Harry Styles ve, kako pripraviti ljudi do pogovora.



Umetnik z več vezaji je skoraj stalna trendovska tema na družbenih omrežjih. Ne glede na to, ali ustvarja glasbo, promocija filma ali lansiranje novega trgovskega podjetja, ljudje ne morejo kaj, da ne bi razpravljali o tem, kaj namerava.



Seveda hiter vzpon med zvezde kot član priljubljene fantovske skupine ne škodi njegovemu kulturnemu pomenu. Vendar pa to še ni vse. Ko pokukate za zaveso medijskega stroja Harryja Stylesa, je v igri ogromno marketinških manevrov. Natančneje, trženje velikonočnih jajc.

Če je ta besedna zveza pričarala podobe pastelov in zajčkov, nadaljujte z branjem. Oglejmo si, kako je ta stalnica video iger postala opornik trženja.

Kaj je digitalno velikonočno jajce?

Digitalno velikonočno jajce je skrito sporočilo ali funkcija, ki jo najdemo v digitalnih delih, kot je video igra, spletno mesto ali napovednik filma.

The prvo digitalno velikonočno jajce programer, ki si je želel pripisati nekaj zelo zasluženih zaslug za svoje delo na projektu, je bil umeščen v video igro Atari, Adventure.

Posnetek zaslona velikonočnega jajca, ki ga najdemo v igri Atari,

Vir: Forbes



Odstranitev dodatka je bila predraga in ni bilo poslovnega razloga za to. Skrivno sporočilo je vplivalo na več ljudi, da so igrali igro, da so jo lahko našli sami.

Zakaj je trženje velikonočnih jajc tako učinkovito?

Včasih so majhne stvari tiste, ki največ pomenijo. Digitalna velikonočna jajca so običajno v majhnih podrobnostih, vendar imajo velik vpliv na družbeno okolje. Evo zakaj:

Dvigujejo prepoznavnost blagovne znamke

Filmsko vesolje Marvel uporablja velikonočna jajca za ustvarjanje povezav med številnimi zgodbami. Miniserija »WandaVision«, ki je izšla leta 2021, je to prakso ponesla v nove višave.



WandaVision je bil premierno prikazan v petek zvečer med predvajanjem na Disney Plus, kmalu pa mu je sledil tedensko norijo na družbenih omrežjih . Oboževalci so na Twitterju, TikToku in Instagramu razpravljali o številnih velikonočnih jajcih, skritih v celotni oddaji, kar je povečalo priljubljenost oddaje.

1112 angelsko število

Če ste želeli vedeti, o čem ljudje govorijo, ste morali gledati oddajo.

To je bistvo trženja velikonočnih jajc. V novem občinstvu vzbudi iskrico radovednosti in jih spodbudi, da sami iščejo velikonočna jajca.

Ustvarjajo nagrado

Digitalna velikonočna jajca so z razlogom poimenovana po svojih tradicionalnih dvojnikih – tistih s pasteli in zajčki. Nagrajujejo.

Zamislite si trženje velikonočnih jajc kot priložnost za presenečenje in veselje za svoje zveste sledilce. Oni so tisti, ki bodo porabili čas za iskanje vašega skrivnega sporočila. Naj bo vredno njihovega truda in ustvarili boste še globlje povezave s svojimi največjimi oboževalci.

Ustvarjajo sodelovanje

Zabave ni konec, ko vaši evangelisti opazijo velikonočno jajce. Tu se pravzaprav zabava začne.

Vzemi ta tvit iz CNET pisatelj Steven Shankland, na primer. Preprosta objava o praznični Googlovi igri velikonočnih jajc mu je prinesla več kot 800 ponovnih tvitov in 2500 všečkov.

To dokazuje, da vam ni treba biti tisti, ki je opazil velikonočno jajce, da bi se počutili nagrajeno. Odkrivanje skritega sporočila v lastnem osebnem omrežju je nagrada sama po sebi. To je tisto, zaradi česar je trženje velikonočnih jajc zimzeleno gonilo angažiranost v družbenih medijih .

4 primeri trženja velikonočnih jajc, iz katerih se lahko učite

Zdaj, ko poznate nekaj osnov digitalnih velikonočnih jajc, poglejmo, kako jih podjetja uporabljajo za spodbujanje sodelovanja v družbenih omrežjih.

1. Izid albuma Harryja Stylesa

Čas je, da ga vrnemo gospodu Stylesu. Kot morda veste, je Harry Styles maja 2022 izdal svoj tretji studijski album, Harry's House.

Tržna kampanja, ki je vodila do te izdaje, je bila nabito polno velikonočnih jajc . Od skrivnostno spletno mesto skrivnostnemu Twitterju in Instagram računov, oboževalci prejeli tedensko količino ugank za reševanje.

Sporočila so bila namigi, ki so namigovali na teme in naslove pesmi, najdenih v Harryjevi hiši. Na primer, besedilo v zgornjem tvitu je bilo objavljeno deset dni pred izidom prvega singla »As It Was« 1. aprila.

Na koncu dneva je taktika ustvarjanja navdušenja delovala. Samo dve uri po tem, ko je bilo na voljo za pretakanje, je Harryjeva hiša zaslužila največ predvajanj prvega dne za pop album izdano leta 2022.

Marketinški zaključek : Digitalna velikonočna jajca so močni generatorji navdušenja. Uporabite jih za draženje dolgo pričakovanih lansiranj izdelkov ali funkcij.

2. BMW-jev film Zeus

Za vse namene in namene je to videti kot običajen filmski plakat.

Ko je igralec Arnold Schwarzenegger 27. januarja 2022 delil fotografijo, so oboževalci domnevali, da promovira svoj najnovejši projekt. Na nek način je bilo res. Projekt preprosto ni bil film.

duhovni pomen 16

Plakat je bil pravzaprav velikonočno jajce za reklamo, ki je promovirala novo linijo električnih avtomobilov BMW. 'Trailer' je bil premierno prikazan dne največji nogometni večer , uspešno potegnil vabo in vklopil tiste, ki so pazili na dejanski predogled.

Na splošno so bili ljudje navdušeni nad pametnimi vezmi med plakatom in samo reklamo. To je bilo dovolj, da je celo okrepilo družbeno razpoloženje potrošnikov glede električnih avtomobilov.

Marketinški zaključek: Ni nujno, da je sporočilo v velikonočnem jajcu neposredno. Če dodate dodatno plast skrivnosti, ustvarite zahtevno uganko za vaše občinstvo. Večji kot je trud, slajša je nagrada.

3. Četrtkov skriti logotip

Leta 2021 je aplikacija za zmenke Thursday s sedežem v Veliki Britaniji podvojila tedenske prenose svoje aplikacije. Potrebovali smo le nekaj kartona, marker in nekaj članov ekipe, ki so bili pripravljeni sodelovati v trik, ki pritegne pozornost .

To je le en primer več doma izdelanih znakov, ustvarjenih za ustvarjanje spletk okoli aplikacije in njenega namena. Vozniki, ki poznajo četrtek, so hitro opazili, da se stilizirani 'Y' v znakih ujema z logotipom podjetja. Tisti, ki niso bili, so morali nekaj brskati po družbenih omrežjih, da so prišli do šale.

Marketinški zaključek : Velikonočna jajca niso izključno za digitalne medije. Vključno z njimi IRL marketinške aktivacije lahko ustvarja pogovore na spletu in zunaj njega.

4. Googlovo iskanje velikonočnih jajc

Googlovi razvijalci so po vsem iskalniku skrili časovno občutljiva in zimzelena velikonočna jajca. Na primer:

  • Ko iščete izraz 'askew', so rezultati prikazani na rahel nagib .
  • Iskati ' pasjansa ” odklene Google mini igro
  • Iskati ' loch Ness ” v Google Zemljevidih ​​spremeni gumb možica v majhno pošast.

Te zafrkancije se morda zdijo neumne, vendar so Googlu prislužile skupino predanih oboževalcev, ki nenehno iščejo nove skrite dragulje. Ko jih najdejo, ti navijači vzamejo prepoznavnost blagovne znamke delo v svoje roke.

Marketinški zaključek : Če velikonočna jajca postanejo dosleden del vaše marketinške strategije, lahko vzpostavite močnejše povezave z blagovno znamko. Tisti, ki vedo, se bodo potrudili, da jih opazijo, in na tej poti odkrili nekaj novega za bolj priložnostne oboževalce.

Gostite svoj lov na jajca

Ko podjetje ustvari digitalno velikonočno jajce, oboževalcem pokaže, da so se pripravljeni še bolj potruditi, da bi presenetili in razveselili. Kot pravijo, lahko največ pomenijo malenkosti.

Za več nasvetov o ustvarjanju pomembnih povezav s ciljno publiko si oglejte našo priljubljeno primeri trženja blagovnih znamk iz zadnjih petih let. Ta podjetja vam bodo dala navdih, ki ga potrebujete, da postanete bolj ustvarjalni s podobo vaše blagovne znamke.

Delite S Prijatelji: