Blagovne znamke rade uporabljajo LinkedIn za podjetja . Je ena najboljših platform za širjenje vaše poklicne mreže, povezovanje s strankami in zaposlovanje vrhunskih talentov.



Ampak s čez 67 milijonov podjetij kotira na LinkedInu, je za podjetja bolj konkurenčno kot kdaj koli prej, da izstopajo na platformi. Popravek? Trdna LinkedIn SEO strategija.



Socialno iskanje narašča. In ko se vse več strani LinkedIn tiho prebija na vrh Googlovih rezultatov iskanja, obstaja jasna potreba po blagovnih znamkah, da optimizirajo svoje profile za največjo vidnost tako na platformi kot zunaj nje.

Spodaj bomo delili strokovne nasvete in vpoglede, ki vam bodo pomagali izboljšati LinkedIn SEO in povečati doseg in sodelovanje pri vaših objavah. Razpravljali bomo tudi o različnih dejavnikih LinkedInov algoritem upošteva pri rangiranju strani podjetja.

Kaj je LinkedIn SEO?

LinkedIn SEO je praksa optimizacije vašega poslovna stran in vsebino za višjo uvrstitev v domačih rezultatih iskanja LinkedIna. Tako kot tradicionalni SEO vključuje uporabo pravih ključnih besed, ustvarjanje odlične vsebine in ustvarjanje močne prisotnosti na platformi.

Cilj je, da vas potencialne stranke, partnerji in sledilci lažje najdejo. Koristi so znatne. Več prometa, ciljane potencialne stranke in večja verodostojnost, če naštejemo le nekatere.

Toda LinkedIn SEO je zdaj več kot le strategija, specifična za platformo. Glede na to, da Google v rezultatih iskanja razvršča vse več strani LinkedIn, morajo blagovne znamke k SEO za LinkedIn pristopiti z bolj celovitega vidika.



Pomen LinkedIn SEO za blagovne znamke

Preden preidemo na dejavnike razvrščanja in nasvete, se pogovorimo o tem, zakaj je LinkedIn SEO pomemben za vaše podjetje. Tu je nekaj prednosti optimizacije za iskanje na platformi:

Povečajte promet in vodi do vaše strani

Imeti stran podjetja LinkedIn je nesmiselno, če je nihče ne obišče. Uporaba taktik SEO, kot sta optimizacija ključnih besed in deljenje ustrezne vsebine, vas dvigne višje v rezultatih iskanja LinkedIn. To seveda spodbuja več klikov in ogledov na vaši strani.

Še pomembneje pa je, da spodbuja SEO za LinkedIn ciljane potencialne stranke na vašo stran—potencialne stranke, ki aktivno iščejo rešitve, partnerji, ki želijo sodelovati, ali iskalci zaposlitve, ki iščejo priložnosti v vaši panogi.



Povečajte prepoznavnost blagovne znamke

LinkedIn SEO je močno orodje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in ohranjanje vašega podjetja na prvem mestu. Z višjo uvrstitvijo v iskanjih in pogostejšim pojavljanjem v virih uporabnikov svojo blagovno znamko v bistvu postavite na virtualni oglasni pano, ki ga lahko vsi vidijo.

Več ko ljudi opazi ime in vsebino vašega podjetja, večja je verjetnost, da se vas bodo spomnili, ko bodo potrebovali vaše izdelke ali storitve.

Zgradite zaupanje in avtoriteto

Ko vaše podjetje dosledno objavlja kakovostno vsebino in se visoko uvršča pri iskanju po ustreznih ključnih besedah, potencialnim strankam pošilja močan signal, da poznate svoje stvari.

Na vašo blagovno znamko bodo gledali kot na verodostojen vir informacij in strokovnega znanja, kar lahko močno vpliva na njihovo odločitev, da izberejo vas pred konkurenti.

Pritegnite kvalificirane talente

Pri LinkedInu ne gre le za mreženje in pridobivanje potencialnih strank. Je tudi izhodiščna platforma za talente, ki iščejo poklicne priložnosti, ki so v skladu z njihovimi veščinami, lokacijo in željami.

Optimizacija za iskanje omogoča potencialnim zaposlenim, da zlahka najdejo vaše podjetje in objave delovnih mest. Deljenje privlačne vsebine o kulturi in vrednotah vašega podjetja vam prav tako pomaga, da izstopate kot delodajalec in privabite bolj kvalificirane kandidate.

Faktorji LinkedIn SEO uvrstitve

Preden začnete optimizirati za vidnost na LinkedInu, morate razumeti, kako deluje algoritem. V tem razdelku bomo razpravljali o različnih dejavnikih, ki jih algoritem LinkedIna upošteva pri razvrščanju vsebine v iskanju ali virih uporabnikov.

Optimizacija ključnih besed

Ključne besede, ki jih uporabljate na strani vašega podjetja, igrajo veliko vlogo pri vaši uvrstitvi v iskanjih LinkedIn. Algoritem analizira prisotnost in pogostost ustreznih ključnih besed v vašem sloganu, razdelku O, storitvah, objavah, člankih, hashtagih in drugih mestih.

Izvedite raziskavo ključnih besed, da prepoznate ustrezne izraze, ki jih išče vaša ciljna publika. Nato strateško umestite te ključne besede v podatke o svoji strani, objave in članke, da izboljšate vidnost pri iskanju tako na LinkedInu kot zunaj njega.

Pazite se kopičenja ključnih besed. To lahko negativno vpliva na vašo uvrstitev in povzroči, da je vaše podjetje videti kot vsiljena pošta. Da ne omenjam, če ljudje ne zaupajo vaši poslovni strani, je manj verjetno, da si jo bodo ogledali ali kliknili, kar zmanjša vašo splošno verodostojnost in doseg.

Informacije o poslovnem profilu

LinkedIn-ov iskalni algoritem daje prednost profilom podjetij, ki vsebujejo vse poslovne podrobnosti. Pravzaprav podjetja s popolnimi informacijami dobijo 30 % več tedenskih ogledov v povprečju.

Vključite lokacije svojega podjetja, velikost, panogo, posebnosti, URL spletnega mesta, modul delovnega mesta in obveznosti. Algoritem obravnava tudi razdelke, kot sta Predstavljeno in O tem, zato dodajte opise, bogate s ključnimi besedami, in poskrbite, da nobeno polje ni prazno ali nepopolno.

Poglej LinkedIn stran družbe Sprout Social za primer celotnega profila.

Primer Sprout Social's about page on LinkedIn.

Če izpolnite svojo stran LinkedIn, uporabniki lažje najdejo vaše podjetje ter razumejo, kdo ste in kaj počnete. Prav tako poskrbi, da ste videti profesionalni in gradi verodostojnost.

Zaroka

Stopnja angažiranosti vaše vsebine močno vpliva na vašo uvrstitev pri iskanju na LinkedInu. Glede na platforma , algoritem oceni tako količino kot kakovost interakcij na vaših objavah, komentarjih in reakcijah.

Strani, ki nenehno ustvarjajo veliko razprav in komentarjev, ter tiste s premišljenimi in ustreznimi interakcijami, bodo bolj verjetno dobro uvrščene pri iskanju.

Redna aktivnost in posodobitve

Algoritem LinkedIna upošteva, kako aktualni so podatki vašega profila in kako pogosto objavljate posodobitve, na primer o morebitnih novih izdelkih, storitvah ali prostih delovnih mestih.

Prav tako obstaja večja verjetnost, da bo Google indeksiral novo vsebino, s čimer razširite svoj doseg na občinstvo, ki išče rešitve in ključne besede zunaj LinkedIna.

Vključevanje v objave drugih uporabnikov z všečkanjem, komentiranjem in deljenjem prav tako kaže algoritmu, da ste aktiven in dragocen član skupnosti LinkedIn. To ni samo dobro za SEO, ampak vas tudi ohranja na vrhu uporabniških virov.

Močna mreža sledilcev

Imate nič ali malo sledilcev? Da, moralo bi vas skrbeti, saj lahko velikost in kakovost vašega omrežja LinkedIn vplivata na vašo uvrstitev pri iskanju. LinkedIn pravi, da njegov algoritem upošteva:

  • Število sledilcev strani vašega podjetja
  • Število povezav, ki jih imajo iskalci z vašo stranjo

Večja in bolj angažirana mreža s člani iz vaše industrije vam lahko pomaga, da se pokažete pred potencialnimi strankami, partnerji in iskalci zaposlitve. Je tudi dober pokazatelj vpliva in avtoritete vašega podjetja v svoji niši.

7 LinkedIn SEO nasvetov za strani podjetja

Veste, kaj hoče algoritem LinkedIn. Toda kako izkoristite te dejavnike, da delujejo v prid vaši blagovni znamki? Kako zagotovite, da bo vaša vsebina čim bolj izpostavljena in da bo vaša stran potisnjena na vrh rezultatov iskanja?

Upoštevajte spodnje nasvete, da izboljšate uvrstitev strani vašega podjetja pri iskanju LinkedIn.

1. Vodite programe zagovorništva zaposlenih

Tukaj je ne tako skrivni vdor za pospešitev sodelovanja na LinkedInu: obrnite se na svoje zaposlene! Hitro začnite program zagovorništva zaposlenih. Spodbujajte jih, naj spremljajo vašo stran, komunicirajo z vašo vsebino, vas označijo v svojih objavah in širijo pozitivno besedo o vaši blagovni znamki.

Več sledilcev, oznak, omemb, priporočil in zaznamkov dobite, bolj bo algoritem prepoznal vašo stran kot priljubljeno in zaupanja vredno. Končno, zagovorništvo zaposlenih bodo vaši strani in vsebini pomagale pri višji uvrstitvi v iskanju.

Primer objave na LinkedInu, ki prikazuje zagovorništvo zaposlenih.

Vir: LinkedIn

Da ne omenjam, vaši zaposleni imajo svoje lastne poklicne mreže, na katere se lahko povežete, da razširite svoj doseg. Pravzaprav bi jih morali spodbujati, da okrepijo svoje profile in osebne blagovne znamke. Ko so močni profili LinkedIn povezani s stranjo vašega podjetja, boste opazili znatno izboljšanje uvrstitve pri iskanju LinkedIn in splošno verodostojnost.

Ta postopek lahko poenostavite tako, da zaposlenim zagotovite vnaprej napisane objave ali predloge za sodelovanje. Na primer, dajte jim hashtage z blagovno znamko, ki jih bodo uporabljali v svojih objavah. Ali delite fotografije in videoposnetke iz zakulisja dogodkov, ki jih lahko objavijo na svojih profilih.

Funkcije zagovorništva zaposlenih družbe Sprout Social ljudem v vaši organizaciji olajšajte skupno rabo vnaprej odobrene vsebine blagovne znamke na LinkedInu z nekaj kliki. Oglejte si spodnji videoposnetek in si oglejte, kaj je mogoče z zagovorništvom zaposlenih.

Na koncu nagradite zaposlene, ki zagovarjajo vašo blagovno znamko na LinkedInu. To jih bo motiviralo za pogostejše in rednejše sodelovanje. Gostite LinkedIn izzive ali tekmovanja, da spodbudite zaposlene, da napredujejo in postanejo ustvarjalni z idejami za objave.

2. Držite se doslednega urnika objavljanja

Ko objavljate redno, to signalizira algoritmu, da je vaša stran aktivna. To je odlična novica za vaše LinkedIn SEO cilje.

Ustvarite koledar vsebine in se zavežite, da boste dosledno objavljali po urniku, ki ustreza vašemu podjetju. To je lahko vsak dan, nekajkrat na teden ali nekajkrat na mesec.

Za vnaprejšnje načrtovanje objav uporabite izvorno funkcijo razporejanja LinkedIna ali orodje tretjih oseb. Sprout Social vam lahko na primer pomaga pri načrtovanju, ciljanju in načrtujte objave na LinkedInu zlahka.

Sprout Social's LinkedIn scheduling tool

Priporočamo, da upoštevate najboljši čas za objavo na LinkedInu ko načrtujete svoje objave. Vendar je pomembno, da to uporabite kot izhodišče. Ko boste skozi čas analizirali podatke o uspešnosti svojih objav, boste želeli dati prednost trenutkom, ko je vaše občinstvo edinstveno najbolj angažirano, pred tistim, kar na splošno deluje na platformi.

1010 dvojni plamenski spoj

3. Uporabite podatke za vodenje svoje strategije

Najboljše strategije LinkedIn SEO temeljijo na podatkih. Tukaj je nekaj načinov, ki jih lahko uporabite LinkedIn analitika za izboljšanje vidnosti in angažiranosti na platformi:

  • Zožite ciljno občinstvo: LinkedIn ima več 1 milijarda članov , vendar ne bodo vsi potencialni kupci ali partnerji. Ugotovite demografske podatke, zanimanja in druge značilnosti svojega občinstva, da ustvarite ciljane objave, ki resnično odmevajo pri vašem občinstvu. Eden od načinov za uspeh pri tem je izvajanje raziskav z anketami in intervjuji. Lahko pa uporabite obstoječe podatke o občinstvu iz a Orodje za analitiko LinkedIn .
Sprout Social's LinkedIn Audience Demographics Report, showing audience by seniority level and top job functions.
  • Načrtujte vsebino okoli priljubljenih ključnih besed: Poglobite se v iskalne podatke in vadite socialno poslušanje za iskanje priljubljenih ključnih besed in tem na LinkedInu. Ustvarite objave, članke, vrtiljake in še več okoli teh ključnih besed, da se pridružite pogovoru. To lahko poveča doseg in angažiranost vaše vsebine.
Meritve socialnega poslušanja Sprout
  • Analizirajte in optimizirajte objavo: Sledite meritvam objave, kot sta angažiranost in prikazi, da ocenite, kako dobro deluje vaša strategija in kaj bi lahko izboljšali. Katere teme so najbolj privlačne? Ali vaše občinstvo bolj komunicira s slikami ali objavami samo z besedilom? Uporabite te vpoglede za optimizacijo prihodnjih objav.
Sledite poglobljeni analitiki za LinkedIn in druga omrežja družbenih medijev – vse z ene nadzorne plošče s Sprout Social.

4. Delite različne formate vsebine

LinkedIn z razlogom ponuja več različnih vrst vsebin. V svoj koledar vsebine vpletite vrtiljake, ankete, dolge objave, kratke objave, članke, slike, videoposnetke, dogodke v živo in datoteke PDF.

Pri Sproutu redno spreminjamo stvari in celo ponovno objavljamo uporabniško ustvarjeno vsebino na našem stran LinkedIn .

Primer ponovnega objavljanja uporabniško ustvarjene vsebine Sprout Social na LinkedInu.

Za LinkedIn SEO je najboljša praksa, da deli mešanico izobraževalne, promocijske in zabavne vsebine, ki se ujema z vašo blagovno znamko. Bodite na tekočem z novimi funkcijami in priljubljenimi formati, da pritegnete svoje občinstvo na edinstvene načine in postavite svojo blagovno znamko kot inovativno in zanimivo.

In ne bojte se pokazati nekaj osebnosti. Zaradi tega je vaša blagovna znamka bolj pristna in vam pomaga izstopati od konkurence. In ne pozabite, da ne bo vsak format vsebine deloval za vaše podjetje in občinstvo. Vendar ne boste vedeli, dokler ne poskusite, zato nadaljujte z eksperimentiranjem in uporabite podatke za usmerjanje svoje strategije.

5. Ustvarite povratne povezave z zunanjih spletnih mest

Več povratnih povezav kot ustvarite iz močnih domen, več klikov, ogledov in »povezavnega soka« boste prejeli in večja je verjetnost, da se bo vaša stran uvrstila višje v iskanju LinkedIn in Google.

Začnite z objavljanjem visokokakovostnih člankov in objav na LinkedInu, na katere bi ljudje želeli vzpostaviti povezavo kot vir z zunanjih spletnih mest. Povežite se nazaj na svojo stran LinkedIn iz e-poštnih podpisov, gostujočih blogov, spletnih seminarjev, podcastov in drugih družbenih omrežij, da povečate sodelovanje v svojih objavah na LinkedInu.

Druga najboljša praksa je, da na dnu strani dodate gumb za družabna omrežja ali v svojo vsebino vdelate povezave. To lahko spodbudi ljudi, da obiščejo ali spremljajo vašo stran LinkedIn tudi iz vašega bloga ali spletne strani.

6. Svojim objavam dodajte ustrezne hashtage

LinkedIn hashtags so močan način za spodbujanje prepoznavnosti in rasti na platformi. Pomagajo, da vaša vsebina postane del priljubljenih pogovorov in doseže ljudi s posebnimi interesi.

Raziščite priljubljene in nišne hashtage v vaši panogi ter jih naravno vključite v svoje objave in članke. Uporabite mešanico hashtagov z blagovno znamko, specifičnih za panogo in priljubljenih, da dosežete širše občinstvo.

Prepričajte se, da uporabljate hashtage, ki ustrezajo vaši vsebini in ciljnemu občinstvu. Izogibajte se uporabi prevelikega števila hashtagov v eni objavi, saj se to lahko zdi neželeno. Priporočamo uporabo približno 3-5 hashtagov na objavo, kot to počne Canva tukaj:

Primer Canve, ki uporablja tri ustrezne hashtage v svoji objavi na LinkedInu.

Vir: LinkedIn

7. Sodelujte v skupinah in razpravah

LinkedIn je namenjen mreženju in izgradnji skupnosti. Sodelovanje v skupinah in pogovorih LinkedIn vam pomaga ustvariti prepoznavnost blagovne znamke, zgraditi odnose, pokazati svoje strokovno znanje in spodbuditi promet na stran vašega podjetja.

Primer razprave na LinkedInu.

Vir: LinkedIn

Pridružite se skupinam, ki so pomembne za vašo blagovno znamko ali panogo. Sodelujte s postavljanjem vprašanj, delite vpoglede, zagotovite vire in prispevajte k razpravam. Ko dosledno prinašate vrednost na mizo, je večja verjetnost, da vas bodo ljudje opazili, se vključili v vašo vsebino in si ogledali stran vašega podjetja.

Drug način, da izrazite svoj glas, je, da prispevate k skupnim člankom na LinkedInu. To so članki množice o specifičnih temah, ki sta jih razvila AI in uredniška ekipa LinkedIna.

Primer skupnega članka na LinkedInu.

Vir: LinkedIn

Člani lahko različnim razdelkom v člankih dodajo svoje vpoglede, poglede in primere. To je odličen način, da pokažete svoje strokovno znanje, pridobite miselno vodstvo in pridobite večjo prepoznavnost na strani vašega podjetja.

Primer člana, ki prispeva k skupnemu članku na LinkedInu.

Vir: LinkedIn

Uporabite LinkedIn SEO za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke

LinkedIn je platforma, ki je tržniki ne morejo prezreti. Trdna strategija LinkedIn SEO lahko pomaga vaši blagovni znamki, da izstopa od konkurence in se pojavi pred pravimi ljudmi.

Razumevanje delovanja algoritma LinkedIna vam lahko pomaga izboljšati uvrstitev. Optimizirajte za ustrezne ključne besede, izpolnite svoj profil, ostanite aktivni, sodelujte v skupinah in pogovorih, uporabite hashtags in eksperimentirajte z različnimi vrstami vsebine, da povečate prepoznavnost.

Iščete dodatno pomoč? Tukaj je seznam LinkedIn marketinška orodja da vam pomaga rasti in uspeti na platformi.

LinkedIn SEO pogosta vprašanja

Delite S Prijatelji: