Kako učinkovito uporabljati TikTok za poslovanje in povečati svoje občinstvo

Z več 1 milijarda aktivnih uporabnikov mesečno , je TikTok hitro postal ena največjih platform družbenih medijev na svetu.

---

še naprej glej številko 33

---

Kar se je začelo kot zabavna aplikacija za pretakanje videoposnetkov za Gen Zers, je prevzelo svet trženja in oglaševanja ter popolnoma spremenilo način, kako blagovne znamke ustvarjajo in delijo vsebino.

V tem članku vam bomo pokazali, zakaj bi moral biti TikTok bistveni del vaše strategije trženja na družbenih medijih. Orisali bomo, kako najbolje promovirati svoje izdelke, se povezati s strankami in razviti svoje podjetje v TikToku.

Začnimo.

Zakaj bi podjetja razmislila o uporabi TikToka?

Morda mislite, da je TikTok namenjen izzivom, potegavščinam in plesnim videoposnetkom. Čeprav to ni povsem napačno, je v zabavnih vsebinah tudi veliko priložnosti, da se blagovne znamke na osebni ravni povežejo s svojim občinstvom.

Poleg tega 47,4 % ameriških uporabnikov TikToka so mlajši od 30 let, več kot polovica teh uporabnikov pa je najstnikov. Za blagovne znamke, ki ciljajo na mlajšo občinstvo, je TikTok zlati rudnik.

Toda tudi če vaše podjetje ne cilja na stranke generacije Z, lahko še vedno imate koristi od vzpostavitve prisotnosti na platformi.

Glede na vašo industrijo in nišo bodo ti mladi uporabniki sčasoma odraščali in postali vaša ciljna publika, pri čemer bo TikTok močno vplival na njihove želje, želje in celo nakupne odločitve. Poleg tega ne pozabimo na dejstvo, da je več kot 50 % uporabnikov TikToka še vedno starih 30+, kar pomeni, da je zdaj na platformi potencialno neizkoriščeno občinstvo za vaše podjetje.

Kljub temu je tukaj nekaj najboljših prednosti uporabe TikToka za podjetja:

• Povečajte prepoznavnost blagovne znamke: TikTok ponuja več načinov za širjenje besede o vaši blagovni znamki. Lahko sodelujete z vplivneži, prikazujete različne vrste oglasov in uporabljate funkcije, kot so hashtags in nalepke blagovnih znamk, da svojo blagovno znamko postavite v središče pozornosti. Če ustvarjate zabavno in edinstveno vsebino, imajo vaši videoposnetki velik potencial, da postanejo viralni .
• Promovirajte izdelke: Najboljša stvar pri trženju TikTok je, da ni čutiti kot trženje. Obstaja veliko načinov za promocijo svojih izdelkov, ne da bi se izkazali za nasilne, na primer s sodelovanjem z vplivneži, ki jim vaše občinstvo zaupa, ustvarjanjem resnično koristnih in zabavnih videoposnetkov in še več.
• Povečajte svoje občinstvo: TikTok ima milijone uporabnikov distribuiran v več kot 140 državah . To je ena najboljših platform za doseganje mednarodnega občinstva in povečanje vaše baze strank. Poleg tega vedno obstaja dodatna prednost, da dosežete ekskluzivne uporabnike TikTok, ki ne uporabljajo aktivno nobenih drugih družabnih platform.
• Pritegnite nove stranke: TikTok je namenjen ustvarjanju pristne, privlačne vsebine, ki je človeška in osebna. To vam pomaga graditi močne odnose s svojim občinstvom in povečuje možnosti, da se spremenijo v stranke. Poleg tega, če skočite na pravi trend ob pravem času (ali še bolje, začnete s trendom), lahko na koncu pridobite veliko novih strank.

Zdaj, ko smo obravnavali, zakaj morate svoje podjetje prenesti na TikTok, si oglejmo različne načine, kako lahko platformo uporabite do največjega potenciala.

8 načinov za poslovno uporabo TikToka

Ni dovolj samo biti prisoten na TikToku – ali na kateri koli družbeni platformi. je kako izkoristite ustvarjalna orodja in funkcije aplikacije, s katerimi lahko vaše podjetje opazijo milijoni uporabnikov po vsem svetu.

Raziščimo, kako lahko uporabite TikTok kot del svoje marketinške strategije.

1. Ustvarite edinstveno in ustrezno vsebino

Prva stvar, ki jo opazite, ko odprete aplikacijo in se pomikate po viru, je navidezno neskončna količina video vsebin na platformi.

Če želite izstopati v tem morju vsebine, morajo biti vaši videoposnetki edinstveni, pritegniti pozornost in ustrezni tako za vaše občinstvo kot za vašo blagovno znamko. Spodaj je nekaj nasvetov, ki jih morate upoštevati.

• Upoštevajte občinstvo in naravo platforme. TikTok je prostor za zabavno, igrivo in zabavno vsebino – naučiti se morate, kako se prilagoditi tej 'kulturi', ne da bi pri tem ogrozili glas in vrednote lastne blagovne znamke.
• Izogibajte se ustvarjanju preveč formalnih in napisanih videoposnetkov. Bolj kot ste pristni, bolje vam bo v TikToku. Ne mislite preveč, da potrebujete tudi elegantno video nastavitev. S telefonom lahko preprosto snemate videoposnetke, če so vaše ideje (in osvetlitev) dobre. Naš vodnik po produkciji videoposnetkov na daljavo je odlično izhodišče za video v družabnih medijih, kjer koli nameravate snemati.
• Pokažite človeško plat svojega posla. Popeljite občinstvo v zakulisje v svoji pisarni. Naj vaši zaposleni pokažejo svoje mize ali kaj počnejo v enem dnevu. Imate pisarniškega hišnega ljubljenčka? Naj pozdravijo kamero! Tukaj je primer blagovne znamke eSports Fnatic prikazuje uporabnike okoli njihovega sedeža:

@fnatic

FNATIC HQ TOUR Kdo želi delati tukaj z nami? #Fnatic #OfficeTour #Valorant #DanVŽivljenju

♬ izvirni zvok – FNATIC

• Skočite na trende in izzive. Lepota TikToka je v tem, da vam nikoli ne zmanjka idej za nove videoposnetke. Preprosto poiščite priljubljene hashtage , glasbo in videoposnetke ter se pridružite. Ne pozabite vnesti lastnega zasuka na hashtage TikTok, da bo vaša blagovna znamka izstopala.Evo, kako je Burger King uporabil priljubljen zvočni posnetek, da je ustvaril lasten zabaven videoposnetek:

@Burger King

zdaj ne bo naredil drugače #lifehack #fyp #Burger King @thelifebath

♬ Ultimate life hacks – Kelly – The Life Bath

2. Svojim videoposnetkom dodajte glasbo in učinke

TikTok je namenjen dvigu vaših družabnih videoposnetkov na višjo raven in vas opaziti s pomočjo privlačne, trendovske glasbe in ustvarjalnih učinkov.

Preprosto se dotaknite Dodaj zvok na vrhu zaslona za snemanje in brskajte po ogromni knjižnici zvočnih posnetkov v kategorijah, kot so trendi, priporočeni in zvrsti. Zvoke, ki so vam všeč, lahko shranite na zavihek Priljubljene, da jih uporabite pozneje.

Zvok lahko dodate pred ali po snemanju videoposnetka, pa tudi predhodno posnetim videoposnetkom. Poleg dodajanja zvokov v svoje videoposnetke lahko dostopate tudi do številnih funkcij za urejanje videoposnetkov z zaslona za snemanje.

Tukaj je kratek pregled teh funkcij.

• Dolžina videa: Izbirate lahko med 15 sekundami, 60 sekundami ali 3 minutami.
• Obrni: Preklapljajte med sprednjo in zadnjo kamero telefona.
• hitrost: Prilagodite hitrost sličic vaših videoposnetkov, da jih pospešite ali upočasnite.
• Filtri: Uporabite barvne ali kontrastne filtre, da bodo vaši videoposnetki videti privlačnejši.
• Polepšati: Dostopajte do vrste lepotnih filtrov za spreminjanje obraznih potez.
• Ure: Samodejno ustavite snemanje po določenem času.
• Odgovori: Odgovorite na komentarje o svojem ali katerem koli drugem videoposnetku.
• Bliskavica: Omogočite ali onemogočite bliskavico na fotoaparatu telefona.
• Učinki: Dodajte prekrivne elemente, učinke preoblikovanja obraza, menjalnike ozadja, glasovne spremembe, interaktivne učinke in še več.
• Predloge: Povlecite in spustite svoje fotografije in/ali videoposnetke v te vnaprej izdelane predloge, da hitro ustvarite privlačno vsebino. Zvoke, učinke in besedilo lahko vedno uredite pozneje.

Druge funkcije za urejanje videoposnetkov vključujejo obrezovanje vaših videoposnetkov, združevanje več videoposnetkov, uporabo učinkov in filtrov po njih in drugo.

Opomba: Razvijate lahko tudi lastne filtre, učinke in 3D predmete, podobno kot pri Instagramu in Snapchatu. Uporabniki TikToka lahko te elemente nato uporabijo v svojih videoposnetkih in širijo besedo o vašem podjetju.

3. Izkoristite funkcije objavljanja vsebin TikToka

TikTok omogoča enako preprosto skupno rabo, optimizacijo in organiziranje vaših videoposnetkov kot njihovo snemanje in urejanje. Tukaj je nekaj načinov, kako lahko uporabite orodja za objavo vsebine platforme, da zagotovite, da bodo vaši videoposnetki deležni pozornosti, ki si jo zaslužijo.

• Napiši opis: Vaši TikTok opisi so omejeni na 150 znakov, zato naj bodo kratki, smiselni in zanimivi. Morda bodo koristne tudi za občinstvo z okvaro vida ali sluha, da razumejo kontekst vaših videoposnetkov.
• Vključi hashtags: Dodajanje pravih hashtagov lahko pomaga, da se vaši videoposnetki prikažejo pred pravimi ljudmi. Bodite pozorni na priljubljene hashtage in naredite svoje čim bolj specifične, da pritegnete ciljne uporabnike, ki jih vaša vsebina dejansko zanima.
• Označi prijatelje: Če sodelujete z drugo blagovno znamko, ustvarjalcem vsebine ali vplivnežem, jih lahko označite v svojem opisu s simbolom @. To je uporabno tudi, če ponovno objavljate vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, in želite pripisati priznanje prvotnim ustvarjalcem.
• Dodaj povezave: Če imate račun TikTok Business, lahko dodate povezavo v svoj življenjepis, tako da uredite svoj profil in dodate URL v polje Spletno mesto. V svojih videoposnetkih lahko nato uporabnike prosite, da se prijavijo, brskajo po izdelkih ali opravijo nakup prek povezave v vaši biografiji.
• Prilagodite zasebnost: Naj bodo vaši videoposnetki vidni samo sebi, prijateljem ali sledilcem, ki jih spremljate, ali vsem.
• Omogoči duet/šiv: Dovolite uporabnikom, da uporabljajo vaše videoposnetke za ustvarjanje duetov ali združijo vaše videoposnetke z lastnimi, da ustvarijo edinstveno ali odzivno vsebino.

4. Odločite se, kdaj in kako pogosto boste objavljali na TikToku

Ena najpomembnejših strategij za katero koli platformo družbenih medijev - ne samo TikTok - je, da bodite pozorni na ravnanje pri uporabi vašega občinstva . Kdaj so na spletu? Katere dni v tednu najpogosteje uporabljajo TikTok?

Če na primer objavljate pozno ponoči, ko večina vaših strank drema, morda v prvih nekaj urah ne boste prejeli toliko angažiranosti, kot bi pričakovali. In brez tega začetnega brenčanja vaši videoposnetki morda ne bodo dobili spodbude od TikTokovega algoritma.

Ključnega pomena je, da nenehno spremljate in analizirate te meritve, da svoje videoposnetke objavite ob najboljših časih. Do vgrajene analitike TikTok lahko dostopate tako, da brezplačno preklopite na poslovni račun. Pojdite na nastavitve aplikacije in kliknite Upravljajte račun zamenjati.

5. Delite vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, na TikTok

Ni skrivnost, da imajo blagovne znamke radi vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki (UGC). Za nekatere panoge, kot je B2C, je to najlažji (in včasih najcenejši) način pridobivanja in deljenja visoko zmogljivih vsebin.

UGC je vsebina, ki jo uporabniki ustvarijo za vašo blagovno znamko. To vsebino lahko delite ali ponovno objavite na svojih profilih družbenih medijev na različne načine, seveda z dovoljenjem. Tukaj je opisano, kako modna znamka Stradivarius spodbuja vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, s hashtagom blagovne znamke:

Skupna raba vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, je odličen način za hranjenje treh ptic z enim kolačkom:

• Dosledno polnjenje svojega vira TikTok s privlačnimi videoposnetki
• Razveseliti obstoječe stranke tako, da jim ponudimo priznanje
• Pridobivanje novih strank z uporabo družbenih dokazov

UGC v TikToku lahko spodbujate na več načinov, na primer s sodelovanjem z vplivnežem, da zaženete trend, ustvarite hashtag z blagovno znamko ali začnete izziv. To nas pripelje do naslednje točke.

6. Ustvarite izziv TikTok

Izzivi so kruh in maslo TikToka. Imajo izjemen viralni potencial, vsi jih želijo preizkusiti in so zelo zabavni videoposnetki.

Prada je na primer pred kratkim na TikToku uvedla #PradaBucketChallenge, da bi spodbudila ljudi k ustvarjanju videoposnetkov, ki prikazujejo, kako lahko Prada klobuk spremeni svojo garderobo.

Za promocijo tega izziva je Prada zaprosila za pomoč več računov vrhunskih vplivnežev z milijoni sledilcev, vključno z Bello Poarch, Michaelom Lejem in Lexi Rivero. V času pisanja tega članka je hashtag prejel več kot 6 milijard ogledov.

Preden se lotite izziva, vedite, zakaj to sploh počnete. Kakšni so vaši cilji?

• Želite povečati prepoznavnost blagovne znamke?
• Ali želite spodbuditi prodajo novega izdelka?
• Želite promovirati prihajajoči dogodek?

Ko določite svoj cilj, imate na voljo več načinov za začetek in promocijo svojega popolnoma novega izziva TikTok:

• Sodelujte s TikTokom, da promovirate svoj izziv. Stroški izvajanja sponzoriranega izziva s hashtagom so približno 150.000 $ za 6 dni. V tem času se bo vaš izziv pojavil v viru občinstva, ko bodo raziskovali aplikacijo.
• Začnite natečaj na družbenih omrežjih, da spodbudite sodelovanje. Spremenite svoj izziv v tekmovanje tako, da podelite nagrado najboljšemu udeležencu. Nastavite lahko tudi več pravil za vstop, na primer, da obvezno spremljate svoje račune na Instagramu in TikToku.
• Sodelujte z vplivneži, da širite besedo. Čeprav lahko ljudje občasno sodelujejo pri izzivih, bodo verjetno izkoristili priložnost, če vidijo, da sodeluje njihov najljubši vplivnež. Obrnite se na izbiro vplivnežev v TikToku v svoji niši in jih prosite, naj sodelujejo v vašem izzivu, medtem ko uporabljate hashtag. Upoštevajte, da je delo z vplivneži lahko finančna naložba, ki je lahko vredna donosnosti naložbe.

Druga možnost je, da se blagovne znamke odločijo za sodelovanje v obstoječih izzivih in zajahajo na valovih. Začetek lastnega izziva je lahko zelo koristen, še posebej, če postane viralen. Vendar pa je lahko tudi drago, odvisno od tega, kako se odločite za promocijo.

7. Oglašujte na TikToku

Čeprav se TikTok ne osredotoča močno na monetizacijo, lahko podjetja še vedno prikazujejo oglase, ki se brezhibno zlijejo s preostalo vsebino na platformi, da povečati svoje sledilce . V TikToku lahko prikazujete nekaj vrst oglasov.

• Oglasi v viru: To so izvorni oglasi, ki se med uporabnikovo dejavnostjo pomikanja prikažejo kot celozaslonski videoposnetki. Oglasi v viru so lahko dolgi le do 60 sekund in se lahko povezujejo na ciljne strani ali objave v trgovini z aplikacijami. Ustvarjate lahko tudi privlačne oglase z formati interaktivne kartice, glasovalne kartice in prikazne kartice.
• Prevzemi blagovnih znamk: To so oglasi, ki se prikažejo takoj, ko uporabniki odprejo aplikacijo TikTok. Oglasi za prevzem blagovne znamke so lahko 3-sekundne fotografije ali 3,5-sekundni videoposnetki in so dražji od oglasov v viru. Samo en oglaševalec lahko objavi oglas za prevzem blagovne znamke na dan na zanimanje, pri čemer prevzame celoten delež glasov za to kategorijo in ima tudi visoko ceno.
• TopVew oglasi: Ti oglasi so izboljšane različice prevzemov blagovnih znamk in so seveda dražji. Ti videoposnetki so lahko dolgi 5–60 sekund, uporabniki pa se lahko z njimi ukvarjajo tako, da všečkajo, komentirajo in delijo.

8. Sodelujte z vplivneži TikTok

Nenazadnje je TikTok raj za blagovne znamke, ki se ukvarjajo z vplivnim trženjem. Na platformi je nešteto vplivnežev na vseh ravneh – od mega influencerjev z milijoni sledilcev do nano influencerjev z nekaj tisoč oboževalci.

Na primer, prehranska blagovna znamka Tropeaka sodeluje z vplivneži na življenjski slog, kot je Lauren Bullen (@gypsealust), ki na edinstvene načine pomagajo ustvarjati video vsebine za blagovno znamko. Tukaj je primer:

@gypsealust

To so tako dobri fantje!! 15% popust z LAUREN15 od @tropeaka #recept #vegan #oves #tiktokrecipe

♬ izvirni zvok – Lauren – Lauren

Delo z vplivneži vam lahko pomaga pritegniti novo občinstvo in zgraditi verodostojno podobo blagovne znamke, tako da se obrnete na nekoga, ki mu zaupajo. Spodaj je nekaj nasvetov za maksimiranje vaših TikTok vplivnih marketinških akcij:

• Poiščite prave vplivneže, s katerimi boste sodelovali. Poiščite vplivneže, ki se ujemajo z glasom vaše blagovne znamke. Razmislite tudi o tem, ali želite slediti velikim vplivnim osebam ali manjšim. Večji vplivneži ponujajo večji doseg, vendar so dragi. Manjši vplivneži so cenovno ugodnejši in čeprav ponujajo manj dosega, imajo pogosto zveste, zelo angažirane sledilce. Glede na vaše cilje se lahko vplivneži, s katerimi sodelujete, razlikujejo, kar nas pripelje do naslednje točke.
• V mislih imejte jasne cilje. Partnerstvo z vplivneži brez jasnih ciljev je lahko izguba sredstev za obe strani. Morate natančno vedeti, kaj upate doseči s tem sodelovanjem, in to sporočiti vplivnežu, da bo vedel, kaj storiti. Je to prepoznavnost blagovne znamke? Gre za povečanje sledilcev ali za določeno število prodaje?
• Ne bodi preveč nadzorovan. Ko influencerju sporočite končni cilj, ne poskušajte prevzeti vseh vidikov kampanje. Očrtajte točke, ki jih želite, da pokrijejo, vendar jim pustite ustvarjalno svobodo in delajo stvari po svoje. Ne samo, da bo to izboljšalo vaš odnos z vplivnežem, temveč bo tudi vaša blagovna znamka videti bolj verodostojna in pristna.
• Izmerite in analizirajte rezultate. Spremljajte uspešnost vaših vplivnih marketinških akcij med in po fazi izvedbe. Vedite, ali so bili vaši začrtani cilji in cilji izpolnjeni ali se morate na kakršen koli način obrniti.

Če je opravljeno pravilno, je sodelovanje vplivnežev v TikToku lahko zelo koristno za vašo blagovno znamko. Poskrbite, da boste med fazami načrtovanja in strateškega načrtovanja sodelovali z izbranimi vplivneži.

Ne pozabite – so strokovnjaki za to, kar počnejo, in morda lahko na mizo prinesejo veliko odličnih idej ali utemeljenih pomislekov, ki bi jih sicer zamudili.

Dosezite novo občinstvo in razširite svoje poslovanje s TikTokom

TikTok je tu, da ostane in bo še naprej rasel. Če ga še vedno ne uporabljate za svoje podjetje, zamujate na tone potencialne prepoznavnosti blagovne znamke, prihodkov in angažiranosti.

Če ste pripravljeni svojo marketinško strategijo dvigniti na višjo raven, tukaj šest lekcij, ki se jih lahko naučite iz trendov TikTok ki jih lahko prijavite na kateri koli platformi družbenih medijev.

Delite S Prijatelji: