Minila so tri leta od tega, kar so številni mediji označili kot 'rasni obračun leta 2020'. To je bil čas, ko smo videli globalne blagovne znamke od Sephore do Yelpa, ki so objavile izjave o družbeni odgovornosti in se zavezale, da bodo več sredstev namenile raznolikosti, pravičnosti in vključevanje na vseh področjih svojega poslovanja.



Leta 2023 bodo blagovne znamke še naprej odgovorne svojim strankam, vendar je letvica višja.



Triinpetdeset odstotkov potrošnikov pravi blagovne znamke, ki izdajajo izjave v podporo rasni enakosti, morajo temu slediti s konkretnimi dejanji , glede na Edelmanovo poročilo. Ista raziskava je pokazala, da je 42 % potrošnikov začelo ali prenehalo uporabljati blagovno znamko zaradi njenega odziva na proteste proti sistemskemu rasizmu in rasni nepravičnosti.

Številne blagovne znamke so ohranile svojo zavezanost boju proti rasnim krivicam, ker nanje pazijo njihovi najpomembnejši deležniki. Osredotočili so se tudi na krepitev odnosa s temnopolto skupnostjo s partnerstvom s temnopoltimi ustvarjalci in vplivneži ter vlaganjem v temnopolte talente. vključijo v svoje marketinške akcije .

V tem procesu so kulturni trenutki, kot sta Mesec črnske zgodovine in Juneteenth, postali čas velikega povpraševanja po temnopoltih ustvarjalcih. Čeprav so ta praznovanja temnopolte kulture bistvenega pomena, temnopolti ustvarjalci izzivajo blagovne znamke, da razmišljajo dlje od teh trenutkov in z njimi sodelujejo vse leto. Nekatere blagovne znamke so vodilne z ustvarjanjem pobud in kampanj, osredotočenih na ustvarjanje vsebine, pripovedovanje zgodb in predstavljanje temnopoltih talentov.

3 blagovne znamke, ki sodelujejo s temnopoltimi ustvarjalci po mesecu temnopolte zgodovine

1. IZKLJUČITEV

Konec lanskega leta je medijsko podjetje HOORAE, ki ga vodi Issa Rae, napovedalo partnerstvo z Walmartom: The Black & Unlimited Digital Development Program. Devet temnopoltih ustvarjalcev je bilo izbranih, da povečajo svoja prizadevanja za ustvarjanje vsebine, tako da jim zagotovijo vire, orodja, tečaje in dostop do mreže vodilnih delavcev, od katerih se lahko učijo. Poleg tega so vsakemu ustvarjalcu ponudili štipendijo v višini 10.000 $, 'da bi izravnali neenakosti v plačilu, s katerimi se tradicionalno srečujejo temnopolti ustvarjalci, in jim pomagali, da se osredotočijo na neomejeno odkrivanje in ustvarjanje,' piše v sporočilu za javnost.

Ker je Issa Rae lastnica podjetja, ni presenetljivo, da je ojačitev temnopoltih glasov v središču njenega dela. Issa Rae je vedno bila takšna. Se spomnite, ko je zloglasno izjavila, da je 'navijanje za vse črnce' ? To je resno mislila.



Medtem ko je program v zgodnji fazi, HOORAE in Walmart načrtujeta, da bo Black & Unlimitted postala stalna in razvijajoča se pobuda, ki bo še naprej namenjala svoja sredstva temnopoltim ustvarjalcem.

2. HBO maks

HBO Max – storitev pretakanja, ki nam prinaša priljubljene oboževalce, kot so The White Lotus, Euphoria in House Of The Dragon (ki jo Black Twitter pozna tudi kot »House of Dragons«), je bila namenjena deljenju temnopoltih zgodb na njihovi platformi in zunaj nje. Septembra 2021 so začeli svojo pobudo social-first community: Scena v črnem . Kot pri Netflixu Močan črni svinec , Scene In Black se osredotoča na poudarjanje temnopoltih talentov, ustvarjalcev in oboževalcev vseh naslovov HBO.

Scene In Black so napovedale tudi svoj “ Več kot mesec dni ” z enim ciljem v mislih – predstaviti, zakaj si zgodbe temnopoltih zaslužijo, da jih vidimo in slišimo tudi po mesecu temnopolte zgodovine. Končno je HBO Max postal uradni sponzor The Creative Collective NYC CultureCon , letna konferenca v Los Angelesu, New Yorku in Atlanti, katere cilj je temnopoltim ustvarjalcem pomagati dvigniti svojo socialno mrežo in dati pravi pečat kulturi.

3. TikTok

Novembra 2020 je TikTok prek svoje pobude začel spodbujati svoje potrošnike k nakupovanju temnopoltih: Podprite črna podjetja . Na podlagi prizadevanj za olajšanje temnopoltih lastnikov malih podjetij, ki jih je prizadela pandemija COVID-19, je TikTok svoje uporabnike povabil k sodelovanju v #Nakupujčrno izziv. Ustvarjalce so prosili, naj posnamejo videoposnetke, ki osvetljujejo njihova najljubša podjetja v lasti temnopoltih ali delijo svoje zgodbe kot podjetniki. Na TikToku ima hashtag zdaj več kot 97,2 milijona ogledov.

Januarja 2021 je TikTok predstavil svoj inkubatorski program: TikTok za temnopolte ustvarjalce . Glede na sporočilo za javnost je bil ta program zasnovan tako, da »vlaga in podpira nastajajoče temnopolte ustvarjalce in glasbene umetnike na TikToku. Trimesečni program se osredotoča na negovanje in razvoj 100 nadarjenih temnopoltih ustvarjalcev in glasbenih umetnikov ter jim pomaga odpreti vrata do novih višin v karieri.« TikTok je že imel težave s temnopoltimi ustvarjalci na platformi. Mnogi so poročali, da je podjetje zatiralo njihovo video vsebino, drugi pa so poročali tudi, da niso prejeli ustreznih zaslug za virusne trende, zvoke ali plese, ki so jih ustvarili temnopolti ustvarjalci. V luči teh pomislekov so ustvarjalci izjavili, da je ta program korak v pravo smer za pridobitev lastniškega kapitala in prepoznavnosti ustvarjalcev Black TikTok na platformi.

Kako lahko blagovne znamke sodelujejo s temnopoltimi ustvarjalci

Ne glede na to, ali gradite program za razvoj ustvarjalcev, kot je HOORAE, širite temnopolte zgodbe in kreative, kot je HBO Max, ali podpirate podjetja v lasti temnopoltih, kot je TikTok, so priložnosti za sodelovanje s temnopoltimi ustvarjalci neskončne.

  • Če niste prepričani, kje začeti, poglejte noter. Temnopolti zaposleni vaše znamke bodo verjetno priporočili svoje najljubše temnopolte ustvarjalce in vplivneže. Najboljše pri tem je, da če je vaša organizacija zavezana dejanski raznolikosti, pravičnosti in vključenosti, boste ugotovili, da se bodo njihova priporočila razlikovala. Seveda – vsi bodo črnci, vendar bodo imeli tudi različne niše, baze skupnosti, vrste vsebin in vrsto življenjskih izkušenj. Nekateri črnci so queer. Nekateri črnci so invalidi. Nekateri črnci so priseljenci. S tem v mislih boste zagotovo imeli priložnost sodelovati z ustvarjalci, ki predstavljajo temnopolto skupnost in širše.
  • Ko delite temnopolte zgodbe, upoštevajte ton. Blagovne znamke se pogosto osredotočajo na zatiranje ali boj temnopoltih ljudi. Čeprav je to del pripovedi mnogih temnopoltih ustvarjalcev, to ne definira nujno, kdo smo. V temnopoltem veselju je lepota in praznovati jo pomeni priznati in spoštovati.
  • Pripravite torbico. Odvisno od povpraševanja boste morda morali dati na stran 500–2500 USD na ustvarjalca vsebine. Preglednost plačil je pomembnejša kot kdaj koli prej, kar pomeni, da se ustvarjalci pogovarjajo. Zaupaj mi. Nočete biti blagovna znamka, ki v svoji skupnosti nizko ceni dobro znanega ustvarjalca. Kljub temu mnogi ustvarjalci, zlasti temnopolti, pogosto niso prepričani, koliko naj zaračunajo blagovnim znamkam. Ne samo, da bi morali rezervirati proračun, ampak bi morali tudi zagovarjati ustvarjalce, s katerimi želite sodelovati. Če veste, da se ustvarjalec, s katerim želite sodelovati, podcenjuje, mu to povejte. To omogoča enakost plačila v celotnem gospodarstvu ustvarjalcev in te ustvarjalce dodatno združuje v vašo skupnost.

Črna ustvarjalnost je tisto, kar premika kulturo. Če niste vključeni, bi bil zdaj pravi čas, da to storite.

Želite kopati globlje? Preberite več o zakaj se o raznolikosti v trženju in družbenih medijih ni mogoče pogajati .

kaj pomeni 1717

Delite S Prijatelji: