Space Jam, Dunkaroos , Opravljivka, Motorola Razr — te dni se zdi, da se vse znova zažene, predela ali oživi. Nekaterim se ta trend morda zdi, da kreativci in blagovne znamke nimajo svežih idej ali blažijo tveganje z zalaganjem na preteklo priljubljenost, da bi spodbudili prihodnji uspeh, vendar gre globlje od tega.



Naša trenutna kulturna pokrajina je prežeta z nostalgijo, hrepenenje po vidikih naše preteklosti.



Še posebej v zahtevnih, negotovih časih se oklepamo poznanosti, udobja in tistega, kar se spominjamo iz dobrih starih časov. Ni presenetljivo, da je med globalno pandemijo nostalgično trženje v modi.

Pogosteje se občutek nostalgije oprijema pozitivnih spominov, zato so v prednosti, ko je blagovna znamka, dogodek ali izdelek del tega spomina.

Ob pravilni uporabi je trženje nostalgije učinkovit način za vznemirjanje, navdihovanje afinitete do blagovne znamke in dajanje topel mehkega občutka, ki ga ne bodo pozabili. Tukaj je pet načinov, kako to narediti prav.



1. Uglasite se v talilni lonec nostalgije na družbenih omrežjih

Ko sem bila mlada srednješolka, na novo obsedena z ličili, je bila podlaga Maybelline Dream Matte Mousse pomembna stalnica v mojem življenju. Več kot desetletje pozneje, zahvaljujoč ponovnemu vzponu estetike Y2K poganjajo ustvarjalci družbenih medijev in vplivneži, je fundacija našla pot v mojo časovnico in nazaj v moje srce.

@roseandben

Nisem pričakoval, da mi bo všeč #virusna ličila #pregled ličil

angel številka tvoj rojstni dan

♬ izvirni zvok - Rose Siard

To ni osamljen dogodek. Socialni mediji so talilni lonec nostalgije, kjer se lahko spomnite in se počutite povezani z večjo skupnostjo ljudi s skupnimi interesi. Družabno se vrti s pogovori in vsebinami o tem, kaj potrošniki pogrešajo iz preteklosti, spominih, ki jih vračajo v otroštvo, in blagovnih znamkah, ki so pustile pečat na tej poti.

Ko tržniki uporabljajo družbeno poslušanje, da ostanejo vključeni v družabne pogovore o svoji blagovni znamki, lahko ujamejo in izkoristijo trenutke, ko ljudje razmišljajo o zapuščini vaše blagovne znamke. Maybelline bi lahko na primer uporabil trenutek sodobnega Dream Matte Mousse za obujanje spominov s svojim občinstvom ali skočil, da bi poudaril svoje nove in izboljšane formule.

2. Osredotočite se na občinstvo in ustreznost

Za učinkovito uporabo nostalgijskega trženja v svoji strategiji morajo blagovne znamke razumeti, kaj odmeva v njihovem občinstvu. Zaradi česar je ena oseba nostalgična, bi se lahko druga oseba počutila izven zanke. Starost, interesi, zgodovinski dogodki in drugo vplivajo na to, kar nam je drago.

Na prvi pogled se zdi, da trženje nostalgije zoži občinstvo, na katerega lahko ciljate. Toda v najboljšem primeru lahko vašo blagovno znamko in zapuščino predstavi novim občinstvom.

Za praznovanje 50. obletnice svojih blagovnih znamk Monster Cereal je General Mills ustvaril novo žito Monster Mash, ki združuje stare priljubljene, kot so Count Chocula, Boo Berry in Franken Berry, ter prej ukinjena Frute Brute in Yummy Mummy. Poleg žit se je kampanja začela s predelavo uspešnice iz leta 1962 Monster Mash na voljo na Spotifyju in a ponaredek za glasbo . Poleg tega posebna koda QR na škatlah z žiti preusmeri na domačo stran The Remaking of the Mash.

S tem pristopom kampanja cilja na spekter občinstva in daje nostalgičnim staršem zabaven način, da žita predstavijo svojim otrokom.

3. Ponovno uvedite izdelke po povpraševanju ljudi

Nakupovalni trendi in preference potrošnikov se nenehno spreminjajo, zato številne blagovne znamke pogosto ukinjajo in lansirajo izdelke. Ko pa najljubši ali priljubljen izdelek izgine in ni več na voljo za nakup, ljudje pogosto delijo svoje razočaranje na družbenih omrežjih.

Z družbenim poslušanjem lahko blagovne znamke pregledajo izdelke, ki jih ljudje pogrešajo. Če je pogovor dovolj velik, bi morda celo razmislili o tem, da bi umaknjeni izdelek vrnili nazaj, da boste presenetili in navdušili stranke.

Leta so ljudje prosili McDonald's vrnite Hi-C Orange Lavaburst , pijača, ki se je prvič pojavila na jedilniku leta 1955. Upravitelj družbenih omrežij blagovne znamke hitre prehrane, ki so ga preplavile strastne prošnje oboževalcev, je uporabil družbeno poslušanje, da je ustvaril igrišče, ki ga poganja ventilator da se pijača vrne na jedilnik. Končno je Mcdonald's rekel: 'Slišimo vas in vam 'C''.

4. Sprejmite #TBT

12. avgusta 2021 je MLB gostil četrtkovo poslastico Throwback – prvič doslej sta se dve glavni ligi, Chicago White Sox in New York Yankees, pomerili na mestu legendarnega bejzbolskega filma iz leta 1989, Polje sanj. Vse na večeru je vzbujalo nostalgijo, od Kevina Costnerja in igralcev, ki so ob spremljavi nežne filmske skladbe prihajali s koruznih njiv, do povratnih uniform. Splačalo se je.

angelska števila 77

Poleg tega, da je bila igra Field of Dreams najbolj gledana bejzbolska tekma redne sezone v zadnjih 16 letih, je bila igra Field of Dreams najbolj iskana tekma rednega dela sezone za Vivid Seats. Uradni prodajalec vstopnic je poročal, da povprečna cena vozovnice je bila 1.176 $ . Če ga zgradiš… bodo prišli.

še naprej glej 666

Igra Polje sanj se je ta Millennial spet počutil kot otrok, vendar vam ni treba biti tako velik, da bi vzbudil nostalgijo.

Ljudje imajo radi trenutek #TBT, kar dokazuje več kot 577 milijonov objav na Instagramu, ki vključujejo hashtag. Podjetja se lahko pridružijo in delijo lastne povratne informacije. Arhivski video posnetki in fotografije so zabavne, retro obarvane družabne vsebine, hkrati pa služijo kot opomnik, da je vaša blagovna znamka obstojna.

#TBT ali samorefleksivne objave so lahko tudi prikupen način, da pokažete, kako daleč ste prišli. Se spomnite vseh memov, kako se je začelo in kako gre, ki so se pojavili leta 2020? Postali so preprost, očarljiv način za posameznike in podjetja, da pokažejo rast ali spremembo, in ni vam treba imeti dolge zgodovine blagovne znamke, da ustvarite svojo različico.

5. Ne silite

Morda se zdi, da ponovni zagon pomeni, da obstaja samodejna, vgrajena publika, vendar prinaša tudi tveganja. Nostalgija je čustvena izkušnja, zaradi katere se počutimo povezane z našimi dolgoletnimi najljubšimi in ikoničnimi blagovnimi znamkami, izdelki, glasbo, filmi itd. Te stvari so za nas dragocene, zato, če je preoblikovana ali preurejena tako, da oboževalci niso dovzetni, boste slišali o tem.

Trženje nostalgije je taktika, ne dolgoročna poslovna strategija, zato ga ne poskušajte vsiljevati. Če je vaše podjetje novo in vezano na to, da je sodobno, sveže in inovativno, ga tako tržite. Poglejte naprej in izkoristite nastajajoče trende, namesto da bi poskušali črpati navdih iz preteklosti.

Še naprej poslušajte svoje stranke

Želite vedeti, kaj naredi vaše občinstvo nostalgično, kakšne izzive ima, ki jih rešuje vaš izdelek, ali kakšne vrste vsebine želijo videti več od vaše blagovne znamke? Začni poslušati.

Najboljše blagovne znamke v svojem razredu poslušajo glas stranke (VoC), da sprejemajo strateške poslovne odločitve, ki temeljijo na podatkih. Prenesite ta vodnik, če želite izvedeti, kako izkoristiti podatke VoC in odkriti potencialno tržno priložnost nostalgije danes.

Delite S Prijatelji: