Ko smo začeli novo desetletje, so ljudje sprejeli odločitve o potovanjih, gibanju in še več, tako kot vsako leto. Vendar pandemija skozi vse leto vpliva na to, kam gremo, koga vidimo in kako zabavamo in skrbimo zase.



S potovanja in turizem zaradi pandemije se ljudje nagibajo k aktivnostim in izletom, ki so blizu doma. Medtem ko so dejavnosti v zaprtih prostorih zaradi tveganja omejene, namesto da bi ostali zaprti, ljudje sprejemajo in raziskujejo čudovito naravo.



22 pomen številke

Uporaba Sprout’s Social Listening platformo, smo zbrali vpoglede iz nedavnih pogovorov o dejavnostih na prostem, da bi izvedeli, pri katerih se ljudje najbolj udeležujejo, kako se počutijo pri teh dejavnostih in kaj blagovne znamke počnejo v odgovor. Med 10. oktobrom in 17. novembrom smo analizirali več kot 103.200 tweetov in ugotovili, da je zunaj.

Nekatere najpogosteje razpravljane dejavnosti na prostem trenutno so:

  1. Golf - 27.985 sporočil
  2. Kampiranje - 27.035 sporočil
  3. Pohodništvo - 16.527 sporočil
  4. Kolesarjenje in kolesarjenje - 13.592 sporočil
  5. Ribolov - 13.256 sporočil

V okviru teh dejavnosti smo našli nekatere teme in trende, ki so se pojavljali.

Konec tedna bojevniki na prostem

Večina odraslih preživi vsaj pet dni v tednu delovno, zato želijo svoje vikende kar najbolje izkoristiti. Po naših podatkih je več kot 85.500 edinstvenih avtorjev tvitnilo o svojih načrtih, da bodo del vikenda preživeli zunaj.

Publikacije za potovanja in prosti čas , vremenske poslovalnice, nacionalni parki in lokalne uprave zagotavljajo še posebej uporabno vsebino za ljudi, ki iščejo napotke, kam iti in kaj storiti. Za tiste, ki jih zanima pohodništvo, aktivnost na prostem, ki je na Twitterju imela največ pozitivnih občutkov (55% pozitivnih, 31% nevtralnih, 14% negativnih), jim lahko vsebina teh vrst pomaga pri načrtovanju dnevnega potovanja, odkrivanju novih poti in poiščite najbolj slikovite pokrajine.

Svež zrak telesu in duhu koristi

Drug razlog, da ljudje raziskujejo čudovito naravo, je, da je dobro za duha, telo in dušo. Ko smo preučevali pogovore, ki so vključevali omembe duševnega zdravja, samooskrbe in stresa v okviru dejavnosti na prostem, smo ugotovili, da je 66% sporočil pokazalo pozitivne občutke.

Svetovni dan duševnega zdravja (10. oktobra) in Teden ozaveščanja o stresu (Od 2. do 6. novembra) sta se zgodili v časovnem obdobju, ki smo si ga ogledali, in v počastitev teh dni jih je veliko ljudi preživelo zunaj. Te vrste praznikov ozaveščanja ustvarjajo priložnosti za blagovne znamke, da vzpostavijo stik s svojo publiko in hkrati izrazijo prednosti dejavnosti na prostem na področju duševnega zdravja.

The Kraljevski in starodavni golf klub v Združenem kraljestvu organizira svetovno znane turnirje v golfu in sodeluje z Združenjem ameriških golfov za upravljanje športa po vsem svetu. Na svetovni dan duševnega zdravja 2020 so s svojo množično publiko delili zdravstveno poročilo, da bi jih poučili o fizičnih in duševnih koristih športa.

Podobno za spodbujanje zavedanja o stresu, Kolesarjenje v Veliki Britaniji , kolesarska dobrodelna organizacija, je kolesarje spodbujala, da so zapeljali na cesto, in navdihovala kolesarske poti.

13 kar pomeni angel

Pojdite ven zaradi razloga

Druga pogosta tema, ki smo jo našli med glavnimi dejavnostmi, je bil kombinirani element sodelovanja skupnosti in podnebnih ukrepov. Glede na Svetovni sklad za prostoživeče živali , Leto 2020 je bilo za podnebje kritično in šest od desetih Američanov je zdaj bodisi zaskrbljenih bodisi zaskrbljenih zaradi podnebnih sprememb. V lastne raziskave glede aktivizma v družabnih omrežjih smo ugotovili, da bo 58% potrošnikov kupovalo blagovno znamko, če izkazuje skupne vrednote. Torej, če vašo blagovno znamko zanimajo podnebne spremembe, obvestite svoje privržence.

Ko smo v temi o poslušanju uporabili filtre ključnih besed, povezanih s »podnebnimi spremembami«, je bila »lokalna« ena izmed najbolj povezanih ključnih besed, kar nas je pripeljalo do dejstva, da ljudje želijo spremeniti svoje skupnosti.

Blagovne znamke, kot je Patagonia, ki se naravno prilega življenjskemu slogu na prostem, s pomočjo družabnih omrežij spodbujajo podnebne pobude in čiščenje skupnosti, kot je ta v Broad Creeku v Južni Karolini, pri čemer so se ljudje lahko udeležili s kajakom, peš, čolnom ali kolesom.

Trek kolesa spodbuja ljudi, naj izberejo kolo za prevoz, da bi zmanjšali emisije ogljika in pomagali planetu. Glede na znamko je vožnja podnebna akcija in darilo planetu . Da bi ustvarili kolesarsko skupnost in izmerili učinek njihovega poziva k dejanju, prosijo kolesarje, da blagovno znamko označijo na fotografijah z njihove vožnje in uporabijo hashtag #GoByBike .

'Nikoli ni bilo boljšega časa, da skočite na kolo in se odpeljete na vožnjo - pa naj gre za bistvena potovanja, vadbo, izpuščanje pare ali zmanjšanje vašega osebnega ogljičnega odtisa,' je povedala Haley Ludwick, vodja socialnih medijev pri Trek Bicycle . »Jasno je, da lahko kolektivno ukrepanje spodbudi spremembe. Zamenjava potovanj z avtomobilom, avtobusom, vlakom ali podzemno železnico s kolesarskim potovanjem lahko zmanjša emisije in posledično pozitivno vpliva na naše okolje. '

Kampanja #GoByBike se razteza na več platformah, vendar so samo na Instagramu hashtag ljudje uporabili več kot 88.000-krat. Z dodatno spodbudo plačljivega socialnega omrežja je kampanja dosegla 43.944.118, kar je bil velik uspeh tako za Trek kot tudi za podnebje.

Pojdi naprej in raziskuj

Ko bomo vstopili v hladnejše mesece na severni polobli, bo zanimivo videti, ali se ljudje umaknejo toplini svojega doma ali bodo še naprej malo raziskovali in potovali, da bi uživali v aktivnostih na prostem. S COVID-19 nismo prišli iz gozda, zato je pomembno, da ostanete usklajeni z interesi občinstva. S pomočjo socialnega poslušanja držite prst na utripu, kaj je noter in kaj ni.

Oglejte si to razlago 40 različnih načinov uporabe socialnega poslušanja ali zahtevajte a brezplačna predstavitev poslušanja Sprout če želite izvedeti več.

Delite S Prijatelji: