Med milijardami (morda bilijoni) objav, ki jih je mogoče pozabiti, ki jih vsak dan objavimo na družbenih omrežjih, je vedno nekaj idej za kampanje v družbenih medijih, ki jih ne moremo pozabiti.



Veste, o čem govorim. Ta uspešna kampanja na družbenih omrežjih, ki je viralna že več dni in navdihuje kopico kopitarjev, ki želijo, da bi najprej pomislili na idejo. Na primer: kampanja #SpotifyWrapped je nekaj, česar se veselim vsako leto. Druga kampanja, ki mi je všeč, je nedavno sodelovanje med NBA in NBA paint, račun oboževalcev z več kot 70.000 privrženci, da bi objavili urnike rednega dela ekip.



Ni vam treba biti ustvarjalni genij, da bi sanjali o naslednji kampanji blagovne znamke, da bi razbili internet. Obstajajo številni preizkušeni elementi, ki si jih lahko tržniki izposodijo iz kampanj, ki so že prej postale viralne, od kratkih videoposnetkov do vsebine, ki je prva zvočna, do vključujočega trženja. V tem članku bomo razčlenili šest izstopajočih idej za kampanje na družbenih omrežjih iz preteklega leta, da bomo izvedeli, zakaj so tako uspešne in kaj razkrivajo o prihodnosti družbenih kampanj.

6 družabnih kampanj, ki so leta 2021 očarale internet

1. Appleov #ShotOniPhone

Kljub lansiranju leta 2015, Appleova kampanja Shot on iPhone še naprej navdušuje uporabnike s prikazovanjem kakovosti fotografij, posnetih s kamero iPhone. Kampanja se je začela na platformah, kot je Instagram, kjer so ljudje pozvani, da pošljejo svoje najboljše slike z uporabo #ShotOniPhone, pri čemer se izbrane slike pojavljajo na panojih po vsem svetu. Kampanja je poleg tega, da je ustvarila glas o najnovejši izdaji iPhona, tudi pomagala Appleu zgraditi skupnost zvestih strank.

Kaj to pomeni za leto 2022: Z izkoriščanjem uporabniško ustvarjene vsebine za družbene kampanje lahko blagovne znamke zgradijo zaupanje in kredibilnost pri svoji ciljni publiki, hkrati pa pokažejo zmogljivosti novega izdelka. Prav tako daje potencialnim strankam priložnost, da vidijo izdelek ali storitev v akciji. Enainsedemdeset odstotkov potrošnikov pravi, da objave prijateljev ali ljudi, ki jih poznajo, vplivajo na njihove nakupne odločitve. Z gradnjo kampanj okoli UGC blagovne znamke dajejo občinstvu pristno pričevanje, ki ga potrebujejo za nakup.

2. Anheuser-Busch's #LetsGrabABeer

V podporo pobudi predsednika Bidna za cepivo proti COVID-19 je Anheuser-Busch začel Zgrabimo pivo, Amerika akcija, ki ponuja brezplačno pivo vsem, ki se cepijo. Ta taktika je najljubša pivovarskemu podjetju, ki ima zgodovino gostovanja nagradnih iger za četrti julij in večjih športnih dogodkov. Darila so učinkovit in nizek način za spodbujanje spletne udeležbe, Anheuser-Busch pa z združevanjem s aktualnimi dogodki zagotavlja, da je njihova blagovna znamka potrošnikom vedno na prvem mestu.

Kaj to pomeni za leto 2022: Ljudje imajo radi brezplačne stvari in to se ne bo kmalu spremenilo (kar dokazuje število blagovnih znamk, ki promovirajo zastonj v letu pandemije). Gostovanje občasnih družabnih tekmovanj ali daril je učinkovit način za povečanje spremljanja vaše blagovne znamke in pridobivanje ozaveščenosti v velikem ali geografsko porazdeljenem občinstvu. Glede na to, koliko leta 2022 je še v zraku, lahko tržniki hitro pripravijo darila, če se njihovi prvotni družbeni načrti pokvarijo.

3. McDonald's Saweetie Meal

Po njihovem izjemno priljubljenem sodelovanju z južnokorejsko pop skupino BTS je McDonald's sodeloval z raperjem Saweetiejem pri lansiranju Saweetie Meal in pripadajoča linija blaga . Najnovejše sodelovanje gradi tako na Saweetiejini vse večji priljubljenosti kot tudi na njeni množici oboževalcev, ki so že ustvarili na stotine tisoč všečkov in deljenih objav na družbenih omrežjih McDonald's. Partnerstvo z mladimi umetniki in ustvarjalci ne spodbuja le ozaveščenosti, temveč tudi dejanske poslovne rezultate verig hitre prehrane. Zahvaljujoč njihovemu sodelovanju z BTS je McDonald's v prvih sedmih dneh promocije zabeležil 12-odstotno rast obiskov restavracij v primerjavi s prejšnjim tednom.

Kaj to pomeni za leto 2022: Glede na kupno moč baz oboževalcev ne bodite presenečeni, če opazite, da več blagovnih znamk sprejema sodelovanje vplivnih in slavnih oseb za prihodnje lansiranje izdelkov. Aktiviranje sledilcev slavne osebnosti daje blagovnim znamkam dostop do stotin (če ne na tisoče) potrošnikov, ki so pripravljeni sodelovati in porabiti s to blagovno znamko. S sodelovanjem s slavnimi osebnostmi BIPOC lahko blagovne znamke dosežejo različne skupnosti, s katerimi bi se sicer težko povezali.

4. YouTube & BTS: dovoljenje za ples

Da bi promoviral svojo funkcionalnost kratkega videa, je YouTube sodeloval s K-pop skupino BTS na mednarodni ravni Dovoljenje za plesni izziv , izključno na YouTube Shorts. Sodelovanje je od takrat ustvarilo več kot 148.000 oddanih videoposnetkov na 84.000 kanalih in Tvit v angleškem jeziku BTS je zbralo skoraj četrt milijona všečkov. Z izkoriščanjem naraščajoče priljubljenosti kratkih videov in združitvijo moči z BTS je YouTube ustvaril družabno kampanjo, ki je pritegnila mednarodno občinstvo.

Kaj to pomeni za leto 2022: Po najnovejšem socialnem indeksu Sprout je 54 % tržnikov izjavilo, da je video najbolj dragocena vsebina za doseganje njihovih ciljev. Ko bodo blagovne znamke začele razmišljati o svojih kampanjah za leto 2022, bodo tako kratke kot dolge video vsebine igrale pomembno vlogo pri podpiranju ciljev, kot sta ozaveščenost in sodelovanje skupnosti na družbenih omrežjih.

5. Projekt Dove's Self-Steem Project

The Projekt samospoštovanja je Doveova stalna pobuda, zasnovana za opolnomočenje današnje mladine in pomoč uporabnikom pri samozavestnem krmarjenju po družbenih platformah. Trinajst let po začetnem zagonu se je projekt Self-Esteem Project od takrat umaknil manjšim družabnim kampanjam, kot sta #TheSeflieTalk in izziv #NoDigitalDistortion na TikToku. Na splošno se potrošniki pozitivno odzivajo na najnovejše Doveovo sporočilo o telesni pozitivnosti, ki ustvarja milijone ogledov za videoposnetke, označene z #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Ljubi to, kar si, lepi smo! @goob #dovepartner #NoDigital Distortion

♬ Nisem lepa – JESSIA

Kaj to pomeni za leto 2022: Inkluzivnost je trend, ki nikoli ne izgine iz mode, potrošniki pa želijo videti, da blagovne znamke poskrbijo za bolj raznoliko občinstvo. Ena anketa je pokazala 62 % odraslih v ZDA pravijo, da je raznolikost v oglaševanju blagovne znamke vplivala na način, kako so dojemali izdelke ali storitve te blagovne znamke. Razmislite, kdo je zastopan v družbenih vsebinah vaše blagovne znamke, v svojih kampanjah okrepite glasove marginaliziranih ljudi in se vprašajte, kdo sestavlja vašo ciljno publiko. Ljudje, ki komunicirajo z vašo družabno vsebino, niso homogena skupina potrošnikov in aktivno iščejo, katere blagovne znamke dajejo prednost raznolikosti, pravičnosti in vključenosti na družbenih omrežjih.

6. American Eagle & Snapchat: Nazaj v šolo

V pripravah na sezono nazaj v šolo je American Eagle ustvaril poskusno izkušnjo razširjene resničnosti s Snapchatom in za pomoč pridobil vplivneže in igralce, kot je Caleb McLaughlin. Za nadaljnjo povezavo s svojim občinstvom generacije Z je trgovec na drobno ustvaril tudi digitalno linijo oblačil za Bitmoji, s čimer je potrošnikom dal možnost, da svoje Bitmoji prilagodijo z oblačili AE. Kampanja za vračanje v šolo zaznamuje tretje sodelovanje med AE in Snapchatom, pri čemer AE-jeva zimska počitniška virtualna nakupovalna izkušnja prinese 2 milijona dolarjev prihodkov in prihodkov za prodaja v prvem četrtletju dosegla milijardo dolarjev .

Kaj to pomeni za leto 2022: Ker naj bi se kupna moč Millenniala in Gen Z povečala, bi bilo blagovnim znamkam pametno sprejeti družbene platforme in funkcije, ki so najbolj privlačne za te digitalne domorodce. Tudi če vaša blagovna znamka še ni povsem pripravljena za uporabo na platformi, kot sta Snapchat ali TikTok, postavitev temeljev zdaj in testiranje vizualne vsebine zagotavljata, da boste pripravljeni slediti novim formatom in platformam, ko bo pravi čas. Z spremljanjem trendov, ki so najbolj pomembni za digitalne domorodce, lahko blagovne znamke bolje vzpostavijo trajne povezave s to mlajšo generacijo kupcev.

Oživite svoje najboljše ideje za kampanje na družbenih omrežjih

Načrtovanje in izvajanje uspešnih kampanj v družabnih medijih je lahko zastrašujoče, vendar je dolgoročni vpliv, ki ga lahko imajo na vašo blagovno znamko, vreden truda. S toliko gibljivimi deli, ki jih morate spremljati, razmislite o razdelitvi pristopa oglaševalske akcije na štiri jasne korake:

angelska števila 7

1. Začnite z nevihto možganov

Učinkovite seje možganskih neviht črpajo navdih iz več virov in vključujejo povratne informacije vaše neposredne ekipe, tako da lahko izbirate med številnimi idejami za kampanje na družbenih medijih. Poleg tega, da si za navdih ogledate svoje najljubše blagovne znamke in najbližje konkurente, razmislite o uporabi virov, kot so glasila, spletni seminarji in povratne informacije strank, da spodbudite svojo ustvarjalnost.

Poslušanje družbenih omrežij je še eno orodje, ki ga lahko tržniki uporabijo za podporo svojih sej razmišljanja. S poslušanjem lahko tržniki odkrijejo trendovske teme, priljubljene vplivneže in druge teme, pomembne za njihovo ciljno občinstvo in industrijo. Je tudi učinkovito orodje za merjenje čustvenosti občinstva in prepoznavanje potreb strank, vpoglede, ki jih je mogoče uporabiti v vaši možganski nevihti, da bo čim bolj osredotočen na potrošnike.

Primeri analitike s hashtagom Sprout Social

2. Razvijte kratek opis kampanje

Z vašimi idejami za kampanjo na družbenih omrežjih v roki je čas, da sestavite svoj zapis. Tu boste opisali cilje in cilje vaše kampanje, kdo so ključni deležniki in katera ustvarjalna sredstva boste potrebovali. Vaš kreativni povzetek mora vključevati tudi podrobnosti o distribuciji vaše oglaševalske akcije in kako bodo različna sredstva podpirala dele potovanja kupca.

Na primer, razmislite o uporabi svojega poročila, da opišete svojo ciljno publiko s podrobnostmi, kot so starost, lokacija, zanimanje in njihova želja po družbenih omrežjih. Navedite, katera družabna omrežja nameravate uporabiti za organsko in plačano družbeno distribucijo, in obravnavajte svoj zapis kot edini vir resnice, na katerega se bodo lahko vse zainteresirane strani vrnile, ko pride čas zagona.

3. Sestavite svoj koledar vsebin

Ko so vaši ustvarjalni elementi dokončani, morate načrtovati, kdaj in kje jih boste objavili v celotni družabni kampanji. Ustvarjanje koledarja družbenih medijev vam ne bo prihranilo le časa, temveč vam bo omogočilo tudi sledenje in preizkušanje vaše strategije objavljanja, da ugotovite, kaj je pri vašem občinstvu najbolj odmevno.

Namesto izbiranja poljubnih datumov, ur in omrežij za zaokrožitev koledarja, vam lahko analitično orodje, kot je Sprout Social, pomaga sprejemati bolj selektivne in utemeljene odločitve. Izvajanje revizije družbenih medijev na primer ustvari vpoglede, kot so meritve zavzetosti in objave, ki vam povedo, katere vrste vsebine so najbolj učinkovite v določenih omrežjih. Z orodjem, kot je Sprout, se lahko še bolj poglobite v vsako od omrežij vaše blagovne znamke, da še bolj izpopolnite svojo strategijo objavljanja vsebin.

Posnetek zaslona nadzorne plošče Sprout Social Reports

4. Merite in optimizirajte v realnem času

Vaša kampanja je končno v živo – čestitamo! Toda samo zato, ker so vaši načrti v gibanju, še ne pomeni, da ste povsem pripravljeni zapustiti svojo družabno akcijo v preteklosti. Spremljanje uspešnosti vaše oglaševalske akcije je ključnega pomena za zagotovitev, da boste dosegli svoje cilje in se lahko spopadete z vsemi nepričakovanimi izzivi, ko se pojavijo.

Socialna analitika in rešitve za poslušanje vam omogočajo, da v realnem času merite, kako vaša kampanja napreduje proti vašim ciljem, pa tudi občutek vaše publike do vaših marketinških prizadevanj. Za še lažje sledenje vam Sprout Campaigns omogočajo, da zgradite, ocenite in optimizirate svoje akcije v eni brezhibni izkušnji. Načrtovalnik oglaševalskih akcij vam omogoča, da hitro prepoznate najbolj in manj uspešno vsebino, tako da lahko ustrezno prilagodite glede na trend vaše splošne akcije.

Primer posnetka zaslona, ​​kako ustvariti novo oglaševalsko akcijo v aplikaciji Sprout Social, vključno z dodajanjem povzetka oglaševalske akcije

Ne spi na jutrišnji socialni kampanji

Socialne kampanje imajo moč, da povečajo doseg vašega občinstva, ustvarijo nepozabne uporabniške izkušnje in pozitivno vplivajo na vaše splošne poslovne cilje. Čeprav se zdi zastrašujoče izvesti uspešno kampanjo na družbenih omrežjih, je v resnici, da imate vsa orodja in navdih, ki jih potrebujete za začetek. Z obilico navdiha za črpanje in jasnim načrtom, ki opisuje vaše cilje in naslednje korake, je uresničitev vaših idej oglaševalskih akcij na družbenih omrežjih bolj izvedljiva, kot si mislite.

Če želite zagotoviti, da bo vaša naslednja družabna kampanja uspešna, si oglejte poročilo o primerjalnih vrednostih vsebine in se prepričajte, da bo vsebina, ki jo ustvarjate, zagotovo odmevala vašemu občinstvu.

Delite S Prijatelji: