Ciljanje na družbene medije v Sprout Social

Danes so vsi založniki. Blagovne znamke, potrošniki, podjetja in agencije ustvarjajo digitalno vsebino s hitrostjo, ki daleč presega zmožnost uživanja teh sporočil. tako kot je rekel Steve Rubel, strateški vodja vsebine pri Edelmanu : Mislim, da je ekosistem digitalnih vsebin podoben vsebinam pozno v noč. Zvezd je na tisoče in vse tekmujejo, da bi pritegnile našo pozornost. Vendar le redki res izstopajo ali pa nihče od njih ne.



Nekateri založniki poskušajo to težavo strogo obravnavati z uporabo oglasov. Čeprav je ustvarjalnost del visoko zmogljive vsebine, ni edini dejavnik, ki ga je treba upoštevati. Drug način, kako pritegniti pozornost na posodobitvah družbenih medijev, je objava zelo ustrezne vsebine. Da bi izstopali, je pomembno, da vaše objave dosežejo prave segmente danega občinstva. Zaradi tega je ciljanje na občinstvo postalo nujen in učinkovit dejavnik uspeha objav v družbenih medijih.



44 pomeni ljubezen

Ko plačujejo za promocijo vsebine, Facebook, Twitter in LinkedIn ponujajo izjemno močne zmožnosti ciljanja, ki izdajateljem omogočajo, da opredelijo svoj doseg prek skupine demografskih kategorij, vrste uporabnikov in kategorij na ravni zanimanja. Vendar ciljanje na družbene medije ni strategija, ki bi jo morala podpirati samo proračun za družbene medije.

Večina družbenih omrežij izdajateljem omogoča uporabo prilagojene ravni ciljanja ali vidnosti za neplačane objave. Prilagoditev vidnosti prek razpoložljivih meril ciljanja Sprout Social lahko poveča stopnjo angažiranosti in vašemu bralcu zagotovi ustreznejšo izkušnjo.

Naučite se, kako vam lahko Sprout pomaga doseči določen segment vašega občinstva. Kliknite eno od spodnjih povezav za dostop do platforme, ki jo želite raziskati:

Dostop do ciljanja na ciljno skupino iz Compose

Sproutova orodja za objavljanje omogočajo enostavno načrtovanje, čakalno vrsto in objavo sporočil v več omrežjih hkrati in vam omogočajo, da izkoristite možnosti ciljanja družbenih medijev, edinstvene za vsako posamezno omrežje, vse iz enega samega intuitivnega okna: Sestavite.

Ta funkcija je res zmogljiva, saj Compose ne samo centralizira prizadevanja za objavljanje na družbenih omrežjih s prihrankom časa in zagotavlja skladen glas v vseh omrežjih, temveč vam omogoča tudi pošiljanje najustreznejših sporočil ciljnim segmentom vaših skupnosti v vsakem omrežju.



Za dostop do možnosti ciljanja na ciljno skupino kliknite ikono cilja, ki se nahaja v spodnjem levem kotu okna za novo sporočilo. Meni bo inteligentno napolnjen z omrežji, ki so povezana s profili, ki ste jih izbrali za objavo.

Ciljanje na družbene medije po omrežju v Sprout Social

Sproutove zmogljivosti ciljanja na občinstvo so na voljo vsem uporabnikom Sprouta z vsemi vrstami načrtov od Deluxe do Enterprise. Če je objavljanje segmentiranih objav del vaše strategije objavljanja na družbenih omrežjih, vam lahko Sprout pomaga doseči vaše cilje, ne glede na velikost vaše ekipe ali občinstvo, ki ga poskušate doseči.

življenjska pot številka 19

Ciljanje na občinstvo Facebook: ciljanje na vašo objavo

Razdelek z novicami na Facebooku je postal zelo zaseden prostor. Z nenehno spreminjajočim se algoritmom Edge Rank se lahko zagotavljanje zdravega dosega zdi kot neskončna bitka. Prek ciljanja na objavo organskih strani na Facebooku (prej ciljanje na vir novic) so izkušeni založniki lahko našli nove načine za optimizacijo svojega organskega dosega. Namesto omejevanja občinstva vaših objav na Facebooku (podrobno spodaj), Facebookovo organsko ciljanje vpliva samo na to, kar lahko uporabnik vidi v svojem viru novic. Z drugimi besedami, ne glede na to, ali uporabnik ustreza vašim merilom ciljanja, bo objava še vedno vidna prek iskanja na Facebooku in ko uporabniki neposredno obiščejo vašo stran.



Kot strokovnjak za digitalni marketing Neil Patel je pričal o QuickSproutu (brez pripadnosti) : Raje dosežem velik del majhnega občinstva kot majhen del velikega občinstva. Povečajte doseg svojih objav tako, da vsebino ciljate na manjše podkategorije znotraj vaše občinstva.

Iz Sprouta je mogoče ekološko ciljanje na Facebooku uporabiti za objave na strani na podlagi naslednjih meril:

  • Zanimanja
  • spol
  • status razmerja
  • Stopnja izobrazbe
  • starost
  • Lokacija
  • Jezik
Možnosti ciljanja na občinstvo Facebook

Tukaj je nekaj primerov strategij ekološkega ciljanja na Facebooku:

  • Razvedrilno medijsko podjetje uporablja kombinacijo interesov, starosti in spola za ciljanje vsakega od svojih člankov na segment svojih bralcev, ki bodo najverjetneje pokazali zanimanje za vsebino.
  • Storitev dostave hrane uporablja lokacijo in raven izobrazbe za deljenje promocijskih kod s trenutnimi študenti v določenih regijah.
  • Mednarodna hotelska veriga cilja na objave za medene tedne parom, ki bodo kmalu poročeni, z uporabo kombinacije meril lokacije, starosti, spola in razmerja.
  • Nacionalna publikacija, namenjena upokojencem, uporablja starost, lokacijo in interese, da svojo vsebino usmeri na najbolj relevantne bralce.

Z uporabo organskega ciljanja na Facebooku boste ponudili del vsebine občinstva, ki bo z njimi odmeval. Zato je večja verjetnost, da bodo ti uporabniki sodelovali. Ko se uporabnik začne ukvarjati z vašo vsebino, si bodo prijatelji tega uporabnika na Facebooku lahko ogledali vašo objavo, tudi če jim vaša stran ni všeč ali ne spadajo v določeno občinstvo. To je pot Ciljanje organskih objav na Facebook strani ima lahko katalizatorski učinek na organski doseg objave .

Ciljanje na občinstvo Facebook: zožite občinstvo vaše objave

Čeprav je lahko plačano razporejanje objav na Facebooku in segmentacija občinstva glede na vrsto uporabnika ali merila na podlagi zanimanja, še vedno obstaja možnost subjektivnosti. Poleg tega, če bo vsaka od objav na družbenih omrežjih plačana, to ne bo trajnostna ali učinkovita strategija.

Da bi to dosegli, vam bo zožitev občinstva prek Sproutovih orodij za ciljanje na Facebooku omogočila, da izkoristite dva najbolj natančna atributa občinstva: jezik in lokacijo ter ju uporabite za zagotovitev, da ne boste zapravljali vtisov oboževalcev, ki bi morda menili, da je vaša vsebina nepomemben.

V Sproutu lahko zožite občinstvo svoje objave na Facebooku na podlagi naslednjih meril:

  • Država
  • država/pokrajina
  • Mesto
  • Jezik

Če izberete eno od zgornjih možnosti, lahko začnete vnašati ime želenega cilja in Sproutov pametni pogled naprej bo izboljšal možnosti v spustnem meniju, s čimer boste lažje našli tisto, kar potrebujete.

Izboljšajte možnosti ciljanja na Facebook v Sprout Social

Tukaj je nekaj scenarijev, kjer je mogoče uporabiti ciljanje na jezik in lokacijo:

simbolika številke 8
  • Objavljanje regionalne vsebine, kot so promocije ali dogodki, specifični za lokacijo
  • A/B preizkusite priljubljenost izdelka na določenih lokacijah
  • Razširjanje prevedenih objav ciljnim podskupinam svetovnega občinstva

Upoštevajte, da bo zoženje občinstva objave glede na jezik in lokacijo veljalo za vidnost objave v vse Facebook. To pomeni, da bo oboževalec Facebooka, ki je v ciljnem segmentu, lahko videl to objavo v svojem viru novic, prek iskanja na Facebooku in ob neposrednem obisku vaše strani.

Ciljanje na ciljno skupino LinkedIn

LinkedIn je daleč od tega, da bi bil le skladišče za digitalne življenjepise. Danes LinkedIn predstavlja uspešno skupnost strokovnjakov, ki želijo vzpostaviti globlje povezave s svojimi vrstniki. Prav tako služi kot trdna platforma za založništvo z veliko vsebine.

Ker se je celotna skupnost LinkedIn povečala (trenutno ima več kot 364 milijonov članov v 200 državah), je ključnega pomena zagotoviti, da vaša vsebina doseže prave ljudi ob pravem času. Objavljanje ciljno usmerjenih posodobitev je učinkovit način za bolj ustrezen in oseben način komuniciranja s svojimi sledilci LinkedIn.

707 pomen angelskega števila

Sprout lahko ciljanje LinkedIn uporabi za objave na podlagi naslednjih meril:

  • Velikost podjetja
  • industrije
  • Funkcija
  • Antika
  • celine
  • držav
  • država/pokrajina
  • Mesto
Možnosti ciljanja LinkedIn v Sprout Social

Z uporabo ciljanja na ciljno skupino z uporabo zgoraj opisanih meril boste lahko segmentirali svoje sledilce na LinkedInu in zagotovili vsebino, ki je posebej prilagojena podskupinam vaše celotne baze sledilcev. Na primer:

  • Uporabite funkcijo delovne dobe ali ciljanja na delovna mesta, da delite objavo za delovno mesto z ustreznimi kandidati.
  • Delite regionalno specifične novice podjetja ali informacije o dogodkih v lokalni industriji z uporabo geografskega cilja in ciljanja na panogo.

Prenesite naš brezplačni vodnik LinkedIn Ciljanje: zagotavljanje ustrezne vsebine pravim ljudem za praktične informacije o tem, kako najbolje uskladiti svojo strategijo ciljanja na občinstvo s splošnimi poslovnimi cilji.

Segmentacija občinstva na Twitterju

Skupnost Twitterja je zelo globalna in platforma je bila ključna pri odpravljanju ovir in odpiranju prostega komunikacijskega kanala na številne načine, tudi čezmejno. Nekateri scenariji pa zahtevajo bolj segmentirana sporočila. Geolokacijo organskih tvitov je mogoče uporabiti za boljše izkušnje lokalnega občinstva.

Sprout lahko ciljanje na Twitter uporabi za tvite na podlagi naslednjih meril:

  • Država
Možnosti ciljanja na Twitter v Sprout Social

Tukaj je nekaj primerov učinkovite Twitter geolokacije po državah:

  • Multinacionalno podjetje vzdržuje posamezne uporabnike Twitterja za vsak trg, na katerem deluje; vendar priznava, da ima primarni uporabnik podjetja največ oboževalcev. To podjetje lahko izkoristi geolocirane tvite poslovnega uporabnika, da doseže lokalno občinstvo, ki morda ne sledi regionalnim uporabnikom.
  • Globalna blagovna znamka proizvaja in deli vsebino v različnih jezikih svojega glavnega uporabnika Twitterja. Da ne bi izpustili sledilcev, za katere je lokalizirana vsebina morda nepomembna, blagovna znamka uporablja geo locirane tvite, da doseže domače govorce.

Pomembno je omeniti, da bo vsak tweet, objavljen z geolokacijo, viden samo uporabnikom v tej državi, ne glede na to, ali si ogledujejo posodobitev vašega doma ali neposredno obiščejo stran računa Twitter.

Prednost: doseči ciljno publiko prek promotorjev

Ni dvoma, da je izkoriščanje segmentacije občinstva učinkovit način za izboljšanje vaše strategije objavljanja na družbenih omrežjih. Vendar to v resnici ni edini način, da zagotovite, da vaša sporočila organsko dosežejo pravo občinstvo. A program napredovanja zaposlenih Omogočil vam bo vstop v močno in edinstveno ciljno skupnost: vaše zaposlene in njihova zaupanja vredna omrežja. Podobno kot segmentacija ciljne skupine predstavlja promocija zaposlenih še eno strategijo za doseganje zelo ustreznega občinstva in, če se izvaja učinkovito, lahko pomembno vpliva na splošen doseg vsebine vaše blagovne znamke.

Delite S Prijatelji: