Torej želite oblikovati logotip za svoje podjetje ali organizacijo. Če imate vire, je naš prvi predlog najeti ali naročiti oblikovalca. Oblikovanje logotipa se morda zdi preprosto, vendar vprašajte katerega koli dobrega oblikovalca in rekel vam bo, da ni. Postopek oblikovanja je le redko.





Poleg tega dobite tisto, za kar plačate, in želimo, da imate najboljše.



Če pa morate začeti graditi vizualno identiteto svoje blagovne znamke in najem oblikovalca za vas ni na voljo, smo tu, da vas popeljemo skozi to. Tri oblikovalce s skupnimi 25-letnimi izkušnjami smo prosili, naj z nami delijo, kako oblikujejo logotip.



Kar so rekli, vas bo morda presenetilo.

Kaj je logotip?

To vprašanje verjetno pričara žive podobe znamenitega mačka ali jabolka z ugrizom. Konec koncev vsi vemo, kaj je logotip.

Logotip je simbol ali oblika, ki se uporablja za identifikacijo podjetja ali organizacije, pa tudi njenih izdelkov, storitev, zaposlenih itd.



V svoji najpreprostejši definiciji logotip prepozna. Tako je vaše podjetje prepoznano in zapomnjeno med drugimi. Deluje tudi kot obraz vašega podjetja.



Vaš logotip je lahko tudi priložnost za izjavo o svoji organizaciji. Vzemi Amazon , na primer. Puščica smeška sporoča, da podjetje prodaja vse od 'A-Z' in predstavlja tudi, kako zadovoljne so stranke, ko kupujejo z njimi.


4444 angelske številke

Eno opozorilo je, da čeprav logotip lahko daje globlji pomen, ni nujno. Pravzaprav večina podjetij, ki se borijo za odločitev o logotipu, od njega preprosto zahtevajo preveč. Vsi trije naši oblikovalci so se strinjali, da večina ljudi daje preveč zalog v logotipe (namenjen štreberju.



Torej, ne pozabite, da ima lahko logotip pomembno vlogo, vendar to ni vse.



Logotip ni :

  • Vaša blagovna znamka
    To je običajna povezava, vendar vaš logotip ni vaša blagovna znamka. In vaša blagovna znamka ni vaš logotip. Vaša blagovna znamka je nematerialna; to je vaš ugled - na kaj pomislijo ljudje, ko slišijo vaše ime, kaj povedo drugim o vas in kako se počutite. Vaša blagovna znamka temelji na tisočih stičnih točkah s strankami - ne iz logotipa.
  • Vaša vizualna identiteta
    Ko nova podjetja ali organizacije zaprosijo za logotip, bo dober oblikovalec rekel: 'Ne potrebujete samo logotipa, temveč tudi identiteto blagovne znamke.' Logotipi so del slike, vendar niso celotna stvar. So samo ena slika v večjem vizualnem sistemu, ki vključuje vaše barve, tipografijo, fotografijo, vizualne elemente, postavitev itd.
  • Kazalnik uspeha
    Vaš logotip ne bo ustvaril ali zlomil vašega podjetja. Enronov logotip je bil dober, etični kodeks podjetja pa ne. Dva moška in tovornjak je milijardno podjetje, njegov logotip pa je risba s palico, ki jo je na servietu oblikovala mati ustanoviteljev. Najboljši logotip na svetu ne more rešiti pokvarjenega podjetja, niti najslabši logotip ne more zadržati poštenega.

Zdaj, ko smo jasni, kaj lahko logotip počne in kaj ne, začnimo s postopkom oblikovanja.



Kako oblikovati logotip

Pri potapljanju ne pozabite na dve stvari:

  1. Oblikovanje je veliko strategije . Da, na neki točki boste morali ustvariti nekaj vizualnega. Toda levji del dela je strateški, še posebej na začetku. Bodite pripravljeni na več razmišljanja in odločanja kot na risanje.
  2. Ne samo, da oblikujete logotip . Ne pozabite, da je logotip le del večjega vizualnega sistema in da morajo posamezni deli delati skupaj.

Če želite to narediti pravilno, boste želeli delati po fazah. Čeprav je postopek vsakega oblikovalca videti drugače, ima postopek, skozi katerega vas bomo vodili, pet faz:

  • Odkrijte
  • Raziščite
  • Oblikovanje
  • Izboljšajte
  • Določite

Vsaka faza ima svojo cilj, proces in dobavljiv . Opisali bomo, zakaj je vsaka faza pomembna, vrsto ukrepov ali korakov, ki jih morate izvesti, in končni rezultat, za katerega si prizadevate - kar boste potrebovali za naslednjo fazo.

Prva faza: Odkrijte

Cilj

Faza odkritja je faza 'vprašanja'. Oblikovalci ta čas izkoristijo za čim več konteksta in ozadja, da v celoti razumejo podjetje ali organizacijo svoje stranke, njene vrednote, poslovanje, lastnosti znamke itd. To je tudi čas, da zastavijo predhodna vprašanja o želenem videzu in občutku, vse možne primere uporabe in morebitne zahteve ali posebne zahteve.

Za vas bo to bolj faza samoodkrivanja. Vaš cilj je dobro razumeti, kdo je vaše podjetje / organizacija, v kaj verjamete, kaj želite doseči in kako želite tja priti. Ne pozabite, da ne oblikujete samo logotipa. Oblikujete identiteto svoje blagovne znamke.

Čeprav se vam morda zdi, da te stvari poznate, vam priporočam, da si zapišete odgovore. Predvidevam, da nekaj stvari niste upoštevali.

Proces

Vprašaj se:

  • Zakaj želite in / ali potrebujete nov logotip? Kaj je katalizator za to zasnovo?
  • Kakšen pomen / zgodba stoji za imenom vašega podjetja?
  • Kdo so vaše ciljne skupine?
  • Kdo so vaši glavni konkurenti?
  • Kakšni so vaši cilji za ta novi logotip? Kako se bo meril »uspeh«?
  • Kdo so vaši 3-5 najboljših vzornikov? Koga videz in občutek občudujete?
  • Kaj želite, da ljudje občutijo, ko vidijo vaš logotip?
  • Katere vrednote želite izraziti pri svoji blagovni znamki?
  • Katere so edinstvene značilnosti osebnosti vaše blagovne znamke?
    • Na primer: Ali je vaša blagovna znamka rafinirana, radovedna, nostalgična, živahna itd.?
  • Kateri bodo glavni primeri uporabe logotipa / vizualnega sistema? Socialni? Spletna stran? Majice?
    • Kontekst je pomemben!
  • Kakšne posebne zahteve ali obvezni elementi, vključeni v oblikovanje? Če se vizualno osveži, kaj ohraniti od prejšnje ponovitve?

Dostavljivo

Ko boste odgovorili na ta vprašanja, boste odgovore strnili v a kreativna strategija ki ponuja splošen pregled vašega poslovanja. Lahko vključite: svoj cilj za postopek oblikovanja, ton vaše blagovne znamke, vizualne premisleke in zgodnjo vizijo sistema oblikovanja in logotipa, vključno s temami, ki so se pojavile v tej fazi.

Ta strateški dokument ne boste uporabljali samo za vodenje vaše naslednje faze, temveč ga boste uporabili tudi za presojo vašega uspeha v celotnem postopku. Na koncu vsake faze ocenite rezultate, kako dobro izpolnjujejo vizijo, določeno v kreativni strategiji. Ko se osebna mnenja in želje neizogibno pojavijo, se obrnite na ta dokument, da ostanete objektivni.

Druga faza: Raziščite

Cilj

To je vaša raziskovalna faza, vendar 'raziskovanje' zveni bolj razburljivo. In je, obljubimo. Faza raziskovanja je morda najbolj zabavna in - kot nekdo, ki se tega postopka oblikovanja loti samostojno in morda prvič - v veliko pomoč.

V bistvu boste svoj fokus usmerili navzven, da boste v svetu srečevali in raziskovali oblikovanje. Vaš cilj je dvojen: izobrazite se in navdihnite.

Proces

Začnite preprosto z Googlanjem osnovnih načel oblikovanja. Preberite si o osnovah, kot so slog, barva in tipografija.

Naši oblikovalci so omenili, da so nekatera načela teorije barv lahko še posebej koristna za oblikovanje logotipov. Različne barve vzbujajo različna čustva in vedenja, kar vam pomaga ustvariti želeni čustveni odziv občinstva. To so res fascinantne stvari.

kalčki socialnih logotipov

Na primer, modra vzbuja zaupanje, zanesljivost in avtoriteto. Ni naključje, da je modra priljubljena izbira za banke, kreditne kartice in programsko opremo. Zelena vzbuja občutke miru, rasti in zdravja. Podjetja, kot so Whole Foods in BP, pri svojih blagovnih znamkah uporabljajo zeleno barvo, da strateško sporočijo raven skrbi za planet.

Odkrijte, katera barva bo pri občinstvu vzbudila občutke, ki jih želite.

Ko se seznanite z osnovami, začnite zbirati podatke. Najprej poglejte na neposredne konkurente, nato na širšo panogo. Ne glejte samo logotipov. Izkusite celoten vizualni sistem z opazovanjem blagovnih znamk na več kanalih, tj. spletno mesto, različna omrežja socialnih medijev itd. Ustvarite si zapiske Kateri elementi vam izstopajo, tako dobri kot slabi?

Nato poglejte zunaj svoje panoge. Raziščite, kaj je v trendu med oblikovalsko skupnostjo. Poglejte na spletna mesta, kot so Dribble , Behance in Novo za nedavna ustvarjalna dela vodilnih svetovnih oblikovalcev. Iščite #logodesign ali druge povezane hashtagove na Instagramu. Spletno mesto 99designs ima tudi stran za odkrivanje za navdih pri oblikovanju bi se vam morda zdel koristen.

Dostavljivo

Ustvariti tabla razpoloženja zbrati vse slike, modele, barvne kombinacije, fotografije, ilustracije in da, logotipe, ki so vas počutili privlačne ter predstavljati videz in občutek, ki ga želite za svojo identiteto blagovne znamke.

Če se počutite prebrisani, lahko ustvarite dejansko desko tako, da izrežete in prilepite natisnjene slike. Toda večina oblikovalcev ga ohranja digitalnega. Najlažji način zbiranja je Pinterest, če pa želite enostavno deliti / pregledati, preprosto kopirajte in prilepite slike v dokument.

Če vas privlači več smeri oblikovanja, za vsako ustvarite ločene plošče razpoloženja. Vključite kratke opise, kako vizualne odločitve vsake plošče izražajo lastnosti blagovne znamke, podrobno opisane v vaši kreativni strategiji. V idealnem primeru bi te deske predstavili drugim članom svoje ekipe ali odločevalcu, ti pa bi vam pomagali, da se zožite v eno smer.

Tretja faza: Oblikovanje

Cilj

Končno! Cilj je precej preprost: upoštevajte vse premisleke in prispevke iz prvih dveh faz in začnite ustvarjati nekaj dizajnov logotipov.

Proces

Pri pristopu k oblikovanju logotipa je treba veliko upoštevati:

Orodja

Preden začnete, se prepričajte, da imate tisto, kar boste morali oblikovati:

Svinčnik in papir

Skiciranje nekaterih predhodnih idej je odličen kraj. Ne pretirano zapletajte tega. Oblikovanje je ponavljajoč se postopek. Tudi če mislite, da ne znate risati, si v glavi ustvarite okvirne skice idej. Vaši možgani bodo prisiljeni razmišljati kreativno - kar je točno miselnost, ki jo potrebujete.

Programska oprema za vektorsko grafično oblikovanje

Industrijski standard za programsko opremo za urejanje vektorske grafike je Adobe Illustrator - vendar ni poceni in ni nujno prijazen do novic. Lahko preizkusite podobna brezplačna orodja, kot je Inkscape in Vectr .

Zakaj vektor ? Vsi logotipi so vektorske slike, kar pomeni, da so namesto pikslov sestavljeni iz vrstic, ki jih določajo matematične formule. Vektorje je lažje spreminjati in spreminjati.

Pisave

Če greste po zgornji poti, boste morda želeli preučiti nekaj dodatnih pisav. Brezplačni viri pisav vključujejo Google pisave knjižnica in Pisava Veverica . Pisave lahko kupite tudi na spletnih mestih, kot je MyFonts in FontShop .

Brezplačna orodja za oblikovanje logotipov

Če vam primanjkuje časa, denarja in oblikovalskih veščin, je na voljo veliko spletnih orodij, ki bodo opravila delo. Večina teh spletnih mest ponuja prilagodljive predloge, kar bi bil najhitrejši način za ustvarjanje logotipa, ki izgleda profesionalno. Ne pozabite, tvegate, da boste žrtvovali izvirnost.

Še zadnji premislek je, da so naslednja orodja brezplačna, vendar boste morda morali kupiti končno, razširljivo vektorsko datoteko za prenos.


angelska števila 855

Najboljših 5 spletnih orodij za oblikovanje logotipov:

Vrste logotipov

Ne glede na to, ali se odločite za oblikovanje svojega logotipa iz nič ali uporabite predlogo, je dobro izhodišče, da se seznanite s sedmimi vrstami logotipov:

Besedna znamka

Nekatere blagovne znamke nimajo grafičnega simbola in se namesto tega odločijo, da bodo ime podjetja ali organizacije postavili spredaj in na sredino. V tem primeru je tipografija vse. Ne glede na izbiro pisave mora biti čitljiva.

Blagovna znamka

Znane tudi kot 'slikovne znamke', so blagovne znamke grafični simbol v logotipu. Ti simboli so običajno prepoznavni in ustvarjajo takojšnjo povezavo v glavah vašega občinstva. Na primer zob za zobozdravnika, gore za podjetje na prostem itd.

Na začetku boste morali blagovno znamko seznaniti z imenom vašega podjetja ali organizacije. Toda sčasoma bi lahko samo simbol služil kot močna vizualna okrajšava za znano blagovno znamko.

Oznaka kombinacije

Ta vrsta logotipa združuje tako simbol kot besedni žig in ustvarja bolj tradicionalno 'zaklepanje' logotipa, ki ga vsi poznamo. Poigrajte se s postavitvijo vsakega elementa, dokler ne najdete želene postavitve. V določenih okoliščinah lahko dovolite tudi različne kombinacije obeh, ki jih bomo obravnavali v fazi »Določitev«.

Oznaka abstraktnega logotipa

Kot že ime pove, so abstraktne znamke logotipov manj prepoznavne in običajno bolj geometrijske. Super so, ko želite nekaj povsem edinstvenega za svojo blagovno znamko. Ponovno toplo priporočamo, da te simbole povežete z imenom vašega podjetja ali organizacije, dokler ne ustvarite dovolj prepoznavnosti blagovne znamke, da bo vaš simbol lahko samostojen.

Črkovna oznaka

Črkovna znamka, imenovana tudi logotip 'monograma', je odlična, če je vaše ime dolgo ali okorno. Lahko si okrajšate ime ali uporabite samo začetnice. Tipografija je pri črkovni znamki enako pomembna kot pri besedni znamki. Na srečo lahko z manj črkami in manj skrbi za čitljivost uporabite bolj kreativen slog.

Maskota

Odvisno od osebnosti vaše blagovne znamke je maskota lahko zabavna. Poleg tega so prilagodljivejši od običajnega simbola, ker se lahko izrazi in konteksti spremenijo. Prepričajte se, da uporabljate slog, ki se ujema s sporočilom in čustvi, ki jih želite sporočiti. Če se odpravite na bolj resno vzdušje, maskote niso odlična izbira.

Emblemi

Logotipi emblema vključujejo besedilo znotraj simbola. Emblemi, znani tudi kot 'grbi', obstajajo že dolgo in lahko sporočajo tradicijo in prestiž.

Simboli

Če se odločite, da želite v svojem logotipu simbol - bodisi tradicionalen ali abstrakten -, boste morda morali nekaj zamisliti. Tu je nekaj nasvetov naših oblikovalcev, da ustvarite simbol, ki ustreza vaši blagovni znamki:

  1. Vzpostavite povezave . Upoštevajte ime svojega podjetja ali organizacije in si zapišite čim več sorodnih besed. Z zgledom Sprout bi napisali besede, kot so rast, vrt, drevo, gozd, listje, veje, rastlinjak itd. Te besede pričarajo lasten nabor slik, ki bi lahko bile vse možne odločitve za blagovno znamko.
  2. Misli figurativno . Tu nastopijo vprašanja v fazi »Odkrivanje«. Če se vrnemo na naš Amazonov primer, nasmeh predstavlja, kako srečni in zadovoljni so Amazonovi kupci. Razmislite, kako želite, da se vaše občinstvo počuti, ali kakšno sporočilo želite sporočiti. Ali obstajajo simboli, ki mi pridejo na misel?
  3. Pojdi dobesedno . Čeprav so naši oblikovalci opozorili, da se ne odločajo za najbolj očitno izbiro, lahko vseeno razmislite o dobesedni razlagi sporočila vaše blagovne znamke. Samo ne bojte se igranja z njim. Postavite edinstven spin na to. Poskusite združiti dobesedni simbol z nečim bolj figurativnim.
  4. Bodite čudni . V tej fazi ni pravil. Razmišljajte tako daleč, kot želite. Kot rečeno, tam se pogosto zgodi čarovnija. Ne dvomite, če je nekaj smiselno. Lahko je ključ, ki odklene zmagovalno idejo.
  5. Ustvari, oceni, ponovi . Naredite to tolikokrat, kolikor želite zožiti možnosti. Večina oblikovalcev opravi več krogov, preden pride do dobrih stvari. Ponavljanje je ime igre. In ne pozabite tapkati prijatelja za pomoč. Včasih potrebujete samo sveže oči, da se odlepite.

Pisave

Če se odločite za besedno ali črkovno znamko, se spomnite, kako pomembna je tipografija. Podobno kot barve tudi različne pisave izzovejo različne interpretacije osebnosti vaše blagovne znamke.

Obstaja nešteto vrst pisav, vendar vse spadajo v eno od treh družin (imenovane tudi pisave): serifi, brez serifov in skripta .

Pisave z zaporedjem

Serifne pisave imajo na koncu večjih potez v črki ali simbolu majhne črte ali poteze. Te pisave so klasične in so lahko dobra izbira, kadar želite sporočiti zaupanje, tradicijo in prefinjenost.

Brez serifnih pisav

To so pisave, ki nimajo serifov, priloženih črkam. Rezultat je ostra, čista linija, ki izgleda elegantno in moderno. Pisave brez serifov so najprimernejša družina pisav za digitalne, ker jih je lažje brati. Če se zavzemate za minimalističen dizajn, so brez pisav brez serifov prava pot.

Skripta

Pisave pisav posnemajo kurzivo in ustvarjajo učinek podpisa. Pogosto se počutijo bolj pristne in izvirne.

Zdaj, ko imate vse informacije o oblikovanju logotipa, ne pozabite: ustvarite, ovrednotite, ponovite.

Dostavljivo

Končati bi morali pri vsaj en logotip oceniti. V tej fazi je običajno tudi, da lahko izbiramo med dvema ali tremi logotipi. V naslednji fazi bomo podrobneje preučili, kako oceniti vaše modele.

Četrta faza: Izboljšaj

Cilj

Če ste zadnjo fazo zaključili z več različnimi možnostmi, je zdaj čas, da se zožite. Že imate končno izbiro? Super! Dajmo na preizkušnjo.

Proces

Ocenite svoje zasnove tako, da si zastavite ta vprašanja:

Kaj naredi odličen logotip?

Odličen logotip je:

  • Preprosto
  • Nepozabno
  • Evokativno

Kje boste uporabili ta logotip?

Upoštevajte tako svoje primarne primere uporabe - na primer spletno mesto ali profile v družabnih medijih - kot tudi sekundarne primere uporabe, kot so tiskani marketinški materiali, nabori za zaposlitev in pasice za prireditve itd.

Ne ustavite se pri premislekih. Posnemite ga na različnih ozadjih, da zagotovite, da se slika, besede in splošno sporočilo prevedejo v vsak medij. Vsaka znamka logotipa bi morala biti učinkovita pri številnih velikostih, vendar so majhne digitalne aplikacije ključnega pomena.

Ali ima logotip noge?

Sprememba estetike. Trendi prihajajo in odhajajo. Toda vrednost vašega logotipa se bo s časom samo krepila. Razmislite, ali vidite svoj logotip, ki bo trajal 5, 10, 15 ali celo 20 let.

Upoštevajte tudi logotip v kontekstu celotne vizualne identitete. To bi lahko bila dodatna vaja. Vzemite različne elemente vašega logotipa, kot so barve, pisave in slogi, in si oglejte, kako jih boste lahko vključili drugje v primerih uporabe.

Končno - in eden od naših oblikovalcev je bil glede tega precej odločen - naredite enobarvno, črno-belo različico svojega logotipa in poskrbite, da ga bo mogoče obrniti na temne barve . Če tega ne storite, se lahko v prihodnosti prijavite za težave.

Dostavljivo

Do zdaj bi že moral končni dizajn logotipa ljubiš In najverjetneje vam je vzelo spodoben čas, da ste vsak element dobili ravno prav. Naša peta in zadnja faza vam bo pomagala zagotoviti, da bo tako tudi ostalo.

Peta faza: Določite

Cilj

Pri ohranjanju celovitosti identitete blagovne znamke sta ključna kakovost in doslednost. Glede na število mest, kjer bo vaš logotip živel - in število ljudi, ki ga bodo morda morali uporabiti -, je pomembno, da določite niz pravil in smernic za ravnanje z vašim logotipom.

In kako ne.


5 55 pomen

Proces

Za začetek preučite morebitne smernice glede logotipa vašega logotipa velikost, barva, postavitev, obdelava, namestitev, orientacija itd.

Nekaj ​​vprašanj:

  • Ali obstajajo samo določena barvna ozadja, na katera bi moral biti postavljen vaš logotip?
  • Ali lahko vaš logotip uporabite poleg fotografije? Če je odgovor pritrdilen, lahko spremenite barvo, da bo lažje popnila?
  • Če imate oznako kombinacije logotipa, ali je mogoče elemente ločiti v določenih okoliščinah?

Če želite zagotoviti, da bo vaš logotip močno vplival, ne bojte se vključiti nekaterih pravil »nikoli«, da preprečite kakršne koli spremembe ali popačenja vašega logotipa. V nasprotnem primeru boste na e-poštno sporočilo, ki je bilo poslano vsem 10 tisoč vašim strankam, končali z logotipom prazničnih barv.

Dostavljivo

To se pogosto imenuje a slog vodnik . Slog vodnika je lahko tako preprost ali izčrpen, kot ga potrebujete. Pred kratkim je ekipa Sprout's Design Systems ustvarila celotno spletno stran, posvečeno našemu vodniku po slogu. To se imenuje Semena , in vsebuje vse naše blagovne znamke, pisanje in vizualne smernice ter vse vzorce in komponente, ki jih morajo oblikovalci naših izdelkov izdelati za našo aplikacijo.

Vendar vam ni treba zgraditi povsem novega spletnega mesta, ki bi ustrezalo standardom vaše blagovne znamke. Prepričajte se le, da so pravilno sporočeni vašim skupinam in da so lahko dostopni vsem. Večina oblikovalcev ustvari pdf in ga objavi v notranji knjižnici virov svojega podjetja ali organizacije.

Zaključek

Po vsem tem boste morda rekli: 'Joj, to je veliko.' Vemo, kako se počutite. Nismo pretiravali, ko smo omenili, koliko dela gre pri oblikovanju logotipa. Oblikovalci običajno potrebujejo tedne, da opravijo vse faze. Naš zadnji nasvet je torej naslednji: Ne hitite. Vzemite si čas za vaje, ki smo jih opisali v posamezni fazi. Vaša končna zasnova bo odražala raven truda, ki ste si ga vložili.

In ne pozabite, da vaš logotip na koncu ne ustvarja vaše blagovne znamke - to počnejo vaši ljudje.

Delite S Prijatelji: