Kaj če bi vam povedali, da obstaja brezplačen način za dokazovanje vrednosti povezav, ki jih delite na družbenih omrežjih? No, obstaja način. O UTM kodah smo pisali že v preteklosti, vendar se jih mnogi tržniki še vedno bojijo.



Razumemo razlog. Zmešajte neznano kratico s kodnimi besedami ali zaporedji in tisti, ki nismo nori na analizo, takoj odidemo.



Biti oseba, odgovorna za trženje, pomeni, da morate biti pripravljeni sprejeti izzive tehničnega področja. UTM sledenje je eno tistih strateških področij, ki jih ne morete več prezreti. Je zavajajoče preprosto in ko je nastavljeno, je skeniranje v bistvu prostoročno.

Uporaba sledenja UTM je temeljni element analize vsebine in je eden redkih načinov za legitimno dokazovanje vedno izmuzljive donosnosti družbenih medijev.

V tem članku bomo govorili o osnovnem orisu kode UTM in vrednosti, ki jo lahko sledenje UTM prinese družbenim medijem in strategijam vsebin. Sledenje povezavam ni novost in v ospredju so tisti, ki ga že uporabljajo. Če že uporabljate kode UTM, vas bomo popeljali skozi nekaj kreativnih načinov za vključitev sledenja povezavam, kar bo podpiralo večnamensko strategijo družbenih medijev.

pasica za analizo družbenih medijev

Kaj so UTM-ji?

UTM je kratica za Urchin Tracking Module. Edina pomembna stvar, ki jo morate izluščiti iz tega, je beseda sledenje . UTM-ji so preprosto sledilna naprava. Namesto da kopate v poročilo Google Analytics, iščete, od kod so bili dodani ljudje, in nato poskušate ugotoviti, ali so prišli iz Tweeta ali povezave v biografiji Twitterja, vam lahko kode UTM takoj povedo celotno zgodbo. .

Če vas besedne kode prestrašijo, si jih predstavljajte kot oznake, ki so dodane URL-ju. Obstaja nekaj osnovnih kategorij za te oznake. Te kategorije so pogosto opredeljene kot parametri, saj prav to so. UTM parametri so oznake, dodane na konec URL-ja, da storijo Google Analytics (ali vaš CRM) celotno zgodbo o tem, kje in zakaj je oseba kliknila.



Obstaja neskončno število možnosti za število parametrov, ki jih je mogoče dodati URL-ju, vendar standardni UTM recept zahteva tri.

Kako ustvariti UTM kode

Osnovni recept je naslednji:

URL + vir (utm_source=) & medij(utm_medium=) in ime oglaševalske akcije (utm_campaign=)



Zdaj pa podrobno opišemo recept:

  • vir: s katere platforme je bil pridobljen promet (Twitter, Facebook, LinkedIn itd.)
  • Pomeni, srednje: kakšen promet jih je tja pripeljal (organski, plačan, referenčni itd.)
  • zvonec: katera posebna kampanja, ki ste jo promovirali, jih je pripeljala tja

Če želite še več informacij, lahko na povezavo dodate več podrobnosti z nekaterimi dodatnimi parametri. Dodajanje dodatnih parametrov UTM vam lahko pomaga poglobiti v toliko spremenljivk, kolikor želite (ali CMO).

Če želite ciljati na določen izraz, ko delite povezavo, preizkusite oglas, ki je bil uporabljen s povezavo, ali celo analizirate oznako, ki ste jo uporabili v objavi, dodajte več parametrov UTM. Ta zapleten zveneči recept bo videti takole:

|_+_|

Ampak v redu, potem to ni tako preprosto kot dodajanje znakov plus med besedami neposredno za URL-jem. Tu pride v poštev kodna beseda (in nas zlahka prestraši). Pomagali vam bomo ustvariti enega.

Recimo, da želite deliti naslednjo povezavo: http://yourwebsite.com/your-page/

To povezavo želite deliti v tvitu, kot del vaše organske družbene distribucije, za kampanjo za promet na spletnem mestu, ki cilja na izraz socialno trženje z ustvarjalnostjo življenjskega sloga in v objavi uporabite oznako #redsocial. Nova povezava UTM z vsemi okraski bi izgledala nekako takole:

|_+_|

Torej, če je sledenje UTM tako enostavno, zakaj ga vsi ne uporabljajo?

angelska številka 942

Trajalo bi veliko časa in truda za ročno izdelavo kod UTM vsakič, ko pošljete novo povezavo z drugačnim parametrom. Glede na vse odgovornosti, ki jih ima vodja socialnega trženja, je lahko frustrirajuće, da se morate spomniti izdelave kode vsakič, ko je poslana povezava. Poleg tega so dolgi in grdi.

Ampak ne skrbi. Obstajajo načini, kako se izogniti tem težavam in narediti ustvarjanje povezav UTM učinkovitejše, tako da lahko to počnete še naprej, ko morate ustvariti vedno več povezav.

Kako narediti gradnjo povezav UTM učinkovitejšo

Morda ste opazili, da se je zdelo veliko dela dodati vse te parametre na konec izbranega URL-ja. Kdo želi porabiti svoj čas za to za vsako povezavo? Ne pozabite, da smo v letu 2017 in obstaja internet. Če imate težavo, obstaja rešitev.

Vnesite generator URL-jev z UTM. Ta priročna orodja vam omogočajo vnos izbranih parametrov in zagon ter ustvarijo celoten URL. Ni potrebe po kodah, samo kopirati in prilepiti.

UTMFTW Ustvarjalnik URL-jev

Dva priljubljena generatorja URL-jev sta UTMFTW in Ustvarjalnik oglaševalskih akcij GA .

Zlasti UTMFTW ima razširitev za Chrome, ki omogoča hitro gradnjo UTM-jev. Poleg tega je vgrajena funkcija za skrajšanje povezave, ki rešuje problem dolgih povezav.

Čeprav obstaja veliko posebnih primerov za uporabo kod UTM, bodo včasih imeli oglaševalsko akcijo že dlje časa in jo boste morali nenehno uporabljati. Na primer, vaša dnevna strategija organskega objavljanja na družbenih omrežjih. V teh primerih je lahko v pomoč vključitev sistema za sledenje URL-jem v orodje za objavljanje v družbenih medijih. Tu pride Sprout prav.

Sprout socialno sledenje URL-jem

Sprout Social URL Tracking omogoča učinkovito dodajanje podatkov o sledenju povezavam, ki jih objavite iz Sprouta. Sprout vam omogoča, da neposredno definirate kampanje. Vsakič, ko boste objavili, bo Sprout samodejno ustvaril ustrezne parametre URL-ja, namesto da bi zahteval, da uporabite generator URL-jev, da vsakič ustvarite ciljni URL z vsemi informacijami.

V upanju, da bomo naenkrat premagali dva izziva, povezana z UTM, je koda za sledenje dodana URL-ju, ko je skrajšano z bit.ly. Sprout lahko brezplačno preizkusite 30 dni in si oglejte naše sledenje URL-jem v akciji.

primer gif skrajšanja socialnih URL-jev

Sledite UTM kodam za analizo vsebine

Ena največjih prednosti sledenja UTM je vpogled, ki ga lahko zagotovi v uspešnost vaše vsebine. Kode UTM vam omogočajo, da preverite, katera vsebina odmeva in kje. Mnogi tržniki postavljajo hipoteze ali domneve in pogosto na koncu zavedejo svoje marketinške oddelke, ko poskušajo razumeti zmedene podatke.

Podatki UTM vam bodo omogočili, da vidite, ali vsebina ustvarja promet in tudi, kako dragocen je ta promet. S sledenjem kod UTM lahko izrecno vidite, ali so določene akcije ustvarile veliko prometa in ali je ta promet dejansko obstajal.

Te vrste opazovanj vam omogočajo, da spremenite svojo vsebinsko strategijo z mislijo na konverzijo. Pridobite predstavo o od od koder prihaja kakovosten promet, je lahko dodatna perspektiva, ki vam bo pomagala izpopolniti svojo splošno strategijo objavljanja.

Preden so se pojavile kode UTM, je bilo nadzorovanje spremenljivk vsebine za A/B testiranje skoraj nemogoče. Toda zdaj ste vi šef. Vir in medij morata ostati vedno enaka, da se naredi prave primerjave A/B. Kampanja, vsebina in izraz so nekatere od spremenljivk, ki jih lahko preizkusite. Ko začnete kampanjo, poskusite še naprej uporabljati iste konvencije poimenovanja, da ohranite skladnost med testi in pustite prostor za prihodnje teste.

Sledenje kod UTM za konverzije

Kode UTM ne le pomagajo dokazati vrednost vaše ozaveščenosti o vsebini, ampak lahko sledenje kodi UTM zagotovi kvantitativne podatke v smislu konverzije.

Z nastavitvijo ciljev v storitvi Google Analytics lahko takoj vidite, ali se vsebina, ki jo delite, spreminja. To ne omogoča samo testiranja donosnosti, temveč vam omogoča tudi, da optimizirate svojo vsebinsko strategijo glede na to, kaj pretvori, s čimer povečati stopnjo donosa. Tu se združita analitika vsebine in pametnejše trženje, da zagotovita resnične številčne rezultate.

Sistemi za upravljanje odnosov s strankami, kot je Salesforce te bodo celo zapustili Račune strank povežite neposredno s parametri vira in medija, ki sta jih pripeljala na vaše spletno mesto. Donosnost naložbe za družbene medije ni več skrivnost, saj jo je mogoče najti s pravim orodjem, strukturo in skrbnostjo.

sledenje salesforce utm

Ustvarjalne taktike sledenja UTM

UTM sledenje je stalno darilo. Zdaj, ko imate predstavo o tem, kako deluje vaša vsebina in kaj se pretvarja, kaj lahko oznake UTM še naredijo za vas? Pa vse. Nekatere druge uporabe oznak UTM vključujejo:

Ekipe za večnamenske družbene mreže

Ali vaša ekipa družbenih medijev podpira več oddelkov v organizaciji? Nastavite različne UTM kampanje glede na svoje cilje, da zagotovite bolj izčrpne informacije ustreznim ekipam. Na primer, kadrovskega oddelka podjetja morda ne zanima količina prometa, ki ga ustvari spletno mesto kot celota, vendar bi verjetno z veseljem vedeli, koliko kandidatov pristanejo na strani kariere. UTM-ji lahko zagotovijo te podatke.

Prodaja na družbenih omrežjih

Če vam gre dobro v družbi, ste proaktivni in ne le reaktivni. Družbeni mediji ponujajo redko priložnost, da se blagovne znamke neposredno povežejo z javnostjo. V tistih trenutkih pristnega pogovora, ko se zdi primerna vključitev povezave do vašega izdelka/storitve, naj se tam ne konča. Sledite tem povezavam, sledite njihovemu življenjskemu ciklu do konverzije in še naprej izpopolnjujete svojo taktiko dosega, da bi posnemali svoje uspehe.

Skupne tržne priložnosti

Vsi vemo, da je odlična reklama biti omenjen v članku za vrhunsko publikacijo ali biti povabljen k objavljanju na visoko uvrščenem blogu. Te priložnosti za skupno trženje so običajno priložnost za zagotavljanje povezave, zakaj torej ne bi vključili povezave s kodami? To lahko zagotovi edinstven vpogled v to, katere omembe zagotavljajo kakovosten prihodek in kam usmeriti prihodnja prizadevanja.

Trženje zagovorniške skupine

Zagovorništvo postaja prednostna naloga v organizacijah vseh velikosti. Ali za interni zaposleni ali organizirana skupina sledilcev, se blagovne znamke vse bolj zavedajo vrednosti skupnosti družbenih medijev.

Spopadanje s trženjem zagovorniške skupine je lahko težka naloga za podjetje, vodjo skupnosti ali skupnost. Dodajanje UTM kod povezavam, ki jih delijo sledilci, je razširljiv način za takojšnje preverjanje vrednosti promocijskega programa za vse vpletene.

pasica za analizo družbenih medijev

vplivni marketing

Influencer marketing je na ustnicah vseh. Več vplivov, bolje. Ne glede na to, ali imate plačan ali organski vplivni odnos, se število všečkov morda povečuje, vendar konverzije lahko stagnirajo. Organiziranje UTM-jev po meri za tržne partnerje ali vplivneže vam bo omogočilo spremljanje, ali delijo vašo vsebino, kdaj jo delijo in kako dobre so konverzije.

Spremljajte statične povezave

Na družbenih medijih obstaja veliko priložnosti, da ljudje kliknejo na vaše spletno mesto in ne gre samo za objave v družbenih medijih. Vaš življenjepis na Twitterju ali Instagramu sta dober primer statičnih povezav, ki jim lahko sledite s kodami UTM. Morda boste presenečeni nad količino prometa, ki te statične povezave vodijo na vaše spletno mesto.

vzkliti družabni instagram bio

dinamično trženje

Od e-pošte do trženja družbenih medijev postaja sporočanje vse bolj dinamično. Če preizkušate, kako se bodo različni segmenti vašega občinstva odzvali na isto vrsto vsebine, je sledenje UTM najboljša stvar za uporabo. Organsko ciljanje je dober način za testiranje segmentov občinstva na družbenih medijih. Pri generiranju parametrov UTM lahko uporabite enake izraze pri parametrih ciljanja.

Oglaševanje na družbenih omrežjih

Nenazadnje vam lahko dodajanje edinstvenih parametrov ciljnim URL-jem pomaga bolje meriti konverzije v plačanih družabnih akcijah. Dobite lahko tudi boljšo predstavo o tem, kako se plačane socialne možnosti obnesejo v primerjavi z ekološkimi. Ko že govorimo o takojšnji donosnosti naložbe.

Ničesar se ni treba bati

Na prvi pogled se lahko UTM sledenje zdi zastrašujoče. Toda po tem, ko smo sestavili nekaj kampanj in izpopolnili postopek z nasveti, ki smo vam jih dali, boste v kratkem času postali ninja za sledenje UTM.

Delite S Prijatelji: