Skozi zgodovino so se logotipi uporabljali za vizualno sporočanje identitete skupine ali podjetja. Od starodavnih družinskih grebenov do blagovnih znamk podjetij z logotipi predstavljamo, kdo smo in kakšno sporočilo želimo deliti s svetom.



angelska števila 11

Leta 2018 smo osvežili vrednote našega podjetja in ustvaril sistem logotipov, ki ponazarja našo kulturo, naša prizadevanja in tisto, za kar se zavzemamo kot organizacija. Ta vizualna identiteta omogoča vsem v Sproutu, da brez težav vključijo naše vrednote v svoje delo, od uporabe logotipov v predstavitvah, ki jih delijo stranke, do »reagiranja« z njimi kot emojijev v Slacku. Te ikone nas opozarjajo, da uresničimo svoje vrednote in pokažemo, kdo smo kot ekipa. Leta 2020 smo isti koncept uporabili pri pomembni pobudi pri Sprout, naši Skupine poslovnih virov (BRG), ki so skupine, ki jih vodijo zaposleni za tradicionalno premalo zastopane skupnosti, ki se združujejo v Sprout.



Imel sem priložnost sesti Rusty Cook , Izredni kreativni direktor in George Mathew , Višji oblikovalec uporabniške izkušnje, če želite izvedeti več o tem, kaj gre za ustvarjanje sistemov logotipov in kako so zajeli identiteto vsakega BRG. Preberite, če želite izvedeti več in videti končni rezultat.

Kaj je sistem logotipov in zakaj je bilo za nas pomembno, da ga razvijemo za BRG Sprout?

Rusty: Sistem logotipov je v bistvu družina sorodnih logotipov, podobnih bratom in sestram. Vsak logotip predstavlja individualno identiteto, hkrati pa deli značilnosti z drugimi v skupini. Med njimi bo nekaj razlik, vendar bi moralo biti očitno, da so vsi del istega sistema. To lahko vključuje uporabo istih barv ali zunanjih naprav za kadriranje. BRG pomembno vplivajo na kulturo Sprout in z ustvarjanjem sistema logotipov smo upali okrepiti občutek zase v vsaki skupini in povečati prepoznavnost v celotnem podjetju.

Zakaj je bilo pomembno vključiti perspektivo uporabniške izkušnje (UX)?

George: Za ta projekt je bilo pomembno ugotoviti, kako lahko sodelujemo z vsemi BRG, da zagotovimo, da jih logotipi natančno predstavljajo. Vprašal sem se: 'Kaj bi Rustyju pomagalo ustvariti te modele in jim dati občutek, da so sposobni delati namerno?' Preden smo lahko kar koli načrtovali, smo morali najprej razumeti potrebe in bolečine, ki jih doživljajo člani naših BRG-jev. Uporabniške raziskave so en način za to.



Kaj je bil prvi korak v procesu?

George: Najprej smo s člani vsake BRG izvedli delavnice. Zastavili smo tako konkretna kot odprta vprašanja, da bi ugotovili, kaj je resnično naredilo vsak BRG edinstven. Te razprave so nam omogočile, da smo odkrili, kaj je bilo za vsako skupino pomembno in katere predstavitve bi se počutile vidne in slišane. Del tega je vključeval razpravo in spoznavanje potencialno škodljivih stereotipov.

Rusty: Naša vloga je bila, da delujemo kot prevajalci. Prisluhnili smo zgodbam posameznih skupin in jih uporabili v svojih veščinah za sintezo in vizualizacijo. Izziv je bil v tem, da mora biti logotip sam po sebi preprost. Poskušali smo predstavljati premalo zastopane skupnosti, katerih zgodovina je zavita v poravnavo in poenostavitev identitet. Ključni element postopka je torej bil, da smo se držali stran od poenostavljenih predstav ali celo odkrito stereotipnih.



Kakšnih spoznanj ste se naučili iz teh delavnic in kako so določili smer posameznega logotipa?

George: Skupine so si delile toliko edinstvenih zgodb in simbolov, ki jih ne bi mogli črpati iz lastne glave. Resničnost je taka, da imamo svoje mentalne modele in so omejeni na naše izkušnje. Na primer, nisem popolnoma razumel, kaj pomeni 'Cafecito', delavnice pa so nam dale globlje razlage takšnih izrazov, hkrati pa so pokazale raznolikost ozadij znotraj posamezne skupine. Največji vpogled zame je bil, da nihče ni omejeval svojih odgovorov na lastne težave. Začutil se je pravi občutek povezanosti in želja po skupni gradnji mostov.

Rusty: Medtem ko je bilo veliko ranljivih razprav o resničnosti zatiranja, je bilo veliko zgodb o odpornosti, ponosu in upanju. Podpora skupnosti okoli skupne identitete je eden od načinov za preživetje in / ali upanje, da uspevajo proti tem silam. Imeli smo nekaj dobrih pogovorov, ko so ljudje rekli: »Ta simbol nas popolnoma predstavlja, vendar ga ne želimo videti v logotipu, ker ima lahko zunaj konteksta bivanja v naši skupnosti drugačen ali redukcijski pomen. . '

Primer tega je bila uporaba roza trikotnika za LGBTQIA @ Sprout. Rekli so: 'Gre za roza trikotnik, vendar ne želimo, da bi nas nekoč predstavljal v korporativnem kontekstu.' Pomembno je, da imajo ljudje svoj glas pri zastopanju, da vemo, kaj je in kaj ni odmevno. Tudi če mislite, da ste socialno ozaveščeni, bodo nekatere stvari morda pogrešale.

Ko ste sestavljali logotipe, kako ste se odločili, s katerimi različicami boste nadaljevali?

Rusty: Moj začetni pristop je bil ponazoriti prizore iz nekaterih zgodb, ki smo jih slišali, tako da sem nekaj vizualnih elementov sestavil v vinjete. Ko sem z Georgeom in našo ustvarjalno skupino delil nekaj zgodnjih modelov, je bila povratna informacija, da jih je mogoče destilirati v en ključni element. Na primer, v vinjeti za Black @ Sprout je bilo sonce najbolj prepričljiv element, zato sem se odločil, da se osredotočim zgolj na to in od tam nanesem več pomena. Kar zadeva izbiro med različicami, gre za kombinacijo intuicije in ocene vrste možnosti, za katere je vizualno najbolj uravnoteženo. V drugih primerih bi dobil povratne informacije od preostale ekipe, tako da jih prosim, naj na podlagi razprav, ki smo jih imeli z BRG-ji, ugotovijo, kateri se je najbolj zbudil.

Imate logotip, ki vam je izstopal kot najljubši? Če da, zakaj?

Rusty: Black @ Sprout in Cafecito sta moja dva najljubša zaradi slojev simbolike v obeh. Za Black @ Sprout sijoče sonce simbolizira življenje, upanje in veselje, vanj vgrajen kompas pa je simbol vodenja za 'utiranje poti'. Za Cafecito, Latinx @ Sprout BRG, je bil naš pogovor osredotočen na družino, praznovanje, naravo in obilje. Izkušnje gradnje skupnosti z delitvijo skodelice kave so bile za skupino zelo pomembne in tako sem bil vesel, da sem našel način, kako to vizualizirati.

George: Imam številne priljubljene, težko jih je izbrati! Tudi Cafecito je eden mojih najljubših, način, kako je Rusty združil zastavico kavnih zrn in papirja, je res čudovit in eleganten. Všeč mi je tudi logotip Asians @ Sprout, saj smo poskušali doseči ravnovesje starega in novega ter bogastvo tradicije, ki zajema zelo široko paleto azijskih kultur. Nazadnje se mi zdi, da se je logotip Women @ Sprout izkazal zares dobro - naše razprave s to skupino so vsebovale ženske, ki so se zbrale in pomagale dvigniti drug drugega. Končni izdelek iz organskih tkanih vlaken namesto povezanih verig je bil tako dobro izveden, preprost in vznemirljiv, kar natančno poskušate zajeti v sistem logotipov.

Kako se je ta projekt spremenil ali vplival na vaše delo kot oblikovalci?

Rusty: V zadnjih dveh letih mi je šef rekel: 'Če želite rasti, je eden od načinov to, da postanete bolj usmerjeni v podatke.' In še naprej sem rekel: 'Sem kreativen, v resnici ne želim preučevati, kolikšen odstotek ljudi je kliknil to v primerjavi s tistim.' Toda skozi ta postopek, ki se je močno zanašal na raziskave in odkrivanje podatkov, sem preusmeril svoje zaznavanje, da sem ugotovil, da človeško usmerjeni podatki resnično odmevajo zame. Nisem samo oblikoval v temi. Rezultati so bili močnejši in bolj zadovoljivi, ker je šlo za vključujoč proces. Oblikoval sem za ljudi, ki sem jih poznal in sem čustveno vložil v ustvarjanje nečesa, kar bi jih predstavljalo.

George: Mislim, da je celoten postopek vključevanja ljudi, za katere načrtujete, natančno takšen, kot bi moral biti dizajn. Moj najboljši odvzem je, kako bolj vplivno in smiselno je na koncu delo, ko je osredotočeno na ljudi. Ko oblikovanje temelji na nameri in natančnem vedenju vašega občinstva, je končni rezultat bolj dragocen.

Kaj bi svetovali oblikovalcem, ki želijo ustvariti sistem logotipov za BRG podjetja ali druge skupine / pobude zaposlenih?

Rusty: Moj nasvet za vse, ki to želijo, je zelo preprost: pogovorite se z ljudmi, za katere načrtujete, in ustvarite prostor za odprte in pristne pogovore. Pozorno prisluhnite in odsevajte, kar slišite. Pripeljala vas bo do globljih povezav in bolj smiselnih predstav.

George: Vsak postopek oblikovanja se mora začeti z radovednostjo in spoznavanjem ljudi, za katere nekaj ustvarjate. Ravno zato je postopek, ki vam omogoča, da izpeljete pomen, tako pomemben. Kvalitativni vpogledi vam resnično pomagajo razumeti motivacijo, strah in globlje interese ljudi, od koder prihajajo bogati podatki.

angel številka 1115

Preberite več o karieri v Sprout

Če si želite ogledati logotipe BRG v akciji in spoznati poslanstvo posamezne skupine, si oglejte našo Stran o raznolikosti kariere . Če vas zanima sodelovanje z nami, si oglejte našo odprte pozicije in se prijavite še danes!

Delite S Prijatelji: