V karieri vsakega strokovnjaka za trženje pride trenutek, ko ste povsem brez idej. Vse, na kar pomislite, je bilo narejeno ali ne ustreza vaši blagovni znamki. Vaša vsebina je prazna in čas je, da jo dopolnite.





Dobra novica je, da je to mogoče preprečiti, če nastavite in uveljavite postopek oblikovanja in razvoja vsebine. Ideja je lahko stalna ali načrtovana. Cilj je nikoli ne imeti vsebinskega cevovoda, ki bi presahnil.



Faza idejne vsebine

Ideja o vsebini v marketinški industriji je postopek ustvarjanja ali pridobivanja tem, ki se bodo uporabljale v prihodnjih marketinških vsebinah. Teme naj bi bile pomembne za vaše podjetje v upanju, da bodo del vašega podjetja strategija vsebinskega marketinga .



Tu je nekaj načinov za reševanje zamisli o vsebini. Ne pozabite, da morate v vseh primerih razmišljanja imeti prostor, kjer se zbirajo vaše ideje.

Ugotovite vrzeli v vsebini

Oglejte si celotno vsebino z orlovim pogledom. Ali vidite kaj, kar bi lahko bolj pokrili ali manjka? Ali ponujajo izdelke ali storitve, ki nimajo veliko vsebine? Iskanje vrzeli v obstoječi vsebini je preprost način za iskanje novih idej.

Odpravite težave s strankami

Nekje v procesu razvoja izdelka je bila točka, ko je podjetje preverilo, ali bo izdelek rešil njihove trenutne ali ciljne težave kupcev. Večina podjetij ne ustvari rešitve za problem, ki ne obstaja. Prvi del tega je vedeti, za katere bolečine rešujete nove stranke . Pripravite ideje, ki opisujejo, kako obravnavate njihove bolečine in zakaj je vaša najboljša rešitev.



In potem za obstoječe stranke , določite trenutne bolečinske točke. To ni nujno povezano z vašim izdelkom, vendar mora biti pomembno za vaše stranke. Kakšno vsebino lahko pri razmišljanju o življenjskem slogu in interesih vaše stranke ustvarite, da bi rešili težavo, s katero se soočajo?
vsebina beautyblenderja na ličilih med nošenjem mask
Beautyblender je bil ustvarjen zaradi potrebe po cenovno ugodnem, enostavnem in prenosnem načinu za brezhibno mešanje podlage in ličil. Ena vsebinska ideja za nove kupce bi torej lahko pokazala enostavnost uporabe gobice v primerjavi z drugimi izdelki na trgu. Ideja o vsebini, ki temelji na bolečih točkah za trenutno stranko, bi lahko bila ta blog zapis o ličenju maske za obraz . Povezan je z njihovimi izdelki, tako da se stranke lahko naučijo, kako jih uporabljati, hkrati pa daje dejanske nasvete za težavo, ki jo morda imajo.




777 angel pomen

Drug način pridobivanja bolečinskih točk je samo vprašati. Preko družabnih omrežij, glasila ali ciljnih skupin vprašajte, kateri problemi so trenutno v središču pozornosti vaših strank. To je tudi pravi čas, da jih izkoristite Instagram zgodba nalepke z vprašanji.

Povežite se z drugimi oddelki

Za sveže ideje pojdite dlje od svojega podjetja. Službe za prodajo in prodajo, ki se pogosto pogovarjajo s strankami in so odlični viri za nove vsebinske ideje.



Tukaj je nekaj načinov za nastavitev:



  • Načrtujte ponavljajoče se sestanke z vodji oddelkov ali izberite predstavnike oddelkov, da ustvarite nove ideje.
  • Načrtujte ponavljajoči se sestanek z vsemi predstavniki oddelka za zbiranje idej.
  • Oblikujte obrazec ali e-poštni naslov, ki zbira ideje. Obvestite vse ustrezne ljudi, da je tam, in občasno preverite, ali obstajajo ideje.

Drugi oddelki se povežejo z vašimi strankami na drugem delu poti kupca in lahko nudijo dragocen vpogled v to, s čim se ljudje soočajo. Informacije lahko prehajajo tudi v obe smeri, saj skupina za trženje ne bi smela delovati v silosu.



Uporabite socialno poslušanje

Drug način pridobivanja vsebinskih idej je uporaba socialno poslušanje . Če ste pozorni na svoje konkurente, panožne trende in občutke blagovne znamke, lahko najdete veliko isker, ki bodo ustvarile nove ideje.
Socialno poslušanje lahko zagotovi vpogled v to, kaj
Uporaba a orodje za poslušanje kot funkcija, ki jo ponuja HASHTAGS, vam pomaga razvrstiti hrup. Mogoče želite videti, o kateri vrsti izdelkov vaše stranke največ govorijo na Twitterju. V zgornjem primeru socialno poslušanje za vsak izdelek pripravi podatke, ki kažejo, kateri je trenutno najbolj priljubljen.

Pripravite skupinske nevihte

Včasih je več umov boljših od enega in to zagotovo drži, ko gre za ideje o vsebinskih idejah. Načrtujte ponavljajoče se sestanke možganov ali enkratne sestanke, ko vam primanjkuje idej.

Seje možganske nevihte bi morale vseeno imeti nekaj ohlapnih smernic. Čeprav je res, da nobena ideja ni slaba ideja, pa tudi ne želite nepomembnih idej. Na začetku seje določite pisarja, ki bo zapisoval ideje, dolžino seje možganov, vsa začetna vprašanja in kako prispevati. Mogoče razmišljate samo o nekaj temah. Če bomo objavili vprašanja na začetku, bomo upali, da bomo izločili nepomembne ideje. Kar zadeva prispevanje, nočete, da se ljudje pogovarjajo drug o drugem. Uporabite dvignjene roke ali okroglo razpravo.

Faza razvoja vsebine

Zdaj, ko ste ustvarili veliko idej, je čas, da jih preberete in določite tiste, ki bodo najbolj ustrezale vaši marketinški ekipi. Razvoj vsebine je, ko vzamete svoje ideje in filtrirate, katere so pomembne, in izločite tiste, ki so. V redu je, če zavržete ali predstavite ideje, ki trenutno niso pomembne. Nekatere ideje iz neštetih razlogov nikoli ne preidejo stopnje razvoja. Tako kot faza oblikovanja je tudi razvoj vsebin lahko ponavljajoči se sestanek ali enkratni sestanek.

Obstaja veliko načinov, kako razviti svoje vsebinske ideje. Tu je le nekaj.

Določite kampanjo ali temo

Ali opažate aktualni trend ali lahko ustvarite tržno kampanjo okoli nekaterih idej? Obstaja velika verjetnost, da je mogoče vaše ideje na kakršen koli drug način povezati za serijo. Nekateri primeri vključujejo funkcije zaposlenih in načrtovane prevzeme v Instagramu.

Artifact Uprising je podjetje, specializirano za izdelke, povezane s fotografijami. Ustvarili so hashtag blagovne znamke #TellOn, ki prikazuje zgodbe v obliki fotografij, ki jih posnamejo njihove stranke. To je ponavljajoča se vsebinska tema, ki, dokler ima podjetje stranke, ne bo presahnila v izvornem gradivu.

Hiperfokus na temo

Težko je uvrstiti visoko med rezultate iskanja o skupni temi. Namesto splošnega pristopa se odločite za specialistični pristop. Morda ga ne bo iskalo toliko ljudi, toda tisti, ki to storijo, se bolj verjetno ukvarjajo s to temo.

Sweetgreen streže zdrave obroke in se ukvarja z lokalnimi viri in trajnostjo. Za ta video se je podjetje lahko odločilo, da bo govorilo o splošni kategoriji kruha. Toda namesto tega so se odločili za hiperfokus na fokači rožmarina, ki jo strežejo v svojih trgovinah v LA.

Ocenite ustreznost in izvedbo

Eden ključnih delov razvoja vsebin je razvrščanje idej. Nekatera podjetja uporabljajo sistem točkovanja, druga pa raje neformalno. Za razliko od seje možganske nevihte ta del izvajajo tisti, ki bi sodelovali v procesu ustvarjanja in promocije vsebine.

Za vsako idejo se pogovorite o tem, kako bi bila vsebina videti, kaj bi bilo potrebno, da bi jo dosegli, morebitne dodatne proračunske ali časovne omejitve in povezanost z vašim podjetjem.
Grafika, ki prikazuje pet stopenj lijaka za trženje v družabnih omrežjih
Uporaba vašega marketinški lijak in osebe, se ujemajo tam, kjer bi ideja počivala. Morda je ena ideja odlična, vendar imate v fazi ozaveščanja že preveč vsebine. V tem primeru bi idejo obdržali, vendar še ne bi nadaljevali z njeno izvedbo.

Načrtovanje in promocija vsebine

Nekatere vrste vsebine so zaklenjene glede na praznike ali datume. V teh primerih ideje pridobivajo in razvijajo z upoštevanjem datuma. Uporaba a koledar družabnih omrežij vam lahko pomagajo spremljati pomembne datume, da vas bodo lahko vodili v vaši fazi razmišljanja in razvoja.

Datumi lahko tudi omejijo vsebino, na katero se želite osredotočiti. V četrtem četrtletju se trženje na drobno povečuje za praznični čas in veliko vsebin je osredotočenih na to področje. Očitno še ni čas za pogovor o najboljših poletnih oblekah.


pomen številke 45

Ustvarjanje vsebine zahteva čas, del tega postopka pa bi to moral upoštevati. Morda imate najboljše ideje o počitnicah, vendar se ne bodo zgodile, če ne načrtujete, koliko časa vam bo vzelo za izvedbo in promocijo.

Zaključek

Naj vas prazna tabla ne odvrne. Z uveljavljenim postopkom za oblikovanje vsebin in razvoj idej vam ne bo nikoli zmanjkalo. Od pogovora z drugimi oddelki do formalne obrazca za ocenjevanje idej ni nujno, da je vsebinsko razmišljanje podobno puljenju zob. Obstaja veliko svežih vsebinskih idej, ki jih lahko raziščete. Če želite izvedeti več o tem, kaj potrošniki iščejo v blagovni znamki, obiščite našo najnovejšo Poročilo indeksa HASHTAGS .

Delite S Prijatelji: