Če ena stvar ostane resnična, je to, da bo vedno obstajala potreba po vsebini. Razmišljajte o vsebini kot o vezni točki med blagovnimi znamkami in potrošniki. Ne glede na to, ali gre za e-novice, videoposnetek na TikToku, besede na reklamnem panoju ali fotografijo na družbenih omrežjih, je to tisto, kar žene stranke, da se bodisi odločijo za vašo blagovno znamko, ali pa jo vsaj naredi nepozabno. Ko podjetja širijo svoje blagovne znamke, potreba po komunikaciji s potrošniki in privabljanju novih strank postavlja povpraševanje po vsebini na najvišjo raven vseh časov.



Tržne ekipe se pogosto osredotočajo na ustvarjanje vsebine znotraj podjetja z ekipami, ki običajno vključujejo stratege in več kreativcev, kot so pisci, oblikovalci ali video uredniki. Ti ljudje poznajo vsako stran knjige blagovnih znamk; zato vedo, kakšna vsebina bo podprla zgodbo blagovne znamke in pritegnila njeno občinstvo. Vendar obstaja le toliko vsebine, ki jo lahko ustvari ekipa, ne glede na to, kako spretna je ali ima dobro osebje, zaradi česar blagovne znamke oddajo nekatere svoje vsebinske potrebe ustvarjalcem.



Zakaj bi morale blagovne znamke sodelovati z ustvarjalci

Ustvarjalci vsebin zagotovo imate trenutno trenutek. Povsod so. Pravzaprav konec 50 milijonov ljudje identificirajo kot ustvarjalci vsebine, kar pomeni, da ustvarjalno gospodarstvo cveti. Tisto, zaradi česar so tako vroče blago, ni le njihova sposobnost zagotavljanja poenostavljene vsebine, ki odmeva pri občinstvu blagovnih znamk, ampak tudi njihova sposobnost prodaje in razširitve pripovedi teh blagovnih znamk.

Stvar je v tem, da potrošniki zaupajo vsebini ustvarjalcev, ker se zdi pristna. Ustvarjalci razvijajo vsebino na podlagi lastnih izkušenj in v ustvarjanje vnašajo svoje osebne zgodbe ali vizijo. To je tisto, kar loči vsebino ustvarjalca od vsebine, ustvarjene v podjetju.



biblijski pomen številka 444

Ko so blagovne znamke pripravljene najeti ustvarjalce, morajo najprej ugotoviti, kako jih najti, nato pa jih preveriti, da zagotovijo usklajenost. Te začetne stične točke bodo zagotovile, da se vsebina, ki jo ustvarijo, neopazno vključi v strategijo vaše blagovne znamke in ima dolgo življenjsko dobo.

Kako najti ustvarjalce vsebine

Ustvarjalcev vsebine ni težko najti, vendar preden začnete iskati, razmislite o svojih ciljih in kaj želite doseči.

Včasih blagovne znamke sodelujejo z ustvarjalci za določene kampanje ali predstavitve. Včasih blagovne znamke najamejo ustvarjalce na honorar, da delajo na ad hoc sredstvih vsebine za različne kanale, kot so družbeni mediji ali e-pošta.



Na primer, v svojem prejšnjem delu kot socialni strateg sem razvil seznam ustvarjalcev in vplivnežev, s katerimi bi se obrnil za lansiranje izdelkov. Medtem ko smo lastne produkte snemali sami, smo želeli tudi več fotografij in videoposnetkov v slogu UGC, ki bi jih po predstavitvi vključili v naš vir družbenih medijev in vsebino e-pošte. To nam je omogočilo pošiljanje sporočil okoli našega izdelka na nove in kreativne načine brez prevelikega pritiska na naše notranje vire. Ko smo bili pripravljeni najti ustvarjalce, sem ugotovil, da je najbolj koristno iskanje naše skupnosti in platform tretjih oseb.

Poglejte v svojo skupnost

Vašo skupnost sestavljajo vaše stranke, superfani in partnerji. Ker so vaši največji zagovorniki blagovne znamke, pogosto že ustvarjajo vsebino okoli vaših izdelkov in storitev. Ne oklevajte in se obrnite na ljudi v vaši skupnosti in jih vprašajte, ali lahko delite njihovo vsebino. Pogosto, ker so vaši oboževalci, bodo to več kot pripravljeni storiti brezplačno ali v zameno za izdelke. Vendar pa lahko povečate zvestobo blagovni znamki še dlje, če jim za to plačate in jim omogočite, da so del prihodnjih lansiranj ali kampanj.

Vprašajte svoje sledilce

Nihče ni bolj vpleten v dogajanje v ustvarjalni ekonomiji kot vaši sledilci. Oni so tudi tisti, ki sledijo ustvarjalcem in vplivnežem, ki jih imajo radi. Poskusite objaviti nalepko z vprašanjem v svoji zgodbi na Instagramu, da bodo vaši sledilci lahko podali priporočila. Lahko pa objavite objavo v viru in jih prosite, naj v komentarjih označijo svoje najljubše ustvarjalce in vplivneže. Vse kar morate storiti je, da oddate ask, in ustvarjalci bodo prišli.

Uporabite platforme za ustvarjalce

Platforme, kot so Minisocialno in #Plačano povežite blagovne znamke neposredno z ustvarjalci in vplivneži, kar vam omogoča, da porabite manj časa za njihovo iskanje in več časa osredotočite na svojo vsebinsko strategijo. Zagotoviti boste morali le kreativni opis in določiti demografsko kategorijo ustvarjalca, platforme pa bodo poskrbele za doseganje ciljev namesto vas. Seveda je za to pot treba plačati, vendar je to morda boljša možnost, odvisno od vašega proračuna in časa, ki ga imate za doseganje ustvarjalcev.

Kako preveriti ustvarjalce vsebin

Številne blagovne znamke imajo težave pri iskanju pravih ustvarjalcev za sodelovanje. Da, če želite najeti ustvarjalce ali sodelovati z njimi, bodo morda morali soditi v vašo ciljno predstavitev. Morda želite, da živijo v mestih, kjer so vaše maloprodajne lokacije, ali pa želite, da imajo veliko število sledilcev v družabnih medijih. Čeprav so te stvari pomembne, bi morali narediti korak dlje. Ustvarjalci, s katerimi sodelujete, bi morali imeti vrednote, ki so v skladu z vrednostmi vaše blagovne znamke.

Poglejte njihova prejšnja partnerstva

Delo, ki so ga ustvarjalci opravili z drugimi blagovnimi znamkami in njihovimi partnerji, odraža njihove interese, slog in splošna prepričanja. Čeprav se interesi ustvarjalcev sčasoma spreminjajo, lahko to vsebino uporabite kot referenco za opredelitev lastnega partnerstva z njimi. Recimo, da ste blagovna znamka alkohola in vidite, da je ustvarjalec, s katerim razmišljate o sodelovanju, že sodeloval z blagovno znamko, ki je alternativna alkoholu. V tem primeru se boste morda želeli najprej obrniti in preveriti, ali bi bili pravi za vašo oglaševalsko akcijo ali strategijo.

Določite čas za klepet

Ogled prisotnosti v družabnih medijih ali spletnega portfelja je odličen način, da dobite občutek, na čem so delali ustvarjalci. Vendar pa ne pove vedno, kdo so kot ljudje. Če vzpostavite video klepet, da se predstavite ustvarjalcu in/ali pogovorite skozi kreativni opis, boste pomagali vzpostaviti človeško povezavo z vašo blagovno znamko in bolje razumeti njihove prednosti, strasti in interese pri razvoju vsebine.

'Kaj vas navdihuje?', 'Kakšno vsebino najraje ustvarjate?' ali »katera je vaša najljubša vsebina, ki ste jo ustvarili?« – tovrstna vprašanja vam dajo vpogled v to, kdo so ustvarjalci in kaj jih premika.

Oglejte si njihovo skupnost

Če imajo ustvarjalci, s katerimi želite sodelovati, angažirano skupnost, lahko dobite občutek, kdo so. Oglejte si komentarje o objavah ustvarjalca, da vidite, kako komunicira s svojo skupnostjo in kako se njihova skupnost počuti o njih. Težko je ponarediti dobre vibracije in to je vrsta energije, ki jo želite vnesti v partnerstvo z ustvarjalci.

Gradite svojo vsebinsko strategijo

Ko najdete in preverite ustvarjalce, s katerimi želite sodelovati, boste želeli ugotoviti, kako začeti proces razvoja vsebine. Na srečo sem o tem napisal še en članek kako vključiti ustvarjalce v svojo vsebinsko strategijo . V tem delu delim pomen partnerstva z mikroustvarjalci in vplivneži ter nudim štiri nasvete o vključitvi ustvarjalcev v celotno vsebinsko strategijo vaše znamke.

angel številka 1014

Ko boste še naprej gradili in izpopolnjevali svojo vsebinsko strategijo, ne pozabite ostati prilagodljiva. Stvari se spreminjajo – zlasti cilji trženja – zato morate vedno razmisliti, kako se lahko vaša strategija prilagodi potrebam vaše blagovne znamke, ne glede na to, kje ste v svojem trženjskem načrtu. Odlična stvar pri ustvarjalcih vsebine je, da jih je na izbiro toliko, poleg tega pa se razvijajo tako kot se razvijajo blagovne znamke in potrošniki. Na vas je, da se vključite in začnete ustvarjati!

Delite S Prijatelji: