Stroški digitalnega trženja hitro naraščajo 5x hitreje kot inflacija. Tudi pri podjetjih, ki gredo z gotovino, težave s tradicionalnimi oglaševalskimi metodami niso omejene zgolj na stroške - v resnici 30% vseh uporabnikov interneta trenutno uporabljajo blokatorje oglasov, da se namerno izogibajo blagovni znamki.


kako poslati dm v twitterju

Količina zanesljivih možnosti za doseganje občinstva postaja vse bolj redka, glas vaših zaposlenih se še naprej izkazuje kot eno najmočnejših in najvplivnejših tržnih orodij. Glede na to, da ima povprečen uporabnik družbenih omrežij približno 842 povezav in ker ve, da ljudje plačujejo dvakrat več pozornosti vsebinam, ki jih objavljajo ljudje, ki jih poznajo, lahko program zagovorništva zaposlenih dvigne doseg vaše blagovne znamke na nove višine.

Vzpostavitev verodostojnih povezav z zagovorništvom zaposlenih

Da bi resnično vplivali na zagovorništvo zaposlenih, zaposleni potrebujejo pomoč pri ustvarjanju verodostojnih objav, ki lahko vplivajo na vašo ciljno skupino - kar pomeni, da soigralcev ne morete kar tako prepustiti sami sebi in upati na najboljše.

Da bi vam pomagali odkriti najboljšo pot do močne in učinkovite strategije zagovorništva zaposlenih, smo pripravili seznam nekaterih najboljših primerov zagovorništva, s katerimi lahko informirate o svojih kampanjah. Ker postaja trženje med enakovrednimi bolj pomemben del poti povprečnega kupca, vas bodo ti primeri zagovarjanja spodbudili k močnejši rešitvi za trženje, družbeno prodajo in blagovno znamko.

1. Edina Realty

Edina Realty se je desetletja pozicionirala kot vodilna na nepremičninskem trgu, še preden so se pojavili koncepti, kot so socialni dokazi in zagovorništvo zaposlenih. Po več kot 60 letih v industriji se je podjetje moralo razvijati in iskati načine, kako pokazati svoje strokovno znanje po digitalnih kanalih. Seveda ni vedno lahko narediti tako pomembnega prehoda.

Strateg za digitalno komunikacijo Edina Realty Kelli Schmitz je razkrila, da je bil eden največjih izzivov, s katerim so se srečevali njihovi agenti, iskanje prave vsebine za objavo na njihovih družbenih kanalih. Poleg tega so se številni strokovnjaki trudili, da bi pravilno sporočili svoja sporočila, ko so našli kaj za skupno rabo.

socialna pošta nepremičnin

Z uporabo Bambuja kot orodja za preoblikovanje njihove strategije zagovarjanja je podjetje lahko opolnomočilo svoje zaposlene in okrepilo njihov glas na digitalnih kanalih, kar je privedlo do 180-odstotnega povečanja skupnih zgodb in 25,6 več angažiranosti na zgodbo.


kako si ogledati vrhunske trende na twitterju

Ključni zajtrki

  • Pomembno je, da svojemu osebju pomagate pri iskanju prave vsebine, da dokažete skladen in verodostojen glas blagovne znamke
  • Nekateri zaposleni bodo morda potrebovali pomoč pri prilagajanju sporočil glede na smernice podjetja
  • Doseči vodilno vlogo v industriji v digitalnem svetu je lažje, če imajo vaši ključni uslužbenci avtoritativno osebno blagovno znamko

2. Nebo

Ko gre za raziskovanje primerov zagovorništva, povezovalno in tehnološko podjetje 'Sky' ponuja nekaj fantastičnih vpogledov v to, kako bi moralo biti delitev v družabnih omrežjih. Sky je fantastičen pri uporabi programa zagovorništva zaposlenih ne le v oglaševalske namene, temveč tudi za privabljanje novih talentov v svojo ekipo. Konec koncev, zdaj to 79% prosilcev za iskanje zaposlitve uporabljajo družbena omrežja, je smiselno, da bi iskali vpoglede strokovnjakov, ki že sodelujejo s podjetjem.

S programom za zagovorništvo zaposlenih in # hashtag #LifeAtSky na družbenih omrežjih je blagovna znamka na edinstven in privlačen način lahko pokazala svojo blagovno znamko delodajalca. Organizacija tudi spodbuja zaposlene, da delijo vrsto različnih vsebin, vključno z videoposnetki, slikami in drugim.

primer zagovorništva neba

Ključni zajtrki

  • Zagovorništvo zaposlenih je lahko odličen način zaposlovanja uslužbencev, ki ustrezajo kulturi vašega podjetja
  • Številni mediji so lahko odličen način za privabljanje različnih občinstva, saj imajo nekateri raje slike in videoposnetke kot besedilo
  • Odličen hashtag za skupno rabo lahko olajša vključevanje zaposlenih v primere zagovorništva

3. Shopify

Podjetje za e-trgovino Shopify pomaga najrazličnejšim podjetjem pri prodaji unikatnih izdelkov in storitev prek spleta. Vendar pa lahko to podjetje postreže z nekaj fantastičnimi primeri zagovorništva za tiste, ki želijo izboljšati svoje socialne kampanje.

Namesto da bi zaposlene prosil, naj preprosto tvitnejo ali komentirajo posodobitve blagovnih znamk, da bi pomagali širiti ozaveščenost o promocijskih vsebinah, Shopify spodbuja svoje osebje, da z dolgotrajnimi navodili, intervjuji in Študije primerov .

Poleg programa zagovorništva zaposlenih imajo Shopify na voljo tudi marketinške tečaje in izobraževanja, ki zagotavljajo, da so vsi v pisarni na isti strani. Ko zaposleni objavijo novo vsebino na blogu Shopify, jo podjetje poudari na svojih družbenih kanalih.

shopify primer zagovorništva

Ključni zajtrki

  • Ne osredotočajte se povsem na izmenjavo promocijskih vsebin prek zagovornikov zaposlenih, dovolite jim, da dokažejo svoje strokovno znanje z deli vodenja misli
  • Zagotovite osebju usposabljanje, ki ga potrebujejo za čim večjo zagovorniško kampanjo zaposlenih
  • Praznujte svoje zaposlene tako, da delite njihovo vsebino in dosežke na blagovnih znamkah v družabnih medijih

4. AT&T

Komunikacijsko podjetje AT&T koristi socialno vojsko tisočerih zaposlenih, ki so vsi usposobljeni za govor in skupno rabo v imenu blagovne znamke na spletu. Strategija družbenega zagovorništva organizacije deluje že nekaj let, znana pa je pod imenom Socialni krog AT&T. To v kombinaciji z Stran AT&T Careers na Facebooku , ustvari a raznoliko strategijo blagovne znamke ki pomaga predstaviti bolj pregleden in verodostojen glas.

Da bi zagotovili, da vsi sodelujejo na isti strani, je AT&T ustvaril zabaven in preprost video o svojem programu zagovorništva, ki si ga lahko osebje ogleda, še preden začnejo. Podjetje tudi dosledno spodbuja zaposlene, naj v družabnih omrežjih delijo izbor smernic za blagovno znamko. Čeprav obstajajo pravila, ki jih je treba upoštevati za ljudi, ki se odločijo za izmenjavo sporočil v spletu, vsakega člana ekipe spodbujajo tudi, da pokaže svoj osebni glas, kar pomaga AT&T, da postane bolj človeško in raznoliko podjetje.


ne more preklopiti na poslovni račun na instagramu

Poleg tega se AT&T, ker se izmenjava v družabnih omrežjih še naprej razvija, uvršča na vrsto številnih priljubljenih trendov, vključno z video tokovi v živo. Marca lani so celo organizirali klepet z imenom »AskATT Jobs«, kjer so se zainteresirani naborniki lahko naučili vsega, kar so morali vedeti od usposobljenih kadrov na Facebooku.

primer zagovorništva

Ključni zajtrki

  • Če dovolite svojim zaposlenim, da imajo svoj glas pri zagovarjanju zaposlenih, postane vaše podjetje bolj človeško in pristno
  • Trening naj bo zabaven in preprost - zagovorništva naj ne bo preveč zapleten, saj se ga ljudje morda izognejo
  • Izkoristite najnovejše trende v družabnih omrežjih in pritegnite občinstvo v pogovore s svojimi zagovorniki

5. Boeing

Nazadnje na našem seznamu primerov zagovorništva zaposlenih je Boeing - podjetje, ki uspeva na področju skupnosti in skupinskega dela. Ta blagovna znamka si svoj ugled prisluži s premišljenimi naložbami v družbeno odgovornost podjetij, ki organizaciji pomagajo, da postane bolj verodostojna in skrbna. Mlajši demografski podatki so vedno bolj zaskrbljeni zaradi sodelovanja s podjetji in nakupov pri njih stati za nekaj , Boeing pa na to odgovori s fantastičnim zagovorniškim načrtom.

Boeing osebju ne zagotavlja le vsega usposabljanja, ki ga potrebujejo za ustvarjanje družabnih objav, ki odražajo vrednote in namen korporacije, temveč tudi nenehno zagotavljajo kuriran dostop do koristnih informacij tudi za člane svoje ekipe. Za večjo preglednost blagovne znamke je na voljo znak Povzetek globalnega sodelovanja na voljo za prenos prek spleta.

Da bi zagotovili, da imajo zaposleni dragocene izkušnje za izmenjavo na družabnih omrežjih, Boeing nagrajuje tudi svoje osebje za čas, ki ga porabijo za prostovoljstvo in prispevanje k dobrodelnim namenom. Njihova akcija 'Dolarji za izvajalce' pomeni, da zaposleni dobijo nagrade za čas, ki ga porabijo za podporo drugim organizacijam. To spodbuja razvoj številnih odličnih zgodb o zaposlenih.

primer zagovorništva boeing

Ključni zajtrki

  • Zaposleni v vašem programu zagovorništva bi morali poudariti edinstvene dele podobe vaše blagovne znamke in pomagati, da bo vaše podjetje videti bolj verodostojno in verodostojno
  • Zaposleni in kupci bodo pogosteje pozorni in cenili blagovne znamke, ki pomenijo nekaj pomembnega
  • Nagrajevanje osebja za prizadevanja, ki bi lahko izboljšala vaše zagovorniške programe, je odličen način za spodbujanje sodelovanja in vstopa.

Učenje na primerih zagovorništva

Upamo, da vas bodo nekateri zgornji primeri zagovarjanja navdihnili, da boste v prihodnjih mesecih začeli svoje verodostojne načrte. Ne pozabite, da je odlična strategija zagovarjanja več kot le preprosto omogočanje zaposlenim dostopa do vsebine, ki jo želite deliti. Pravi program bo trajal čas, načrtovanje in osredotočenost, toda sčasoma lahko svoje zaposlene spremenite v popolno marketinško orodje za svojo blagovno znamko.