Orkney Library je majhna knjižnica ob severovzhodni obali Škotske. Je tudi ljubljenec britanskega literarnega Twitterja, ki mu sledi skoraj 80.000 uporabnikov. Kako, se sprašujete? Odgovor se skriva v edinstveni (in le malce neumni) strasti do knjig, žog in igre besed. Vključite se, da odkrijete preostanek njihove čarobne formule in poslušate nekaj tehtnih nasvetov naše tete Stacey, ki trpi zaradi socialnih medijev.



Prav tako lahko stopite v stik z lastnimi dilemami družbenih medijev, tako da pošljete e-pošto soundadvice@sproutsocial.com.



Povežite se s knjižnico Orkney na Twitterju in Instagramu z @OrkneyLibrary.

MAČKA ANDERSON Dobrodošli v Družbena bitja , podcast družbe Sprout Social. Sem Cat in tukaj sem, da raziščem nekaj svojih najljubših zgodb o uspehu iz sveta družbenih medijev. To je prostor za vsakogar. In res, skoraj vse gre. Toda kaj naredi račun uspešen ali priljubljen? Iskreno povedano, težko je vedeti. Ampak to je tisto, kar smo tukaj, da ugotovimo.

Skozi serijo se bomo pogovarjali z blagovnimi znamkami, ki stojijo za računi, ki jih poznate, in nekaterimi, ki jih ne poznate, da bi raziskali nenavadne in čudovite načine, kako so podjetja, organizacije in posamezniki dosegli uspeh na družbenih omrežjih, vse oprijemljive vpoglede, ki jih lahko uporabite za vaše socialne strategije. In upoštevali bomo nasvete Stacey, naše tete v agoniji družbenih medijev, ki je tukaj, da vas vodi skozi nekatere od vaših najtežjih digitalnih dilem.

Ta teden se mi je pridružil John Peterson, ki stoji za Twitter računom @OrkneyLibrary. Prvič sem našel Orkneyjev Twitter račun pred nekaj leti, ko sem naletel na zelo resnično in smešno govedino med njimi in njihovo sosednjo knjižnico Shetland na Irskem. Kaj lahko rečem? Ne zgodi se vsak dan, da se knjižnice med seboj prepirajo zaradi Twitterja. Prišel sem zaradi drame, ostal pa sem zaradi vsebine.

Orkney je s svojo mešanico resnično zanimivih vpogledov ter očarljivega in norčavega humorja povečal svoje privržence na desettisoče, obenem pa si je prislužil oboževalce in PR z vsega sveta. So literarni ljubljenci britanskega Twitterja in so si zagotovili mesto kot cilj, ki ga je treba obiskati na številnih največjih turnejah po predstavitvah knjig.



Če si želite med poslušanjem ogledati ali spremljati račun, lahko najdete naslov @OrkneyLibrary.

Janez, dobrodošel.

JOHN PETERSON zdravo



MAČKA ANDERSON Začel bom z izbiro tvita izmed enega izmed petintrideset tisoč tvitov Orkneyja, ki so jih objavili. Tistega, ki ga ljubim.

JOHN PETERSON Bože, ali jih je toliko?

MAČKA ANDERSON ja Toliko. In mislim, da precej lepo daje vpogled v osebnost računa. Torej, to je bil tvit, ki je bil opremljen s sliko knjige, na kateri je bil žig imena druge knjižnice. Najprej ga bom prebral.

»Pravkar je bila vrnjena knjiga, ki je mislila, da je samotarka,
ampak sploh ni bil naš.
Knjiga, ki je zapustila svoj dom v Tucson Arizoni,
za nekaj žog Orkney Library.

Vrni se nazaj,
vrni se tja, kjer si nekoč pripadal.'

V tem tvitu se dogaja marsikaj. Imamo globalno knjižnično šalo. Imamo Beatlese. In potem, seveda, kroglice Orkney Library. Nam lahko poveste zgodbo za to objavo?

JOHN PETERSON No, knjiga je bila vrnjena v potujočo knjižnico in bila je v vreči s kupom drugih knjig, ki jih je nekdo odložil. Voznik potujoče knjižnice je opazil ta knjižnični žig, kar počne večina knjižnic. Imajo žig z imenom svoje knjižnice na – na nekakšnem robu bloka strani. In bil je Tucson, Arizona. Torej mi ga je prinesla. In to je le takojšnja besedna asociacija. Vidite, Tucson, Arizona, mislite Pojdi nazaj od Beatlov. Samo zdelo se je kot očiten uvod. In vsi so gledali The Beatles: Get Back , saj veste, dokumentarna serija. In bilo je samo—. Zdelo se je kot popolna pot.

Veste, to je nekaj, kar se ves čas pojavlja v knjižnicah. Ali dobite knjige z veliko zamudo, kar je, veste, vedno nekako zanimivo samo zaradi nekakšnega časovnega konteksta, ali – ali, veste, knjige, ki so prepotovale dolgo pot. V tem primeru približno štiri tisoč milj ali kaj podobnega, veš.

MAČKA ANDERSON ja To je noro. Torej, to je tvit, ki mi je všeč. Toda za tiste, ki morda še niso sodelovali z vašim računom, John, ali nam lahko poveste nekaj o tem, kakšen je Twitter račun Orkney Library in zakaj ga imajo ljudje radi?

JOHN PETERSON Kot sem rekel, smo knjižnica in arhiv. Torej se poskušamo pogovarjati o stvareh, ki se dogajajo v knjižnici, o stvareh, ki jih delajo v arhivu. Imamo mobilno knjižnico, zato pogosto objavljamo, kam gre, kar je dober način za razkazovanje Orkneyja, pa tudi za obveščanje ljudi o tem, kje je - kje bo. Pogovarjamo se o različnih storitvah in nekaterih stvareh, ki jih počnemo za skupnost, ki ji služimo. Prav tako pa se skušamo zabavati z vsemi temi stvarmi in jih deliti na nekakšen zabaven način, tako da je – upamo, da je uporabno, hkrati pa daje ljudem – tudi tistim, ki niso tukaj, nekaj –. Veste, nekaj jim je treba slediti in jim dati malo razumevanja o tem, kje smo.

MAČKA ANDERSON Nam lahko poveste nekaj o tem, za ljudi, ki morda ne razumejo, o čem ste govorili z-? Mislim, da je varno reči znane žoge Orkney Library.

JOHN PETERSON Knjižnica v Kirkwallu, v knjižnici imamo nekakšen tlakovan prostor s klopmi, drevesi in podobnim. Predvidevam, da so le nekakšen arhitekturni element. So ulite betonske krogle, vendar imajo nekako svojo temo. Ljudje prihajajo in nas obiskujejo. Na njih fotografirajo in podobno. In občasno objavljamo stvari o njih na – na družbenih medijih. Ampak le malo so se povezali z nami.

MAČKA ANDERSON ja Vem, da sem gledal nekaj vaših tvitov, ki so imeli največ všečkov, in tisti, ki opisujejo žoge knjižnice Orkney, vedno dobijo veliko všečkov. Toda za pravilno branje brez slike arhitekturnega elementa je vsekakor malce namigovanja.

Morda pa gremo tudi tukaj malo v plevel. Pomanjšajmo nazaj in nam lahko poveste nekaj o Orkneyju in Orkneyjski knjižnici? Torej, naslikajte sliko za naše poslušalce. Kje ste in kakšna je knjižnica?

JOHN PETERSON No, Orkney je skupina otokov – pravi izraz je arhipelag – tik ob severni obali Škotske. Knjižnica in arhiv Orkney, ki je – je v Kirkwallu, ki je glavno mesto, in obstaja že leta. To je nekakšen uradnik -. Datum začetka je bil 1683. Torej, imamo jo za našo glavno knjižnico. Ker imamo približno dvaindvajset tisoč prebivalcev. Torej, nismo tako veliko mesto. Ampak otoška skupnost. Precej podeželsko, obdano z morjem. Veliko kmetovanja. Kar je preprosto edinstveno mesto, kot so vsi otoki.

MAČKA ANDERSON Torej, v kolikšni meri socialni mediji igrajo vlogo v življenju Orkneyja? Ali lahko to sploh ocenite?

JOHN PETERSON Socialni mediji, na splošno, mislim, so - tukaj so. Veste, tako kot povsod, ga uporablja veliko ljudi, uporabljajo ga podjetja in organizacije. Je – tako kot povsod drugje. To je—. Za nas je to le način, da pokažemo, kaj počnemo, in govorimo o stvareh, ki jih počnemo, ter pritegnemo pozornost na stvari. Ampak tudi, veste, s tem se malo zabavamo—. In ne vem. Pokažite pravzaprav tudi tisto plat knjižnice in arhiva, ki je ljudje morda ne poznajo ali pa ji ne morejo vedno priti. Veste, po definiciji veliko naših sledilcev ni na Orkneyju. Torej, veš. Toda ljudi vedno zanimajo – knjige in knjižnice in arhivi stare fotografije. Vse te stvari. In tako, to je le dober način za pogovor o tem, veš.

MAČKA ANDERSON Bi rekli, da ste ljubljenec družbenih medijev Orkneyja?

številka 4 numerologija

JOHN PETERSON Ne. Jaz – jaz – tega zagotovo ne bi rekel. Samo delamo svoje. Obstaja veliko -. Obstaja kar nekaj res velikih računov, ki delajo stvari. Ker je—. Orkney je, saj veste—. Res je slikovito in ima res močno turistično industrijo ter ogromno zgodovine in dejansko veliko res dobrih pridelovalcev hrane in rokodelcev. In veste, to je samo -. Takšen kraj je. In tako se na družbenih omrežjih resnično dogaja ogromno stvari.

MAČKA ANDERSON Potem ste morda moji ljubljenci Orkneyja.

JOHN PETERSON Oh, no, to bomo sprejeli.

MAČKA ANDERSON To je kot osebna stvar.

JOHN PETERSON To bomo vzeli.

MAČKA ANDERSON Je pa zanimivo, ker mislim, da Orkney—. Omenili ste, da je. Knjižnica Orkney je precej stara ustanova. Ampak tudi glede na to, kako dolgo ste na Twitterju. Twitter račun imate od leta 2009, kar je pravzaprav le tri leta po začetku Twitterja. Torej je bilo precej zgodaj v življenjskem ciklu platforme. Mi lahko poveste nekaj o tem, zakaj so se Orkney odločili za Twitter in zakaj je postal tako pomemben del knjižnice?

JOHN PETERSON Ko pogledate naokoli in veliko ljudi, s katerimi komuniciramo, ki so kot druge knjižnice in arhivi, muzeji in podobno, vem, da jih je veliko tam, kjer so bili približno v istem času, ko so začeli priti na družbena omrežja. Mislim, da je šele začelo postajati stvar, ki presega, veste, osebne račune, organizacije in ljudje pa so se začeli ukvarjati s tem. In tako, mislim, da je bilo to približno v času, ko se je resnično začelo razmah.

Veste, mislim, imeli smo spletno stran kot vsi. Ampak to je bil samo način več komunikacije z ljudmi. Veste, tak hitrejši način pridobivanja informacij in samo razkazovanje, predstavitev knjižnice, saj veste, in – in kaj – kaj smo počeli, s čim smo se ukvarjali, ker smo oglaševali stvari, ki se dogajajo. Delovalo je, veš. In to je - tudi zabavno je to početi. Torej, mislim, da je bolj zabavno. Pri tem se vedno tudi nekaj naučiš. In včasih, veste, si lahko izmislite nekaj za pogovor v družabnih medijih. In to je način, veste, tudi raziskovanja stvari, ker je tam zunaj toliko informacij in znanja, kjer ljudje, ki vam sledijo. Torej, veste -. Stvari damo gor in stvari se nam z njimi tudi vrnejo. Veste, nekako deluje tudi na zelo organski, nekako interaktiven način.

MAČKA ANDERSON ja Obužujem to. Ker mislim, da ljudje tako pogosto, ko začnejo, zlasti račun, povezan s podjetjem, želijo takoj imeti na desettisoče sledilcev. In mislim, da je Orkney res dober primer eksperimentiranja, malo zabave, mešanice vsebin in nato rasti in rasti. Ker mislim, da je, ker ste očitno odprli račun, okoli dvaindvajset tisoč ljudi na Orkneyju. Toda vaši sledilci prihajajo okrog oseminsedemdeset tisoč. Torej veliko vaših sledilcev ni prebivalcev Orkneyja. Ali veste, kdo so vaši sledilci, in ali imate predstavo o tem, kako daleč seže vaš doseg?

JOHN PETERSON res ne. Če sem iskren, tega nikoli nismo tako zelo analizirali. Nekako samo—. Nekako nadaljujeva in vidiva, kdo pride zraven in kdo, veš, kdo pride in kdo stopi v stik in podobne stvari. Ampak mislim, očitno so -. Veste, večina jih ni v Orkneyju. Torej so - povsod so. In to je pravzaprav tudi zelo lepo.

MAČKA ANDERSON Mislim, da si res skromen, ker točno poznam vrsto ljudi, ki te spremljajo, in sledi ti veliko znanih avtorjev. Vem, da dobiš veliko lepe pozitivne pozornosti in—.

JOHN PETERSON Oh, ja. ja Tudi to dobimo, kar je super. Pravzaprav je bila to velika korist, saj so pripeljali, veste, avtorje, da so nas prišli pogledat. In, veste, majhno, razmeroma težko in drago mesto, do katerega je dostopno, veste, v primerjavi s potovanjem po celini in podobnimi stvarmi. Potem, veste, sem – govoril sem z drugimi knjižnicami, ki se resnično trudijo vključiti v turneje avtorjev in podobne stvari. Mislim, tam je, mislim, malo novosti, ki je prišla tudi k nam. Ampak, veste, na ta način smo imeli res srečo. In potem nam sledijo in komunicirajo z nami in podobno.

Ampak potem, mi - govorimo o knjigah in delamo stvari za knjige. In to je ves ta svet. Veste, to so knjige. In o tem ne razmišljate preveč, ker če bi, verjetno ne bi mogli ničesar objaviti. Rekli bi: »To lahko objavim. Tak in tak bo to videl.” Ti veš? Ampak v resnici ne mislimo tako. Samo to naredimo in upamo, da je v redu.

MAČKA ANDERSON No, vsekakor je, ker mislim... Mislim, obstajajo ljudje, kot sem jaz, nikoli nisem bil na Orkneyju. Kot sem rekel, sem te našel pred leti, ker si se norčeval iz Shetland Library, in mislil sem, da je to popolnoma smešno. Pravzaprav mislim, da sem to videl tudi v tisku. In mislim, da je to še ena stvar, kjer je zaradi mešanice in humorja ter zanimivosti in pristne lepote vsega, kar objavljate, preprosto tako čudovit vir za branje.

JOHN PETERSON ja Tudi stvar s Shetlandom. Veš, čisto v redu. Mislim, oni – zelo so si podobni v smislu svojega –. Mislim, tudi oni so otoška skupina. Skoraj ista lokacija. So severneje, kar bodo vedno poudarjali, da so severneje kot mi. Vendar poskušajo narediti isto kot mi. Saj veste, poskušajo promovirati to, kar počnejo, pokazati, kakšne izzive prinaša zagotavljanje storitev, ki jih ponujajo – v otoškem okolju. Torej—. Toda vsake toliko časa je prav zabavno, da se morava zbadati.

MAČKA ANDERSON Oh, absolutno. Veste, res imate čudovito niansiran slog tvitanja. Na primer, obstaja čudovita mešanica vsebine, ki ste jo postavili tja, o kateri lahko klepetamo. A veste, včasih se boste nagajivo pošalili, potem pa bo na voljo ljubka črno-bela fotografija Orkneyja in njegovih meščanov skozi stoletja. In seveda je veliko in veliko vsebine o knjigah. Mislite, da je to kombinacija humorja in nostalgije, orkneyjskega ponosa in literature, ali je to odraz vašega lastnega značaja in tega, kar vam govori? Ali pa ga poskušate obdržati ločeno in utelešati knjižnico?

JOHN PETERSON Verjetno je oboje. Veste, kot pravim, to je knjižnica in arhiv. Torej je kombinacija razkazovanja stvari iz knjižnice in stvari iz arhiva nekakšna – vsekakor poskuša to utelešiti. Ampak to so tudi stvari, ki me zanimajo. Mislim, celo – neumne stvari, res slabe besedne igre in šale in podobno, to so neke vrste neumne stvari, ki se mi porodijo ravno med preživljanjem dneva, veš. Torej, ni tako -. Ne sedim s svinčnikom in blokom in poskušam izmisliti besedno igro. To so samo neumne stvari, ki se mi včasih zgodijo, ali neumne stvari ali karkoli drugega. Zato mislim, da drugače ne bi bilo mogoče. To bi bilo pravo mletje v vaših možganih, ko bi poskušali priti do stvari.

MAČKA ANDERSON Oh, popolnoma se strinjam. In mislim, da je to tisto, kar zelo dobro deluje na Orkneyju, ker, iskreno povedano, si ne bi mislil, da me bodo arhivske stvari tako pritegnile, kot so. Ampak to je verjetno zaradi vašega načina, kako to oblikujete in rečete: 'Oh, poglej, tukaj je ta tip, ki pada po pobočju. Tukaj je ta človek, ki ima rad svojega psa.' Kot res, res—. Tako kot vi – v arhivske delce vnašate veliko človečnosti.

JOHN PETERSON In arhivske fotografije. Obstaja veliko čudovitih fotografij. In čutiš, da jim moraš nekaj dodati. Običajno razložimo, kakšna je fotografija, nemalokrat pa se ob njej tudi malo pozabavamo. Arhiv ima šestdeset ali sedemdeset tisoč, saj veste, slik – mislim, da segajo v nekakšna leta 1850. Morda celo malo pred tem. Toda – –.

Kakorkoli že. Tako pogosto naletite na nekaj ljubkih, saj veste, neke vrste fotografij ali – ali samo na takšne, ki so zelo smešne. Mislim, v resnici se ne norčuješ iz njih. Ampak tam je samo tisto, veste, s starimi fotografijami. Zelo resni obrazi ali – ali – ali samo – samo smešne stvari. In tako včasih rečeš nekaj šaljivega kot nekakšno lansirno ploščad za prikaz fotografije. In potem razložite, kdaj je bila fotografija posneta, kdo jo je posnel, kaj je. In tako začnete ljudi ujeti pri prvi stvari in jim nato poveste več o tem. To je samo nekakšen slog, ki smo ga razvili. Zato zelo redko preprosto objavimo fotografijo in povemo, kaj je. Čeprav občasno naletite na tisto čudovito fotografijo Williama Houstona s svojim psom, kjer je le čudovita fotografija tipa s svojim psom.

Lucy, ki je ena od arhivistk, veš, mi bo dala svoj telefon in rekla, veš, 'Pravkar sem našla to - to e-pošto ali pojavno okno.' In to bo le hvaležna ali kaj podobnega, na kar je naletela. In vse v arhivu ali, veste, ves čas prihajajo nove stvari, vendar so stvari katalogizirane. Ampak ni, saj veš—. Pojavilo se je nekje na seznamu. Ko pa včasih nekaj odpreš, rečeš: 'Vau.' Ti veš? 'To je neverjetno.' In to so zemljevidi ali stara pisma, saj veste, ali stare fotografije. Vse vrste stvari. In tako, obstaja element tega. Torej – tako, pogosto, ko gre zame, je prvič, veste, to vidim.

MAČKA ANDERSON Tukaj pri Sprout Social vemo, da so družbeni mediji divja in čudovita zver. Lahko preseneti in razveseli, lahko pa tudi zmede in zmede še tako vztrajne uporabnike družbenih omrežij. Na koga se bolje obrniti po pomoč kot na našo strokovnjakinjo za družbene medije, Stacey Wright, ki je tukaj, da odgovori na vaša vprašanja ob skodelici čaja in nekaj piškotov v delu oddaje, ki ga radi imenujemo Dober nasvet .

STACEY WRIGHT Prav. Dobil sem svojo skodelico čaja in dobil sem svoja pisma, kar lahko samo pomeni, da je čas, da si vzamemo odmor in se udobno umirimo skupaj. To je del podcasta, v katerem vas, dragi poslušalci, jaz, vaša teta v agoniji družbenih medijev, Stacey, vodim skozi vaše najzahtevnejše digitalne dileme.

Prav. Naj vidim, katere zagate o družbenih omrežjih ste mi danes poslali.

'Draga Stacey,

»Relativno nova sem v svoji vlogi, prihajam iz uspešne kozmetične znamke v obetavno verigo estetskih terapij. Moj menedžer pritiska name, naj ponovim veliko število sledilcev na Instagramu odkrito lažne kozmetične klinike, in je navdušen nad meritvijo nečimrnosti velikosti občinstva in ne nad tem, ali občinstvo komunicira z njihovo vsebino ali ne.

Zdi se, da so omenjeni naši tekmeci morda kupili svoje sledilce, saj imajo več kot tristo tisoč sledilcev, dosegajo pa manj kot dvajset všečkov na povprečno objavo. Medtem prejemam vsakodnevna e-poštna sporočila od svojega vodje, ki zahtevajo, da v družbenih virih objavim operativne informacije o delovnem času in nasvetih glede rezervacij, kar samo škoduje pristnemu sodelovanju, ki ga želimo zgraditi.

Dobivam globoke namrščene gube, ki bi lahko služile kot popolna slika pred našim zdravljenjem. Kako lahko vlijem zaupanje med mojo višjo komunikacijsko ekipo, da se bodo osredotočili na dolgoročno rast s pristnim zagovarjanjem blagovne znamke, namesto da bi uporabili temne socialne taktike in pridobili zeleno vsebino omenjenih zvezdnikov?

Iščem triler, ne polnila, Emma.«

MAČKA ANDERSON Uh, Emma, ​​to je nekaj, kar mislim, da se pogosto pojavlja in se veliko slišimo, ko delamo v družabnih medijih. Pravzaprav je ena izmed najbolj gledanih vsebin na našem blogu Kako povečati število sledilcev na Instagramu .

Najprej začnite z internim izobraževanjem in ga podprite s podatki. Vzemite tega konkurenta, uporabite orodje za sledenje konkurentom, da sledite njihovi rasti občinstva. Ali so sledilce zbrali naenkrat ali pa skozi čas stalno rastejo?

Drugič, poglejte, koliko oglaševanja dejansko dajejo tam. Pojdite na in Facebook strani, poiščite razdelek o preglednosti strani in si oglejte njihovo knjižnico oglasov ter preverite, koliko oglasov prikazujejo. In to bo vključevalo Instagram in druge Facebook umestitve.

In nazadnje, koliko ljudi dejansko obišče vaš profil in vidi to število sledilcev. In to ima dodatno vprašanje za vašega vodjo. Ali jih dejansko skrbi, da drugi ljudje vidijo to število sledilcev, in ali je to vprašanje ugleda blagovne znamke, ker menijo, da je prenizko glede na to, kako dojemajo svojo blagovno znamko?

Če jih skrbi ugled blagovne znamke, povezan s to številko sledilcev, se poskusite osredotočiti na tiste velike interakcijske številke, za katerimi stoji tudi ta vedenjska, ekonomska znanost. Torej je morda pomembno, koliko ogledov ste imeli na kolutu. In Instagram Reels je res odličen kraj za začetek, saj jih veliko ljudi uporablja, vendar jih zelo malo ljudi dejansko ustvarja, kar pomeni, da boste prejeli veliko število ljudi, ki vam sploh ne sledijo in bodo takoj videli to vsebino.

Komentarji na objave bi bilo moje drugo področje, na katerega bi se osredotočil. Kot ljudje se radi potopimo v pogovor in vidimo, kaj se dogaja. Komentarji pod objavami v virih so torej še ena res močna metrika, ki jo je treba pogledati.

Nenazadnje tudi deljenja vaše vsebine. Koliko ljudi priporoča vašo vsebino svojim partnerjem? Podobno kot ko se ob koncu dneva prijavim na Instagram in je moja mapa »Prejeto« polna mačjih memov, koliko so ljudje to storili in poslali vaše objave svojim prijateljem?

Torej se lahko zgodi, da vaša višja vodstvena ekipa dejansko ni tako socialno podkovana in ni navajena uporabljati družbenih medijev kot del marketinškega spleta. Razmislite o tradicionalnih marketinških taktikah, ki bi jih uporabili za povečanje baze strank, in jih na enak način uporabite za svoje sledilce. Torej imate morda promocije, ki jih želite posredovati ljudem prek uličnega pisma s tradicionalnimi izrazi. To bi lahko bila objava z zgodbo, ki je bolj poudarjena na vrhu vašega vira. Je bolj neposredno.

Kar zadeva priti pred vaše sledilce, lahko izvedete kampanjo neposredne pošte do vrat svojih strank. To so kot povečane objave v virih. To poveča to vsebino, da pride pred njih v njihovem viru, podobno kot bi jo potisnili v poštni nabiralnik njihovih vrat.

In nazadnje, lahko pogledate partnerstva. Torej bi za vplivneže vedno rekel, da jih postavite tako, da delajo partnerstvo z drugim podjetjem. Dobijo plačilo za to, kar počnejo. In potem v vašem imenu svojo vsebino delijo z novim občinstvom.

Torej, ta izobraževalni del je odličen za te dolgoročne taktike za povečanje števila vaših sledilcev. Ampak, če potrebujete te hitre zmage, da vsak dan pomirite ljudi, v primeru, ki ste ga navedli v pismu s posredovanjem operativnih sporočil, in jih ne želite dati v vir, poskusite in jih prestavite na Instagram zgodbe. Zgodbe so pravočasne. Čas se izteče po štiriindvajsetih urah, vendar so tudi pogosteje poudarjeni na vrhu vira, tako da boste verjetno dobili boljšo stopnjo prikazov in se lahko vrnete k tej ekipi in rečete: »Poglejte, kako veliko ljudi je to videlo. Ali ni super?'

Drugič, če gre za hitro pridobivanje sledilcev in komentarjev, potem vemo, da so te kampanje za spremljanje in komentiranje za zmago lahko res učinkovite, vendar prihajajo z opozorilom. Te stopnje angažiranosti so lahko zelo visoke in težko se je pogosto vrniti po njih. Če primerjate svojo vsakodnevno dejavnost s temi tekmovanji, pogosto ni pošteno merilo.

Najpomembneje pa je, kot tudi pri vseh teh taktikah, biti samozavesten. Imejte to zaupanje, ki ga želite vliti v svoje deležnike. Najeli so vas kot strokovnjaka za družbena omrežja in prav tako pomembno je, da vas podpirajo, da se počutite opolnomočene, da popeljete družbene medije v pravo smer in vam dajo priložnost, da se osredotočite na tisto veliko vsebino [nerazumljivo], ki jo želite, in nato , upajmo, potem te globoke namrščene gube spremenite v gube nasmeha.

Emma, ​​drugi poslušalci, upam, da ste s tem pridobili kakšen koristen vpogled. Do naslednjič. Ostanite močni in ostanite družabni, poslušalci. In zdaj nazaj k intervjuju.

MAČKA ANDERSON Je pa zanimivo. Tu smo se dotaknili nekaj stvari, kot so različne vrste vsebine, ki jih delite, nato pa smo se malo poigrali s trendi, ki se trenutno dogajajo na internetu. Vem, da je Wordle v zadnjem času postal velik del obstoja Orkneyja. Pravilno tako.

JOHN PETERSON ja ja ja Vsi to počnejo. Pravzaprav je bilo to isto. Ker sem najprej vedel za to, da se je pojavilo na družbenih medijih. Vsi delajo to stvar. Torej, to je malo duha časa. Na primer, pomislite: 'Kako lahko govorimo o tem ali to uporabimo?'

Tako smo ga uporabili na več različnih načinov. Torej, to je dobra priložnost, da izrazite svoje stališče. Naredili smo nekakšno mrežo Wordle z uporabo knjig in to je bila pravzaprav ena od teh stvari, ker so ljudje, ki so jo dobili, to takoj dobili. In to so bili vsi ljudje, ki so igrali Wordle. In ljudje, ki še niso začeli igrati Wordla, so si rekli: 'Kaj - kaj je to?' Veste, sploh ga niso razumeli. Ampak to mi je zelo všeč. Zelo mi je všeč, veš, 'če veš, veš'.

MAČKA ANDERSON ja Všeč mi je 'če veš, veš', razen ko ne veš. To je najhuje.

JOHN PETERSON Ne, vem. Toda vedno se najde nekdo, ki resnično pomaga ljudem.

MAČKA ANDERSON ja

JOHN PETERSON Veste, vedno obstaja -. Ni vam treba. Nekdo bo šel in se pogovarjajo o tej stvari, veš, ki jo preprosto pustim in spustim vanjo. jim rečem.

MAČKA ANDERSON Stoodstotno. Očitno je, da ima skupnost veliko vlogo pri ljudeh, ki jih spremljate, in pri tem, kako ste pridobili svoje sledilce. Katere druge nasvete pa bi dali ljudem, ki želijo povečati svoje račune na način, kot je zrasel Orkney? Ali obstajajo kakšni majhni napotki ali strategije, ki bi jih priporočili?

JOHN PETERSON Mislim, da bodi dosleden. Poskusite in redno objavljajte. Ampak ne, veš, ne – ne preveč. Mislim, da včasih, precej pogosto—. Imel bom dneve, ko – ne objavljamo toliko ali – ali celo dan, ko sploh ne objavljamo. In mislim, da je to verjetno bolje kot objavljati preveč.

MAČKA ANDERSON Mmhmm.

JOHN PETERSON Vendar tudi ne počakajte več tednov in ne postavljajte ničesar. Torej, poskusite sodelovati v tem, ker, mislim, da s tem, kot tudi z dejstvom, da ste – napajate isto za ljudi, ki vam sledijo, tudi vi –. Pomaga vam razviti lastno predstavo o tem, kaj boste objavili, in vam pomaga razviti, na primer, nekakšno oko ali posluh za tisto, kar bi bilo dobro vsebino. In mislim, da je to posledica tega. Videti je, kakšno reakcijo dobiš, reagirati na to. In tudi spremljajte, kaj se dogaja in kaj počnejo drugi ljudje.

Veš, dobiš vse te smešne stvari. Veliko delamo tam, kjer bo, veste, National Sandwich Week ali kaj podobnega, in veste, poskušali se bomo vključiti v to ali narediti nekaj v zvezi s tem, ali kot Wordle ali stvar ali karkoli od tega stvari.

Ampak, veš, kako pogosto je to? Bodite pozorni na takšne stvari, saj vam bodo včasih to dale idejo o tem, kaj se bo dogajalo – kaj bo v trendu kasneje čez dan. Morda se boste lahko nahranili vanj. Ni nujno, da je povezano.

Veste, v knjižnici imamo kar srečo, saj s knjigami lahko počneš skoraj vse. Obstajajo knjige o vsem. To je po definiciji, kaj je knjižnica. Torej, vedno imamo knjige o stvareh. Ampak—. Torej, veste, poskusite najti drugačen način hranjenja vanj. Preverite, ali lahko nekoliko pritegnete pozornost ljudi. In samo uporabite tisto, kar imate. Veste, to je drugače pri vas ali vaši stvari, ker je to – to je tisto, kar imate, in to je tisto, zaradi česar ste kot račun edinstveni. In poskusite razmisliti o vsem, kar imate, res, kar je drugačno.

Mislim, že na začetku, ko ste govorili o tem, da objavljamo stvari v zvezi z žogicami, kar – kar jaz [nerazumljivo], je nekaj, kar imamo drugi – drugi ljudje nimajo. Zdaj smo na točki, ko ljudje po vsem svetu prihajajo na počitnice – pojdite kamor koli in poiščite povsod, kjer so na primer sferični stebrički. Poslali nam bodo njihove fotografije. Mislim, iskreno, jaz – sem se šalil pred leti. 'Iz teh kroglic z vsega sveta bi lahko naredili umetniško knjigo za klubsko mizico.' Ker jih ljudje pošiljajo od vsepovsod. Torej, veste, to je kot -. jaz— jaz—. No, sploh niso edinstveni za nas, saj so povsod. Vendar smo naredili delček iz njih.

In tako, ko jih ljudje vidijo, rečejo: 'Oh, saj bom,' in posnamejo fotografijo. In to dobimo vsako poletje. Dobiš na tone. Včasih ljudje pošljejo enega, jaz pa rečem: »Vem, kje –. Poslali so nam jih že prej in vem, kje so.« Je kot ljubitelj – tega. Ampak ja. Takšne stvari. Poskusite si ustvariti lastno nišo.

MAČKA ANDERSON John, ali mi lahko morda poveš, kakšne priložnosti in povezave so se takrat pojavile zaradi Twitter računa za Orkney?

JOHN PETERSON No, to je—. Kot smo že povedali, veste, sledilo nam je veliko avtorjev in stvari, kar je bilo res dobro za –. In založniki tudi. Torej, to je bilo res dobro za pridobivanje pisateljev in drugih stvari, da pridejo in organizirajo, na primer avtorske dogodke, predstavitve knjig. Takšne stvari. In nekako smo se povezali s številnimi drugimi podobnimi računi, [nerazumljivo] knjižnicami in podobnimi stvarmi. Predvidevam, da dobite nekaj skupnosti spletnih knjižnic, ker -. In spoznate ljudi, ki vodijo njihove račune, ki, veste, je – prav tako je super, če začnete tam, kjer je, malo spoznate ljudi, ki stojijo za tem, kar je bilo res dobro za izmenjavo idej in odbijajoč se od ljudi.

To je zato, ker smo postali bolj znani. Celo samo ljudje, ki pridejo na obisk in bodo obiskali, da bi kupili eno od naših slavnih torbic. Veste, preprosto dobite to stvar, kjer ljudje tega nikoli prej ne bi storili, in bi prišli in – in to naredili. In tako dobite neke vrste Orkney, mesta z velikimi logotipi. Ljudje objavljajo fotografije tega in, veste, vse te stvari. Pravkar je ustvaril veliko širšo skupnost, v kateri lahko delujemo, kot bi jo imeli tam, kjer smo.

MAČKA ANDERSON To je tudi nekaj, kar rad vidim, ker ste račun, ki ga spremljam že dolgo. Res mi je všeč, ko vidiš velike avtorje v interakciji s tabo. Kot, to je razburljivo. Zdi se mi, da ste v literarni sferi Twitterja zagotovo zelo znani. Torej, to mora biti razburljivo.

JOHN PETERSON ja Res je dobro. In kot pravim, ko – ko lahko pripelješ te ljudi, veš, pripravljeni so priti na obisk. Neverjetno je. Vodili smo tovrstni spletni knjižni klub, kjer je eden od – kjer je Pan Macmillan, založnik nekaj časa, imenoval Hurricane Book Club, ki še vedno deluje na nekoliko drugačen način, vendar je to prišlo do nas, predvidevam, družbeni mediji. In bil je nekakšen knjižni klub, kjer smo imeli srečanja, fizična srečanja, pa tudi vprašanja in točke, ki so jih ljudje postavljali. Razprava o knjigah je bila objavljena na spletu. Tako je ustvaril tudi neke vrste spletni element. In prav takšne stvari, ki so se pojavile in, veste, vse so pomagale povečati prepoznavnost – za nas, pa tudi samo knjižnic in knjig. In tako nam je uspelo.

MAČKA ANDERSON ja Vsekakor vam je uspelo. In kot dolgoletni oboževalec vašega računa, mislim, da ste popolnoma zaznali ta čudovit, organski občutek življenja v Orkneyjski knjižnici in arhivih. In rad ga gledam.

Imam zadnje vprašanje, ki ga bomo zastavili vsem našim gostom v tem podcastu. Če bi morali izbrisati vse ostale in slediti samo enemu računu na Twitterju, kdo bi to bil?

JOHN PETERSON Vau. To je težko.

MAČKA ANDERSON ja Brez pritiska.

JOHN PETERSON Brez pritiska? V redu. Mislim, da če bi – če bi prihranil –. In ko komuniciramo, se veliko zabavamo z Škotsko nacionalno knjižnico, ki ima sedež v Edinburgu, ki je očitno naša nacionalna knjižnica, in z njimi se zelo zabavamo. Poskušajo delati enake stvari kot mi. Sovražil bi, če jih ne bi bilo tam.

Ampak tam – zunaj je veliko drugih odličnih računov, ki delajo stvari. In, veš, lahko narediš—. Mislim, da bi lahko, če želite razvedriti svoje vire družbenih medijev, naredili veliko slabše kot slediti – sledite, saj veste, knjižnice, arhive, muzeje, galerije, samo taka mesta, saj imajo vsi veliko zabave. Vsi imajo zanimive stvari. In če nič drugega, ti pokažejo lepe stvari. Saj veste, pokazali vam bodo, ali gre za umetnost ali fotografije ali knjige ali samo lepe stvari. In po vsem svetu so čudovite knjižnice, ki objavljajo neverjetne stvari. Torej bi lahko storili veliko slabše kot slediti tem stvarem. Spremljajte manj novic in politike ter več knjižnic in muzejev.

MAČKA ANDERSON John, najlepša hvala za današnji čas. Povsem lepo je bilo govoriti s teboj. Resnično sem užival v poslušanju o tem, kako je Orkney z vso svojo čudovito vsebino skozi leta povečal število svojih privržencev. Samo—. Bilo je fantastično. Torej, hvala, ker ste si vzeli čas in danes govorili z nami.

JOHN PETERSON Ste zelo dobrodošli. Lepo je bilo govoriti s teboj, Cat.

MAČKA ANDERSON Poslušali ste Družbena bitja z menoj, Cat Anderson. Najlepša hvala današnjemu gostu in družbi Sprout Social, da sta omogočila ta podcast.

številka 5:11

Prepričajte se, da se mi pridružite do konca serije, tako da se naročite na svoji priljubljeni platformi podcastov, kjer si lahko vsaka dva tedna ogledate novo epizodo.

Pogovor o današnji epizodi lahko nadaljujete tako, da stopite v stik z našimi družabnimi omrežji na naslovu @SproutSocial ali tako, da svoje težave z družabnimi omrežji pošljete naši agonični teti Stacey po e-pošti na soundadvice@sproutsocial.com.

Hvala za poslušanje in se vidimo čez dva tedna.

Delite S Prijatelji: