Bilo je 13 let od ustanovitve hashtaga in tržniki se zdaj sprašujejo, ali so hashtagi še pomembni. Nekateri menijo, da jih uporabljajo za organizacijo vsebine, medtem ko se drugi sprašujejo, zakaj ljudje sploh še vedno uporabljajo hashtage. Ko smo našo skupnost na našem Instagramu povprašali, kako se počutijo o hashtagih, jih je 66 % odgovorilo, da so ključni del njihovih socialnih strategij, 34 % pa jih je odgovorilo, da so premagali.



Del težave s hashtagi je, da tržniki ne morejo nadzorovati, kako jih ljudje uporabljajo. Običajna praksa je, da ljudje ugrabijo hashtage in izkoriščajo marketinško strategijo blagovne znamke za osebno korist na platformah, kot sta Twitter ali TikTok. Eos je na primer ustvaril hashtag #MakeItAwesome, da bi poudaril, kako so bili njegovi izdelki izdelani, vendar so ga uporabniki TikToka od takrat sprejeli za označevanje popolnoma nepovezanih videoposnetkov.



Obstaja tudi zmeda glede namena hashtaga v trženju. V Sprout Social Index: Edition XVI samo 25 % potrošnikov pravi, da uporabljajo hashtage za iskanje novih računov, ki bi jim bili všeč in sledili – a kot tržniki smo naučeni, da hashtagi pomagajo povečati prepoznavnost blagovne znamke. Če k temu dodamo še razpravo o tem, ali so hashtagi sploh učinkoviti na platformah, ki niso Instagram ali Twitter, ni presenetljivo, da se nekateri tržniki sprašujejo: ali je hashtag mrtev?

Poslušaj me…

Kljub negotovosti, ki obdaja hashtag, je še vedno bistvena prednost v orodju vsakega socialnega tržnika in ga še ni vredno odpisati.

Če se pravilno uporabljajo, lahko hashtagi pomagajo tržnikom doseči ciljno nišo, slediti kampanjam in blagovno znamko njihove družbene vsebine. Uresničevanje teh prednosti pa zahteva večjo specifičnost in namero, za katerimi hashtagi uporabljate in kdaj. Če uporabljate hashtage za doseganje novih ciljnih skupin, ne predvidevajte, da bodo hashtage delovale enako na vseh družbenih platformah. Če spremljate kampanjo ali tekmovanje, izrecno povejte svojemu občinstvu, katere hashtage naj vključijo v svojo objavo na družabnih omrežjih. V naslednjem tvitu Bud Light ponuja jasna navodila o tem, katere hashtage morajo ljudje uporabiti, da se prijavijo v nagradno igro in osvojijo žogico za domači tek.

Bolj splošen je hashtag, manj bo vreden. Namesto da zagovarjate priljubljen trend ali označujete #vsako #eno #besedo, uporabite ključne besede ali besedne zveze, ki so bolj niša za vaše občinstvo. Ustreznost je ključna, enako pomembno pa je prepoznavanje hashtagov, ki bodo vaši blagovni znamki pomagali izstopati od konkurence in prispevati k vašim ciljem.

Nazadnje, hashtagi so najučinkovitejši, če so tržniki zadržani. Če lahko uporabite ključno besedo kot običajno besedo, vam ni treba vreči znaka funta pred njo. Hashtags so odlični za združevanje vaše skupnosti in merjenje angažiranosti občinstva, vendar lahko pretiravanje naredi več škode kot koristi. Izberite pametno.

Če še vedno dvomite o vrednosti hashtagov, si vzemite trenutek in pošteno ocenite, kako jih uporabljate kot del svoje strategije. Kakšen je vaš namen, za katerimi hashtagi uporabljate, in ali veste, kako delujejo na različnih družbenih platformah? Manj se osredotočajte na iskanje prave količine hashtagov za uporabo in poskusite eksperimentirati z različnimi ključnimi besedami in besednimi zvezami, da bi našli najboljšo točko svoje blagovne znamke.



Ko pristopite k svoji strategiji hashtag z večjo specifičnostjo in namero, lahko tudi vi spremenite hashtage v močno orodje v svojem arzenalu socialnega trženja.

Se strinjate z našim mnenjem? S spoštovanjem se ne strinjam? Radi bi slišali vaše misli na družbenih omrežjih! Označi nas @SproutSocial na Twitterju in začnimo pogovor.

Delite S Prijatelji: