Ugotovite Svoje Število Angela
3 ustanove, ki vodijo mojstrski tečaj na TikTok za visokošolsko izobraževanje
Programi zaposlovanja, brošure za fakultete in ogledi kampusa so šele začetek privlačnosti za bodoče študente. Medtem ko se mlajše generacije zbirajo na svojih priljubljenih družbenih platformah, da bi izvedele več o svojih sanjskih šolah, je uporaba TikToka za visokošolsko izobraževanje obvezna.
Na platformi uspevajo visokošolske ustanove, ki pritegnejo pozornost tako študentov kot alumnov. Naš Poročilo o merilih socialnih medijev za visoko šolstvo kaže, da 68 % srednješolcev uporablja socialne kanale za raziskovanje šol. Naše poročilo tudi razkriva, da se 80 % organizacij bivših študentov strinja, da imajo družbeni mediji največji vpliv na sodelovanje. In 41 % šolskih uradnikov lahko povečan vpis neposredno pripiše socialni strategiji.
nenehno vidim 420
Pogovarjali smo se z več institucijami, vključno z Massachusetts Institute of Technology, Bowling Green State University in Ohio University, da bi razpravljali o tem, kako se spopadajo z izzivi, in o njihovih nasvetih za ustvarjanje prisotnosti na TikTok. V tem članku bomo prikazali tudi primere teh visokih šol in univerz, ki vodijo na TikTok za visokošolsko izobraževanje.
3 ustanove, ki vodijo mojstrski tečaj na TikTok za visokošolsko izobraževanje
1. Massachusetts Institute of Technology (MIT)
MIT je obvladal nišo TikTok. Ne glede na to, ali prikazuje robota, ki rešuje Rubikovo kocko v 0,38 sekunde,
Ali pa ponuja pogled v zakulisje študentskega življenja, prestižna ustanova odlično usklajuje različne vrste vsebin, da pritegne različno občinstvo.
2. Državna univerza Bowling Green
Državna univerza Bowling Green (BGSU) je bila prva univerza na 'aplikaciji ure' v Ohiu in je od takrat vodilna v visokošolskem izobraževanju TikTok. So ena najbolj spremljanih institucij v državi.
Poleg izvirne vsebine BGSU izpostavlja edinstvene ponudbe univerze, kot je tržnica Carillon, ki vključuje Amazonovo tehnologijo Just Walk Out. Tržnica je ena od restavracij BGSU in tehnologija, ki se uporablja v trgovini, študentom omogoča nakupovanje predmetov s skeniranjem kode QR ali dotikom debetne ali kreditne kartice ob vstopu. Študenti se lahko preprosto dotaknejo, vstopijo, vzamejo hrano in odidejo ven, ne da bi uporabili tradicionalni sistem storitve:
»TikTok je odlična platforma za iskanje novega občinstva. Imeli smo toliko študentov iz cele države, ki pravijo, da so našo univerzo našli prek TikTok-a in so se zato odločili za vpis na BGSU,« pravi Brianna Blackburn, vodja strategije družbenih medijev na državni univerzi Bowling Green.
3. Univerza Ohio
Univerza Ohio (OU) je ena od vodilne institucije v državi za sodelovanje na socialnem. OU ve, kako se povezati s svojim občinstvom, hkrati pa povezuje univerzo s trendi TikTok. Na primer, v spodnjem videoposnetku delijo svojo izvedbo trenda 'We're XYZ':
Prav tako so sodelovali s svojimi univerzitetnimi oddelki za komuniciranje in trženje, da bi ustvarili serijo na temo noči čarovnic, ki prikazuje maskoto OU, Rufusa the Bobcat:
Izzivi pri ustvarjanju višje ed strategije TikTok
Leta 2023 je več držav in univerzitetni sistemi prepovedali ali omejili TikTok na svojih kampusih, pogosto z blokiranjem dostopa iz kampusa wifi. Naše poročilo o merilih uspešnosti izpostavlja štiri druge pogoste izzive za višje izobražene organizacije na področju družbenih omrežij, vključno z: številnimi segmenti občinstva, silosi oddelkov, konkurenčnimi interesi in neučinkovitimi orodji. Tukaj je kratek pregled teh izzivov:
Več segmentov ciljne skupine: Visoke šole in univerze imajo več občinstev – bodoče študente, sedanje študente, alumnije, profesorje, oboževalce – in vsi želijo različne vrste vsebin.
Oddelčni silosi: Upravljanje različnih ciljnih skupin postane zahtevnejše, če obstajajo različni oddelki in ekipe z različnimi fokusi in cilji.
Konkurenčni interesi: Šolska rivalstva presegajo šport. Strokovnjaki morajo razumeti družbeno uspešnost svojih konkurentov, da primerjajo in izboljšajo socialno strategijo svoje institucije.
Neučinkovita orodja: Brez pravih orodij za merjenje uspeha postane pridobitev pogleda na uspešnost in vpliv iz ptičje perspektive še težje. Kljub tem pogostim bolečinam obstajajo načini, kako lahko socialni delavci uspešno krmarijo s temi izzivi.
Kako ustvariti izstopajočo prisotnost na TikToku v višjih razredih
Tukaj je osem nasvetov za ustvarjanje prisotnosti na TikTok v visokem šolstvu:
1. Prepoznajte svoj kruh in maslo za ustvarjanje privlačne vsebine
Jenny Li Fowler, direktorica strategije družbenih medijev na tehnološkem inštitutu v Massachusettsu, priporoča, da se osredotočite na »vsebino kruha in masla«. Ta vsebina se nanaša na nabor vsebin ali določenih tem, ki jih vsi v vaši skupnosti pričakujejo in cenijo od vas, kot so fotografije kampusa.
»Vsaka univerza ima svojo kulturo in stvari, okoli katerih se skupnost združuje, na primer športna ekipa. Za nas so številke naš jezik ljubezni – vse, kar je piflarsko ali nenavadno, imamo tudi radi,« pravi.
Vendar pa Fowler spodbuja tudi višje intuicije, da sprejmejo tudi spontanost. Na primer, MIT je pogosto odgovor v nevarnosti, tako da je to lahko priložnost za igranje v določenem trenutku.
»Ko se vaša kultura preseka s popularno kulturo ali duhom časa, je to zlato družbenih medijev. Toda to je preizkus, kako hitro se lahko vaša ekipa premakne in izkoristi te trenutke. V teh trenutkih lahko ustvarite resnično kreativno, močno in pristno vsebino,« pravi.
»Naslonite se na tisto, zaradi česar je vaša ustanova in vaša kultura edinstvena. Ne poskušajte plesati ali slediti vsem trendom, razen če vam je to naravno. Trendi se lažje zmotijo kot pravijo,« pravi.
2. Osredotočite se na komplementarne cilje in skupne interese
Fowler vodi vodilni kanal, zato je njeno primarno občinstvo globalno. Čeprav bodoči študenti in diplomanti niso njen glavni fokus, so del njenega občinstva. Pojasnjuje, da je pozitivno, da imajo različni oddelki specializirane cilje in specifično občinstvo, saj to ekipam omogoča, da se medsebojno dopolnjujejo.
»Mislim, da je to še bolje, ker lahko pokažemo drug na drugega. Na primer, nekateri oddelki imajo lahko podobne niše, kot so kognitivne znanosti ali nevrološke študije. Nekateri [oddelčni laboratoriji in centri] so osredotočeni na umetno inteligenco, medtem ko so drugi osredotočeni na robotiko ali humanistiko. Ko ljudje pridejo k meni na posvet, jim vedno priporočam, naj se obrnejo na ljudi v različnih oddelkih, da lahko okrepijo delo drug drugega, na primer za promocijo dogodkov,« pravi Fowler.
»Vedno je bolje sodelovati kot poskušati sam zgraditi skupnost iz nič. Če imate različne ekipe, je lepo, da lahko delate drug z drugim in delite vsebino drug drugega,« pravi.
»Naš sprejemni oddelek se osredotoča na bodoče študente, tako da lahko naredijo veliko res kul, ostre vsebine, ki morda ne bo govorila celotnemu mojemu širšemu občinstvu. Imamo več strokovnjakov, učiteljev in akademikov, ki spremljajo vodilne kanale, ki bolj cenijo našo vsebino: raziskave, znanost, robotiko. Sprejemni oddelek pripravi bolj zabavno in inovativno vsebino – in hvala bogu, ker so v tem tako dobri.«
3. Sprejmite in krepite partnerstva s študenti
Elise Holbrook, višja strokovnjakinja za družbene medije na Univerzi Ohio pravi, da je študentska ekipa velik del njihovega uspeha na TikToku. Medtem ko Holbrook nadzoruje splošno strategijo in odobritev vsebine, študentska družabna skupina proizvaja vsebino za TikTok in Reels. Juliana Colant je višja članica študentske skupine za družbena omrežja OU in zelo tesno sodeluje s Holbrookom.
»Študentska ekipa je bila vedno tako pomemben del naše strategije, saj študenti odlično poznajo življenje na univerzi in kampusu. Bolj se zavedajo, kaj je zanimivo za ljudi njihove starosti,« pravi Holbrook, »če boste ustvarjali vsebino za mlade, potem morajo biti mladi vključeni.«
Leta 2023 je BGSU začel s programom ambasadorja blagovne znamke. Blackburn se vsaka dva tedna srečuje z veleposlaniki, da bi razpravljali o zamislih za vsebino. Med temi srečanji ustvarjajo tudi vsebino TikTok.
BGSU že leta izkorišča študentsko ekipo pripravnikov na družbenih omrežjih, vendar so leta 2023 uvedli program ambasadorja blagovne znamke za študente mikrovplivneže. Študentje tedensko objavljajo na svojih osebnih kanalih v družabnih omrežjih, imajo pa tudi priložnost, da se dvakrat na mesec osebno učijo, razmišljajo in ustvarjajo TikToks z družabno ekipo BGSU.
»Dodatna plast povezave s študenti nam je izjemno pomagala, da ostanemo v stiku z dogajanjem na kampusu in slišimo nove zamisli in poglede različnih študentov – od njih dobimo neverjetne ideje za TikTok in kampanje. To je tudi odlična priložnost za učenje za študente, ki jih zanima trženje ali odnosi z javnostmi,« pravi.
4. Dodajte vrtenje svoje ustanove
Holbrook in Colant priporočata prepoznavanje načinov, kako lahko priljubljeno vsebino povežete s svojo ustanovo, ne glede na to, ali gre za trend TikTok ali zvok.
»Poskušamo ugotoviti, kako lahko združimo OU s prostorom TikTok na način, ki bo privlačen in zabaven, a tudi informativen za občinstvo, ki ga poskušamo doseči,« pravi Colant.
Ekipa je na primer ustvarila več videoposnetkov med trendom parodije filma Barbie, kot je tale spodaj:
angel številka 603
Toda naši socialni strokovnjaki se strinjajo, da je skakanje po trendih umetnost. Blackburn omenja, kako so sodelovali pri trendu »Jaz sem X, seveda od XYZ« na TikToku.
Blackburn pojasnjuje, da je bil trend »Jaz sem X, seveda« uspešen, ker so lahko objavljali, ko je postal prvič priljubljen na TikToku. Namesto da bi posneli le študente BGSU, so posneli video o vseh študentih, ki je zajel veliko širše občinstvo. Ekipam svetuje, naj hitro ukrepajo, ko sledijo trendom, in ustvarijo vsebino, ki je primerna za široko občinstvo.
»Visokošolska industrija se posplošuje kot počasna za spremembe ali počasna za marketinške taktike. Toda TikTok je edinstvena priložnost za nas, da se resnično razlikujemo od tega stereotipa in postanemo zgodnji uporabniki,« pravi.
'Zelo preprosto je narediti hitro sinhronizacijo zvoka z ustnicami, toda naš račun resnično izstopa po tem, da imamo toliko različnih vsebin.'
Skupaj z uporabo zvokov TikTok BGSU objavlja vloge in skeče. Spodbuja ekipe, da tudi zgodaj sprejmejo različne tehnike, kot je eksperimentiranje s slogi urejanja.
»Zabavajte se z urejanjem, kot je povečevanje ali dodajanje zvočnih učinkov. Resnično premešajte, poglejte, kako se bo vaše občinstvo odzvalo, in nadaljujte z eksperimentiranjem. Premišljena in strateška tveganja kot javna ustanova vam pomagajo izstopati od vrstnikov. To je bil torej naš pristop kot družbeno osredotočene blagovne znamke,« pravi Blackburn.
»Pomembneje nam je, da ustvarimo trdno, dosledno vsebino, tudi če to pomeni objavo nečesa, kar je drugačno od vsega, kar smo počeli prej, ali ni ravno »popolno« v naših očeh. Vedno težimo k napredku nad popolnostjo. Pri rasti TikToka gre za to, da smo pripravljeni na vse – treba je samo to storiti,« pravi.
5. Zabavajte se, medtem ko se nagibate k zanimanjem občinstva
Holbrookova pojasnjuje, da je v višjih šolah nagnjenost k občutku, da mora biti vsebina resna, ker morajo ekipe podpirati blagovno znamko, vendar spodbuja ekipe, naj stopijo izven svojega območja udobja.
»Večji del naše strategije je bil, da se ne jemljemo preveč resno. Do neke mere se želite predstaviti kot legitimna akademska ustanova. Toda ljudje v [ciljni publiki] študentov ne želijo videti blagovne znamke – naj bo to univerza ali katera koli druga blagovna znamka – bodite ves čas zelo resni,« pravi Holbrook.
Fowler spodbuja družabne ekipe v visokošolskem izobraževanju, da se zabavajo, ko ustvarjajo prisotnost na TikToku.
»Nekatere najbolj privlačne vrste vsebin so tiste, ki vam omogočajo, da se povežete s svojo skupnostjo ali kulturo. To je najbolj zabavno,« pravi Fowler.
Na primer, MIT je ustvaril Barbie box:
»Že samo to, da svoje občinstvo pokličete Barbike in rečete 'Hej, moje piflarske Barbike', deluje,« pravi Fowler.
»Včasih sem se šalil, da je ena najtežjih odločitev, ki jih sprejmem na dan, kateri emoji bom uporabil. To so družbeni mediji. To naj bi bilo zabavno in včasih mislim, da pozabimo na to temeljno dejstvo,« pravi Fowler.
6. Gradite skupnost z doslednostjo
Colant pravi, da si morate pri strategiji TikTok zapomniti dve ključni stvari: doslednost in skupnost. Doslednost je pomembna, ker TikTok ni platforma, kjer bi lahko objavljali samo enkrat na mesec in nato pričakovali veliko rast ali stopnjo odziva. Vsebino morate dosledno objavljati za svoje občinstvo, skupaj z gledalci, ki vam še ne sledijo, vendar vašo vsebino vidijo na njihovi strani Za vas. Govori tudi o tem, kako je TikTok pogosto povezan z lovom za viralnostjo, vendar je pomembnejša izgradnja skupnosti.
»Pridobiti milijon ogledov za vsak videoposnetek bi bilo super, vendar gre za izgradnjo dosledne skupnosti. Želimo se povezati s potencialnimi študenti, sedanjimi študenti in alumni, zato razmislite o tem, kako se lahko najbolje povežete s trenutno skupnostjo, hkrati pa ste deležni velike angažiranosti.«
7. Postanite najboljši v razredu z analizo uspešnosti in konkurentov
Holbrook pravi, da lahko dokazovanje tako kvantitativnih kot kvalitativnih dokazov pomaga pokazati 'zakaj' za vašo strategijo TikTok. Če na primer pridobite poročila, v katerih si lahko ogledate ustrezne meritve sodelovanja, kot so nadaljnja skupna raba, komentarji in všečki, dobite kvantitativni občutek uspešnosti. Prav tako priporoča, da pogledate komentarje na TikTok, da vidite, kako vsebina odmeva pri vašem občinstvu, da pridobite kvalitativni občutek vaših objav.
Skupaj s pregledom uspešnosti TikTok OU ima ekipa stran, namenjeno spremljanju drugih fakultet, univerz in konkurenčnih ustanov, da vidi, kako različne šole obravnavajo vsebino.
»Kako pokrivajo svoje nogometne tekme? Bi lahko naredili kaj podobnega ali drugačnega? Ob pogledu na svoje konkurente se resnično lahko učiš in rasteš,« pravi Colant.
Poleg konkurenčnih institucij je ekipa pozorna na objave ustvarjalcev vsebin, vplivnežev in blagovnih znamk.
»To je res pomembna stvar, ki jo je treba upoštevati pri [platformah za kratke video posnetke], kot sta TikTok in Reels, ki tekmujejo za oglede ljudi. Kako se dvigniti na raven tistih blagovnih znamk, ki vedno prejemajo priljubljene videe,« pravi Holbrook.
»Na strategijo TikTok rad gledam kot na učenca platforme. Vedno preučujemo platformo in poslušamo. Izogibamo se objavljanju samo zato, ker najprej poslušamo in vidimo, kako poteka splošni pogovor,« pravi Blackburn.
8. Ustvarite partnerstva z vplivneži na izobraževanju TikTok
Fowler pravi, da imajo visokošolske ustanove vgrajeno skupino mikrovplivneži ker sedanji in prihajajoči študenti nikoli niso poznali življenja brez družbenih medijev. Današnji dodiplomski študenti niso le učenjaki – so ustvarjalci vsebin in vplivneži. In seveda so alumni in oboževalci tudi družabno prisotni.
»Imate ambasadorje, ki vas imajo že radi in so vaši pravi oboževalci. Ljudje so navdušeni, ko se oglasi njihova najljubša ustanova. Veliko študentov ima svoje YouTube kanale z več tisoč sledilci. Zame je to mikrovplivnež. Dotaknite se teh ljudi in ponudite priložnost za sodelovanje,« pravi.
Skupaj z uporabo mikrovplivnežev v svojem programu ambasadorjev je BGSU sodeloval s svojim prvim vplivnežem, @eliemagic leta 2023. Potuje v kampuse po Ohiu, da bi intervjuval študente, ima pa tudi serijo, posvečeno grškemu življenju in študentskim športnikom. BGSU se je obrnil po tem, ko je napovedal, da prihaja v kampus, in delali so, da bi dosegli nekaj, česar ni mogel storiti sam: intervju s profesorjem.
»Vstopil je in presenetil razred, tako da je bila super izkušnja videti šok na obrazih vseh, ker je v Ohiu zelo prepoznaven,« pravi.
Tako kot trendi TikTok, priročnik za visokošolske družbene medije je dinamičen, vendar vam lahko ti nasveti pomagajo razviti svojo prisotnost na TikToku.
Visokošolsko izobraževanje TikTok: spodbujajte povezavo onkraj strani Za vas
Skupni nasvet vseh treh institucij? Osredotočite se na skupnost in povezave na svojem TikToku in drugih kanalih, da vzpostavite odnos s svojimi segmenti občinstva. Če želite izvedeti več načinov uporabe TikToka za izobraževanje, poiščite navdih z našim seznamom 15 načinov uporabe socialni mediji za izobraževanje.
2222 pomeni vrlina doreen
Delite S Prijatelji:
