Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: Za tržnike eno od teh ni enako kot drugo. In do neke mere imajo prav. YouTube se kot video-prva platforma že sam po sebi razlikuje od » veliki trije ”Družbenega. Toda razlike so tudi njene prednosti in blagovne znamke pogrešajo, če teh prednosti ne vključijo v svojo splošno socialno strategijo.



Ne gre za to, da tržniki ne uporabljajo YouTuba. Z več kot milijarda obiskovalcev na spletno mesto vsak mesec in nesporna moč pripovedovanja video zgodb ,platforma je brez težav. Toda mnogi tržniki ne vidijo YouTuba kot nič drugega kot spletno mesto za gostovanje videoposnetkov - skladišče celovečernih različic videoposnetkov, ki so jih ustvarili za druge platforme. Na to ne gledajo vedno skozi družbeno lučo.



Če želijo blagovne znamke vzpostaviti globlje odnose s svojo publiko, morajo tržniki YouTube obravnavati kot cilj povezave.

Kraj za odkrivanje

Z več kot milijardo obiskovalcev na mesec ne preseneča, da je YouTube drugo najbolj priljubljeno spletno mesto na svetu . Ljudje morda ne vedo, da je tudi drugi največji iskalnik na internetu (v obeh primerih je le za Googlom). Vsak mesec se platforma obdela tri milijarde iskanj .

Ta moč resnično razlikuje YouTube in ponuja edinstveno priložnost za organsko odkrivanje - zlasti za blagovne znamke, ki ustvarjajo ustrezno vsebino in jo optimizirajo za iskanje.

Na drugih družbenih platformah si videoposnetke pogosteje ogledujejo ljudje, ki že sledijo strani blagovne znamke ali jo neposredno iščejo. Medtem ko imajo v YouTubu blagovne znamke priložnost, da dosežejo širše občinstvo ljudi, ki iščejo informacije.

Za optimalno odkrivanje bi se morale vaše družabne in SEO ekipe uskladiti in vzpostaviti najboljše prakse za ključne besede, opise, dolžino itd. To bo zagotovilo, da vaša video vsebina ne bo le dosegla vaše ciljno občinstvo, ampak bo tudi odmevala z njimi. Odnosi temeljijo na pomembnosti. Prave povezave ne morete ustvariti, če kdaj govorite samo o sebi. Namesto tega se osredotočite na tisto, kar vaše občinstvo v resnici skrbi.



V primeru Beardbrand , prodajalec e-trgovine, ki prodaja izdelke za nego brade, vidimo blagovno znamko, ki pozna njihovo občinstvo in kaj potrebuje. Njihov YouTube kanal vsebuje obilo 'izobraževanja, povezanega z brado', kot so vadnice, nasveti za nego in oblikovanje ter celo videoposnetki o vodstvenih delih o ustreznih temah v negovalni industriji. Beardbrand ve, da večina ljudi ne prihaja na YouTube, da bi iskala svojo blagovno znamko, ampak išče vire, kako izgledati najbolje. To vedenje uporabnikov je tisto, kar poganja njihovo vsebino in jim omogoča, da se povežejo z občinstvom na globlji ravni, ki presega funkcije izdelka.

Boljši oder za pripovedovanje zgodb

Ko se je YouTube prvič pojavil na sceni leta 2005, je trženje to spremenilo. Videoposnetki blagovnih znamk niso več oglasi, ki so prekinili drugo vsebino, temveč vsebina. Video strategije so se preusmerile od priložnosti, da blagovne znamke govorijo o sebi, do priložnosti, da povedo bolj smiselno zgodbo in se povežejo s svojim občinstvom.

Preprosto ni boljšega načina pripovedovanja zgodbe kot prek videa. »Za razliko od statičnih formatov lahko video veliko informacij zapakira v majhen, a privlačen paket. so ožičeni za obdelavo vizualnih informacij in zapomnitev zgodb, zaradi česar je video idealen medij za njihovo sodelovanje. ' Forrester .



YouTubova zgodba je primerna za daljše videoposnetke. Tržniki morajo večino družabnih videoposnetkov optimizirati tako, da ustrezajo kratki pozornosti drsnega palca, vendar imajo v YouTubu bolj ujetniško občinstvo. Po navedbah raziskave iz wave.video , idealna dolžina videoposnetkov za družbene platforme, kot so Facebook, Instagram in Twitter, je od 30 sekund do 90 sekund. Idealna dolžina videoposnetka v YouTubu je od pet do sedem minut.

Čeprav v 30 sekundah ni nemogoče povedati odlične zgodbe, daljši videoposnetki blagovnim znamkam omogočajo, da vključijo več ozadja, vzpostavijo več napetosti in v svojih zgodbah vzbudijo več čustev.

V tem Neizkočljivi laboratorijski eksperiment so raziskovalci preizkusili tri kose video oglasa Honey Maid v različni dolžini: 15 sekund, 30 sekund in več kot dve minuti. Študija je pokazala, da so bili 'oglasi daljše oblike bolj učinkoviti pri dvigovanju naklonjenosti znamke kot 15-sekundni oglas' in 'da so dodatna globina in razsežnost bolj zapletenih zgodb ustvarili bolj smiselno povezavo z blagovno znamko.'

To ne pomeni, da v vaši strategiji ni prostora za krajše videoposnetke. Petnajst sekund je popoln čas, da sprožite zanimanje, zaženete kakšno idejo ali vzbudite hitro čustvo - vse taktike so kot nalašč za hiter tempo družabnih omrežij. Vendar potrebujete razkošje dolge forme, da zagotovite izkušnjo, ki je vredna klika.

Druga prednost pripovedovanja zgodb platforme za video je dodajanje zvoka. Medtem ko lahko videoposnetki na družabnih omrežjih pogosto vsebujejo zvok, pač 85% ogledov videoposnetkov se zgodi z izključenim zvokom, predvsem na Facebooku. YouTube v nasprotju s tem poroča 96% publike si ogledajo vsebino z vključenim zvokom. To je dobra novica za platformo Googlove podatke označuje: 'Popolna izkušnja vida, zvoka in gibanja prinaša več odpoklica oglasov kot samo zvok ali video.'

Ko pomislim na najboljše prodajalce v svojem razredu, ki znajo pritegniti svoje občinstvo z močnim pripovedovanjem zgodb, mi takoj na misel pridejo blagovne znamke, kot sta Nike in Patagonia. Toda še bolj uporabne blagovne znamke, kot je svetovno tehnološko podjetje Cisco lahko izkoristijo dolgoročne videoposnetke, da ustvarijo napetost in sprožijo čustva okoli svojih rešitev.

Kar se tukaj igra, ostane tukaj

Druga edinstvena prednost vsebine YouTube je njena trajnost. Čeprav narava družabnih vsebin zahteva pravočasno vsebino, da bodo uporabniki angažirani, je YouTube popoln dom za brezčasne vsebine. Videoposnetki na Facebooku in Instagramu so lahko eno minuto, naslednji pa jih ni več, na YouTubu pa lahko živijo večno - ali vsaj v bližnji prihodnosti.

To odpira možnosti za bolj zimzelene vsebine, kot so kratki filmi, dokumentarni filmi in izobraževalni videoposnetki - vsebine, ki ostanejo pomembne tudi sčasoma. Podjetja, kot je REI, vsebujejo veliko zimzelenih vsebin njihov YouTube kanal . Njihovi seznami predvajanja vključujejo nasvete strokovnjakov za kampiranje in potovanja, vodene naravne meditacije in kratke dokumentarne filme z opaznimi zgodbami moških in žensk, ki vsak dan hrepenijo po prostem.

Ta element trajnosti daje blagovnim znamkam tudi priložnost, da ustvarijo neko doslednost v svoji vsebini, kar po mnenju vodilnega tržnega strokovnjaka Neil Patel , je preizkušen in resničen način za izgradnjo uspešnega kanala in vzpostavitev aktivne skupnosti. Video serije ali programske vsebine blagovnim znamkam omogočajo, da ustvarjajo ponavljajoče se teme in znake, zaradi katerih se občinstvo želi naročiti in ostati povezano.

Pepsi se je odlično odrezal in v njem ustvaril ljubezniv lik Stric Drew serija, v kateri se poklicna košarkarka Kyrie Irving preobleče v starca in šoli nič hudega sluteče igralce v resničnih igrah pobiranja. Lyft ima tudi priljubljeno serijo, ' Tajno dvigalo ”, Kjer zvezdniki gredo pod krinko in pobirajo neznane potnike. Upoštevajte, da je zimzelena vsebina lahko zabavna in poučna. BassProShop ve, da ima občinstvo navdušenih ljudi na prostem radi deliti in se učiti iz dogodivščin drug drugega, zato predstavlja epizode svoje klasike Zunanji televizijski program na svojem kanalu YouTube.

Zdaj vsi skupaj

Čeprav YouTubovo vedenje in oblika uporabnika pomagata blagovnim znamkam ustvariti drugačno vsebino v primerjavi z drugimi družabnimi spletnimi mesti, je platforma resnično najboljša, če je del celostne socialne strategije.

Na ta način YouTube postane še ena točka povezovanja na poti potrošnikov, ki omogoča zgodbo blagovne znamke, da se pokaže na bogatejši in bolj poglobljen način na več platformah.

Lepota ustvarjanja vsebin za YouTube je v tem, da odpira nove možnosti za ustvarjalne vsebine na drugih platformah in obratno. Namesto da bi videoposnetke dolgega formata zgolj razrezali na manjše koščke za družabno življenje, morajo blagovne znamke razmišljati nenavadno, kako lahko razkrijejo različne dele svoje zgodbe z različnimi formati. Izziv za blagovne znamke je, da poiščejo namen za video strategijo, ki presega preusmeritev.

Delite S Prijatelji: