Ugotovite Svoje Število Angela
5 Instagram meritev, ki resnično merijo vaša prizadevanja
To je samo še en običajen dan v pisarni, kot vodja družbenih medijev. Začnete se odzivati na tvite, načrtovati objave na Facebooku in na Instagram nalagati nekaj fotografij s sinočnje večerje v družbi. Eden od vodstvenih delavcev stopi do vas in reče: Potrebujem, da naredite poročilo o našem napredku na Instagramu v zadnjih treh mesecih. Odgovoriš seveda brez problema. Ko pa ga ni več, se sprašujete, katere informacije naj vnesem v poročilo?
Če se vam to zdi znano, niste sami. Z družbenimi omrežji, kot so Facebook, Twitter in celo Pinterest, imate na voljo veliko meritev za merjenje uspeha vaših kampanj. Toda z Instagramom ni tako preprosto.
Čeprav podjetje sprejema ukrepe, da bi aplikacija postala bolj prijazna do tržnikov, še ni dosegla te točke. Na srečo obstaja nekaj meritev Instagrama, ki jih lahko (in bi morali) spremljati, da ocenite svoja prizadevanja.
1. Prejeti komentarji
Kaj vam pove ta metrika: Kako privlačna je vaša vsebina?
Prvi metrični nadzor blagovnih znamk za merjenje angažiranosti družbenih medijev na Instagramu je število všečkov na njihovih fotografijah. Lepo je dobiti veliko všečkov, a komentarji so močnejši pokazatelj angažiranosti. Premisli. Za premislek in pisanje komentarja potrebuje več časa kot všečkanje fotografije. TrackMaven je odkril da prejmejo 18,54 všečkov na fotografijo na 1000 sledilcev, a le 0,63 komentarja.
Ko vaši sledilci dvokliknejo vaše fotografije in si vzamejo čas in pustijo komentar, je to zato, ker so se identificirali z vsebino. Povratne informacije, pozitivne ali negativne, so rezultat čustev, ki jih ustvari vsebina, blagovna znamka ali oboje.
Če se povprečno število komentarjev na objavo začne povečevati, lahko to pomeni, da gradite skupnost in zveste sledilce, kar je velik cilj za večino podjetij. Po drugi strani pa, če opazite, da prejemate malo komentarjev ali da se število komentarjev, ki jih prejmete na objavo, zmanjšuje, je to lahko znak, da vsebina ne privlači vaših sledilcev. Ne obupaj še. Uporabite ga kot priložnost, da se umaknete in razmislite o novih načinih za ustvarjanje boljših fotografij in povečanje angažiranosti. Poskusite dodati videoposnetke namesto samo slik ali postanite bolj ustvarjalni z napisi na Instagramu.
2. Najpogosteje uporabljene oznake
Kaj vam pove ta metrika: katere oznake bi morali uporabiti.
Hashtags in Instagram gredo skupaj kot arašidovo maslo in žele. Objave na Instagramu z oznakami ne le pridobijo več pozornosti, ampak tudi olajšajo iskanje vaših označenih objav. Obstajajo različne meritve Instagrama, ki jih je mogoče spremljati, ko gre za oznake, vendar je najboljša možnost merjenje, katere oznake spodbujajo največ udejstvovanja.
Ker je Instagram ena redkih platform družbenih medijev, ki spodbuja uporabo več oznak na objavah, bi morali začeti sestavljati seznam tistih, ki dobijo največ všečkov in komentarjev. Tako jih lahko dodajate najbolj ustreznim objavam tako pogosto, kot je potrebno. Ne pozabite, da oznake na Instagramu delujejo kot ključne besede za optimizacijo iskalnikov. Oznake z največjo angažiranostjo bodo verjetno ključne besede, ki prinesejo največ prometa. Če boste izvedeli, kaj so, boste imeli veliko več uspeha.
Druga prednost te meritve, ki se ne upošteva, je, da vam lahko da idejo o tem, katero vrsto vsebine bi morali objaviti. Na zgornji sliki na primer vidimo, da so #café, #coffee in #espresso ustvarile veliko več sodelovanja kot druge oznake. Ker imate kavarno, vas to pozove, da objavite več fotografij v kavarni ali slik pijač. S klasično umetniško fotografijo kave nikoli ne morete zgrešiti.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Če ugotovite, da objave ne pridobijo želene dejavnosti, si oglejte to meritev. Težava bi lahko bile v etiketah.
3. Udeležba na sledilca
Kaj vam pove ta metrika: kakšna je udeležba glede na velikost vašega občinstva.
Če vzamete za primer podjetja, kot sta Nike in Starbucks, ki dobijo na tisoče všečkov in komentarjev na vsako objavo, je lahko zelo presenetljivo, če vaše fotografije in videoposnetki v povprečju dobijo le nekaj sto všečkov ali manj. Vendar morate upoštevati eno stvar. Nike in Starbucks imata milijone sledilcev, zato imajo njihove objave večji doseg. Meritev vključenosti sledilcev je popolna, saj vam pokaže, koliko komentarjev in všečkov prejmejo vaše objave na posameznega sledilca. Tako ne prenehate primerjati številk vašega podjetja s številkami največjih blagovnih znamk. Manjša stran lahko ustvari več angažiranosti na spremljevalca kot večje strani, tudi če imajo manj globalne udeležbe.
Ko se ta meritev poveča, kaže, da sledilci sodelujejo z vsebino in da je stran zanje prednostna, saj jim je všeč in komentirajo več objav. Če je ta številka nizka ali pada, to pomeni, da uporabniki občasno uporabljajo vašo vsebino, vendar verjetno ne obiskujejo vaše strani redno.
Če želite povečati to število, lahko poskusite objaviti več zanimivih vsebin, tako da se ljudje veselijo prihoda na vašo stran vsak dan. Fotograf Joel Strong na primer fotografira po vsem New Yorku in glave ljudi na fotografiji zamenja z glavami slavnih in znanih osebnosti. Spremljevalci komaj čakajo, da vidijo, kaj objavite, zato se vedno znova vračajo na vašo stran.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Druga dobra ideja je redno nalaganje nove vsebine. Poskusite vsak dan naložiti vsaj eno ali dve novi objavi.
4. Pridobljeni sledilci
Kaj vam pove ta metrika: Kakšen doseg imajo vaše objave?
Do te točke so meritve Instagrama, ki smo jih videli, osredotočene na merjenje udejstvovanja, ki ga ustvarite, in dejavnosti okoli vašega računa. A ne spregledajmo ene najbolj univerzalnih meritev družbenih medijev: sledilcev. Čeprav je pomembneje imeti angažirane sledilce kot ogromno število, so številke močne.
V idealnem primeru bo število sledilcev, ki jih imate, sčasoma naraščalo, ko boste gradili svojo blagovno znamko. Ne glede na to, ali gre s prepoznavanjem vplivnežev, od ust do ust med prijatelji ali celo s plačanimi oglasi, je ideja povečati svoje občinstvo, da potrdite svojo prisotnost v družbenih medijih in dosežete več ljudi.
Ko ocenjujete to meritev, to storite v določenem časovnem obdobju. Dnevno spremljanje vam ne bo dalo informacij, ki jih potrebujete za sprejemanje informiranih odločitev. Če na primer ugotovite, da vsak mesec dobivate le nekaj novih sledilcev, boste morali povečati svoja tržna prizadevanja. Po drugi strani pa, če ocenite število novih sledilcev za en mesec in opazite znatno povečanje na določen dan, bi morali raziskati, kaj ste tisti dan naredili, da bi dosegli to rast, in jo lahko ponovite.
Nekateri tržniki gledajo na število sledilcev kot na meritev nečimrnosti in na način, ki bi lahko bil res. Vendar pa je prava korist merjenja števila sledilcev vedeti, kakšen je doseg vaše potencialne blagovne znamke za vsebino, ki jo objavljate. Strani z več sledilci imajo večji doseg. Če vaše objave vidi manjše število ljudi, boste imeli manj angažiranja. Več sledilcev predstavlja večjo možnost, da si uporabniki ogledajo vašo vsebino.
5. Napotitveni promet
Kaj vam pove ta metrika: koliko prometa vaše spletno mesto dobi z Instagrama
Ena največjih pritožb podjetij glede trženja na družbenih omrežjih je, da ne morejo slediti donosnosti naložbe (ROI). Čeprav vemo, da je mogoče slediti donosnosti naložbe iz družbenih medijev, je Instagram otežil tržnikom, saj aplikacija ne dovoljuje povezav v objavah. Kaj torej lahko storite, če želite promovirati novo ali posebno vsebino na Instagramu in lahko preprosto sledite rezultatom? Seveda lahko uporabite parametre UTM.
Parametri UTM so oznake, ki jih je mogoče dodati URL-ju, da Google Analytics zagotovi več informacij o povezavi. Z dodajanjem parametrov UTM povezavam, ki jih delite na Instagramu, lahko natančno spremljate svoje akcije in promet z Instagrama. Tukaj lahko najdete popoln vodnik o tem, kako konfigurirati parametre UTM za družbena omrežja. Ker bo URL nekoliko daljši, je dobro uporabiti program za krajšanje URL-jev, kot je Malo , ko v opise vključite povezave. Na ta način lahko ljudje odprejo brskalnik in vnesejo URL.
Druga bolj priročna možnost kot dodajanje URL-ja v opis je uporaba biografije. Instagram vam omogoča, da imate povezavo v profilu. Nekatere blagovne znamke radi uporabljajo to povezavo za promocijo posebnih ponudb ali novih vsebin. Kadarkoli imate za promocijo nekaj novega, je tako preprosto, kot da spremenite povezavo. Če izberete to možnost, je še vedno dobro uporabiti parametre UTM.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Tukaj lahko najdete primer, kako Dove uporablja to tehniko za promocijo projekta samospoštovanja podjetja. Oglejte si, kako v opisu Dove spodbuja ljudi, da kliknejo povezavo v biografiji, če želite izvedeti več.
začni meriti
Zamisel, da bi se ukvarjali z meritvami, podatki in analitiko družbenih medijev, se morda sprva ne zdi najbolj vznemirljiva, vendar naj vas ne obupa. Ko raste vaš Instagram račun, se ne boste veselili pregleda številk in ocene svojega napredka. Poleg tega, zahvaljujoč najnovejšemu trendu poročanja Sprout Social na Instagramu, vam ne bo treba skrbeti, da bi vas informacije zamenjale, kar je dodaten bonus.
Edini način za izboljšave in napredovanje je vedeti, kje ste začeli in kje ste danes. S sledenjem teh petih meritev Instagrama boste lažje videli, kaj deluje za vaše podjetje, in sprejeli prave odločitve za rast.
420 duhovni pomen
Katere meritve Instagrama spremljate? Pustite nam komentar in nam povejte o tem.
Delite S Prijatelji:
