Ugotovite Svoje Število Angela
Kako se preizkusna kuhinja klasične kulinarične znamke America poveže z novimi potrošniki
Ameriški testni kuhinji produkcija vsebin ni tuja. Organizacija letno izda več kot 10 kuharskih knjig in pripravi polurni kuharski šov, ki trenutno predvaja svojo 17. sezono na javnih televizijskih postajah. Ameriška testna kuhinja se specializira za skrbno pripravljene recepte in zna združiti najboljše sestavine za prijeten rezultat - tako na mizi kot tudi zunaj nje.
To znanje je ikonični znamki omogočilo, da razvije predano spremljanje domačih kuharjev in televizijskih gledalcev, ki cenijo temeljit znanstveni postopek podjetja za preizkušanje receptov in opreme. V spletu pa se ameriška testna kuhinja želi povezati z mlajšo skupnostjo domačih kuharjev, ki imajo različne potrebe in zanimanja glede kulinaričnih vsebin.
'Smo podjetje, ki temelji na članstvu in naročninah in ima srečo, da ima super zveste oboževalce,' je dejala Kelsey Hopper, koordinatorka družbenih medijev v ameriški testni kuhinji. »Ko gledate koncentrične kroge, so ti v središču. Poleg tega poskušamo doseči na splošno mlajšo, digitalno pametnejšo publiko. '
420 pomen številke
Trženjska prizadevanja ameriške testne kuhinje so v veliki meri osredotočena na povečanje števila spletnih članstva s kombinacijo prizadevanj na spletu in zunaj njega. Z vidika digitalnega trženja se spreminjanje spletnega angažmaja v merljivo akcijo začne s povečanjem prometa na spletnih mestih iz družbenih.
V tej epizodi ATK voditeljici Bridget Lancaster in Julia Collin-Davison pripravita ubijalski recept za dimljeno svinjsko ledjo. https://t.co/LAGw0UhKmm
- Ameriška testna kuhinja (@TestKitchen) 23. julij 2017
Iskanje nove, nove publike
Ameriška testna kuhinja se je s svojimi družbenimi prizadevanji uveljavila na konkurenčnem trgu digitalnih receptov in izkoristila priložnost za privabljanje novih domačih kuharjev.
'Ljudje iščejo vsebino receptov,' je dejal Hopper. 'To je naraven in nenavaden način za predstavitev nove publike naši blagovni znamki.'
Sprout's Poročilo o oznaki ameriški testni kuhinji omogoča primerjavo omembe ključnih tem, kar olajša prepoznavanje blagovnih znamk in ljudi, ki so pogosto omenjeni z njeno blagovno znamko. Ameriška testna kuhinja ga uporablja za označevanje in poročanje o vhodnih sporočilih, ki so povezana s prizadevanji blagovne znamke zunaj spleta, kot so pozitivno mnenje ob njeni televizijski oddaji, pohvale receptov kuharskih knjig in predlagane spremembe.
Ameriška preizkusna kuhinja lahko spremlja vzorce, povezane z njenimi prizadevanji za povezavo z novo digitalno publiko, hkrati pa poglobljeno sodeluje z oboževalci TV-oddaje in spodbuja promet za spodbujanje članstva v spletu in nakupov prek e-trgovine.
'Pripeljati želimo novo občinstvo,' je dejala Claire Oliverson, direktorica družbenih medijev in strategije vsebin v ameriški testni kuhinji. »Novim oboževalcem želimo dati prostor, da nas lahko spoznajo in sodelujejo s kakovostnimi vsebinami. Upamo, da jim bomo dali razlog, da si ogledajo naše spletne strani ali izvedejo konverzije prek ecoma. '
Kuhanje pogovorov
America's Test Kitchen uporablja Instagram kot primarno platformo za povezovanje z mlajšo publiko in s pomočjo Sprout's Poročila o analitiki Instagrama , je znamka dosegla 171-odstotno povečanje angažiranosti na Instagramu.
1155 duhovni pomen
Glede na raziskavo iz leta 2015, ki jo je opravil Raziskovalni center Pew , Uporaba Instagrama je še posebej visoka pri mlajših odraslih v primerjavi z drugimi socialnimi platformami. Raziskava je pokazala, da 59% odraslih na spletu, starih od 18 do 29 let, uporablja Instagram, v primerjavi s 33% med 30 in 49 in 18% med 50 in 64 leti.
Kot založnik Sprout resnično ustreza našim potrebam. To je res lepa platforma za upravljanje vsebin. Dobimo točno tisto, kar potrebujemo, ne da bi plačali tone za funkcije, ki jih ne bomo uporabljali.
Uporaba Sprout's Poročilo o Instagram profilih ameriški testni kuhinji omogoča prepoznavanje svojih najbolj vplivnih vplivov na Instagram in zagotavlja, da se njihova publika ujema s sekundarno, mlajšo publiko Instagrama.
America's Test Kitchen iz svoje linije kuharskih knjig izpostavlja fotogenične recepte in doda ključne besede, določene v poročilih o uspešnosti izhodne razpršitve Hashtag Sprout, na primer #baking in #grilling. Domače kuharje spodbujamo, da objavijo lastne slike s pomočjo #atkgrams, s čimer povečajo prepoznavnost blagovne znamke svojih sledilcev.
1210 angelsko število
Vročitev izkušnje z drugim zaslonom
Televizijska publika se med gledanjem televizije vedno bolj ukvarja z dejavnostmi na drugem zaslonu na svojih mobilnih napravah, ne glede na to, ali tvita lastne reakcije ali išče podobne informacije. Po navedbah a Anketa 2017 po poročanju urada za interaktivno oglaševanje 81% odraslih na spletu uporablja drugi zaslon za dostop do vsebin med gledanjem televizije.
Ameriška preizkusna kuhinja je to izkoristila s predstavitvijo receptov in ključnih trenutkov iz televizijske oddaje z uporabo # ATKseason17, ki je hitro postala ena izmed treh najbolj angažiranih hashtagov. Gledalci lahko istočasno spremljajo dogajanje v spletu in sodelujejo z drugimi gledalci, medtem ko se Ameriška testna kuhinja lahko globlje poveže s svojimi gledalci.
Prizadevanja ameriške testne kuhinje so povzročila 31-odstotno povečanje angažiranosti na Instagramu, vključno z 59-odstotnim povečanjem komentarjev na Instagramu.
Upravljanje več istočasnih družabnih kampanj
Eden od izzivov, s katerim se srečuje socialna ekipa ameriške testne kuhinje, je upravljanje več sočasnih digitalnih kampanj, ki spodbujajo akcije na spletu in zunaj njih. Ekipa ob vsaki objavi nove kuharske knjige razvije družabno kampanjo, prav tako pa socialne platforme uporablja kot način za sodelovanje z oboževalci, medtem ko je televizijska oddaja na sporedu.
'Ponavadi imamo več kampanj, ki se izvajajo na različnih kanalih hkrati,' je dejal Hopper. 'Veliko tega temelji na sezonskih značilnostih receptov, naših dveh televizijskih oddajah in naših kuharskih knjigah.'
America's Test Kitchen uporablja Sprout's orodja za objavljanje v družabnih medijih za upravljanje objav v družabnih omrežjih v več kampanjah, profilih in platformah.
'Mislim, da nam na splošno omogoča, da smo nekoliko bolj organizirani,' je dejal Hopper, 'samo da imamo osrednje mesto, kjer lahko veliko ljudi izkoristi to, kar imamo, ki prihaja po cevovodu.'
Merjenje sestavin za uspešno družbeno kampanjo
Ko video recepti prevzamejo Facebook News Feed, se ameriška Test Kitchen sooča z močno konkurenco na področju Facebook vsebin, povezanih s hrano. Z uporabo Sprout's Facebook analitika , America's Test Kitchen lahko oceni, kaj odmeva med njegovimi oboževalci, in najde način, kako doseči ciljno publiko.
angel, ki pomeni 111
Ameriška testna kuhinja je zabeležila 103-odstotno povečanje števila prikazov na Facebooku in 1208-odstotno povečanje števila klikov na svoji spletni strani, tako da je video recept, kot je ta, za veganski parmezan, spremenil v prodajo svoje najnovejše kuharske knjige 'Vegan' za vse. '
'Kot izdajatelj Sprout resnično ustreza našim potrebam,' je dejal Oliverson. »To je res lepa platforma za upravljanje vsebin. Dobimo točno tisto, kar potrebujemo, ne da bi plačali tono za funkcije, ki jih ne bomo uporabljali. '
Povežite se z ameriško testno kuhinjo Facebook , Twitter , Pinterest in Instagram da vidim, kaj bodo kuhali naprej.
Prenesite PDFDelite S Prijatelji: