Če bi mi v začetku leta 2020 rekli, da bo to leto, ki bo poživilo ameriško zabavo ob odhodu, ne bi vam verjel. Toda 10 mesecev in pandemija v letu, sem se znašel kot gledal Drop Dead Drag Pageant na Lakeshore Drive-In v Chicagu. Ko so drag kraljice zaplesale v svoji eleganci za noč čarovnic, avtomobili so zatrobili in sem srkal dobavljene pijače, ki jih sponzorira blagovna znamka, me je zanimalo, na katere druge socialno distancirane dogodke v vožnji ljudje hitijo. Podatki družabnih omrežij so potrdili, da se na prireditvi odvijajo filmi, politični shodi, športne projekcije in sablasna sezona.

Uporaba Sproutova platforma Social Listening smo si ogledali nedavne pogovore o trendu vključevanja, da bi razumeli, kakšne vrste kreativnih dogodkov gostijo podjetja, kaj ljudje govorijo o njih in kakšen je občutek glede te prenovljene zabave. V dvotedenskem obdobju od 8. do 21. oktobra 2020 smo analizirali več kot 95.000 sporočil prek Twitterja, Instagrama, YouTuba, Tumblrja, Reddita in spleta. Tudi v tem kratkem času je naraščalo zanimanje za obisk jasno.

Priljubljenost in število pogonskih gledališč v ZDA se je z leti zmanjševalo, toda v teh dveh tednih je bilo na družabnih objavljenih več kot 65.640 edinstvenih računov o dogodkih, povezanih z vožnjo, kar je povzročilo skoraj 1,7 milijarde potencialnih prikazov. COVID-19 je morda letos zmotil večino osebnih izkušenj, vendar so gledališča s pogonom postala zatočišče zabave in interakcij, ki so jih ljudje med pandemijo pogrešali.



kaj je post-angažma na facebook oglasih

Kaj je na vozilu in kje?

Ker si ljudje vse bolj želijo iti ven in doživeti nekaj novosti, potem ko večino leta preživijo blizu doma, katere dejavnosti jih pripeljejo, da se pripnejo in odpravijo na pogon? Prvih pet pogonskih dejavnosti se začne s klasiko in nam da občutek, kaj je danes najbolj vrhunsko.

  1. Filmi - 18.564 sporočil
  2. Politični shodi - 14.711 sporočil
  3. Koncerti - 5764 sporočil
  4. Baseball - 5.022 sporočil
  5. Noč čarovnic - 3.957 sporočil

Te izkušnje z vožnjo so bolj priljubljene v Združenih državah Amerike kot v drugih državah in prvih pet držav, ki govorijo o dogodkih, povezanih z vožnjo, na družbeni ravni države.

  1. Kalifornija
  2. Teksas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Med temi aktivnostmi imajo ljudje največ pozitivnih občutkov glede:

  1. Koncerti - 51% sporočil je bilo pozitivnih (16% negativnih, 33% nevtralnih)
  2. Baseball - 49% sporočil je bilo pozitivnih (24% negativnih, 27% nevtralnih)
  3. Filmi - 48% sporočil je bilo pozitivnih (20% negativnih, 32% nevtralnih)
  4. Noč čarovnic - 48% sporočil je bilo pozitivnih (25% negativnih, 27% nevtralnih)
  5. Politični shodi - 42% sporočil je bilo pozitivnih (28% negativnih, 30% nevtralnih)

Poglejmo si nekaj najbolj priljubljenih - in pravočasnih - pogonskih izkušenj, ki se dogajajo zdaj.

Tradicija obnovljena

Morda ne bo presenetilo, toda predvajanja filmov so še vedno najbolj priljubljeni dogodki v vožnji - in dejansko je približno 28,6% več ljudi objavljalo o filmih o vožnji kot naslednja dejavnost, o kateri se najpogosteje govori, politični shodi. Pravzaprav so bili tako priljubljeni, da je Oskarji so posodobili upravičenost pravila, tako da se filmi, predvajani v gledališčih, uvrščajo na letošnjo podelitev nagrad. Tako kot v petdesetih in šestdesetih letih je tudi film o vožnji postal destinacija za zmenke in večere s prijatelji.

Ali so kot jesenski klasiki 'Hokus pokus' ali nove izdaje, kot so 'Iskreni tat,' filmi v drive-inu so ponovno osvojili svojo krono kot ena najboljših ameriških zabav.

Druga umetniška prizadevanja so med dejavnostmi, ki jih občinstvo najbolj uživa: koncerti v živo so priljubljeni med oboževalci, ko gre za pozitivne občutke na družbenem omrežju, 51% sporočil je ocenjenih kot pozitivnih. Koncertne serije všeč Koncerti v vašem avtomobilu in V živo iz pogona gostijo vse od indie skupin do najbolj znanih svetovnih glasbenikov.

Dve odlični ameriški zabavi, en zaslon

Šport v živo je skoraj izginil v prvih mesecih pandemije. Čeprav se igre zdaj vračajo, so še vedno zaprte za oboževalce. Prikazovalni športni prikazi so način, kako lahko navijači skupaj gledajo svoje najljubše ekipe, medtem ko so še vedno socialno oddaljeni - in ko gre za zagon baseballa, igre Los Angeles Dodgers predstavljajo veliko večino pogovora.

Od začetka serije MLB National League Championship, navijači Dodgers na družabnih omrežjih sprožajo ton hrupa o gledanju svoje ekipe na 60-metrskem zaslonu v Parkirišče na stadionu Dodgers . Zdaj, ko Dodgers prevzame Tampa Bay Rays v svetovni seriji, bodo oboževalci morda lahko le dovolj glasno zatrobili in zaslišali, da jih bo njihova ekipa slišala.

Čustva med igrami so lahko povsod, toda analiza razpoloženja socialnega poslušanja kaže, da se navijači LA dobro počutijo, ko gledajo svojo ekipo na vhodu: 49% družabnih pogovorov o igrah z vdihavanjem je bilo pozitivnih in le 24 % sporočil je bilo negativnih (presenečenje za vse ljubitelje športa). Vožnja v športnih zabavah združite navijače, izkoristite tisto, kar bi bilo prazno, in v zahtevnih časih ustvarite prihodke za stadione in druga prizorišča.

Volivci in politiki se zberejo

Medtem ko politiki po državi nadaljujejo s kampanjami pred volitvami, prirejajo pogonske shode za mobilizacijo volivcev. Ko smo filtrirali podatke o poslušanju pogona, da smo si ogledali samo zborovanja, smo ugotovili, da je bila ta tema v povprečju deležna 29,6 angažmajev na sporočilo - kar je 81,2% več od povprečja pogovorov kot pogona kot celote. In večina teh zarokov prihaja naravnost iz Washingtona, DC.

COVID-19 je ustvaril polarizirajoče politične pogovore. Z gostovanjem visoko oglaševanih zborovanj in prikazovanjem zamaskiranih politiki jasno izrazijo svoje stališče do pandemije. In ko se pojavijo govorniki z velikimi vstopnicami, kot je predsednik Barack Obama, se domačini spodbudijo, da nastopijo. Med pogovorom za predsedniškega kandidata Joeja Bidena v sredo, 21. oktobra, se mu je na odru pridružil nekdanji predsednik Obama - in samo ta dan je tema pogovorov zbrala več kot 6.270 sporočil in skoraj 265,7 milijona družbenih vtisov.

Tržne strategije političnih kandidatov postajajo vse bolj pametna in hitra . Ti zborovanja so priložnost, da domov odpeljete ključna sporočila kampanje, dobite več vsebine za oglaševalske akcije in družabne vire ter v neposredni bližini sodelujete z volivci pred zaprtjem volišč.

Noč čarovnic 2020: ni preklican, samo drugačen

Letošnja sablasna sezona je zahtevala kreativne pristope k vsem, od trikov ali pa do praznovanj v učilnicah. In ljudje zaradi varnosti svojih avtomobilov uživajo v hišah s straši, strašljivih filmih in drugih izkušnjah noč čarovnic.

Tudi storitve pretakanja izkoriščajo osebne priložnosti za dogodke s pogonom, saj blagovne znamke, kot je Hulu, v LA prirejajo izkušnjo vožnje 'Huluween', ki združuje trend v filmih s pogonom in sezonsko zabavo.

Trend noč čarovnic je odličen primer še ene ciljne demografske kategorije za zagon: starši in družine. Več kot 7.160 družabnih sporočil o dogodkih, povezanih z vožnjo, je vključevalo tudi omembe družine, otrok ali staršev, ta obseg pa je naraščal, ko je vreme hladnejše. Ta sporočila so imela tudi večinoma pozitivne občutke: 58% sporočil o družinah, ki so se vozile, je bilo pozitivnih.

Pripnite se za bolj ustvarjalne izkušnje v tej zimi

Ko se bliža zima, vem, da se mnogi od nas počutijo precej ponorelo, ko smo toliko časa preživeli doma. Toda, ko bodo zabaviščna prizorišča, blagovne znamke in celo lokalne samouprave bolj kreativne, pričakujem, da bomo videli še več pogonskih in virtualnih izkušenj, ki nam bodo polepšale dni.

Če želite izvedeti več o nastajajočih trendih in kaj pričakovati to zimo, je lahko socialno poslušanje dragoceno orodje pri vaših raziskavah. Oglejte si naš del o uporabi socialno poslušanje za potrošniške raziskave ali zahtevajte a brezplačna predstavitev poslušanja Sprout če želite izvedeti več.