Če je leto 2021 kaj dokazano, je to, da se lahko v 12 mesecih zgodi marsikaj.



V zadnjem letu je družba povečala svoj vpliv na trendi , industrije in celo trge . Ker njen vpliv še naprej raste, so upravljavci družbenih medijev prevzeli svojo vlogo v novih in inovativnih smereh. Zdaj se ljudje v organizacijah zavedajo, da vloga ni samo sestavljanje in načrtovanje, temveč ustvarjanje internetne kulture.



Vodenje računa blagovne znamke zahteva trdo delo, debelo kožo in neskončno ustvarjalnost – da ne omenjam neverjetne količine predvidevanja. Razumeti, kateri trendi bodo delovali za vaše občinstvo in blagovno znamko (da ne omenjam vaše pravne ekipe), je tako umetnost kot znanost. Včasih se vam zdi, da potrebujete kristalno kroglo.

Kdo torej bolje napoveduje prihodnost trženja na družbenih omrežjih kot ljudje za profili? Zato smo vprašali SMM v različnih panogah, kaj je po njihovem mnenju naslednje za družbene medije kot industrijo in poklic.

Tukaj so njihove napovedi o tem, kaj se obeta prihodnost trženja družbenih medijev leta 2022.

1. Več marketinških vlog na višji ravni bo zahtevalo izkušnje z družbenimi mediji

Področje družbenih medijev postaja vse bolj zapleteno, ko se širi. Po navedbah Sarah Chapman , direktorja digitalne strategije pri CareSource, je krmarjenje po teh spremembah pripravilo upravitelje družbenih medijev za višje vodstvene vloge.

Videli bomo več notranjih vlog na višji ravni, v katerih bodo izrecno zaposleni ljudje, ki so se pojavili prek družbenih omrežij, pravi Chapman. Verjamem, da se socialno strokovno znanje po pandemiji končno vrednoti kot kompetenca. Začenjamo videti vodstvene vloge, ki niso agencije, ki to poudarjajo.



V zadnjem letu so morali upravitelji družbenih medijev analizirati trende v realnem času, da bi ohranili ustreznost blagovne znamke. To je mnogim dalo vzvod, potreben za izhod iz tržnih silosa in pridružitev pogovorom v svojih večjih organizacijah. Ker se vloga še naprej razvija, obstaja celo možnost, da bo naslednja generacija CMO lahko prihajajo iz skupin družbenih medijev .

2. Enoosebne družabne ekipe bodo postale preteklost

Ali bo leto 2022 leto, ko se poslavljamo od seznamov delovnih mest, ki od SMM zahtevajo, da naredijo vse in nato še nekaj? Saad Khan , višji socialni vodja pri Shopifyju, meni, da bi lahko bilo.

numerologija številka 7 poroka

Socialne ekipe bodo postale večje, ko bosta uspeh in potencial družbenih organizacij bolj očitna za organizacije, pravi Khan. Verjetno se bodo pojavila spoznanja, da enočlanske socialne ekipe niso trajnostne in da potrebujete ekipo predanih obrtnih strokovnjakov – v idealnem primeru bo rezultat veliko bolj specifičnih delovnih mest in priložnosti za rast.



Courtney Gagne , vodja programa za vključevanje in raznolikost ter nekdanji višji strokovnjak za socialne medije pri Progressu, je ponovil to mnenje. Da bi bila socialna strategija uspešna, bodo organizacije potrebovale polno zaposleno socialno ekipo s sredstvi, ki jih bodo podpirale, sicer bodo zamudile ogromno priložnost za svoje podjetje.

Socialni strokovnjaki lahko pomagajo spodbuditi to spremembo v svojih organizacijah, tako da pozivajo člane višjega vodstva, da ponovno premislijo o vlogah, ki so bile v preteklosti obravnavane kot ekipe enega. Priprava vzorčnega organizacijskega diagrama družbenih medijev jim bo pokazala, kaj je mogoče narediti z več sredstvi, da se njihova kolesa zavrtijo v pravo smer.

3. Več podjetij bo zaposlovalo za socialno podporo in vloge upravljanja skupnosti

Skoraj vsako drugo podjetje pričakuje, da bodo družbeni mediji v naslednjih treh letih postali njihov primarni zunanji komunikacijski kanal. Dantu-Johnsonova koda , strateg socialnih medijev pri Mini Media Marketingu, predvideva, da bo ta premik spodbudil več podjetij, da zgradijo svoje ekipe z vlogami družbenih medijev, osredotočenimi na stranke.

Od začetka pandemije je digitalno resnično prevzelo oblast, pravi Dantu-Johnson. Ljudje se na družbenih omrežjih bolj ukvarjajo z blagovnimi znamkami, ki jih imajo radi. Mislim, da se bomo leta 2022 podjetja osredotočila na ustvarjanje močnih skupin za podporo družbenih medijev in ekip za upravljanje skupnosti, ki bodo sodelovale z oboževalci in strankami.

4. Vaše občinstvo bo v središču pozornosti ...

Leta 2022 bo morala angažiranost preseči všečkanje objav in odgovarjanje na komentarje. Vaše občinstvo želi mikrofon in Briana Rabiola , vodja socialnih medijev pri Ameriškem združenju medicinskih sester za anesteziologijo, meni, da lahko posredovanje le-teh ustvari pomembne povezave.

V prihodnjem letu bo veliko več priložnosti za sodelovanje s strankami, pravi Rabiola. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, bo še naprej rasla in bo imela večjo vlogo pri splošni marketinški strategiji in razvoju kampanje. Občinstvo bo postalo del podobe in glasu blagovne znamke.

Rabiola je omenil, da je ta napoved delno navdihnjena Trendi vsebine, ki jih poganja TikTok . Čeprav omrežje ni izumilo vsebine, ki so jo ustvarili uporabniki, je zagotovo prenovilo, kako izgleda, in vplivi se čutijo na celotnem družbenem omrežju.

številka 4 simbolika

5. …In oni bodo tisti, ki postavljajo trende

V preteklosti so trende postavljali le redki, da bi jim sledile množice. Zdaj vsakdanji ljudje začenjajo pomembne trenutke v internetni kulturi in blagovne znamke morajo slediti. Tako Dantu-Johnson kot Khan pravita, da bo spremljanje pomenilo, da porabite več časa za spoznavanje svoje ciljne publike na spletu.

Za to Dantu-Johnson priporoča, da si vzamete čas za raziskave. Vzemite si čas za učenje o človeškem vedenju. To ni lahko delo. Zahteva odlično razumevanje nakupnih vzorcev, kulture in družbe. Veliko razmišljanja gre o tem, kaj je objavljeno na poslovnem računu.

Ko gre za raziskovanje vaše ciljne publike, bo vaš lasten družabni vir vaša največja prednost. Najboljše mesto za učenje družbenih omrežij je socialno, pravi Khan. Poglejte, kaj počnejo priljubljene blagovne znamke, še pomembneje pa poglejte, kaj počnejo drugi ljudje. Bodite pozorni na to, kako ljudje komunicirajo med seboj, in spremljajte trende pogovorov, sloge jezika in vrste ustvarjalne vsebine.

6. Obvladali boste produkcijo vsebin na daljavo

Daljinsko in hibridno delo je pretreslo tipične vsebinske formate, zlasti ko gre za blagovno znamko delodajalca. Po enem letu prilagajanja na naše novo okolje, Anu Hautalampi , vodja družbenih medijev pri UN Women, napoveduje, da bo leto 2022 leto ustvarjalnosti in eksperimentiranja.

Zaradi dolgotrajne izčrpanosti zaradi zaprtja je bilo socialnim ekipam težko hraniti in spodbujati njihovo kolektivno ustvarjalnost, pravi Hautalampi. Tako dolgo ni bilo mogoče ustvariti osebne vsebine, kot je družabni video, ne da bi jo iztrgali iz posnetka Zooma. Te omejitve so mnoge nekoliko zarjavele, ko gre za ustvarjanje vsebine. To je lahko priložnost, da se vrnete k svojemu delu s svežo perspektivo in ponovno ocenite svoj družbeni slog.

Prehod na video produkcija na daljavo je prišla z izzivi, vendar je tudi spodbuja strokovnjake družbenih medijev, da razmišljajo izven okvirjev. Naslednje leto bomo videli, da se družabne ekipe ponovno združijo in se naučijo, kako ustvariti še bolj inovativno vizualno vsebino, ki bo izstopala v virih.

7. Navpične video vsebine bodo postale norma

Ko že govorimo o trendih TikToka, je omrežje sprožilo še eno nastajajočo normo. Kevin Vicker , specialist za socialne medije in spletni ugled v otroški bolnišnici v Koloradu, napoveduje, da bo navpični video leta 2022 postal standardni format.

Izziv je, ko so videoposnetki izdelani za več medijev, ne samo za družbene medije, pravi Vicker. Veliko je arhivskih posnetkov v razmerju 16:9, vendar se vsa večja družbena omrežja premikajo proti normi navpičnega videa. Deljenje horizontalnih video vsebin v družabnih omrežjih bo vse bolj odveč.

8. Trženje IRL bo ustvarjeno z upoštevanjem viralnosti

Oktobra so se Londončani zgrinjali na družabna srečanja, da bi med jutranjo potjo na delo razpravljali o nečem privlačnem.

Kmalu po tem, ko so se začeli spletni pogovori, so ljudje ugotovili, da se ta moški pravzaprav ni odkupil za nobeno romantično krivico. Bil je del marketinške kampanje za nova aplikacija za zmenke, imenovana četrtek . Ta podvig je skupaj z nekaj drugimi podvojil tedenske prenose aplikacije s proračunom 35 $. John Thorton , vodja družbenih medijev pri nedolžnih pijačah, verjame, da bomo v novem letu in pozneje videli več takšnih kaskadov.

Podjetja, kot je Thursday, kažejo, da vam ni treba porabiti milijonov za reklamne panoje, pravi Thorton. Kupite lahko samo eno dobro osebno aktivacijo, ostalo pa pustite socialnim omrežjem. Pričakujem, da bom videl veliko več četrtkovih kaskadov – trženje IRL, ustvarjeno izključno za širjenje družbenih omrežij.

9. Ustvarjalci in vplivneži se bodo morali razlikovati

Influencerji in ustvarjalci vsebin ne gredo nikamor. Če kaj, se bo slava še povečala. V prostoru postaja gneča in Danielle Trevino , koordinator socialne vsebine pri Twitterju, meni, da bo to povzročilo vse večjo potrebo po diferenciaciji.

Predvidevam, da se bodo v letu 2022 morali vplivneži družbenih medijev veliko bolj potruditi, da se bodo razlikovali od množice, pravi Trevino. Ker platforme družbenih medijev postajajo še bolj nasičene z uporabniki, bo izstopanje zahtevalo veliko več truda z vidika ustvarjalca.

Te spremembe bodo imele določene posledice tudi za blagovne znamke. V preteklosti so bila ustvarjalna partnerstva namenjena ustvarjanju široke mreže. Zdaj pa učinkovito vključi ustvarjalce v svojo vsebinsko strategijo , bodo blagovne znamke svoj fokus preusmerile na ustvarjalnost in usklajenost blagovne znamke v nasprotju s samo dosegom.

Pozdravljeni za prihodnost trženja na družbenih omrežjih

Ne glede na to, kaj točno čaka tržnikom družbenih medijev, je ena stvar gotova: prihodnost je svetla. Priložnosti za ustvarjalnost, inovativnost in karierno rast je več kot kdaj koli prej. Zdaj je čas, da stopite v svojo moč in izkoristite trenutek.

Če na poti potrebujete pomoč, si oglejte to zbirko brezplačnih predlog in orodij za družbene medije. V notranjosti boste našli vire, ki vam bodo pomagali priti v nov svet trženjskih možnosti, ki jih omogoča socialno omrežje.

nenehno vidim 222

Delite S Prijatelji: