Večina blagovnih znamk pričakuje, da bo spodbudila sodelovanje in ustvarila potencialne stranke strategije družbenih medijev . Vendar se za dosego teh ciljev kratkotrajna vsebina pogosto spregleda v korist dolgoročne vsebine in vsebine virov.



Če je vzvod pravilno uporabljen, vam lahko kratkotrajna vsebina pomaga premagati algoritem in ohranite svojo blagovno znamko na prvem mestu.



Poglejmo, zakaj je kratkotrajna vsebina primerna za blagovne znamke, kako jo lahko uporabite za doseganje rezultatov in primere resničnih blagovnih znamk.

Kaj je efemerna vsebina?

Efemerna vsebina v družbenih medijih se nanaša na kakršno koli vsebino, ki je vidna kratek čas, običajno 24 ur. Zgodbe na Instagramu, Facebooku in TikToku, znane tudi kot izginjajoča vsebina, so primeri kratkotrajne vsebine.

To je nasprotje zimzelene vsebine – vaše občinstvo si je pozneje ne bo moglo ogledati, razen če jo je mogoče ročno shraniti v vaš profil, kot je Instagram Stories Highlights. Zadeva je pogosto pomembna le kratek čas, na primer hitra razprodajna objava ali dnevna posodobitev.

Efemerna vsebina vam omogoča, da s svojim občinstvom sodelujete na bolj človeški ravni prek bolj pristne, manj producirane vsebine. Ustvarite lahko tudi takojšen odziv ali dejanje s pravo vrsto vsebine.

Vrste efemernih vsebin na družbenih medijih

Na kratko si poglejmo različne vrste efemerne vsebine, ki je na voljo na platformah družbenih medijev:



Instagram zgodbe

Instagram zgodbe so fotografije ali videi, ki imajo življenjsko dobo 24 ur. Na voljo je s številnimi interaktivnimi elementi, kot so ankete, polja z vprašanji, nalepke in povezave. Svoje zgodbe lahko shranite v Poudarki zgodbe in ga ohranite vidnega tudi potem, ko izgine iz vašega vira zgodb.

Zgodbe so lahko odličen način za pridobivanje potencialnih strank in strank. Glede na študijo , okoli 43 % uporabnikov družbenih medijev gleda zgodbe več kot druge vrste video vsebin na Instagramu.

Facebook zgodbe

Facebook zgodbe so podobni Instagram Stories in ostanejo na vašem viru en dan. Prikazane so na vrhu vira novic in uporabnikom omogočajo dodajanje filtrov, nalepk in besedila svojim objavam. Facebook zgodbe si lahko ogledajo prijatelji, sledilci ali občinstvo po meri, ki ga izbere uporabnik.



Snapchat zgodbe

Zgodba Snapchat je zbirka 'posnetkov', ki so bili posneti v zadnjih 24 urah. Svoje zgodbe lahko shranite v Spomine, da jim podaljšate življenjsko dobo. Lahko so zabaven način za dokumentiranje vaših dejavnosti kot blagovne znamke in njihovo deljenje s svojim občinstvom.

TikTok zgodbe

TikTok zgodbe , znani tudi kot trenutki TikTok, so videoposnetki, ki ostanejo na vašem viru 24 ur. Dodate lahko povezave, hashtage, označite druge račune in dodate oznake lokacije. ​​Za razliko od Instagram Stories lahko TikTok zgodbe ustvarite samo z zajemanjem vsebine v trenutku.

Preberite ta blog če želite izvedeti več o tem, kaj so zgodbe v družabnih omrežjih, in nekaj najboljših načinov, kako lahko uporabite njihove funkcije.

Zakaj efemerna vsebina deluje za blagovne znamke

Vidimo, da številne blagovne znamke uporabljajo kratkotrajne vsebine v kanalih. Ali zato, ker jih je lažje ustvariti ali prispevajo k tržnim ciljem blagovne znamke? Oboje je!

Kratki videoposnetki in slike spodbujajo sodelovanje

Efemerna vsebina se popolnoma prilega svetu, kjer ljudje obožujejo krajše oblike vsebine.

Na splošno kratka video vsebina dobro deluje pri blagovnih znamkah in je najbolj privlačna vrsta vsebine v viru glede na Sproutovo poročilo o merilih vsebine . Lahko domnevamo, da to velja tudi za zgodbe, saj so hitro gledljive in imajo interaktivne elemente.

Kratke vsebine v zgodbah lahko uporabite za spontano odločitev o nakupu ali prijavo. Ali pa se hitro povežete in delite posodobitve s svojimi sledečimi. Dosledno objavljanje kratkotrajne vsebine lahko pripomore k povečanju prepoznavnosti blagovne znamke z ustvarjanjem pogostih, nizko vzpodbuljivih stičnih točk z vašim občinstvom, da ostanejo relevantni v njihovih glavah.

Izkorišča FOMO za privabljanje gledalcev

Strah pred zamudo (FOMO) je značilnost, ki je edinstvena za kratkotrajne vsebine in je glavni razlog, zakaj deluje za blagovne znamke in ustvarjalce. Vaši sledilci vedo, da imajo le omejen čas za ogled vsebine, kar vzbuja občutek nujnosti.

Recimo, da vaša najljubša blagovna znamka med vikendom odgovarja na vprašanja občinstva in ne želite zamuditi priložnosti, da postavite svoja vprašanja. Enako lahko storite za svojo blagovno znamko, tako da izkoristite časovno občutljive dejavnosti za spodbujanje zanimanja in angažiranosti.

Mnoge blagovne znamke pogosto objavljajo svoje najnovejše lansiranje izdelkov in promocijske popuste prek zgodb. Ta omejena izdaja vsebine spodbuja nujnost, ki dodatno spodbuja sodelovanje.

Gradi pristnost

Uporabniki družbenih medijev imajo raje »resnične« vsebine blagovnih znamk na družbenih medijih. noter študija Sprout Social 64 % potrošnikov pravi, da se želijo počutiti povezane z blagovno znamko.

Efemerna vsebina vam omogoča, da na družbenih omrežjih pokažete človeško plat svoje blagovne znamke z vsebino »v tem trenutku«. Zaradi tega sta vaša vsebina in blagovna znamka bolj primerljivi in ​​osebni, ker je priložnostna in ni močno urejena. Delite lahko vsebino iz zakulisja ali ekskluzivno vsebino in spodbujate globljo povezavo s svojo ciljno publiko.

Je bolj interaktiven

Medtem ko je vsebina v viru bolj namenjena pridobivanju dosega, je kratkotrajna vsebina namenjena pritegovanju vaših sledilcev.

Večina platform ima različne interaktivne funkcije, edinstvene za kratkotrajno vsebino. To vključuje postavljanje vprašanj, izvajanje anket ali dodajanje posebnih pozivov k dejanjem.

Zgodba na Instagramu, ki jo je objavil Sprout Social in promovira poročilo o najbolj privlačnih vrstah družbenih vsebin v viru.

Blagovne znamke lahko preprosto uporabijo te funkcije za ustvarjanje interakcij, ki jih želijo od svojega občinstva, ne glede na to, ali se gradi prepoznavnost blagovne znamke oz spodbujanje prodaje .

Drugi razlog, zakaj efemerna vsebina prinaša več angažiranosti, je njen 'nizek pritisk'. Ker so na voljo le kratek čas, se lahko uporabniki ukvarjajo z vsebino, ne da bi čutili potrebo po skrbnem premisleku o svojem odzivu. Torej so uporabniki, ki so preveč samozavestni, da bi komentirali objavo ali DM, morda bolj pripravljeni sodelovati, ker se njihov odgovor ne zabeleži samodejno v vsebini v viru.

3 primeri blagovnih znamk, ki spodbujajo sodelovanje z efemerno vsebino

Tukaj so tri blagovne znamke, ki uporabljajo kratkotrajne vsebine na različne načine za spodbujanje sodelovanja.

Nike

Nike uporablja Instagram Stories, da s kratkimi videoposnetki poveča pozornost okoli predstavitve novih izdelkov. Ta posebna zgodba zajema lansiranje tekaških copat Nike React Infinity 3, predstavljenih junija 2022.

Eden od Nike's Instagram Stories that features the React Infinity 3.

Podobno, če gostite dogodek, kot je konferenca ali konvencija, je prekrivanje z efemerno vsebino odličen način za ustvarjanje angažiranosti, tako za udeležence kot za tiste, ki se virtualno uglašujejo. Te kratke izrezke lahko nato spremenite v druge formate.

Z orodjem, kot je Spout Social, lahko razporedite vsebino v različnih omrežjih in ob optimalnih časih za sodelovanje. Prav tako lahko spremljate uspešnost svoje kratkotrajne vsebine in jo primerjate z meritvami drugih oblik vsebine za celovit pregled družbene uspešnosti vašega dogodka.

Semrush

Za promocijo svoje najnovejše objave v spletnem dnevniku ali videoposnetka v YouTubu, Semrush deli dragocene poudarke v svojih zgodbah. Prav tako pustijo povezavo do vsebine, da spodbudijo gledalce, da kliknejo na njihovo spletno stran.

Instagram zgodba Semrusha, ki promovira svojo objavo v spletnem dnevniku z nalepko povezave, ki vodi do te objave v spletnem dnevniku.

Če želite preusmeriti promet iz družbenih medijev na svoj blog ali spletno mesto, sledite nečemu podobnemu. Delite povezavo do strani s predogledom vsebine in privlačno kljuko ali poudarkom.

Poleg tega lahko ustvarite sledljivo povezavo s Sproutlinkom, da izmerite vpliv, ki ga ima vaša kratkotrajna vsebina na promet na vašem spletnem mestu.

Brainify

Brainify , blagovna znamka, ki ponuja praktične nasvete o starševstvu, uporablja zgodbe na Facebooku, da z interaktivnimi anketami in vprašanji izve več o interesih občinstva. To je preprost način za zbiranje podatkov o vaši ciljni publiki, medtem ko z njo gradite odnose.

Facebook zgodba Brainifyja, ki občinstvu postavlja vprašanja o tem, kaj jih zanima

Tako kot Brainify lahko interaktivne elemente izkoristite ne le za povečanje angažiranosti, ampak tudi za to, da neposredno poslušate svoje občinstvo o tem, kaj si misli. To lahko uporabite za obveščanje o prihodnji vsebini ali celo izboljšanje vaših izdelkov ali storitev.

Kako umestiti kratkotrajno vsebino v svojo tržno strategijo

Čeprav je efemerna vsebina spontana v primerjavi z drugimi oblikami vsebine, je še vedno najbolje imeti pripravljeno strategijo.

Podobno kot pri drugih marketinških vsebinah so trije ključni koraki za vključitev kratkotrajne vsebine v vaš marketinški pristop: določitev ciljev, ustvarjanje vsebine in spremljanje rezultatov. Pred tem pa razumejte svoje občinstvo.

Spoznajte svoje občinstvo

Najprej si zagotovite predstavo o tem, kako motivirano je vaše občinstvo pri ogledovanju in ukvarjanju z izginjajočo vsebino ter kdaj si jo najpogosteje ogleduje. To lahko ugotovite z izvorno analitiko ali orodjem za upravljanje družbenih medijev, kot je Sprout.

Na primer, če je dnevni edinstveni doseg vaše Instagram Story večji, obstaja potencial za rast vaše kratkotrajne strategije.

Določite svoje cilje

Ko razumete, da se vaše občinstvo zanima za kratkotrajno vsebino, si postavite cilje, ki bodo usklajeni z ustvarjanjem vsebine. Tukaj je nekaj skupnih ciljev, ki jih lahko podpira efemerna vsebina:

  • Izboljšajte prepoznavnost blagovne znamke
  • Sestavite svoj e-poštni seznam
  • Pridobite takojšnje povratne informacije o izdelkih in storitvah
  • Usmerite promet na druge platforme, kot so spletni dnevniki
  • Ustvarite prodajo

Odločite se za oblike vsebine

Ne bojte se eksperimentirati z efemerno vsebino. Tukaj je nekaj ideje lahko ukradeš:

  • Pogled v zakulisje
  • Zabavne ankete
  • Pričevanja strank in zgodbe o uspehu
  • Lastnosti in primeri uporabe vašega izdelka
  • Seje vprašanj in odgovorov s strokovnjakom

Na začetku lahko nekatere svoje obstoječe vsebine spremenite v kratkotrajno vsebino. Iz epizode poddaje, ki ste jo nedavno objavili, lahko na primer izvlečete vrhunce in jih uporabite za ustvarjanje kratkih izrezkov, ki pritegnejo pozornost.

Poskrbite, da boste pripovedovanje zgodb vključili v svojo kratkotrajno vsebinsko strategijo. Niz nepovezanih kosov vsebine verjetno ne bo prinesel želenih rezultatov.

Druga možnost je, da uporabite kratkotrajno vsebino, da razumete zanimanje občinstva za drugo vsebino, ki jo nameravate ustvariti. Recimo, da želite ustvariti YouTube videoposnetek o določeni temi. Kako preverite temo z uporabo efemerne vsebine? Svoje občinstvo lahko vprašate neposredno z anketo ali objavite izginjajočo vsebino na to temo, da preizkusite sodelovanje.

Ko ste pripravljeni deliti vsebino, pomislite, kako pogosto bi morali objavljati kratkotrajne vsebine. To bo odvisno od platforme in občinstva. Najboljše čase lahko odkrijete tako, da si ogledate analitiko na svojih družabnih profilih ali uporabite Sprout Social virusna post tehnologija da določite najboljši čas za objavo za vaše občinstvo.

Poleg tega izkoristite orodje za načrtovanje, kot je Sprout, da vnaprej načrtujete in objavite Instagram zgodbe in druge oblike vsebine.

505 angelska številka ljubezen
Nadzorna plošča Sprout Social, kjer je odprto okno za novo objavo poleg koledarja vsebine, kjer so načrtovane objave prikazane vsak dan v tednu.

Sledite uspešnosti vsebine

Spremljajte uspešnost, da določite vrsto kratkotrajne vsebine, ki najbolje odmeva pri vašem občinstvu. Najbolje je spremljati uspešnost vsake kratkotrajne vsebine, ki jo objavite. Poskusite razvozlati, kako lahko izboljšate njegovo delovanje. Tukaj je tisto, kar bi morali izvedeti:

  • Katera vrsta efemerne vsebine je prejela največ ogledov, odgovorov in angažiranosti?
  • Kdaj se uporabniki z njim najbolj ukvarjajo?
  • Kako vodijo promet?
  • Kako vplivajo na sodelovanje pri objavah?

Naredite malo kvalitativne analize in identificirajte koncepte ali jezik, ki dobro delujejo za vaše občinstvo. Tukaj je nekaj virov, ki vam bodo pomagali izvedeti več o sledenju rezultatom na družbenih medijih:

  • Analitika zgodb na Instagramu
  • Facebook analitika
  • TikTok analitika

Presezite vir z efemerno vsebino

Efemerna vsebina je lahko hiter in privlačen način za bolj redno povezovanje s svojim občinstvom. To je odličen način, da jih z minimalnim trudom vključite v produkcijo vsebine.

Kot pri kateri koli obliki vsebinskega trženja je kratkotrajna vsebina odličen način za izboljšanje sodelovanja z blagovno znamko, ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke in izgradnjo zaupanja – hkrati pa mešanici doda nekaj zabave.

Če želite začeti razumeti vpliv efemerne vsebine na vašo širšo družbeno strategijo, je tukaj a zemljevid meritev za pomoč pri analizi pravih KPI-jev za vašo socialno strategijo za sprejemanje odločitev na podlagi podatkov.

Delite S Prijatelji: