Včasih iztisniti največ iz svoje družbene prisotnosti pomeni vodenje občasnih plačljivih akcij. Ker blagovne znamke še naprej povečujejo svoje izdatke za oglaševanje v družabnih omrežjih, Twitter ni nobena izjema.



Medtem ko nenehno poslušamo o prevladi Facebook oglasi in priljubljenost plačane akcije na Instagramu , blagovne znamke ne smejo zanemariti moči oglaševanja na Twitterju.



Pravzaprav Twitter oglasi predstavljajo popolnoma drugačno zver v primerjavi s Facebookom ali Instagramom. Stopnje angažiranosti za oglaševalske akcije na Twitterju lani zrasel za 151% , pri čemer platforma velik del svojega uspeha pripisuje priljubljenosti svojih video oglasov.

V tem priročniku bomo razčlenili, kako začeti z oglaševanjem na Twitterju, kaj naredi odličen oglas in kako lahko dosežete višjo donosnost naložbe za svoje kampanje.

Zdaj pa se potopimo!

Zakaj si oglasi Twitter zaslužijo vašo pozornost

Začnimo s slonom v sobi: zakaj bi se sploh trudili z oglasi na Twitterju?

Seveda blagovnim znamkam pri teku ne primanjkuje možnosti plačane socialne kampanje . Tu pa je tisto, kar ločuje oglase na Twitterju:



Twitter oglasi so prefinjeni

Lepota oglasov na Twitterju je v tem, da običajno niso v očeh ali moteči. Popolnoma pomično in naravno integrirano v vire ustreznih sledilcev je ozaveščanje o vaši blagovni znamki jedro vsakega oglasa. Cvrkutati sami to ugotavljajo 41% uporabnikov kupi izdelek po izpostavitvi oglasu v 30 dneh.

Ta videoposnetek s samodejnim predvajanjem iz Pase uspe, da se ustavimo, ne da bi vpili, da gre za oglas. Te vrste oglasov so za serijske drsnike prijazne in privlačne.

Twitter oglasi so stroškovno učinkoviti

Za razliko od oglasov na Facebooku, Twitterjeva platforma omogoča, da natančno izberete, na koga želite ciljati in koliko želite porabiti. Rezultat? Manj zapravljenih dolarjev za oglaševanje, ko ne upoštevate možnosti, ki vaši znamki pomenijo največ. Popoln nadzor nad vašim proračunom je vedno plus, kajne?

ustvarjanje oglaševalske akcije na twitterju

Twitter oglasi so zelo prilagodljivi

Ni skrivnost, da video oglasi v družabnih omrežjih predstavljajo kruh in maslo oglaševanja na Twitterju. Od promoviranih videoposnetkov do oglasov v okviru videoposnetka do sponzorirane vsebine imajo blagovne znamke dovolj svobode, da prilagodijo svoje oglase, kot se jim zdi primerno. Twitter trdi, da so njihovi video oglasi dvakrat bolj nepozabno uporabnikom v primerjavi z oglasi na konkurenčnih družbenih platformah.

Twitter

Čeprav so prednosti oglaševanja na Twitterju jasne, kakšne možnosti so na voljo blagovnim znamkam, ki želijo eksperimentirati s platformo?

Kako je videti Twitter Advertising v akciji

Oglase v Twitterju lahko razdelimo na tri različne kategorije. Oglejmo si vsakega, če želite izvedeti več:

1. Promovirani računi

Za blagovne znamke, ki želijo povečati število svojih sledilcev, promovirani računi predstavljajo glavno nepremičnino na Twitterju. Ta vrsta oglasa v bistvu postavlja vašo blagovno znamko v središče v razdelke občinstva »Komu slediti«, tako da boste le potencialno stran oddaljeni le en klik stran.

Promovirani računi na Twitterju

Glede na to, da morajo ljudje še vedno ročno slediti strani vaše blagovne znamke, tudi če jo promovirate, ne tvegate prekinitve uporabniške izkušnje. Pravzaprav, 85% uporabnikov Twitterja menijo, da so promovirani računi ustrezni in koristni.

2. Promoted Trends

Druga strategija, s katero želite svojo blagovno znamko postaviti pred več privržencev, je postaviti se na vrh priljubljenih tem občinstva. Uporaba a blagovno znamko hashtag , podjetja lahko spodbujajo klike in sledilce s pritiskom na ustrezno promocijo, dogodek ali napoved.

Promocija trendov na Twitterju

Promovirani trendi so pameten način za začetek pogovora o vaši blagovni znamki in vsaj vzbudijo radovednost ljudi glede tega, s čim se ukvarja vaše podjetje.

3. Promovirani tviti

V redu, zdaj gremo v najpomembnejši del oglaševanja na Twitterju.

angelsko sporočilo 222

Promovirani tviti so tiste, kjer blagovne znamke resnično zasijejo v smislu ustvarjalnosti, osebnosti in uspešnosti oglasov. S promocijo določenih tweetov v bistvu potisnete oglasni pano v velikosti za ugriz do ciljne publike. Cilj teh oglasov je navsezadnje spodbuditi klike, ki se spremenijo v sledilce in potencialne stranke.

Čeprav Twitter sami trdijo, da tržniki eksperimentirajo z video oglasi, so lahko tudi statične slike enako učinkovite, kot dokazuje ta primer AdEspresso :

Primer promoviranega tvita iz AdEspresso

Promovirani tviti so lahko predstavljeni tudi v obliki GIF-a, s čimer tržniki dobijo prednosti čudovite vizualne slike, ne da bi morali skrbeti za urejanje zvoka. Ta oglas od Kot je svetel primer:

Tudi pri Twitter oglaševanju gre za ozaveščenost. Ali lahko tudi blagovne znamke promovirajo določene izdelke ali predstavitve? Seveda.

Kljub temu oglasi v Twitterju pogosto predstavljajo pozitivna sporočila ali sporočila, ki vas »spodbujajo k razmišljanju«, v primerjavi z neposrednimi prodajnimi razmerami.

Razmislite o tem takole. Če bi imeli samo en poskus, da se uporabniki Twitterja ustavijo in dobro pogledajo svojo blagovno znamko, katero sporočilo bi raje poslali? Obstaja razlog, zakaj je večina promoviranih tvitov osredotočena na zabavo in izobraževanje, namesto da bi bila usmerjena zgolj na izdelke.

Twitter CTA GIF

Nastavitev oglaševalske kampanje na Twitterju

V redu, torej pojdimo na drobno pesek. Kako pravzaprav pripravite oglaševalsko kampanjo na Twitterju? Sam postopek je podoben postopku prikazovanja oglasov na Facebooku, toda če ste povsem novi v družabnih oglasih, vas pokrijemo.

Za začetek boste potrebovali namenski račun za Twitter za svoje podjetje. Vse oglaševalske akcije, ki jih ustvarite, bodo na koncu povezane z enim samim računom, zato je bolje, da uporabite račun blagovne znamke v primerjavi z osebnim.

Če želite začeti postopek oblikovanja kampanje, si oglejte Twitter oglasi strani.

Izbira cilja oglaševanja na Twitterju

Joj. veliko možnosti, kajne?

Brez panike. Vsak od teh začrtanih ciljev je le cilj promocije določenega tvita. Izbrani cilj določa, kako se bo merila uspešnost vašega tvita in kako se bodo določale cene vašega oglasa.

Kampanje za ozaveščanje vam na primer zaračunajo prikaze, kampanje za spremljevalce vam zaračunajo vsako pridobljeno sledenje, kliki v spletu in konverzije vam zaračunajo klike na spletnem mestu itd.

ponavljanje števil 111

Izbira je odvisna od vas, kaj želite plačati, vendar je vsaka od teh možnosti osredotočena na isti cilj: promocijo vašega tvita.

Recimo, da iščem nekaj dodatne pozornosti za eno mojih najnovejših objav v spletnem dnevniku, ki usmerja promet s Twitterja na moje spletno mesto, kar povzroči klike in prenose. V tem primeru bomo kliknili možnost »Kliki in konverzije na spletnem mestu«.

Tu lahko poimenujete oglaševalsko akcijo, nastavite proračun in določite časovne parametre za svoj oglas. Ta polja so precej enaka tudi za druge vrste promoviranih tweetov.

Ustvarjanje oglaševalske kampanje na Twitterju

Od tu izberete, katero tweet želite promovirati. Upoštevajte, da za razliko od drugih platform, kjer bi dejansko lahko ustvarili določen oglas, preprosto uporabljate tweet. Za promocijo ali izdelavo novega lahko uporabite obstoječi tweet.

Imate tudi možnost, da se odločite, kje bo vaš tvit prikazan v celotnem Twitterju in kaj ga najbolje kategorizira. Več mest, kjer promovirate svoj tweet, dražja bo vaša kampanja. Samo imejte to v mislih.

Izbiranje tvita za promocijo

Zdaj pa na zabavni del.

Kliknite »Naprej« in preusmerjeni boste na del postopka oblikovanja kampanje, kjer določite ciljno skupino.

Izberite in izberite svojo ciljno publiko na Twitterju

Platforma ugotavlja, da je v vašem najboljšem interesu, da natančno določite, na koga ciljate. Vrstica s povzetkom občinstva na desni strani zaslona pomaga določiti, ali je vaše občinstvo preširoko ali ne.

Vnesemo nekaj parametrov in poglejmo, kaj se bo zgodilo.

Omejitev vašega oglaševalskega občinstva na Twitterju

Tu lahko veliko eksperimentirate, od ključnih besed in vedenja do zanimanj in starosti. Ko ste zadovoljni z rezultati, je čas, da določite ceno za svojo kampanjo.

Nastavitev proračuna za oglaševanje na Twitterju

Na voljo imate nekaj možnosti, kako deluje ponujanje oglasov. Po nastavitvi proračuna se lahko odločite, da se bodo vaši oglasi samodejno prikazovali na podlagi Twitterjevega algoritma (Samodejna ponudba), prikazovali na podlagi povprečne cene na ponudbo (Ciljni strošek) ali plačali za največjo vidnost (Najvišja ponudba). Zaradi tega primera bomo uporabili Automatic in določili proračun 100 USD na dan.

Na koncu ste preusmerjeni na potrditveno stran, kjer lahko pregledate svoje podatke in predogledate oglas.

Predogled vašega Twitter oglasa

Kot lahko vidite, je postopek postavitve kampanje razmeroma hiter in neboleč.

Seveda boste želeli resnično izpopolniti svoje občinstvo in urediti svoj proračun, ko bo čas za vodenje lastne kampanje. Da boste našli čudovito točko, kjer ste pripravljeni porabiti, bo morda treba nekaj natančnejše prilagoditve in kompromisa. Ne bojte se porabiti nekaj časa za eksperimentiranje na platformi, preden boste oglaševalski akciji dali palec gor.

Primeri in najboljše prakse oglaševanja na Twitterju

Zdaj, ko razumete vhodne in izstopne nastavitve oglasa, se na kratko pogovorimo o najboljših praksah oglaševanja na Twitterju.

Kaj naredi močan oglas na Twitterju? Na podlagi lastnih priporočil Twitterja katera koli od naslednjih vrst slik in videoposnetkov predstavlja vrsto oglasov, ki spodbujajo klike in skupno rabo.

Izobraževanje in predogledi »kako«, kot je ta primer ustavitve Hrana52 zrcali tiste noro priljubljene Buzzfeed Tasty video posnetke na Facebooku. Te vrste GIF-jev so zabavne in spodbujajo sledilce, da ugotovijo, kaj se bo zgodilo naprej.

Odlični oglasi pripovedujejo zgodbe - preproste in preproste. Ta video oglas v dolgi obliki iz SAMO prikazuje, koliko čustev in navdiha lahko združimo v en sam tweet:

Socialni mediji predstavljajo odličen način, kako občinstvo popeljati v zakulisje. Točno to AirBNB v tem oglasu izkorišča moč videa v živo, da se pokaže svojim sledilcem:

Ta oglas diaprojekcije na osnovi GIF Brez niti je preprost, a učinkovit. Diaprojekcije vam omogočajo, da v enem tweetu pokažete več izdelkov, pri tem pa pritegnete pozornost tistih, ki se pomikajo po njih.

Nenazadnje je zastavljanje vprašanj občinstvu preizkušen način, kako izkoristiti radovednost nekoga. Typeform Oglas postavlja vprašanje, predstavlja težavo in predstavlja rešitev v istem GIF-u:

In ti ustvarjalni primeri samo opraskajo površino tega, kar bi lahko storili z lastnimi oglasi. Vse, kar lahko umestite v okvir tvita, bi lahko bilo potencialno gorivo za oglaševalsko kampanjo na Twitterju.

Kot zadnjo opombo ti nasveti veljajo za vašo Trženjska strategija Twitterja zunaj področja oglasov. Konec koncev vam raznolika vizualna vsebina, ki jo delite s spremljevalci, lahko hitro pomaga izstopati od konkurentov.

In to je to!

Ste na krovu oglaševanja na Twitterju?

V dobi oglaševanja v družabnih omrežjih, kjer prevladujejo plačljive kampanje, je Twitter glavni način za ozaveščanje blagovnih znamk. Hitra narava Twitterja pomeni, da morajo biti blagovne znamke še posebej previdne, ko gre za vrsto oglasov, za katere se odločijo, da jih bodo prikazovale. S poudarkom na vizualni vsebini je oglaševanje na Twitterju idealno za pritegnitev pogledov tako novih privržencev kot kupcev.

Če ste bili na ograji glede oglaševanja na Twitterju, kaj vas zadržuje? Kako mislite, da se Twitterjeva oglaševalska platforma postavi proti Facebooku ali Instagramu? Sporočite nam v komentarjih spodaj!

Delite S Prijatelji: