo novo dimenzijo, se vključujejo tudi blagovne znamke. Da pa bi to uspešno izvedli, morajo preseči površnost in povzdigniti izkušnjo, ki jo ljudje začnejo imenovati »tovarne samoportretov«.



Srečno mesto

Do nedavnega se je zdelo, da taka pojavna okna obstajajo le na obeh obalah. Med San Franciscem, LA in New Yorkom je bil srednji zahod dokaj 'nepredvidljiva' nikogaršnja dežela.

Zato sem, ko sem naletel na živahne, drseče, skoraj neprijetno vesele fotografije, objavljene z geotaga, imenovanega 'SREČNO MESTO', takoj poklical sestro in jo zaposlil, da jo preveri pri meni.

https://www.instagram.com/p/BjhbvImn57L/?taken-by=wearehappyplace



'Kaj je to? '

Moja sestra ni težka družabna uporabnica in ni vedela za Happy Place ali podobne prostore. Zato sem ji poslal članek o Muzeju sladoleda, misleč, da bo takrat vse to kliknilo zanjo. Mislil sem, da bo nenadoma navdušena, ko bo skupaj posnela naše posnetke v muhast prostor, ki bi si ga lahko zapomnili za vedno.

angel številka 143

Ni kliknilo.

Nisem je mogel kriviti. Kot nekdo, ki ni bil aktiven na Instagramu, je bil ta pojav ljudi, ki so plačevali za fotografiranje zgolj z namenom pridobivanja afirmacij v obliki všečkov, popolnoma zunaj dosega moje sestre.

Ampak jaz želel potrditev všeč. Zato sem jo vlekel s seboj. Še vedno bi bilo zabavno, kajne? Mislim, to je Happy Place.

To počne za 'gram

Pomanjkanje navdušenja moje sestre mi ni bilo pomembno. Bil sem pripravljen, da jo naredim za svojega osebnega fotografa za ta dan. Ker kuriranje našega življenja za družabno ni več nekaj, kar skrivamo. Splošna resnica je postala, da je tisto, kar delimo na internetu, najboljša različica sebe in svojega življenja, ki jo lahko filtriramo. Ne zavidamo, ali imajo drugi boljša življenja od nas ali ne, zavidamo, ko živijo ljudje poglej bolje.

Tu je treba nekaj predlagati o razmerju med kratkotrajnim potrošništvom in takojšnjim družbenim zadovoljstvom. Tako navdušeni smo nad estetiko, da si bomo prislužili všečke, navadno ne pomislimo dvakrat na nakup nove obleke za pravo fotografijo, ki jo lahko objavimo, ali najemanje fotografov, da ustvarijo vsebino, ki zajema naše najboljše jaze, našo 'blagovno znamko'. '

Ali pa v tem primeru kupite vstopnico za pojavitev 35 USD za pojavno okno za postavitev fotografij DIY, ki lahko ali ne privedejo do dovolj dobrih fotografij za skupno rabo.

Gre za ustvarjanje iluzije, iluzije, ki jo kupujemo, čeprav se zavedamo, da je to no, iluzija. To je tisti prerez aspiracije in negotovosti, v katerem živijo ta pojavna okna. 'To počnemo zaradi' grama ', zato nas ne fazira, če ti eksponati zmotijo ​​minljivo in nesmiselno stran. Če posnamete posnetek, zaradi katerega so naša življenja celo za trenutek zavidanja vredna, je zdaj mogoče zamenjati s tem, da se imamo lepo.

https://www.instagram.com/p/BlRFSQqDezS/?taken-by=overheard_in_chicago

angelske številke 37

Ko sem sodelavcem opisoval svoje vikend načrte za Happy Place, me je srečalo več kot nekaj čudnih obrvi. Kar je opazno, če pomislite, da vsi delamo za blagovno znamko za upravljanje družbenih omrežij.

'To je kup ozadij Instagrama!' je vzkliknila sodelavka iz druge sobe, ko je zaslišala, kako se trudim razložiti koncept.

No, ni se zmotila.

Oh, človeštvo

Veliko teh prostorov, postavljenih za oskrbo kulture, ki obsesivno preganja insta-afirmacije, nekaj pogreša.

Happy Place je bil po robovih nekoliko grob, vendar to na fotografiji 1: 1 ni pomembno. In prostor to očitno izkorišča. Vsaka posamezna soba je bila zgrajena z mislijo na skupno rabo - žive barve, hladne vzorce, ogledala in nekatere gibljive dele - mislite, da se od zadaj na neskončni zanki bumeranga pojavijo trakovi in ​​disko lučke.

Česar na družabnem ne vidite, so umazana tla, fluorescentne luči, izpostavljeni gradbeni odri, ki so tik pred okvirjem. In zadušljiva vročina v skladišču West Town.

Prav tako ne vidite dolgih vrstic ali krajev ljudi, raztresenih v kotih, z glavo navzdol nad zasloni svojih telefonov. Med njima se ni izmenjala nobena beseda, razen občasnih: 'Kako je s tem napisom?'

V sobi, polni ljudi, ki so bili potopljeni v svoje telefone in komajda komunicirajo z 'interaktivnim prostorom', ni bilo srečno. Zdelo se je očitno nesrečno. In takojšnje zadovoljstvo, ki smo ga navajeni iz družbenih všečkov, komentarjev in delitev, ni zadostna nagrada, da bi pozabili, kako osamljeni smo si zaslužili tak všeč.

Mogoče zanemarjanje trenutka, vendar ne pozabite.

Zaenkrat sem se počutil zavedenega glede 'interaktivnega' elementa. Vsako od teh pojavnih oken, narejenih za instagram, ( vključno s Happy Place ) se oglašuje kot 'interaktivna' izkušnja. Toda najbolj opazna stvar pri izkušnji je pomanjkanje interakcije. In mislim, da je to točno tisto, kar ti prostori potrebujejo, da bi lahko uspeli kot izjemen trenutek.

Zaradi tega sem se spraševal, ali druga pojavna okna, ki jih še nisem imel užitka obiskati (so pa se jim resnično zazrli v 'gram'), niso vse, za kar so namišljena. Da morda ni bilo to pojavnega okna, ki ga ni bilo, morda pa vse pojavnih oken manjka. Mogoče je ta koncept, za katerega smo mislili, da ga imamo radi, napačen.

Blagovna znamka digitalnih medijev Refinery29 se je nekoliko lažje odrezala pri doseganju visoke ocene za 'interaktivnost' z ustanovitvijo lastnega pojavnega muzeja, 29Sobe .

Originalno uvodna zabava za newyorški teden mode , zdaj spremenjen dogodek, obsežno pojavno okno vključuje instalacije sodobnih umetnikov, blagovnih znamk in celo znane osebnosti .

22 * 22

Večina sob je vsebovala interaktivne elemente, kot je soba Emme Roberts, ki jo je navdihnila Knjižni klub Belletrist . V sobi je bil pisalni stroj v naravni velikosti, po katerem so se obiskovalci lahko sprehajali, in revije, pritrjene na stene, kjer so ljudi spodbujali, naj izpolnijo svoje zgodbe.

https://www.instagram.com/p/Bcd3PoclLFK/?hl=sl&taken-by=29rooms

Zaradi sodelovanja umetnikov in resničnih umetniških instalacij se koncept počuti manj tako, kot da pojavno okno zajema izraz 'muzej' in bolj kot da pojavno okno ponavlja besedo 'muzej' za današnjo digitalno usmerjeno generacijo.

Izkušna razširitev blagovne znamke

Razumljivo je, da muzeji in umetniški eksponati niso namenjeni družabnim medijem. Toda razburljiv družbeni uspeh eksponatov kot Neskončne sobe Yayoi Kusame izkazala lakoto za tovrstne eksponate. V nekaterih mestih so ljudje čakali v vrsti kar štiri ure za priložnost, da dobijo fotografijo v znameniti Kusamini sobi z ogledali. Nekaterim se je izkazalo, da obstaja trg, ki čaka, da ga bodo postregli.

'Opazil sem, da so razstave, kot je' Kresnice na vodi 'Yayoija Kusame, nenadoma zbrale te velike gneče,' je Piera Gelardi, izvršna kreativna direktorica in soustanoviteljica rafinerije29, je povedal Wired . 'Zdelo se mi je, da je to zanimiva priložnost, da ljudi predstavimo novim vrstam umetniških del in konceptov, hkrati pa ustvarimo prostor, v katerem bi lahko bili zvezda predstave.'

Cilji teh prostorov so različni. Umetniki in muzeji, ki gostijo njihova dela, obstajajo, da spodbujajo misli, postavljajo vprašanja, raziskujejo materiale in razpoloženja. Medtem ko so cilji instalacij, kot so muzeji sladoleda ali 29Rooms, nekoliko bolj zapleteni zaradi komercializma.

Newyorško različico Muzeja sladoleda je podprlo 30 korporativnih sponzorjev, med njimi Dove, Fox in Dylan's Candy Bar. V sobi 'Tinderland', ki jo sponzorira aplikacija za zmenke Tinder, so lahko obiskovalci sedeli na sladoledni gugalnici, narejeni za dva, in z aplikacijo našli njihovo 'pravo okusno ujemanje'.

Sedem sob v Rafinery 29's 29Rooms sponzorirajo blagovne znamke - vključno z vzletno-pristajalno stezo, ki jo sponzorira Aldo, kjer lahko obiskovalci vadijo svoje modelne opornike pod lokom, okrašenim s čevlji.

Stopnja vpliva teh izkušenj na izkušnje se razlikuje glede na mesto, vendar obstoj sponzorstva blagovne znamke spreminja pomen teh prostorov in razlog, zakaj sploh obstajajo.

Da bi te izdelane izkušnje delovale, ne morete prezreti stvari, zaradi katere so več kot en kup kulis v Instagramu: interakcija. Ti eksponati potrebujejo poglobljeni, senzorični elementi, zato je cilj več kot preprosto fotografiranje.

Muzej sladoleda je na ta način preprečil to povezavo z arhitekturno vlaganjem v prostor. Ko smo razmišljali zunaj polja 1: 1, je pojavno okno ustvarilo izkušnjo, specifično za mesto, na več ravneh. Vsaka soba zavzame celo nadstropje - čisto, inteligentno zasnovano in skorajda ni nobenega odra.

https://www.instagram.com/p/Bij7PqinGa0/?taken-by=museumoficecream

Z Instagra share-festom se lahko posmehujete, toda za vse vpletene strani se to izkaže za dobro. Poročana rafinerija29 da je ob skupni rabi med tridnevnim prikazovanjem pojavnih oken leta 2016 vsak drugi uporabnik Instagrama videl nekatere vidike sob. Kar zadeva oglaševanje ali celo samopromocijo, tovrstna organska izpostavljenost, ki jo ustvarijo uporabniki, ni nobena.

Več kot samoportreta

Tako so 29Rooms and Museum of Ice Cream poskušali dokazati, da so pojavni muzeji več kot le družbeni vtisi in lepe fotografije. Sposobni so - in bi morali - spodbujati interakcijo.

Predstavljajte si, če bi cilj vesolja segal dlje od velikega selfieja in namesto tega ustvaril nekaj v odgovor na umetnost? Vprašati se morate, zakaj te stvari niso zasnovane tako, da bi omogočile interakcijo med seboj ali izkušnjo okoli sebe? Zakaj je naš vir Instagram večja prednost kot trenutek sam?

Na srečo ta mesta niso prinesla le precej označenih fotografij, ampak so sprožila pogovor. Biti muha na steni teh družabnih pogovorov pomaga blagovnim znamkam najti pot s pojavnimi okni, ki je za ljudi bolj smiselna. Več kot je teh spotov, ki se pojavljajo, jasnejša je ideja obiskovalcev o tem, kaj želijo od izkušnje.

Uporaba socialna orodja, kot je poslušanje pomeni, da lahko izkoristite te razvijajoče se potrebe. Naučite se natančno, kaj obiskovalci izkoriščajo zaradi prisotnosti blagovne znamke v prostoru in kaj se jim zdi, da jim manjka.

številka 24 pomeni

Čeprav ni pojavno okno, Rijksmuseum v Amsterdamu zgledno pristopil, da se njegova institucija ne bi spremenila v ' pasivna, površna izkušnja. ”Prepoved kamer kot del kampanje z imenom # StartDrawing , je muzej goste spodbudil k risanju, namesto da bi posneli fotografije umetnosti.

Muzej je obiskovalcem delil risarnice in svinčnike, za razširjanje besede pa je uporabljal platforme, kot sta Twitter in Instagram. Toda glavni cilj je bil, da se gostje odklopijo, da se popolnoma povežejo z umetnostjo in trenutkom.

Ljudje so to cenili in svoje pohvale pošiljali prek Twitterja.

Veliko pojavnih oken je ustvarjenih z mislijo na fotografiranje, zato držanje fotografij brez fotografij morda ni najboljša rešitev. Toda ideja, da bi posnetke naredili kot češnjo na vrhu in ne na celotni sundi - in na družabnem srečanju, da bi poslušali, kaj imajo povedati -, vam lahko prepreči, da bi se odvrnili ali postali del napol pečene izkušnje.

Čista, neoporečna, popolnoma urejena zabava

Ko sem zapustil Happy Place, sem si ga ogledal #WeAreHappyPlace hashtag na Instagramu, da si ogledate fotografije, ki so jih tisti dan dobili drugi.

Tako kot sem sumil - popolnoma urejena vsebina, urejena z VSCO. Vsi ti znani obrazi so bili videti, kot bi jih imeli večina zabavno. Za trenutek sem bil celo ljubosumen.

videti številko 22

Jaz sem bila tam! Naredil sem vse, kar so storili oni, in bil priča izrazitemu pomanjkanju zabave, da sem posnel nekaj teh blaženih posnetkov. jaz še vedno začutil bolečino ljubosumja.

Med pomikanjem po fotografijah v lastnem fotoaparatu v upanju na boljše posnetke sem vprašal: ' Se nisem tako zabaval? Ali sploh lahko rečem, da sem se zabaval, če nimam fotografij, ki bi to dokazovale? '

Mogoče je posnetek ženske v velikanskem mehurčku iz konfete videti brez napora, toda zagotovo vem, da je bila ženska tam nekaj delovno intenzivnih minut in je streljala za strelom, da je tako. Nasmehi niso trajali dlje kot zaklop.

V prizadevanju za pristnost na družbenem omrežju pravzaprav predstavljamo popolno nasprotje. In tega ne bi smeli biti slepi, ker na koncu družbeni mediji lahko izginejo, vendar vrednost človeške interakcije in povezanosti nikoli ne bo.

Mogoče ni bilo nikoli vprašanje, kaj pravi odnos teh prostorov do družbenih medijev, ampak kaj imamo iz teh prostorov? Zaradi nas razmišljajo, razmišljajo in vidijo svet drugače, kot to počne tradicionalni muzej? Ali pa izkušnja znotraj znaša kvadrat 1: 1 na vaši strani Instagram in se tam konča?

Mislil sem, da je vse, kar sem si kdaj želel, biti obkrožen z ljudmi, ki so 'gramali z občutkom nesramnosti. Z veseljem delim koščke življenja skozi lastno lečo, kurirano ali ne, in vidim, da to odmeva med ljudmi. Toda polnjenje moje krme s fotografijami prazne izkušnje ne pomeni odlične vsebine.

Na koncu sem vesel, da sem šel v Happy Place. Imam nasprotujoča si občutka glede tega, kaj poskušajo doseči tovrstni prostori, in valovitega vpliva, ki ga ima na način, kako živimo skozi socialno življenje. Ko pa premišljeno opravimo, lahko vidimo naravo sodelovanja in nove perspektive, ki jih lahko ponudijo.

Takšna mesta lahko s sodelovanjem z različnimi umetniki in blagovnimi znamkami ter vlaganjem v sam prostor spodbujajo resnično povezanost. V nekaterih primerih lahko celo zunaj pojavnega okna ugotovijo svojo identiteto in blagovno znamko, kot je to pri Muzeju sladoleda lastne pinte na Target .

Ustvarjanje prihodnosti

Tovarne samoportretov.

Hiše, ki vplivajo na tisočletja.

Kup instagram kulis.

Kakorkoli jih želite poklicati ...

Ta pojavna okna obstajajo z razlogom. So stranski produkt in dokaz kulture, ki je to zahtevala. Namesto, da bi jih ignorirali, bi se raje zabavali in jim kaj pomenili. Cilj ne more biti samo iti iz sobe v sobo in loviti popolnega 'odkritega'. Vsaka sodelujoča znamka, umetnik in obiskovalec mora biti premišljen, da ustvari takšno povezavo, ki gradi vašo blagovno znamko in pripoveduje zgodbo.

Ko to pišem, se pomikam po preteklih oglasih za novo, bleščečo novo pojavno okno, ki prihaja v Chicago wndr muzej . »Kjer lepota sreča domišljijo,« razglaša njihovo spletno mesto.

Svoje ime sem dal v predprodajo vstopnic. Tokrat moja sestra ni povabljena.

Delite S Prijatelji: