Ugotovite Svoje Število Angela
Kako opraviti revizijo TikTok v 6 korakih
Redne revizije TikTok so skrivnost pametnejšega dela na najhitreje rastoči družbeni platformi. Kar vprašajte Alexa Lewisa, višjega stratega za družbene medije pri Abercrombie & Fitch Co.
Lewis vodi strategijo organske vsebine TikTok za Hollister in Gilly Hicks, dve maloprodajni blagovni znamki, ki delujeta pod okriljem Abercrombie & Fitch Co. V svoji vlogi je odgovoren za uporabo podatkov za uresničitev njihovih strategij blagovnih znamk na platformi. Tik pred novim letom je revidiral prisotnost blagovnih znamk na TikToku, da lahko ekipe bolj dosledno zagotavljajo visoko zmogljive vsebine.
»Želimo pomagati pri povečanju učinkovitosti za vse ekipe, ki podpirajo našo prisotnost na TikToku,« pravi Lewis. »S tem v mislih sem vedel a revizija družbenih medijev bi nam pomagalo pridobiti boljše razumevanje uspešnosti naše vsebine in angažiranosti občinstva v zadnjem letu.«
Lewis nas je velikodušno vodil skozi to delo, tako da lahko posnemate njegov pristop s svojo blagovno znamko. V tem članku bomo delili njegove nasvete – vključno s tem, kako deliti svoje ugotovitve s svojo ekipo.
Kaj je revizija TikTok?
Revizija TikTok je postopek pregleda računa TikTok vašega podjetja od točke do točke. To vključuje nastavitev vašega profila, strategijo vsebine, trende v angažiranosti – vse, kar prispeva k vaši uspešnosti na platformi.
Ta raziskava prispeva k boljšemu razumevanju tega, kaj deluje za vašo blagovno znamko na TikToku. Vaše ugotovitve lahko ponudijo tudi ideje za kreativno testiranje za optimizacijo prisotnosti vaše znamke na TikToku.
Prednosti revizije računa TikTok
Lewis se je veliko naučil z revizijo računov Hollister in Gilly Hicks TikTok. Nekatera od teh spoznanj so se že prenesla v zmage, ki so poenostavile proizvodnjo vsebine in povečale učinkovitost.
Tukaj je le nekaj načinov, kako lahko izvajanje revizije TikTok prinese podobne koristi za vašo blagovno znamko:
Izpopolnite svojo strategijo
Revizija TikTok ponuja priložnost, da se poglobite v svojo strategijo in zagotovi kontekst, potreben za večji pomen vaših meritev.
KPI vam ne morejo povedati vsega. Očitno niso vsi pogledi ustvarjeni enaki, niti ni vsa angažiranost. Želimo se prepričati, da vzpostavljamo pozitivno povezavo z našo stranko, kar zahteva kvantitativno in kvalitativno raziskavo.
Ti vpogledi so več kot le koristni – služijo kot načrt za izboljšanje vašega pristopa na platformi. V Lewisovem primeru je njegovo delo poudarilo vsebino, ki jo je vredno dati prednost, kar je socialni ekipi omogočilo, da se osredotoči na kakovost namesto na količino. »Ne uvrščamo stvari na koledar samo zato, da bi izpolnili kvoto za objavljanje. Zagotavljamo, da ima vsebina, ki jo delimo, veliko možnosti, da bo za nas uspešna.«
Izboljšanje sodelovanja
TikTok je timsko delo. Ne glede na to, ali imate celotno kreativno ekipo, ki vas podpira, ali peščico kolegov, ki so pripravljeni nastopiti pred kamero, ustvarjanje vsebine za platformo resnično vzame vas.
angel številka 831
Ustvarjanje vsebine za računa Hollister in Gilly Hicks je skupno prizadevanje medfunkcionalnih partnerjev v družabnih, vplivnih, odnosi z javnostjo in produktne ekipe – da ne omenjam stilistov in ustvarjalcev, zaradi katerih blago zasije. Ugotovitve revizije TikTok blagovnih znamk zagotavljajo optimalno izrabo časa vseh. Zagotavlja tudi pomembno priložnost za priznanje njihovih prispevkov.
'To je vznemirljiv način, da proslavimo člane ekipe, ki so tako trdo delali, da so dosegli te dosežke,' pravi Lewis. 'TikTok je tako skupen trud, zato je pomembno, da pohvale širimo izven družbene ekipe.'
Zavzemanje za več sredstev
Leta 2023 je Abercrombie prestrukturiral svojo ekipo za družbene medije za pristop, ki je bolj specifičen za platformo. S svojo revizijo TikTok je Lewis ugotovil, da je veliko število sledilcev v računih Hollister in Gilly Hicks začelo slediti po prehodu na to novo strukturo.
»Zelo zanimivo je bilo videti, kako se je naša uspešnost spremenila, odkar smo kanalu začeli namenjati več sredstev,« pravi Lewis. 'Zabavno je pogledati nazaj in videti, da je vse to delo igralo pomembno vlogo pri našem uspehu.'
Ugotovitve vaše revizije se lahko uporabijo za utemeljitev več ekipa družbenih medijev virov, ne glede na to, ali gre za število zaposlenih, proračun ali programsko opremo. Uporabite revizijo, da pokažete, kako so dodani viri vplivali na zmogljivost in kako vas omejitve pasovne širine zavirajo.
1133 dvojni plamen
Kako opraviti revizijo računa TikTok
Ključ do odlične revizije TikTok je tako poglobljena, kot vam dopuščajo vaša pasovna širina in omejitve. »Morda ne boste mogli iti tako globoko, kot bi želeli, vendar si lahko še vedno vzamete čas za pokrivanje prednostnih nalog vaše blagovne znamke,« pravi Lewis.
Naj vaši cilji vodijo vašo revizijo in oblikujejo, kako izgleda 'uspeh'. Tukaj je postopek, s katerim lahko postavite temelje za svoj pristop:
1. Optimizirajte svoj profil in blagovno znamko TikTok
Kako pogosto obiščete profil TikTok, potem ko naletite na zanimivo objavo na vaši strani Zate? Ta prvi pogled pogosto določi, ali se uporabniki odločijo pritisniti gumb za spremljanje.
Začnite revizijo TikTok s pregledom dobrega počutja profila. Ko pregledujete svojo nastavitev, morate upoštevati nekaj stvari:
- Blagovna znamka: Ustvarite doslednost tako, da zagotovite svojo profilno sliko in Biografija TikTok se ujema s standardi in osebnostjo vaše znamke.
- CTA: Lastniki računov TikTok Business lahko dodajo povezavo v svojo biografijo in tako ustvarijo več priložnosti za usmerjanje prometa na ustrezno stran vašega spletnega mesta. Prav tako lahko povežete profile Instagram in YouTube, da povečate število sledilcev po spletu.
- Pripete objave: Če pripnete objavo, zagotovite, da ostane na vrhu vašega profila, tako da je v središču vseh obiskovalcev. Zagotovite, da se ta nepremičnina dobro uporablja, tako da jo namenite svojim najuspešnejšim objavam ali objavam, ki predstavljajo ključne elemente blagovne znamke.
- Seznami predvajanja : Seznami predvajanja TikTok omogočajo podjetjem, da kategorizirajo svoje javne videoposnetke, tako da si lahko gledalci ogledajo sorodno vsebino v enem pomiku. Če tega še niste storili, nastavite sezname predvajanja, ki združujejo podobne objave, da lahko uporabniki zlahka najdejo, kar iščejo.
2. Opravite revizijo sledilcev na TikTok glede vključenosti in pristnosti
Pri reviziji TikTok ne gre samo za to, kaj objavite, ampak tudi za to, kdo s tem komunicira. »Uporabljamo orodja družbenih medijev, da pozorno spremljamo, kaj govori naše občinstvo v komentarjih in na različnih platformah,« pravi Lewis. 'Tako dobimo popolnejšo sliko o tem, kako ljudje komunicirajo z našimi blagovnimi znamkami.'
Preverite svoje naslednje z izvorno analitiko TikTok ali orodjem, kot je Sprout Social, da:
- Preglejte stopnjo rasti svojih sledilcev : spremljajte, kako vaš račun raste iz meseca v mesec. Če opažate zdravo in enakomerno rast, boste morda želeli razmisliti o tem, da bi TikTok postal večja prednostna naloga.
- Izločite lažne sledilce TikTok : Računi botov pestijo vsako platformo družbenih medijev, vključno s TikTokom. Če jih ne obvladate, lahko poslabšajo vašo stopnjo angažiranosti.
- Prepoznajte vplivneže, ki se ukvarjajo z vašo vsebino : Poiščite nastajajoče in uveljavljene ustvarjalce, ki se skrivajo na vašem seznamu sledilcev. To so topli nami za prihodnja partnerstva z ustvarjalci.
To prizadevanje lahko prinese prav toliko ugotovitev kot vaša revizija vsebine. Lewisu je zagotovo uspelo. »Ena največjih lekcij, ki smo jih pridobili pri naši reviziji, je, da se moramo bolj zanašati na našo skupnost ustvarjalcev, ne glede na to, ali gre za večje račune, stranke ali račune skupin trgovin. Predstavljajo naša oblačila na zelo privlačen način.”
3. Ocenite svojo založniško strategijo z revizijo vsebine TikTok
Skrivnost zbiranja bolj sočnih vpogledov z revizijo vsebine TikTok? Začnite kvantitativno, nato pojdite kvalitativno.
»Ogledal sem si naših petdeset najbolj uspešnih videoposnetkov iz leta 2023 na podlagi ogledov in sodelovanja,« pojasnjuje Lewis. »Umaknil sem tudi naših petdeset najslabše uspešnih videov. Nato sem šel od objave do objave in naštel format vsebine, fokus videoposnetka in vrsto zvoka, ki smo ga uporabili.«
Uporabi Orodje za analizo TikTok da si prihranite čas, ki bi ga potrebovali za ročno prepoznavanje vaših najvišjih in najmanj uspešnih objav. Sprout Social's Poročilo o profilih TikTok lahko zagotovi posnetek uspešnosti vse vsebine, objavljene v danem obdobju, tako da lahko skočite takoj v analizo.
Ko imate te informacije, lahko poiščete trende uspešnosti na podlagi naslednjih meril:
- Oblika objave : preučite, kateri formati vsebine najbolj odmevajo pri vašem občinstvu. Ali vrtiljaki izzovejo odziv? Ali priljubljeni filtri? Preverite tudi, ali so določene dolžine videoposnetkov boljše od drugih.
- Vsebinske teme : Poglobite se v to, kaj vaše občinstvo rado vidi od vaše blagovne znamke. Ali gre za promocijsko vsebino? Memi? Vsebine vplivnežev in ustvarjalcev? Ugotovite, kaj deluje in kaj ne.
- Uporaba zvoka : Socialno je bilo tradicionalno vizualni medij, vendar je TikTok v mešanico vključil zvok. Revizija TikTok ni končana, dokler ne preučite, kako priljubljeni zvoki vplivajo na uspešnost vsebine.
- Založniška kadenca : Doslednost družbenih medijev je preprosta praksa, ki lahko doseže pomembne rezultate, zlasti na tako hitri platformi, kot je TikTok. Ko pregledate posamezne objave, preverite, kako vaša kadenca objavljanja vpliva na uspešnost skozi čas.
Našli boste zaključke, ki jih lahko uporabite za svojo vsebinsko strategijo v prihodnosti, tudi če pregledate manj kot sto objav. Po mnenju Lewisa je bolj pomembno, da pregledate enakomerno mešanico visoko in nizko uspešne vsebine.
'Ne osredotočajte se le na zmage,' svetuje Lewis. »Poglejte tudi, kaj je bilo slabše. Kakšne vzorce vidite? Ali so v tej vsebini odstopanja? Kaj se lahko iz vsega tega naučiš?«
4. Analizirajte strategije in pozicioniranje konkurentov
Na hitro konkurenčna analiza vam omogoča, da ocenite svojo uspešnost v primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami in ustreznimi računi na TikTok.
Lewisovi soigralci so mu pomagali pri delu revizije TikTok, ki se nanaša na tekmovalce. 'Dalo nam je boljši občutek celotne vsebine na platformi.'
Če želite svoji reviziji dodati isto plast, izberite tri do pet konkurentov in naredite kratko analizo njihove prisotnosti na TikToku. Koliko sledilcev in všečkov imajo? Kako pogosto in kaj objavljajo? Iz hitrega pregleda profila se lahko veliko naučite.
5. Sintetizirajte svoje ugotovitve in jih delite s svojo ekipo
Uspešnost vaše blagovne znamke na TikToku lahko prispeva k več kot le vaši družbeni strategiji, vendar le, če svoje ugotovitve delite s svojo ekipo.
Po zaključku revizije predstavite svoje vpoglede v obliki, ki je lahko razumljiva širšemu občinstvu. Označite ključne ugotovitve, delite povezave do najuspešnejših objav in prepoznajte priložnosti za prihodnje testiranje. To ima lahko veliko oblik, odvisno od vaših želja. Če imate radi dober špil, to predloga za predstavitev družbenih medijev bo pomagal poenostaviti proces ustvarjanja.
S tem v mislih ne pozabite, da delo ni končano, ko pritisnete Pošlji ali končate predstavitev. Če želite, da se informacije resnično obdržijo, morate svoje vpoglede ponoviti, ko nastopi ustrezen trenutek. 'Obstaja veliko načinov, kako lahko socializirate svoje ugotovitve,' pravi Lewis. 'Velikokrat gre le za izmenjavo anekdot med sestanki z medfunkcionalnimi partnerji in vodstvom.'
nadaljujte z ogledom 1010
Izvedite revizijo TikTok, ki izboljša vašo strategijo
Pokrajina družbenih medijev se hitro spreminja. Z lahkoto se ujamete v vsakodnevno ustvarjanje vsebine in objavljanje koledarjev. Resnično učinkovite strategije pa nastanejo, ko si tržniki vzamejo trenutek za premor in ocenijo svojo vsebino.
Če si vzamete nekaj časa za pregled svoje strategije TikTok, boste v prihodnosti pripravljeni na večji uspeh. Ko ste že pri tem, naredite prostor za pregled svojih strategij na različnih platformah. Morda se sliši kot veliko dela, vendar je to priročno predloga za revizijo družbenih medijev razdeli na obvladljive korake. Prenesite ga danes, da boste lahko jutri delali pametneje.
Delite S Prijatelji:
