Ugotovite Svoje Število Angela
9 Facebook video meritev, ki jih morajo blagovne znamke zdaj primerjati
Medtem ko ekološki doseči na Facebooku morda pada, Facebook video je močnejši kot kdaj koli prej.
Strokovnjaki pravijo, da več kot 100 milijonov ur video toka zadovoljnim gledalcem vsak dan na Facebooku. Če res želite doseči svoje občinstvo, potem morate zgrabiti fotoaparat.
Tako kot pri vsaki marketinški strategiji morate spremljati najpomembnejše meritve. Katere meritve videoposnetkov na Facebooku bi morali slediti? Tukaj je devet meritev, ki jih morate zdaj primerjati:
1. Doseg (skupno število ogledov)
Doseg, ki se pogosto šteje za najbolj osnovno meritev Facebook Live, predstavlja število ljudi, ki so videli vašo objavo. Družbena platforma ta vir razdeli na različne vrste vtisov, vključno s tistimi, ki jih zaslužite organsko, in ogledi, ki jih plačate.
Čeprav vam doseg prikazuje samo število ljudi, ki so si na kratko ogledali vaš videoposnetek – tudi za samo tri sekunde – podatki kažejo 47 % konverzij iz video oglaševalske akcije obstaja v teh treh sekundah. Če ne drugega, vam vaš doseg daje merilo uspešnosti, s katerim lahko delate, ko razmišljate o dodatnih meritvah videa Facebook.
2. Povprečni odstotek dokončanosti
Če želite boljši vpogled v to, kako vaše občinstvo v resnici zanima vaša vsebina, preskočite 10-sekundne oglede za povprečen odstotek dokončanosti. Ta meritev prikazuje odstotek vašega videoposnetka, gledanega med določeno sejo. S klikom na meritev lahko natančno razčlenite, kje izgubljate stranke, in skozi vizualni graf.
Te vrste meritev videoposnetkov na Facebooku niso pomembne le za vaše raziskovanje angažiranosti, so tudi kritične do tega, kje se videoposnetki pojavljajo v virih novic. Na primer, YouTube daje prednost videoposnetki z daljšim časom gledanja v svojem algoritmu za predlaganje videoposnetkov. Lahko stavite, da Facebook obravnava čas gledanja na enak način.
Poleg tega, če veste, koliko videoposnetka gleda vaše občinstvo, boste v prihodnosti sprejemali bolj premišljene odločitve o dolžini vsebine. Prav tako vam pomaga vedeti, kam postaviti najpomembnejše sporočilo v tok.
3. Največje število gledalcev v živo
Ta meritev videa na Facebooku se nanaša na največje število gledalcev, ki so si ogledali vaš videoposnetek, medtem ko je bil v živo. Na splošno bi lahko imeli na tisoče gledalcev, vendar jih je najvišji odstotek poslušal približno 5 minut.
To je lahko znak, da so vaši sledilci med predolgim videoposnetkom nemirni. Prav tako lahko pomeni, da morate spremeniti čas dneva, ko pretakate svoje videoposnetke.
Če nenehno vidite, da vaše stranke prihajajo na vašo stran ob določenem času, vam to daje prostor za delo, ko načrtujete naslednje pretočno predvajanje v živo.
4. Rast strani
Ko nadaljujete z merjenjem meritev svojih videov na Facebooku in ustvarjate vedno bolj privlačno vsebino, bi morali opaziti, da vaš oboževalec raste. Konec koncev, če vam ljudje zaupajo, da nenehno ustvarjate odlično zabavo, je večja verjetnost, da jim bo vaša stran všeč.
S pravimi orodji za sledenje Facebooku je enostavno izmeriti rast vaših oboževalcev skozi čas in natančno videti, kako na vaš napredek vplivajo objave videoposnetkov v živo. Lahko celo spremljate všečke, da vidite, kakšni videoposnetki spodbujajo rast in katera vsebina morda pošilja vaše sledilce drugam.
Odličen video v živo je lahko vse, kar potrebujete da vaša vsebina postane viralna , izboljšanje vašega dosega do novih članov občinstva po vsem svetu. Vredno je spremljati, kako vaša kampanja vpliva na razvoj vaše blagovne znamke.
5. Zaroka
Ko gre za meritve v živo na Facebooku, je angažiranost eden najpogosteje uporabljenih KPI-jev trženjskih navdušencev. Navsezadnje oseba, ki preprosto pogleda vaš videoposnetek, verjetno ni tako dragocena kot nekdo, ki neposredno komunicira z vašo blagovno znamko.
število 33 pomeni
Statistični podatki kažejo, da gledalci komentirajo Video posnetki v živo 10-krat več kot običajni videoposnetki, zaradi česar so se za sodelovanje uresničile sanje.
Narava videa v živo, kjer se ljudje lahko v realnem času povežejo s svojimi najljubšimi blagovnimi znamkami, ga naredi takoj bolj privlačnega kot večina drugih vrst vsebin. To je najbližje temu, da se dejansko pogovarjate s svojimi sledilci. Facebookova nadzorna plošča vam ponuja 28-dnevno razčlenitev video uspešnosti, tako da lahko natančno vidite, koliko ljudi je v interakciji z vašo vsebino.
6. Reakcija
Včasih ni dovolj vedeti, da ljudje aktivno sodelujejo z vašo vsebino. Video kampanja v živo je namenjena povezovanju s strankami na čustveni ravni.
na srečo Facebook reakcije da podjetjem lažje vidijo, kakšen vtis dajejo.
Ljudje se lahko na vaš videoposnetek v realnem času odzovejo z: Haha, Ljubezen, Vau, Jezen ali Žalostni čustveni simboli.
Vsak od teh vam pomaga ugotoviti, ali imajo vaši videoposnetki pravi učinek – tudi če kažejo le minimalno stopnjo angažiranosti.
V svetu, kjer čustveno trženje postaja vse pomembnejše, bi lahko bilo razumevanje, kako lahko z različnimi vrstami video vsebin dosežete svoje občinstvo na globlji ravni, ključ do močnejših odnosov in afinitete blagovne znamke.
7. Kliknite za predvajanje v primerjavi s samodejnim predvajanjem
Kot ve večina tržnikov, je mobilni telefon bolj pomemben kot kdaj koli prej. Facebook ima več kot milijardo aktivnih uporabnikov na mobilnih in kažejo nekatere statistike Facebookova priljubljenost mobilnih naprav daleč presega raven uporabnikov namiznih računalnikov.
Glede na to je vredno vedeti, ali vaši sledilci aktivno klikajo, da predvajajo vašo vsebino, ali pa se le pretaka v ozadju, ko počnejo druge stvari.
Čeprav ni vedno pomembno, ali ljudje gledajo vašo vsebino z vklopljenim ali izklopljenim zvokom – odvisno od tega, kako pomemben je zvok za vašo oglaševalsko akcijo –, je koristno vedeti, ali se ljudje odločijo za interakcijo z vašo vsebino.
Naokoli 85 % videoposnetkov na Facebooku preprosto tečejo sami z izklopljenim zvokom zaradi samodejnega predvajanja. To bi vam lahko pomagalo, da dobite boljšo predstavo o natančnosti meritev videoposnetkov na Facebooku, ki temeljijo na udeležbi.
8. Socialni deleži
Obstaja velika razlika med sledilcem, ki gleda vaš videoposnetek, in tistim, ki je pripravljen zagovarjati vašo blagovno znamko. Več ko izveš o svojih deležih, bolje meriš zvestobo občinstva.
To je ena redkih meritev Facebook videa, ki bi lahko bila pomembnejša od angažiranosti. Glede na Facebook, okoli 48 % celotnega časa gledanja videoposnetkov prihaja iz deljenja.
9. Najboljša lokacija in najboljša publika
Nenazadnje, ko še gradite svojo Facebook video kampanjo, je pomembno, da zberete čim več informacij o vaši ciljni publiki. Nekatere izmed najboljših meritev Facebook videov vključujejo najvišjo publiko in najboljšo lokacijo.
Čeprav vam ti KPI ne bodo povedali, koliko angažiranosti prejmete ali kdaj želite objaviti videoposnetke , bodo nakazovali, na katere ljudi bi morali ciljati. To vam pomaga ustvariti uporabniško osebnost, ki je bolj specifična za vaše občinstvo videoposnetkov na Facebooku.
Če veste, da je večina vaših gledalcev žensk, potem svoj glas prilagodite tej demografski skupini. Po drugi strani pa, če ugotovite, da si ljudje raje ogledujejo vašo vsebino v Teksasu, se lahko prepričate, da bo vaš naslednji dogodek v živo v Teksasu.
Merjenje vaših Facebook video meritev
Tako kot obravnavanje katerega koli kazalnika uspešnosti je lahko tudi merjenje meritev videa na Facebooku zapleten proces. To še posebej velja, ko šele začenjate.
Pogosto se boste znašli pred ogromno količino informacij, ki jih morate prebrati, vendar morda tudi ne veste, kako prevesti številke v uporabne vpoglede.
Pomembno si je zapomniti, da je pri trženju družbenih medijev znanje moč. Bolj ko izveste o tem, kdo je vaše občinstvo, kaj jim je všeč in kdaj se ukvarjajo z vašo vsebino, bolj lahko prilagodite svojo strategijo, da boste zagotovili večjo vrednost za svoj denar.
Če še niste dosegli rekorda, bodo te meritve poskrbele, da boste ustvarili videoposnetke, ki prinašajo resnično, merljivo vrednost.
Delite S Prijatelji:
