9 YouTubovih trendov za vašo vsebinsko strategijo v letu 2022

Več kot polovica potrošnikov pričakujejo uporabo YouTuba v prihodnjem letu , zaostaja le za Facebookom, glede na najnovejši Sprout Social Index™. To je tudi drugo najbolj obiskano spletno mesto na svetu , za Googlom.

Eden najbolj prepričljivih razlogov za tržnike, da YouTube vključijo v svoje strategije, je ta, da ogromno ljudi tam preživi veliko časa. v ZDA, 62 % uporabnikov YouTuba dnevno dostopa do platforme kjer porabijo v povprečju skoraj pol ure porabe vsebine .

Kaj je torej v YouTubu priljubljeno v letu 2022? V tem članku bomo skušali ponuditi vpogled v devet trenutnih in nastajajočih trendov v YouTubu, ki jih morate poznati, da spodbudite svojo strategijo video trženja.

Trenutni in nastajajoči trendi v YouTubu

Da, YouTube je dragulj v kroni vsakega digitalnega tržnika. A kot na vseh družabnih omrežjih tudi na YouTubu trendi pridejo in gredo. Izziv je v sledenju, katere so v porastu, katere trenutno povzročajo valove in katere so že na izhodu. Ta seznam vam bo pomagal.

1. Kratek video

Razen če ste zadnjih nekaj let živeli pod skalo, se verjetno zavedate, da je navpični kratki videoposnetek kralj v svetu vsebin. Če sami ne bingate vsak dan videoposnetkov TikTok, verjetno poznate generacijo Zer, ki jih. Ali pa so morda Instagram Reels bolj vaša hitrost?

In to gibanje ni naključje. Pravzaprav, potrošniki imajo raje kratke videoposnetke 2,5x več kot dolga oblika. Zaradi priljubljenosti TikToka in Instagrama se YouTube zdaj vključuje v akcijo s svojo novo izdano funkcijo, YouTube Shorts , ki imajo že 15 milijard dnevnih ogledov.

Ta nova funkcija za mobilne naprave omogoča platformi, da izkoristi dejstvo, da 70 % njegove gledanosti prihaja iz mobilnih naprav . Za blagovne znamke ta trenutni YouTubov trend ponuja odličen način, da stopijo pred nove uporabnike in povečajo število sledilcev.

Znamka, ki oživlja ta trend: Spotify

Spotify uporablja Shorts za promocijo dogodkov in promocijo ali preoblikovanje vsebine podcasta. Za promocijo svoje stojnice na VidConu 2022 je blagovna znamka objavila serijo kratkih videoposnetkov s podrobnostmi o okolju in izkušnjah za tiste, ki se dogodka niso mogli osebno udeležiti.

2. Video posnetki v živo

Potrošniki uvrščajo video v živo na tretjo najbolj privlačno vrsto vsebine glede na Sprout Social Index™. Poleg tega lahko ti videoposnetki v realnem času v dobi socialne distanciranja nadomestijo dogodke v živo. leta 2020, 70 % ljudi si je dogodek ogledalo v živo na YouTubu.

Gledalci prav tako vztrajajo pri videoposnetkih v živo 10-20x daljši od vnaprej posnete vsebine . To vam daje veliko več časa, da naredite vtis. Blagovne znamke imajo tudi možnost interakcije s svojim občinstvom v realnem času, s čimer gradijo skupnost s postavljanjem vprašanj in odgovarjanjem nanje.

Znamka, ki oživlja ta trend: Coachella

Na primer, leta 2022 je Coachella glasbeni festival v živo prenašal oba dogodka na YouTubu. To ni samo prineslo energije osebnega dogodka ljudem po vsem svetu, temveč je tudi domačim gledalcem omogočilo dostop do ekskluzivnih promocij in intervjujev z umetniki.

3. Socialna trgovina

Socialna trgovina funkcionalnost je bila v zadnjih nekaj letih glavni poudarek številnih vrhunskih platform. Napovedano je, da bo socialna trgovina do leta 2025 industrija vredna 1,2 bilijona dolarjev, in vsako omrežje se poteguje za svoj kos pogače. To je ugotovila raziskava Sprout 68 % ljudi je že opravilo nakup neposredno prek družabnih omrežij , medtem ko osupljivih 98 % pričakuje, da bo to storilo leta 2022.

YouTube ni izjema. Omrežje še naprej širi svoje zmogljivosti v tej novi areni. Julija 2022 YouTube napovedal partnerstvo s Shopify ki bo prodajalcem olajšalo upravljanje izdelkov in trgovin. Uvedli so celo novo področje v zavihku Explore, ki bo kupcem na družbenih omrežjih omogočilo lažje iskanje ustreznih vsebin.

Še en pomemben YouTubov video trend, nakupovanje v živo, je tudi možnost za vse blagovne znamke ali ustvarjalce, ki želijo označiti svoje najljubše izdelke, ko gredo v živo.

pomen videti 555

Znamka, ki oživlja ta trend: Sephora

Vse blagovne znamke trenutno ne izkoriščajo prednosti nabora orodij za socialno trgovino, ki so na voljo na YouTubu. Tisti, ki so, kot Sephora , so postavili svoje virtualne izložbe, da strankam omogočajo brskanje po predstavljenih izdelkih neposredno na YouTubu.

4. Vsebina, ki jo vodijo ustvarjalci

Tukaj je stvar. Potrošniki nikoli ne bodo toliko zaupali vsebini, ki jo je ustvarila blagovna znamka vsebino, ki jo vodijo ustvarjalci . Ustvarjalci humanizirajo blagovne znamke in ponujajo lastne perspektive iz resničnega sveta, ki običajno izpadejo manj promocijske in bolj privlačne.

Dobri ustvarjalci razumejo svoje občinstvo in se z njim povezujejo, zaradi česar jim ti gledalci zaupajo. Torej ne preseneča, da YouTubovo občinstvo je 17 % bolj zvesto vrhunskim vplivnežem kot za medijska podjetja.

Zato je ustvarjalno gospodarstvo je danes tako modna beseda v industriji. Blagovne znamke, ki želijo optimizirati svoje družbene strategije, vlagajo denar v partnerstva s ključnimi vplivneži. Pravzaprav lahko videoposnetek na YouTubu, ki ga objavi ustvarjalec, znamke stane od 200 do 425 dolarjev.

Znamka, ki oživlja ta trend: Subway

Ustvarjalec Milad Mirg je bil študent, ki je delal pri svojih starših. Podzemna restavraciji, ko se je med pripravo sendvičev in drugimi opravili po trgovini odločil, da bo sam prižgal kamero. Njegov cilj je bil izboljšati poslovanje za podjetje svojih staršev v počasnih mesecih na začetku pandemije COVID-19. Kljub temu mu je šlo malo bolje, saj je od marca 2020 do marca 2021 dosegel 700-odstotno povečanje prodaje.

numerologija 1-9

5. Pripovedovanje blagovne znamke

Potrošniki imajo radi zgodbe. Bolj verjetno je, da si jih bomo zapomnili in se nanje odzvali kot zgolj na dejstva ali deklarativne izjave. Blagovne znamke, ki dobro uporabljajo pripovedovanje zgodb, se povezujejo s svojim občinstvom okoli skupnih vrednot in izkušenj. Pomaga pri izražanju pristnosti (še en pomemben atribut blagovne znamke).

Eden najboljših načinov, da se prepričate o svojem pripovedovanje blagovne znamke zadene v cilj, tako da ga razvijete na podlagi povratnih informacij strank. Uporaba orodij za socialno poslušanje za spremljanje hitro spreminjajočih se pričakovanj in preferenc potrošnikov (in njihovo uresničevanje) lahko pomaga vaši blagovni znamki izstopati med podobnimi podjetji.

Znamka, ki oživlja ta trend: Yeti

Yeti si je na YouTubu pridobil precej sledilcev, od katerih so se mnogi naročili, da bi dobili dostop do njegovih zabavnih in nekonvencionalnih videoposnetkov. Kar zadeva pripovedovanje blagovnih znamk, jim nekaj stvari uspeva zelo dobro. Ena zabavna serija postavi hladilnike znamke pred številne izzive, da preizkusi njihovo znano moč in vzdržljivost – medvedi grizliji, kaskaderji, ognjemet in celo taščina sadna torta.

Za blagovne znamke, ki želijo izboljšati svoje odnose s svojim občinstvom, vzemite stran iz Yetijevega priročnika tako, da razvijete načrt za vključitev več pripovedovanja zgodb v svoj YouTube kanal.

6. Igranje iger in vsebina skupnosti

Leta 2021 je YouTube zabeležil 800 milijard ogledov videoposnetkov, povezanih z igranjem iger, 90 milijonov ur predvajanja iger v živo in naloženih več kot 250 milijonov videoposnetkov o igrah.

Tudi če niste blagovna znamka za igre na srečo, se lahko naučite iz priljubljenosti te vrste vsebine. Ljudje se želijo poglobljeno vključiti in se povezati z drugimi, ki jih zanimajo iste stvari kot njih. Čeprav se morda sprva zdi čudno, da bi gledali nekoga drugega, kako igra video igro (namesto da bi jo igrali sami), je Googlova raziskava pokazala, da »odzivi« in »komentarji« igralcev iger na YouTubu so glavni razlog, zakaj se ljudje poslušajo za ogled tovrstnih vsebin.

Če imate na platformi več kot 1000 naročnikov, imate dostop do YouTubovega zavihka Skupnost, ki vam omogoča, da ustvarite namenski forum za svoje občinstvo. Pomislite na to skoraj kot vir na Facebooku ali Instagramu v svojem kanalu YouTube.

Znamka, ki oživi ta trend: Headlines Barber Shops

Brivnica s sedežem v Tampi, Naslovi , v lasti Chrisa Bossia, je na YouTubu zgradil skupnost, predvsem drugih brivcev. Chris ponuja navdih, izobraževanje in lastne izkušnje svojim naročnikom, od katerih si mnogi prizadevajo posnemati njegovo karierno pot. Chris uporablja forum za obveščanje svojih sledilcev o poslovanju, komentarji na njegove objave pa običajno segajo od izrazov občudovanja do vprašanj o poslu.

7. Sprostitvena ali tolažilna vsebina

Bodimo iskreni, v zadnjih nekaj letih smo se mnogi od nas močno zanašali na udobne vsebine, da bi odvrnili misli od cikla negativnih novic. Bridgerton, kdo?

Ta pojav velja tudi za YouTube. Ljudje se obračajo na omrežje za videoposnetke, ki jim lahko pomagajo pri sprostitvi ali tolažbi. Velika večina (83 %) generacije Z uporablja videoposnetke YouTube za sprostitev medtem ko jih 69 % pravi, da se vračajo k vsebinam ali ustvarjalcem, ki se jim zdijo prijetni.

Ne glede na to, ali to pomeni, da spremljate jogo z Adriene, opazujete valove, ki se valijo na plaži v Bora Bori, ali se samo družite s spletnimi prijatelji, YouTubove skupnosti lahko veliko pripomorejo k temu, da nam vsem pomagajo sprostiti se od vsakodnevnega stresa. življenje.

Blagovna znamka, ki oživlja ta trend: Calm

umirjeno , blagovna znamka, ki je znana po svoji sposobnosti vzbujanja občutkov zena, izkorišča YouTube na skoraj enak način kot svojo lastno aplikacijo – za ustvarjanje stanja sproščenosti in miru. Kar je očitno nekaj, kar ljudje danes iščejo. Ne glede na to, ali gre za vodeno meditacijo ali edinstvene »zgodbe o spanju« blagovne znamke, Calm skrbi za naraščajočo preferenco potrošnikov do vsebine, ki mehča in ne navdušuje.

8. YouTube za TV

Aplikacija YouTube je na televiziji na voljo že kar nekaj časa, pravzaprav od pojava Rokuja. Da je ne bi zamenjali z YouTube TV, ki naročnikom omogoča gledanje televizije v živo z več kot 85 kanali, TV aplikacija poskuša posnemati funkcionalnost namiznega ali mobilnega YouTuba, tako s kratkimi kot dolgimi videoposnetki na dosegu roke.

decembra 2020 več kot 120 milijonov ljudi je YouTube gledalo na svojih televizorjih . V okviru svojega načrt za leto 2022 , je YouTube delil svoje načrte za izboljšanje te funkcionalnosti, poenostavitev uporabniškega vmesnika in olajšanje sinhronizacije izkušenj gledanja med mobilnimi in velikimi zasloni.

Mnogi uporabniki YouTuba gledajo videoposnetke na svojih mobilnih napravah med gledanjem iste vsebine na televiziji . Blagovne znamke lahko kar najbolje izkoristijo ta trend tako, da se dotaknejo interaktivnih YouTubovih funkcij, ki ohranjajo pozornost gledalcev na vaši vsebini, zlasti na dolgih videoposnetkih in videih v živo.

Blagovna znamka, ki oživlja ta trend: podcast Mile High Huddle revije Sports Illustrated

Super klepeti omogočite sledilcem, da kupijo žaromet v virih klepetov svojih priljubljenih blagovnih znamk in ustvarjalcev v živo. Plačajte nekaj dolarjev in vaše sporočilo bo ostalo pripeto na vrhu klepetalnice do pet ur. Sports Illustrated's Mile High Huddle podcast izkorišča to novo orodje, saj gostitelji sodelujejo z oboževalci v video različici svoje oddaje v živo.

9. 360-stopinjski video

Čeprav je bil 360-stopinjski video uveden pred približno sedmimi leti, bo v letu 2022 doživljal trenutek. Če 360-stopinjski videoposnetek še ne poznate, deluje enako kot 360-stopinjska slika. Povlecite miško, kamor želite, da se video premakne, z možnostjo ogleda v kateri koli smeri, ki jo izberete.

Maja 2022 je Bad Bunny na YouTubu izdal 360-stopinjski videospot za »Party«. Obrnite ga v eno smer in opazovali boste mirne valove, ki se valijo na plaži; drugače pa boste videli raperja in prijatelje, kako poležavajo in se družijo pod tropskim soncem. Predstavljajte si, da ste povabljeni na druženje s slavnim glasbenikom in majhno skupino njegovih najbližjih prijateljev na zasebni plaži. To je v bistvu izkušnja, ustvarjena s tem videoposnetkom.

Devet od 10 pripadnikov generacije Z pravi, da gledajte videoposnetke YouTube, da se počutite, kot da ste na drugem mestu . Kaj lahko znamke vzamejo iz tega? Potrošniki se želijo potopiti v vsebino, ki je transportna. V katere elemente vaše znamke bi se ljudje radi potopili z nogami? Vaš odgovor na to vprašanje lahko zagotovi vpogled v popolno temo za 360-stopinjski videoposnetek YouTube.

Znamka, ki oživlja ta trend: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort uporablja 360-stopinjski video, da zagotovi poglobljen pogled na njihove vožnje in izkušnje. Uporabniki si lahko iz ptičje perspektive ogledajo, kakšen bi bil občutek, ko skačejo po Jurassic World VelociCoaster, poslušajo kinematografsko predvajanje glasbe, ko greste na glavo skozi zamašek ali se vrtite naokoli, da vidite navdušene obraze svojih sopotnikov, ki iščejo vznemirjenje v vrste za vami.

Odziv na (in predvidevanje) YouTubovih trendov

Če resno mislite, da bi YouTube postal glavni del strategije družbenih medijev vaše znamke, bo pomembno, da ste na tekočem z najnovejšimi trendi. Če nenehno objavljate vsebino, ki je zastarela ali zaostaja za časom, bo izničen namen ustvarjanja prisotnosti v omrežju.

Vendar pa obstajajo nekatere vrste YouTubovih vsebin, ki so dokaj brezčasne in jih je mogoče brezhibno vključiti v svojo strategijo. Ta članek opisuje, kdaj ste pripravljeni začeti 15 idej, ki bi jih lahko vključili v svojo strategijo za YouTube .

Delite S Prijatelji: