Ugotovite Svoje Število Angela
Instagram vs Facebook: kaj je najboljše za strategijo vaše blagovne znamke?
Ko gre za trženje družbenih medijev, je Facebook še vedno velik fant v kampusu. Od junija 2019 je Facebook narasel na 2,38 milijarde uporabnikov , zaradi česar je najboljša platforma družbenih medijev za skupno število aktivnih uporabnikov. V zadnjih 15 letih je Facebook na novo definiral naš pogled na družbena omrežja in tudi razširil možnosti družbenih medijev za podjetja.
Potem je tu še relativno nov otrok, Instagram. Instagram, ustanovljen leta 2010, je dosegel velik uspeh pri povečanju svoje aktivne baze uporabnikov. Od junija 2018 je Instagram narasel na ogromno 1 milijardo aktivnih uporabnikov na mesec in se uvršča med najhitreje rastoča omrežja družbenih medijev na svetu. Ta rast ne bi smela biti presenečena. Smo v prostoru, kjer prevladuje mobilni telefon, s uporabniki, ki preživijo več časa za brskanje po spletu v mobilnih napravah globalno.
Z milijardami aktivnih uporabnikov je jasno, da so ta spletna mesta za družabna omrežja močna in imajo veliko priložnosti, da vaša blagovna znamka sodeluje s potrošniki. Še bolje, Facebook in Instagram sta trdo delala pri premostitvi vrzeli med bazami uporabnikov. Stvari, kot je sposobnost imeti Instagram umestitev za Facebook oglas in omogočanje uporabnikom, da Instagram zgodbe delijo neposredno s Facebookom, sta le dva od načinov, kako so te platforme ustvarile trenutke sinergije za tržnike in uporabnike.
Čeprav obstaja veliko novih možnosti, ki jih tržniki lahko vključijo v svoje strategije, ne morete vedno uporabiti istih tehnik, ki bi jih uporabljali za Facebook, za Instagram in obratno. Oglejmo si torej nekaj razlik med obema in vam pomagamo razumeti, kam naj vaša blagovna znamka osredotoči pozornost.
Instagram vs Facebook po številkah
Medtem ko Facebooku lahko daje prednost v smislu uporabniške baze in priljubljenosti, je rast Instagrama izjemno močna in se še naprej vzpenja. Oglejmo si nekaj ključnih statističnih podatkov.
Facebook statistika
- 2,38 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov
- 96 % aktivnih uporabniških računov, ki so do družbenega omrežja dostopali prek mobilne naprave
- 40 % potrošnikov je povedalo, da gledajo največ videoposnetkov na Facebooku
- 65 milijonov malih podjetij ima Facebook strani
- 83 % tržnikov pravi, da uporabljajo Facebook kot del družbene strategije svoje blagovne znamke
Statistika Instagrama
- 1 milijarda aktivnih uporabnikov mesečno
- 500 milijonov dnevno aktivni uporabniki Instagram Stories po vsem svetu
- 37 % uporabnikov interneta v ZDA so na Instagramu
- 68 % uporabnikov Instagrama dnevno obišče platformo
- 77 % tržnikov pravi, da uporabljajo Instagram kot del družbene strategije svoje blagovne znamke
Kot lahko vidite, ima Facebook morda večje število nečimrnosti, vendar je statistika Instagrama zelo impresivna – zlasti v smislu angažiranosti. Instagram se je zgradil kot platforma, ki uspeva na tem, da lahko uporabniki sodelujejo z vizualno vsebino, ki jo delijo blagovne znamke.
Po drugi strani pa je zaradi teh ogromnih številk s Facebooka prišlo do tega, da se mala podjetja počutijo dolžna odpreti Facebook stran, tudi če ne nameravajo nujno biti dejavna na njej. Facebook se je uveljavil kot glavni element v svetu trženja družbenih medijev.
Vendar samo številke ne povedo vedno celotne zgodbe. Kopimo malo globlje.
Facebook proti Instagramu: demografija občinstva
Ustvarjanje strategije družbenih medijev je lahko zahtevno, vendar lahko upoštevanje demografskih podatkov bistveno olajša načrtovanje družbenih medijev.
Ena prvih razlik, ki izstopa, je mlajša baza uporabnikov Instagrama. Po podatkih je večja skupina aktivnih uporabnikov mlajša, medtem ko starejši starostni razponi niso tako aktivni. Večina uporabnikov Instagrama je mlajših od 30 let, mnogi pa so v najstniških letih. Del premika je verjetno povezan z željo mlajših potrošnikov po hitrem prehodu na naslednji trend. V teh dneh začenjamo opažati, da se nova družbena omrežja pojavljajo veliko hitreje in sindrom svetlečih predmetov je preveč mamljiv. Ta razlika v občinstvu ponuja odlično priložnost za podjetja, ki poskušajo doseči mlajšo demografsko skupino.
Ne zanemarjajmo pa starejše publike. Prednost priljubljenega družbenega omrežja za starejše potrošnike je, da imajo uporabniki višje dohodke. Glede na to, katere izdelke ali storitve ponuja vaše podjetje, je to lahko izjemno ugodno. Na primer, investicijsko podjetje bi lahko imelo veliko več uspeha na Facebooku kot na Instagramu.
Facebook proti Instagramu: sodelovanje v številkah
Najboljša metrika, ki jo ima Instagram nad Facebookom, je angažiranost. A študija zavzetosti družbenih medijev poročali, da imajo blagovne znamke povprečno stopnjo dejavnosti 0,09 % na objavo na Facebooku, v primerjavi z 1,60 % povprečno stopnjo angažiranosti na objavo na Instagramu. Ti podatki kažejo precejšnjo razliko med obema omrežjema za primerjalno preizkušanje oglaševalskih akcij.
Poglejmo si resničen življenjski primer zaroke na Facebooku proti Instagramu. Tukaj je objava podjetja Quest Nutrition, ki je bila objavljena tako na Facebook strani kot na Instagram računu. Ne pozabite, da ima Quest 1,1 milijona všečkov na Facebooku in 491.000 sledilcev na Instagramu.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Objava na Instagramu ima več kot 2400 všečkov v primerjavi z 21 na Facebooku. Poleg tega ima tudi 20 komentarjev, medtem ko ima objava na Facebooku samo enega. Tudi na bolj priljubljeni objavi na Facebooku je angažiranost z Instagrama še vedno večja. Ta objava ima več kot 500 všečkov na Facebooku, kar je odlično, vendar primerjajte to s številkami, ki jih je blagovna znamka pridobila iz Instagrama.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Kljub zgornjemu primeru si je treba zapomniti, da na objavah na Instagramu ne boste vedno bolj angažirani kot na Facebooku. Obstajajo številni dejavniki, ki vplivajo na to, kako uporabniki komunicirajo z vašo vsebino na družbenih medijih.
Slike so na primer boljše na Instagramu kot na Facebooku, saj se Instagram v prvi vrsti uporablja za to. Po drugi strani je besedilo večino časa bolje prepustiti Facebooku. Upoštevati morate, kako vaše občinstvo uporablja vsako družbeno omrežje. Kar nas pripelje do naše naslednje točke.
angel številka 311
Ena stvar, ki jo je treba pri Facebooku upoštevati, je, da način, kako se vsebina prikazuje v virih uporabnikov, temelji na algoritmih. Facebookov algoritem je morda skrivna znanost, vendar obstaja več strategij, ki jih lahko uporabite, da boste bolje pogledali svoje objave. Na primer, vedno lahko uporabite Sprout's ViralPost za objavo ob največjih obdobjih in tako povečate doseg občinstva. Lahko pa to storite tudi na staromoden način, tako da sledite našemu vodniku Najboljši časi za objavo in objavljate izvorno. Ne glede na to, kar se boste odločili, je pomembno, da pri objavljanju vsebine na obeh platformah upoštevate demografsko kategorijo občinstva in vašo specifično vrsto vsebine.
Funkcionalnost
Ta primerjava bi bila nepopolna, če ne bi pogledali, kako se uporablja posamezno družbeno omrežje. Ugotovili smo, da Instagram temelji izključno na slikah/videih, vendar razlike presegajo to.
Facebook je večinoma informativnega značaja. Vse o podjetju lahko izveste prek njegove Facebook strani, pa naj gre za delovni čas, naslov ali prihajajoče dogodke. Facebook se je v preteklosti vedno osredotočal na besedilo, ker je usmerjeno v podrobnosti. Zato ustvarjanje profila na Facebooku traja dlje kot na Instagramu. Služijo različnim namenom.
Instagram je namenjen zajemanju trenutkov. Ljudje ne odprejo Instagrama, da bi izvedeli delovni čas vašega podjetja ali da bi videli, ali so bili njihovi prijatelji v vaši trgovini. Za sodelovanje uporabljajo Instagram. Zaradi tega je tako učinkovit za izgradnjo vaše blagovne znamke in pridobivanje priljubljenosti.
Ko greste ven jesti in imate na meniju 50 različnih predjedi, med katerimi lahko izbirate, traja veliko dlje, da se odločite in ukrepate. Ko pa greste v lokal, ki je specializiran za le nekaj izbranih jedi, se odločite veliko hitreje.
Facebook je kot restavracija s 50 različnimi možnostmi. Toliko lahko naredite od pošiljanja sporočil do igranja iger in gledanja videoposnetkov. Facebook svojim uporabnikom ponuja na stotine možnosti in za vsakogar se resnično najde nekaj. Instagram je kot hamburger v središču mesta, ki streže dve stvari, hamburgerje in krompirček. Ne daje vam priložnosti, da bi se zmotili in je hiper osredotočen na nekaj ključnih funkcij.
angel številka 212
Ko zaženete aplikacijo Instagram, vas takoj zadene vsebina. Zagotavlja drugačno uporabniško izkušnjo kot Facebook, ker je strogo osredotočen na vizualno zasnovano vsebino.
Z Instagramom:
- Omogoča vam več različnih načinov sodelovanja z zgodbami ali objavami
- Uporabniki gledajo predvsem slike in/ali videoposnetke kot objave ali kot Instagram zgodbe
- Vašo dejavnost na Instagramu je nekoliko težje spremljati kot na Facebooku, čeprav imata obe omrežji velik poudarek na zasebnosti računa
Tukaj je objava na Facebooku na mobilnem telefonu.
Imate enake zmožnosti kot Instagram za komentiranje in skupno rabo, le da Facebook ponuja edinstveno zmožnost uporabnikom, da dajejo posebne reakcije na objave namesto običajnih všečkov.
Katero omrežje je najboljše za vašo blagovno znamko?
Kot smo že omenili, je pomembna tudi vrsta vsebine, ki jo objavljate na Facebooku ali Instagramu. Velika napaka, ki jo delajo podjetja, je, da Instagram obravnavajo kot Facebook. Vsebina, ki deluje na Facebooku, ni vedno dobro prevedena v Instagram. Priporočamo, da svojo vsebino preizkusite tako na Facebooku kot na Instagramu, da ugotovite, katera platforma daje najboljše rezultate.
Izbrana vsebina
Facebook je odlična platforma za urejanje vsebine. Verjetno ste opazili, da kar nekaj vsebine, deljene na Facebooku, ni izvirno. Na splošno so to kurirane objave v spletnem dnevniku, novice ali vsebina, ki se samo deli iz drugih računov.
Po drugi strani pa je Instagram namenjen originalnim fotografijam in videoposnetkom. Čeprav lahko med brskanjem po aplikaciji naletite na meme v nadaljnji skupni rabi.
Novice podjetja
Vaša prva postaja za založniške novice bi moral biti Facebook. Ker Facebook bolj temelji na besedilu, boste imeli več možnosti, da bodo ljudje prebrali celotno posodobitev. Na primer, če se morate zapreti zaradi obnove, bi želeli o tem objaviti objavo na Facebooku. Instagram je mesto, kjer lahko objavljate slike obnove v teku. Vidite razliko?
Dogodki podjetja
Ali je vaše podjetje gostilo dobrodelni dogodek ali šlo na priljubljeno konferenco? To je odlična priložnost za pridobivanje vsebine za Instagram. Slike lahko objavljate v realnem času, da svojim sledilcem omogočite občutek, kako stvari potekajo.
Ko se vrnete z dogodka, lahko ustvarite Facebook foto album z najboljšimi slikami.
Natečaji za slike
Natečaji za slike so namenjeni angažiranosti in vemo, da je Instagram kralj zavzetosti na družbenih medijih. Uporabite Instagram kot svojo platformo za gostovanje tekmovanja in ustvarite hashtag, da spremljate vse.
Natečaj lahko promovirate na Facebooku in tako pomagate pri potiskanju prometa na vaš Instagram račun. Morda boste celo razmislili o prikazovanju oglasov na Facebooku.
Vsaka vrsta izvirne fotografije, ki je povezana z vašim podjetjem in blagovno znamko, bi morala biti objavljena na Instagramu. Če objavljate vsebino, ki ima veliko besedila, je Facebook morda boljša izbira.
Vodenje kampanj na Facebooku v primerjavi z Instagramom
Ko gre za ustvarjanje, sledenje in poročanje o plačanih družabnih kampanjah, sta vam Facebook in Instagram pokrita. Sledenje donosnosti naložbe je preprosto s Facebookom in Instagramom za podjetja, sinergija med obema platformama pa vam bo dala vse, kar potrebujete za spremljanje uspeha plačanih oglasov.
Za tržnike, ki želijo videti organsko IN plačano uspešnost oglaševalskih akcij, ima Sprout zbirko poročanja, ki je preprosta za uporabo, ki vam omogoča oboje. Platforma Sprout vam omogoča dober splošen pogled na uspešnost vaše vsebine na Instagramu, poleg Facebooka. Obstajajo pa številne dodatne stvari, ki jih lahko naredite za boljšo sliko o integriranem vplivu, ki ga imata obe platformi na vašo blagovno znamko, kot je uporaba kod UTM in skrajšanih URL-jev.
Facebook ni nadomestilo za Instagram in Instagram ne more nadomestiti Facebooka. Morate identificirati svoje občinstvo, razmisliti o vrsti vsebine, ki jo želite objaviti, in nato najti srečen medij. Na koncu ni vprašanje, katero socialno omrežje je boljše. Vprašanje, ki si ga morate zastaviti, je, kako lahko vaše podjetje uporabi vsakega od njih, da doseže vaše občinstvo in poveča svojo prisotnost v družbenih medijih.
Delite S Prijatelji:
